Джерела даних – це списки товарів або послуг, які ви плануєте рекламувати. Ви не зобов’язані використовувати їх під час створення кампаній. Однак щоб отримати доступ до спеціальних форматів оголошень, оптимізованих для товарів або послуг, які ви продаєте, радимо додавати джерела даних у кампанії з максимальною ефективністю. Джерела даних можуть бути зі зв’язаного облікового запису (наприклад, Merchant Center чи Центру керування фідами готелів) або з розділу "Дані компанії".
У цій статті пояснюється, як використовувати джерела даних у кампаніях із максимальною ефективністю, щоб отримувати кращі результати, працюючи з Google Ads.
Зміст
Переваги
- Покращене націлювання. За допомогою джерел даних можна показувати оголошення релевантнішій аудиторії на основі доданих місцеположень.
- Доступ до різних форматів оголошень. У кампаніях із максимальною ефективністю може використовуватись інформація з ваших джерел даних для створення різних форматів оголошень, зокрема товарних оголошень, реклами транспортних засобів і готелів.
Як працюють типи джерел даних
У кампаніях із максимальною ефективністю можна використовувати різні типи джерел даних на основі маркетингових цілей, зв’язаних облікових записів і цілей конверсій. Докладнішу інформацію про типи джерел даних і те, як їх застосовувати в кампаніях із максимальною ефективністю, наведено нижче.
Джерела даних про товари в Merchant Center
Створюючи кампанію з максимальною ефективністю, ви можете використати обліковий запис Merchant Center, щоб показувати товарні оголошення.
Щоб використовувати джерело даних про товар у кампанії з максимальною ефективністю, потрібно:
- мати зв’язаний обліковий запис Merchant Center;
- як ціль кампанії вибрати "Продажі", "Потенційні клієнти", "Трафік вебсайту", "Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції" або "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
Як використовувати джерело даних про товар у кампанії з максимальною ефективністю
В обліковому записі Google Ads знайдіть меню сторінок (ліворуч) і натисніть Кампанії.
Натисніть кнопку
, а потім – Нова кампанія.
Виберіть ціль кампанії. Щоб кампанія з максимальною ефективністю відображалася для вибору, потрібно створити кампанію без підказок щодо цілі або вибрати такі рекламні цілі: "Продажі", "Потенційні клієнти", "Трафік вебсайту" чи "Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції".
Підтвердьте цілі конверсій для кампанії. За умовчанням автоматично заповнюватимуться цілі облікового запису, проте ви можете вилучити їх або вказати нові.
Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність.
У розділі "Додайте товари в цю кампанію" поставте прапорець "Рекламувати товари з облікового запису Merchant Center".
Виберіть обліковий запис Merchant Center, який потрібно використовувати для кампанії.
(Необов’язково) Виберіть потрібний фід в обліковому записі Merchant Center за його міткою або країною продажу.
Введіть назву кампанії.
Натисніть Продовжити.
Фіди даних про транспортні засоби в Merchant Center
Створюючи кампанію з максимальною ефективністю, ви можете використати обліковий запис Merchant Center із фідом даних про транспортні засоби, щоб показувати рекламу транспортних засобів. Для цього потрібно зв‘язати обліковий запис Merchant Center. Щоб використовувати фід транспортних засобів у кампанії з максимальною ефективністю, потрібно:
- мати зв’язаний обліковий запис Merchant Center, у якому ввімкнено рекламу транспортних засобів і в який додано транспортні засоби;
- як ціль кампанії вибрати "Продажі".
Як використовувати фід транспортних засобів у кампанії з максимальною ефективністю
В обліковому записі Google Ads знайдіть меню сторінок (ліворуч) і натисніть Кампанії.
Натисніть кнопку
, а потім – Нова кампанія.
Виберіть ціль кампанії "Продажі".
Підтвердьте цілі конверсій для кампанії. За умовчанням автоматично заповнюватимуться цілі облікового запису, проте ви можете вилучити їх або вказати нові.
Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність.
У розділі "Додайте транспортні засоби в цю кампанію" поставте прапорець "Рекламувати транспортні засоби з облікового запису Merchant Center".
Виберіть обліковий запис Merchant Center, який потрібно використовувати для кампанії.
(Необов’язково) Виберіть потрібний фід в обліковому записі Merchant Center за його міткою або країною продажу.
Введіть назву кампанії.
Натисніть Продовжити.
Поширені запитання
Що робити, якщо я не хочу використовувати фід?
Ви не зобов’язані додавати джерело даних, коли створюєте або змінюєте кампанію. У такому разі кампанія створюватиме оголошення на основі завантажених вами об’єктів.
Що робити, якщо не відображається параметр для використання певного типу фіду?
Якщо ви не можете вибрати потрібний тип джерела даних у кампанії з максимальною ефективністю, переконайтеся, що ви відповідаєте вказаним нижче вимогам (детальні вимоги для кожного типу джерела даних наведено вище).
- Належні цілі кампанії і цілі конверсій. Переконайтеся, що цілі кампанії і цілі конверсій відповідають вимогам до кожного типу джерела даних. Наприклад, фіди даних про транспортні засоби доступні лише для кампаній із ціллю "Продажі". Якщо вам не вдалося знайти фід даних про транспортні засоби, упевніться, що під час створення кампанії ви вибрали правильну ціль.
- Зв’язування відповідних облікових записів. Для деяких типів джерел даних потрібно зв’язувати облікові записи з додатковими обліковими записами, наприклад Merchant Center або Центру керування фідами готелів. Перевірте, чи потрібний обліковий запис зв’язано з вашим обліковим записом Google Ads.
- Джерела даних, завантажені в розділ "Дані компанії". Щоб використовувати деякі типи джерел даних у кампанії з максимальною ефективністю, їх потрібно додати в розділ "Дані компанії".
- Білий список. Щоб отримати доступ до певних джерел даних і форматів, у деяких випадках ваш обліковий запис потрібно буде додати в білий список. Для цього зверніться до менеджера облікового запису.