Як налаштувати відстеження ключових подій у Merchant Center

Якщо ввімкнути в Merchant Center функцію відстеження ключових подій, ви отримуватимете корисну інформацію про продажі на основі певних показників ключових подій, пов’язаних із покупками. Відстеження ключових подій допомагає визначити, які товари й ключові слова є найефективнішими для вашої компанії.

У цій статті описано, як працює відстеження ключових подій і як налаштувати його в Merchant Center.

Зміст

• Переваги відстеження ключових подій
• Як працює відстеження ключових подій
• Як налаштувати відстеження ключових подій
• Як вимкнути відстеження ключових подій
• Поширені запитання

Переваги відстеження ключових подій

• Вимірювання ефективності. Відстеження ключових подій дає змогу вимірювати успішність продажів ваших товарів. Використовуючи відстеження ключових подій разом з інструментом вебаналітики, ви зможете відстежувати ефективність показу своїх позицій у безкоштовно розміщеній інформації про товари в Google. Ця функція дає змогу отримувати звіти про ефективність просування товарів за допомогою розміщеної безкоштовно інформації. Наприклад, ви зможете дізнатися, чи здійснили користувачі покупку після перегляду інформації про товар, і порівняти її ефективність із вашим загальним трафіком із Google.
• Постійна оптимізація. Відстеження ключових подій забезпечує цикл зі зворотним зв’язком для безперервної оптимізації ваших пропозицій. Ви можете постійно деталізувати й оптимізувати інформацію про товарні пропозиції і сайт, враховуючи відомості про трафік для різних товарів і статистику на основі власних даних, що із часом призводить до збільшення кількості конверсій.
• Покращені показники. За допомогою відстеження ключових подій ви зможете ефективніше аналізувати й покращувати параметри, як-от кліки, покази та показник CTR. Це дасть змогу підвищити ефективність онлайн-реклами й інтернет-маркетингу.

Як працює відстеження ключових подій

Коли користувач натискає безкоштовно розміщену інформацію про товар, функція відстеження ключових подій включає в цільову URL-адресу додаткові дані – ідентифікатор результату.

Ідентифікатор результату створюється в момент показу пропозиції. Якщо покупець повторно натисне безкоштовно розміщену інформацію про товар, буде використано той самий ідентифікатор результату.

Як налаштувати відстеження ключових подій

Щоб налаштувати відстеження ключових подій, виконайте 3 наведені нижче кроки.

1. Увімкніть автоматичне додавання тегів.
2. Зв’яжіть джерело ключової події. Це можна зробити двома способами, наведеними нижче.
   1. Створити зв’язок із ресурсом Google Analytics (для цього потрібно зв’язати наявний обліковий запис Google Analytics).
   2. Додати теги на вебсайт (для цього потрібно змінити код сайту).
3. Налаштуйте тег на своєму вебсайті.

Відстеження ключових подій залежить від налаштувань облікового запису. Для деяких облікових записів Merchant Center його може бути ввімкнено автоматично за умовчанням, а для інших його має ввімкнути адміністратор. Щоб увімкнути відстеження ключових подій, виконайте наведені нижче дії.

В обліковому записі Merchant Center натисніть значок .

Натисніть Налаштувати ключову подію.

Увімкніть опцію Автоматичне додавання тегів. З’явиться банер із підтвердженням того, що функцію автоматичного додавання тегів увімкнено. Тепер ви можете додати джерела ключових подій.

Натисніть Додати джерело ключової події. Ви можете використовувати Google Analytics або застосувати теги до свого вебсайту.

У розділі "Виберіть спосіб відстеження покупок товарів" ви можете вибрати "Зв’язати Google Analytics" або "Зв’язати вебсайт".

Якщо у вас є обліковий запис Google Analytics 4, ви можете вибрати опцію "Зв’язати Google Analytics", щоб надсилати дані про ключові події із цього сервісу в Merchant Center.

Якщо у вас немає облікового запису Google Analytics 4, ви можете використовувати тег Google, який надсилає відомості про покупку безпосередньо з вашого вебсайту в Merchant Center. Для цього виберіть опцію "Зв’язати вебсайт" і натисніть Далі.

На сторінці "Отримання даних відстеження" натисніть Отримати дані відстеження.

1. На сторінці "Налаштуйте дані відстеження конверсій" заповніть поле "Назва відстеження".
2. Виберіть значення в розділі "Модель атрибуції".
3. Виберіть значення в розділі Період ретроспективного аналізу: 7, 30 або 40 днів. Рекомендоване значення – 40 днів.
4. Натисніть Далі.

Натисніть Надсилання даних відстеження.

1. У розділі "Зв’яжіть тег вебсайту з обліковим записом Merchant Center, щоб відстежувати покупки" натисніть Налаштувати.
   1. У розділі "Тег Google" виконайте наведені нижче дії.
      1. Натисніть Налаштувати. Зачекайте, доки відобразиться інтерфейс Менеджера тегів Google.
      2. У розділі "Ваш тег Google" ви маєте побачити тег Google, підключений до цільового сервісу Merchant Center.
      3. Натисніть Вказівки зі встановлення.
      4. Дотримуйтеся відповідних вказівок залежно від методу встановлення: вручну або за допомогою інструменту для створення вебсайтів.
      5. Закрийте інтерфейс Менеджера тегів Google і натисніть Далі.
   2. Щоб додати ще один тег, виконайте наведені нижче дії після того, як натиснете "Налаштувати".
      1. Натисніть Адміністратор.
      2. Виберіть Керувати тегами Google.
      3. Натисніть Об’єднати з іншим тегом.
      4. Натисніть Виберіть тег Google для об’єднання.
      5. Виберіть потрібний тег. Виконайте вказівки й натисніть Зберегти.
      6. Закрийте інтерфейс Менеджера тегів Google і натисніть Далі.
   3. Щоб зіставити із цим тегом інший цільовий сервіс, виконайте наведені нижче дії після того, як натиснете "Налаштувати".
      1. Натисніть Адміністратор.
      2. Виберіть Керувати тегами Google.
      3. Виберіть + Цільовий сервіс.
      4. Натисніть Вибрати цільовий сервіс.
      5. Виберіть цільовий сервіс. Виконайте вказівки й натисніть Зберегти.
      6. Закрийте інтерфейс Менеджера тегів Google і натисніть Далі.

Натисніть Визначте подію покупки.

1. У розділі "Укажіть спосіб відстеження події покупки" додайте URL-адресу ключової події (ця URL-адреса позначає ключову подію).
2. Натисніть Готово.

Коли ви налаштували зв’язок із джерелом ключової події, оновіть сторінку, щоб переглянути його в таблиці в Merchant Center.

Коли ви завершите налаштування, показники ключових подій можна буде переглядати на інформаційній панелі ефективності.

Нагадуємо, що ви повинні надавати користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються у ваших додатках, і отримувати їхню згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.

Як вимкнути відстеження ключових подій

Щоб вимкнути відстеження ключових подій:

В обліковому записі Merchant Center натисніть значок .

Натисніть Налаштувати ключову подію.

У стовпці "Дії" таблиці виберіть Скасувати доступ для джерела ключової події, яке потрібно вилучити.

У спливаючому вікні виберіть Скасувати доступ.

Поширені запитання

Як переглянути трафік із безкоштовно розміщеної інформації про товари в Google Analytics?

Що робити, якщо на моєму сайті не можна використовувати параметри URL-адреси?

Стаття за темою

• Про параметри джерел трафіку