Зміст
Переваги
У Merchant Center є кілька способів аналізувати ефективність оголошень і інформації про товари, розміщеної безкоштовно. На основі отриманих даних продавці зможуть вибрати оптимальну стратегію, яка допоможе показувати їхні товари потрібній аудиторії. У цій статті описано, як торговельні майданчики можуть отримати доступ до зведених даних про ефективність товарів продавців.
Що доступно
Дані відстеження, пов’язані з оголошеннями й безкоштовно розміщеною інформацією про товари
Щоб створювати звіти про ефективність для торговельних майданчиків, потрібно надати Merchant Center доступ до даних відстеження, пов’язаних з оголошеннями й безкоштовно розміщеною інформацією про товари.
Надати такий доступ можна в обліковому записі Google Ads або за допомогою певних атрибутів для фідів Merchant Center. Докладніше про те, як відстежувати ефективність товарів.
Дані про ефективність для торговельного майданчика
Щоб переглянути зведені дані, натисніть Товари в розділі "Аналітика" в меню навігації ліворуч. Використовуйте вкладку над інформаційною панеллю, щоб переходити між звітами щодо даних про ефективність у різних програмах.
Типи показників ефективності
Кліки
Звіти містять дані лише про кліки, які привели до переходу на веб-сайт (цільові сторінки для комп’ютера, мобільних пристроїв або додатків). Звіти про ефективність безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту додатково включають дані про кліки, які привели до переходу в каталоги місцевого магазину на сайті продавця або сервері Google. Це кліки посилань на товари з фідів даних.
Покази
Цей показник визначає, як часто товар з’являвся в товарних оголошеннях, безкоштовно розміщеній інформації про товари або безкоштовно розміщеній інформації про товари з місцевого асортименту. Зверніть увагу: зараховуються лише покази оголошень чи інформації, натиснувши які, покупець може перейти на вебсайт.
Якщо даних про покази немає, продавець має переконайтеся, що його товари схвалено, і перевірити дані ще раз через кілька днів. Також дані можуть не відображатись, якщо їх кількість нижча за мінімальне порогове значення.
Що означає показник CTR у звітах
CTR — це коефіцієнт, який указує, наскільки часто перегляд товарного оголошення, безкоштовно розміщеної інформації про товар або безкоштовно розміщеної інформації про товар із місцевого асортименту приводив до кліку.
- Показник CTR – це відношення кількості кліків інформації про товар до кількості її показів: кліки ÷ покази = показник CTR.
- Наприклад, якщо товар отримав 5 кліків і 100 показів, CTR дорівнюватиме 5%.