Konfigurowanie śledzenia kluczowych zdarzeń w Merchant Center

Śledzenie kluczowych zdarzeń, jeśli jest włączone w Merchant Center, pozwala śledzić sprzedaż za pomocą określonych danych kluczowych zdarzeń dotyczących zakupów. Śledzenie kluczowych zdarzeń pomaga określić, które produkty i słowa kluczowe są najskuteczniejsze dla Twojej firmy.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działa śledzenie kluczowych zdarzeń, i znajdziesz w nim instrukcje dotyczące konfigurowania ich w Merchant Center.

Tematy w tym artykule

• Korzyści ze śledzenia kluczowych zdarzeń
• Jak działa śledzenie kluczowych zdarzeń
• Konfigurowanie śledzenia kluczowych zdarzeń
• Usuwanie śledzenia kluczowych zdarzeń
• Najczęstsze pytania

Korzyści ze śledzenia kluczowych zdarzeń

• Pomiar skuteczności: śledzenie kluczowych zdarzeń umożliwia pomiar skuteczności sprzedaży produktów. W połączeniu z narzędziem do analityki internetowej śledzenie kluczowych zdarzeń umożliwia sprawdzanie, jak skutecznie Twoje produkty wyświetlają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Google. Dzięki śledzeniu kluczowych zdarzeń otrzymasz raporty skuteczności zawierające statystyki dotyczące bezpłatnych informacji o produktach i dowiesz się na przykład, czy te informacje zachęcały klientów do zakupu oraz jaka była ich skuteczność w porównaniu z ogólnym ruchem z Google.
• Ciągła poprawa wyników: śledzenie kluczowych zdarzeń zapewnia pętlę informacji zwrotnych, która umożliwia stałą optymalizację produktów. Na podstawie ruchu dotyczącego produktów i statystyk na podstawie danych możesz stale ulepszać swoją ofertę produktów i strony internetowe, a tym samym osiągać coraz lepsze wyniki.
• Ulepszone dane: śledzenie kluczowych zdarzeń odgrywa ważną rolę w interpretowaniu i poprawianiu danych, takich jak kliknięcia, wyświetlenia i współczynnik klikalności (CTR), co pozwala udoskonalać reklamy i marketing online.

Jak działa śledzenie kluczowych zdarzeń

Gdy klient kliknie Twoje bezpłatne informacje o produkcie, śledzenie kluczowych zdarzeń dodaje do klikniętego adresu URL dodatkowe informacje w postaci parametru „identyfikator wyniku”.

Identyfikator wyniku jest tworzony w momencie wyświetlenia. Jeśli klient ponownie kliknie te same bezpłatne informacje, zostanie użyty ten sam identyfikator wyniku.

Konfigurowanie śledzenia kluczowych zdarzeń

Aby skonfigurować śledzenie kluczowych zdarzeń, musisz wykonać te 3 czynności:

1. Włącz automatyczne tagowanie.
2. Połącz źródło kluczowych zdarzeń z 2 opcjami:
   1. Połącz z usługą w Google Analytics – ta opcja wymaga połączenia z kontem Google Analytics.
   2. Zastosuj tagi w witrynie – ta opcja wymaga zmiany w kodzie witryny.
3. Skonfiguruj tag w witrynie.

W zależności od konfiguracji konta śledzenie kluczowych zdarzeń może być domyślnie włączone automatycznie w przypadku niektórych kont Merchant Center lub włączone na poziomie konta przez administratora. Aby włączyć śledzenie kluczowych zdarzeń, wykonaj te czynności:

Na koncie Merchant Center kliknij ikonę Ustawienia i narzędzia .

Kliknij Konfiguracja kluczowego zdarzenia.

Przełącz na automatyczne tagowanie. Pojawi się baner z potwierdzeniem, że funkcja automatycznego tagowania jest włączona. Teraz możesz zacząć dodawać źródła kluczowych zdarzeń.

Kliknij Dodaj źródło kluczowych zdarzeń. Możesz użyć Google Analytics lub zastosować tagi do swojej witryny.

W sekcji „Wybierz sposób śledzenia zakupów produktów” możesz wybrać „Połącz konto Google Analytics” lub „Połącz witrynę”.

