Pour effectuer le suivi du trafic, vous pouvez consulter la section dédiée aux rapports sur les performances de votre compte Merchant Center. Ces rapports sont disponibles pour les annonces Shopping et le trafic généré par les résultats naturels. Pour obtenir une vue plus détaillée des performances de vos produits dans les annonces Shopping, consultez les fonctionnalités disponibles dans votre compte Google Ads.
Si vous souhaitez effectuer le suivi des clics à l'aide de redirections vers un autre domaine, sachez que vous ne pouvez le faire que pour les annonces Shopping ou le trafic généré par les résultats naturels qui utilisent les modèles de suivi Google Ads.
Si vous souhaitez effectuer le suivi des clics à l'aide d'un outil d'analyse d'audience Internet tiers ou propriétaire (par exemple, Google Analytics), vous pouvez configurer le suivi sur votre site Web ou dans votre application. Les clics provenant des produits de votre compte Merchant Center apparaîtront alors automatiquement dans ces outils. Nous vous conseillons de vérifier s'il enregistre correctement la répartition entre le trafic généré par les annonces Google Ads et le trafic généré par les résultats naturels.
Options de suivi
Option 1 : Utilisez Google Ads pour effectuer le suivi des clics payants et Merchant Center pour effectuer le suivi des clics gratuits (recommandé)
- Utilisez les modèles de suivi Google Ads avec un suffixe d'URL finale ou le taggage automatique. Si vous utilisez Google Analytics, cela permettra de segmenter le trafic provenant de Google Ads, de sorte que la source apparaisse comme "google" et le support comme "cpc" dans Google Analytics. En savoir plus sur le suivi dans Google Ads
- Utilisez le taggage automatique dans Merchant Center pour le trafic généré par les résultats naturels. Ce trafic est indiqué comme "Fiches gratuites Shopping" dans la dimension "Plate-forme source" de Google Analytics 4. La source apparaît comme "google" et le support comme "résultats naturels" dans Google Analytics. En savoir plus sur les dimensions "Source de trafic"
Vous devez configurer correctement les codes de suivi des conversions sur votre site Web ou dans votre application, et spécifier les attributs lien [link] et lien mobile [mobile_link] dans vos flux Merchant Center. Nous vous recommandons de comparer les rapports de vos outils d'analyse avec les rapports sur les performances de Merchant Center.
Option 2 : Utilisez des URL distinctes dans les flux Merchant Center à l'aide des attributs redirection des annonces, lien, lien mobile et lien dans l'index de la recherche Google
- Utilisez l'attribut redirection des annonces
[ads_redirect]dans vos données produit pour les URL de page de destination destinées aux annonces Shopping. Sachez que cet attribut remplacera l'attribut lien[link]ou lien mobile[mobile_link]pour le trafic des annonces Shopping. Vous pouvez indiquer le paramètre ValueTrack {ifmobile} dans cet attribut de façon à fournir des pages de destination spécifiques pour les annonces pour mobile. Il est possible de le configurer en plus des modèles de suivi Google Ads et du taggage automatique.
Exemple : "https://example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc" - Utilisez l'attribut lien
[link]ou lien mobile[mobile_link]pour les URL de page de destination destinées au trafic naturel (tel que le trafic provenant des fiches gratuites et des fiches locales gratuites). Si vous souhaitez ajouter des paramètres de suivi, nous vous recommandons d'utiliser des paramètres distincts pour les annonces et les fiches gratuites.
Exemple : "https://example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=free" - Si vous utilisez des paramètres de suivi dans l'attribut lien
[link]ou lien mobile[mobile_link], nous vous conseillons de définir l'attribut lien dans l'index de la recherche Google[canonical_link]pour vous assurer que les produits sont associés à la bonne URL dans l'index de recherche Google. L'URL indiquée dans cet attribut n'est pas diffusée auprès des clients, mais elle permet à Google d'identifier le produit de manière plus précise.