Zdroje dat jsou seznamy produktů nebo služeb, které chcete inzerovat. Při vytváření kampaní není nutno zdroje dat používat. V maximálně výkonných kampaních je však jejich použití vhodné, zpřístupní vám totiž speciální formáty reklam optimalizované pro vámi prodávané produkty nebo služby. Je možné používat zdroje dat z propojeného účtu, například Merchant Center nebo Hotel Center, nebo zdroje dat z firemních údajů.
Tento článek popisuje, jak používat zdroje dat v maximálně výkonných kampaních pro zlepšení vašeho prostředí Google Ads.
Obsah této stránky
Výhody
- Lepší cílení: Zdroje dat umožňují zobrazovat reklamy relevantnějším publikům na základě vámi zadaných lokalit.
- Různorodé formáty reklam: Maximálně výkonné kampaně mohou na základě informací ze zdroje dat vytvářet různé formáty reklam, například reklamy v Nákupech, reklamy na auta nebo reklamy na hotely.
Jak fungují typy zdrojů dat
V maximálně výkonných kampaních můžete používat různé typy zdrojů dat podle toho, jaké máte marketingové a konverzní cíle a jaké účty máte k účtu Google Ads připojené. Níže zjistíte další informace o různých typech zdrojů dat a o tom, jak je v maximálně výkonných kampaních používat.
Zdroje produktových dat Merchant Center
Při vytváření maximálně výkonné kampaně, která má zobrazovat reklamy v Nákupech, můžete použít účet Merchant Center.
Použití zdroje produktových dat v maximálně výkonné kampani vyžaduje:
- připojený účet služby Merchant Center,
- nastavené cíle kampaně Prodeje, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu, Návštěvy a promoakce místní prodejny nebo Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
Použití zdroje produktových dat ve vaší maximálně výkonné kampani
V účtu Google Ads klikněte v nabídce stránek vlevo na Kampaně.
Klikněte na tlačítko plus
a poté na možnost Nová kampaň.
Zvolte cíl kampaně. Možnost Maximální výkon se vám jako typ kampaně zobrazí, pokud je vaším inzertním cílem prodej, potenciální zákazníci, návštěvnost webu, návštěvy a promoakce místní prodejny nebo když vytvoříte kampaň, ale cíl nezvolíte.
Potvrďte cíle konverzí své kampaně. Ve výchozím nastavení budou předvyplněny cíle účtu, můžete je ale odstranit nebo přidat nové.
Jako typ kampaně zvolte Maximální výkon.
V části Přidejte produkty do této kampaně zaškrtněte políčko Inzerovat produkty z účtu Merchant Center.
Vyberte účet Merchant Center, který chcete pro tuto kampaň použít.
(Nepovinné) Podle štítku zdroje nebo země prodeje vyberte z účtu Merchant Center konkrétní zdroj, který chcete použít.
Zadejte název kampaně.
Klikněte na možnost Pokračovat.
Zdroje vozidel ze služby Merchant Center
Při vytváření maximálně výkonné kampaně, která má zobrazovat reklamy na auta, můžete použít účet Merchant Center se zdroji vozidel. Pokud chcete v maximálně výkonné kampani vytvářet reklamy na auta, je třeba připojit účet Merchant Center. Abyste mohli v maximálně výkonné kampani zdroj vozidel používat, musíte mít:
- připojen účet Merchant Center s aktivovaným programem reklam na auta a přidanými vozidly,
- v kampani nastaven cíl Prodeje.
Použití zdroje vozidel v maximálně výkonné kampani
V účtu Google Ads klikněte v nabídce stránek vlevo na Kampaně.
Klikněte na tlačítko plus
a poté na možnost Nová kampaň.
Jako cíl kampaně vyberte Prodeje.
Potvrďte cíle konverzí své kampaně. Ve výchozím nastavení budou předvyplněny cíle účtu, můžete je ale odstranit nebo přidat nové.
Jako typ kampaně zvolte Maximální výkon.
V části Přidejte do kampaně vozidla zaškrtněte políčko Inzerovat vozidla z účtu Merchant Center.
Vyberte účet Merchant Center, který chcete pro tuto kampaň použít.
(Nepovinné) Podle štítku zdroje nebo země prodeje vyberte z účtu Merchant Center konkrétní zdroj, který chcete použít.
Zadejte název kampaně.
Klikněte na možnost Pokračovat.
Časté dotazy
Co když zdroj používat nechci?
Zdroje dat nejsou při vytváření nebo úpravě kampaně vyžadovány. Pokud se rozhodnete zdroj dat nepoužívat, bude kampaň generovat reklamy z podkladů, které jste nahráli.
Co když se nezobrazí možnost použít určitý typ zdroje?
Pokud v maximálně výkonné kampani nemůžete použít požadovaný typ zdroje dat, zkontrolujte, zda splňujete níže uvedená kritéria (podrobněji jsou popsána výše u jednotlivých typů zdrojů dat):
- Správně nastavené cíle kampaně a cíle konverzí: Zkontrolujte, zda cíle kampaně a cíle konverzí odpovídají požadavkům pro příslušný typ zdroje dat. Například zdroje vozidel jsou k dispozici pouze pro kampaně, jejichž cílem jsou Prodeje. Pokud tedy nemůžete najít zdroj vozidel, zkontrolujte, zda jste při vytváření kampaně nastavili správný cíl.
- Správné propojení účtů: Některé typy zdrojů dat vyžadují propojení účtu se sekundárními účty, například Merchant Center nebo Hotel Center. Zkontrolujte, zda je požadovaný účet s vaším účtem Google Ads propojen.
- Zdroje produktů nahrané ve firemních údajích: Některé typy zdrojů dat je nutné přidat do firemních údajů, aby je bylo možno použít v maximálně výkonné kampani.
- Přidání na seznam povolených: V některých případech může být přístup k určitým zdrojům dat a formátům možný pouze tehdy, když jste zařazeni na seznamu povolených. Obraťte se na svého správce účtu a zeptejte se, zda potřebný přístup máte.