Źródła danych to listy produktów lub usług, które chcesz reklamować. Nie musisz używać źródeł danych podczas tworzenia kampanii. Zastanów się jednak nad stosowaniem źródeł danych w kampaniach Performance Max, aby uzyskać dostęp do specjalnych formatów reklam zoptymalizowanych pod kątem sprzedawanych produktów lub usług. Źródła danych, których używasz, mogą pochodzić z połączonego konta, np. Merchant Center lub Hotel Center, albo ze źródeł danych w firmowych bazach danych.
Z tego artykułu dowiesz się, jak używać źródeł danych w kampaniach Performance Max, aby zwiększyć komfort korzystania z Google Ads.
Na tej stronie
Korzyści
- Ulepszanie kierowania reklam: źródła danych umożliwiają wyświetlanie reklam lepiej dopasowanym odbiorcom na podstawie dodanych przez Ciebie lokalizacji.
- Stosowanie różnych formatów reklam: kampanie Performance Max mogą wykorzystywać informacje ze źródeł danych do generowania różnych formatów reklam, np. reklam produktowych, reklam pojazdów i reklam hoteli.
Do czego służą różne typy źródeł danych
W kampaniach Performance Max możesz używać różnych typów źródeł danych w zależności od celów marketingowych, połączonych kont i celów konwersji. Poniżej znajdziesz więcej informacji o różnych typach źródeł danych i sposobie ich używania w kampaniach Performance Max.
Źródła danych o produktach w Merchant Center
Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz użyć konta Merchant Center, aby wyświetlać w niej reklamy produktowe.
Jeśli chcesz korzystać ze źródła danych o produktach w kampanii Performance Max, musisz mieć:
- połączone konto Merchant Center;
- wybrany cel kampanii „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie”, „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” lub „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
Korzystanie ze źródła danych o produktach w kampanii Performance Max
W menu po lewej stronie na koncie Google Ads kliknij Kampanie.
Kliknij przycisk plusa
, a następnie Nowa kampania.
Wybierz cel kampanii. Typ kampanii Performance Max możesz wybrać, jeśli Twój cel reklamowy to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie” lub „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” albo tworzysz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
Potwierdź cele konwersji kampanii. Domyślnie zobaczysz tu cele swojego konta, ale możesz je usunąć lub dodać nowe cele.
Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
W sekcji „Dodaj produkty do tej kampanii” zaznacz pole „Reklamuj produkty z konta Merchant Center”.
Wybierz konto Merchant Center, którego chcesz używać na potrzeby kampanii.
(Opcjonalnie) Na koncie Merchant Center wybierz konkretny plik danych, którego chcesz użyć, korzystając z etykiety pliku danych lub kraju sprzedaży.
Wpisz nazwę kampanii.
Kliknij Dalej.
Pliki danych o pojazdach pochodzące z Merchant Center
Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz używać konta Merchant Center zawierającego pliki danych o pojazdach, aby wyświetlać w niej reklamy pojazdów. Aby tworzyć w kampaniach Performance Max reklamy pojazdów, musisz połączyć swoje konto Merchant Center. Aby używać w kampanii Performance Max pliku danych o pojazdach, musisz mieć:
- połączone konto Merchant Center, na którym włączono program reklam pojazdów i dodano pojazdy;
- wybrany cel kampanii „Sprzedaż”.
Używanie w kampanii Performance Max pliku danych o pojazdach
W menu po lewej stronie na koncie Google Ads kliknij Kampanie.
Kliknij przycisk plusa
, a następnie Nowa kampania.
Jako cel kampanii wybierz „Sprzedaż”.
Potwierdź cele konwersji kampanii. Domyślnie zobaczysz tu cele swojego konta, ale możesz je usunąć lub dodać nowe cele.
Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
W sekcji „Dodaj pojazdy do tej kampanii” zaznacz pole „Reklamuj pojazdy z konta Merchant Center”.
Wybierz konto Merchant Center, którego chcesz używać na potrzeby kampanii.
(Opcjonalnie) Na koncie Merchant Center wybierz konkretny plik danych, którego chcesz użyć, korzystając z etykiety pliku danych lub kraju sprzedaży.
Wpisz nazwę kampanii.
Kliknij Dalej.
Najczęstsze pytania
Co mam zrobić, jeśli nie chcę korzystać z pliku danych?
Źródła danych nie są wymagane podczas konfigurowania ani edytowania kampanii. Jeśli zrezygnujesz ze stosowania źródła danych, kampania będzie generować reklamy, korzystając z przesłanych przez Ciebie komponentów.
Co mam zrobić, gdy nie wyświetla się opcja użycia określonego typu pliku danych?
Jeśli nie możesz użyć w kampanii Performance Max tego typu źródła danych, którego szukasz, sprawdź, czy spełniasz te kryteria (opisane szczegółowo powyżej w przypadku każdego typu źródła danych):
- Odpowiednie cele kampanii i konwersji: sprawdź, czy cele kampanii i konwersji spełniają wymagania dotyczące poszczególnych typów źródeł danych. Na przykład pliki danych o pojazdach są dostępne tylko w kampaniach z celem „Sprzedaż”. Jeśli nie możesz znaleźć pliku danych o pojazdach, sprawdź, czy podczas tworzenia kampanii został ustawiony prawidłowy cel.
- Właściwe połączenie kont: niektóre typy źródeł danych wymagają połączenia konta z kontami dodatkowymi, np. z Merchant Center lub Hotel Center. Sprawdź, czy z kontem Google Ads połączone jest wymagane konto.
- Źródła produktów przesłane w firmowych bazach danych: niektóre typy źródeł danych muszą zostać dodane do firmowych baz danych, aby można było ich używać w kampanii Performance Max.
- Lista dozwolonych: w niektórych przypadkach dostęp do pewnych źródeł danych i formatów może wymagać dodania Cię do listy dozwolonych. Aby się upewnić, że masz dostęp do tego, czego potrzebujesz, skontaktuj się z menedżerem konta.