В обліковому записі Merchant Center вам доступні звіти про ефективність, за допомогою яких можна відстежувати трафік із товарних оголошень і результатів звичайного пошуку. Щоб отримувати докладнішу статистику ефективності ваших товарних оголошень, користуйтеся функціями, доступними в обліковому записі Google Ads.
За допомогою міждоменних переспрямувань можна відстежувати кліки лише для товарних оголошень і результатів звичайного трафіку, у яких використовуються шаблони відстеження Google Ads.
Якщо ви хочете відстежувати кліки за допомогою інструментів веб-аналітики від сторонніх розробників або компанії Google (наприклад, Google Analytics), можете налаштувати таке відстеження на веб-сайті або в додатку. Тоді інформація про кліки з облікового запису Merchant Center автоматично з’являтиметься в цих інструментах. Радимо переконатися, що трафік із Google Ads і результатів звичайного пошуку реєструється окремо.
Способи відстеження
Спосіб 1. Використовувати Google Ads для відстеження платних кліків і Merchant Center для безкоштовних кліків (рекомендовано)
- Використовуйте шаблони відстеження Google Ads із суфіксом кінцевої URL-адреси або автоматичне додавання тегів. Якщо ви користуєтеся Google Analytics, дані про трафік із Google Ads буде сегментовано за джерелом "google" і засобом "cpc". Докладніше про відстеження в Google Ads.
- Використовуйте автоматичне додавання тегів у Merchant Center для звичайного трафіку. У параметрі джерела платформи в Google Analytics 4 такий трафік відображається як "Товарні оголошення, інформація про товар, розміщена безкоштовно". У Google Analytics для трафіку з безкоштовно розміщеної інформації джерело буде вказано як "google", а засіб – "organic". Докладніше про параметри джерел трафіку.
Правильно налаштуйте коди відстеження конверсій на веб-сайті або в додатку й укажіть значення для атрибутів посилання [link] і мобільне посилання [mobile_link] у фідах Merchant Center. Якщо ви використовуєте інструменти аналітики, звіряйте отримані дані з указаними у звіті про ефективність у Merchant Center.
Спосіб 2. Використовувати окремі URL-адреси у фідах Merchant Center за допомогою атрибутів "переспрямування в оголошенні", "посилання", "мобільне посилання" й "канонічне посилання"
- Використовуйте атрибут переспрямування в оголошенні
[ads_redirect]у даних про товари для URL-адрес цільових сторінок, призначених для товарних оголошень. Цей атрибут перевизначить атрибут посилання[link]або мобільне посилання[mobile_link]для трафіку з товарних оголошень. Щоб налаштувати окремі цільові сторінки для оголошень для мобільних пристроїв, додайте в цей атрибут параметр ValueTrack {ifmobile}. Ці налаштування можна суміщати із шаблонами відстеження й автоматичним додаванням тегів у Google Ads.
Приклад: "https://example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc" - Указуйте URL-адреси цільових сторінок в атрибуті посилання
[link]або мобільне посилання[mobile_link]для реєстрації безкоштовного трафіку (наприклад, з безкоштовно розміщеної інформації про товари або безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту). Якщо ви хочете додати параметри відстеження, радимо вибрати різні варіанти для оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари.
Приклад: "https://example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=free" - Якщо ви використовуєте параметри відстеження в атрибуті посилання
[link]або мобільне посилання[mobile_link], додайте атрибут канонічне посилання в індексі Пошуку Google[canonical_link], щоб ваші товари зв’язувалися з правильною URL-адресою в індексі Пошуку Google. Користувачі не бачитимуть цю URL-адресу, але вона допоможе Google краще розпізнати товар.