Jeśli masz konto Google Analytics 4, możesz wybrać „Połącz konto Google Analytics” i połączyć je, aby przesyłać szczegóły kluczowych zdarzeń polegających na zakupie z Google Analytics do Merchant Center.

Jeśli nie masz konta Google Analytics 4, możesz użyć tagu Google, który wysyła szczegóły zakupu bezpośrednio z Twojej witryny do Merchant Center, wybrać „Połącz witrynę” i kliknąć Dalej.

Na stronie „Otrzymywanie informacji o śledzeniu” kliknij Otrzymuj informacje o śledzeniu.

1. W sekcji „Skonfiguruj dane śledzenia konwersji” dodaj „Nazwa śledzenia”.
2. Wybierz „Model atrybucji”.
3. Wybierz „okres ważności” 7, 30 lub 40 dni. Zalecany okres ważności to 40 dni.
4. Kliknij Dalej.

Kliknij Wysyłanie informacji o śledzeniu.

1. W sekcji „Połącz tag witryny z Merchant Center, aby śledzić zakupy” kliknij Skonfiguruj.
   1. W sekcji „Tag Google”:
      1. Kliknij Skonfiguruj. Poczekaj na wyrenderowanie UI Menedżera tagów Google.
      2. W sekcji „Twój tag Google” powinien się wyświetlić tag Google połączony z miejscem docelowym w Merchant Center.
      3. Kliknij Instrukcje instalacji.
      4. Wykonaj czynności w zależności od tego, czy użyto kreatora witryn i czy można dokonać ręcznej instalacji.
      5. Zamknij UI Menedżera tagów Google i kliknij Dalej.
   2. Jeśli po kliknięciu przycisku „Skonfiguruj” powinien być użyty inny tag:
      1. Kliknij Administrator.
      2. Kliknij Zarządzaj tagiem Google.
      3. Kliknij Połącz z innym tagiem.
      4. Kliknij Wybierz tag Google do połączenia.
      5. Wybierz tag. Wykonaj te czynności i kliknij Zapisz.
      6. Zamknij UI Menedżera tagów Google i kliknij Dalej.
   3. Jeśli po kliknięciu przyciski „Skonfiguruj” powinno być przypisane inne miejsce docelowe:
      1. Kliknij Administrator.
      2. Kliknij Zarządzaj tagiem Google.
      3. Kliknij + Miejsce docelowe.
      4. Kliknij Wybierz miejsce docelowe.
      5. Wybierz miejsce docelowe. Wykonaj te czynności i kliknij Zapisz.
      6. Zamknij UI Menedżera tagów Google i kliknij Dalej.

Kliknij Określanie zdarzenia zakupu.

1. W sekcji „Określ sposób śledzenia zdarzenia zakupu” dodaj adres URL kluczowego zdarzenia (ten adres URL wskazuje kluczowe zdarzenie).
2. Kliknij Gotowe.

Po skonfigurowaniu połączenia ze źródłem kluczowego zdarzenia musisz odświeżyć stronę, aby wyświetlić źródło kluczowego zdarzenia dodane do tabeli w Merchant Center.

Po zakończeniu konfiguracji zaczniesz wyświetlać dane kluczowych zdarzeń w panelu wyników.

Pamiętaj, że musisz zadbać o to, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich aplikacjach, a jeśli jest to wymagane prawnie – uzyskać ich zgodę na zbieranie tych danych.

Usuwanie śledzenia kluczowych zdarzeń

Aby usunąć śledzenie kluczowych zdarzeń, wykonaj te czynności:

Na koncie Merchant Center kliknij ikonę Ustawienia i narzędzia .

Kliknij Konfiguracja kluczowego zdarzenia.

W kolumnie „Działania” tabeli kliknij Usuń dostęp przy opcji „Źródło kluczowego zdarzenia”, które chcesz usunąć.

W wyskakującym okienku kliknij Usuń dostęp.

Najczęstsze pytania

Jak wyświetlać ruch z bezpłatnych informacji w Google Analytics?

Co zrobić, jeśli moja witryna nie zezwala na parametry adresu URL?

Powiązane artykuły

• Informacje o wymiarach dotyczących źródeł wizyt