Il monitoraggio degli eventi chiave, se attivato in Merchant Center, ti consente di monitorare le vendite utilizzando metriche specifiche relative agli eventi chiave correlati agli acquisti. Il monitoraggio degli eventi chiave ti aiuta a identificare i prodotti e le parole chiave più efficaci per la tua attività.
Questo articolo spiega come funziona il monitoraggio degli eventi chiave e fornisce istruzioni su come configurarlo in Merchant Center.
In questo articolo
- Vantaggi del monitoraggio degli eventi chiave
- Come funziona il monitoraggio degli eventi chiave
- Configura il monitoraggio degli eventi chiave
- Rimuovere il monitoraggio degli eventi chiave
- Domande frequenti
Vantaggi del monitoraggio degli eventi chiave
- Misurazione del rendimento: il monitoraggio degli eventi chiave ti consente di misurare il successo delle vendite dei tuoi prodotti. Se utilizzato in combinazione con uno strumento di analisi dei dati web, il monitoraggio degli eventi chiave ti consente di monitorare l'efficacia con cui i tuoi prodotti vengono mostrati gratuitamente su Google. Il monitoraggio degli eventi chiave ti permette di ottenere report sul rendimento con approfondimenti sulle tue schede di prodotto gratuite. Ad esempio, puoi scoprire se queste hanno generato acquisti e confrontare il loro rendimento con quello del tuo traffico Google complessivo.
- Miglioramento continuo: il monitoraggio degli eventi chiave fornisce un ciclo di feedback per l'ottimizzazione continua dei tuoi prodotti. Puoi continuare a perfezionare e migliorare le offerte dei prodotti e il sito web in base al traffico dei prodotti e agli approfondimenti basati sui dati, ottenendo risultati migliori nel tempo.
- Metriche migliorate: il monitoraggio degli eventi chiave svolge un ruolo importante nella comprensione e nel miglioramento di metriche quali clic, impressioni e percentuale di clic (CTR) al fine di migliorare la pubblicità e il marketing online.
Come funziona il monitoraggio degli eventi chiave
Una volta che un cliente fa clic sulle tue schede di prodotto gratuite, il monitoraggio degli eventi chiave aggiunge un'informazione aggiuntiva, un parametro chiamato ID risultato, agli URL di clickthrough.
Esempio
Se un utente fa clic sulle tue schede gratuite da example.com, l'URL finale sarà example.com/?srsltid=123xyz.
L'ID risultato viene creato in corrispondenza di un'impressione. Se un cliente fa nuovamente clic sulle stesse schede gratuite, verrà utilizzato lo stesso ID risultato.
Configura il monitoraggio degli eventi chiave
I tre passaggi necessari per configurare il monitoraggio degli eventi chiave includono:
- Attivazione del tagging automatico
- Collegamento di un'origine evento chiave con due opzioni:
- Collega a una proprietà Google Analytics: questa opzione richiede il collegamento di un account Google Analytics esistente.
- Applica i tag sul tuo sito web: questa opzione richiede la modifica del codice del sito web.
- Configurazione di un tag sul sito web
Il monitoraggio degli eventi chiave può essere attivato automaticamente per impostazione predefinita per alcuni account Merchant Center o attivato a livello di account da un amministratore, a seconda della configurazione dell'account. Per attivare il monitoraggio degli eventi chiave, segui i passaggi riportati di seguito.
Nel tuo account Merchant Center , fai clic sull'icona Impostazioni e strumenti
.
Fai clic su Configurazione di eventi chiave.
Attiva Tagging automatico. Viene visualizzato un banner a conferma dell'attivazione della funzionalità di tagging automatico. Ora puoi iniziare ad aggiungere origini evento chiave.
Fai clic su Aggiungi origine evento chiave. Puoi scegliere di passare per Google Analytics o di applicare tag al tuo sito web.
In "Seleziona la modalità di monitoraggio degli acquisti di prodotti". Puoi selezionare "Collega Google Analytics" o "Collega il tuo sito web".
Se hai un account Google Analytics 4, puoi selezionare "Collega Google Analytics" e collegare i tuoi account per inviare i dettagli degli eventi chiave sugli acquisti da Google Analytics a Merchant Center.
Se non hai un account Google Analytics 4, puoi utilizzare un tag Google che invia i dettagli sugli acquisti direttamente dal tuo sito web a Merchant Center e devi selezionare "Collega il tuo sito web", poi fare clic su Avanti.
Nella pagina "Ricevi il monitoraggio", fai clic su Ricevi il monitoraggio.
- In "Configura i dati di monitoraggio delle conversioni", aggiungi "Nome monitoraggio".
- Seleziona "Modello di attribuzione".
- Seleziona una finestra temporale di 7, 30, o 40 giorni. La finestra temporale consigliata è di 40 giorni.
- Fai clic su Avanti.
Fai clic su Invia monitoraggio.
- In "Collega il tag del sito web a Merchant Center per monitorare gli acquisti", fai clic su Configura.
- Nella sezione "Tag Google", seleziona
- Fai clic su Configura. Attendi per eseguire il rendering dell'interfaccia utente di Google Tag Manager.
- Nella sezione "Il tuo tag Google" dovresti vedere un tag Google collegato alla destinazione Merchant Center.
- Fai clic su Istruzioni sull'installazione.
- Segui i passaggi a seconda che sia stato utilizzato uno strumento per la creazione di siti web o se è possibile eseguire un'installazione manuale.
- Chiudi l'interfaccia utente di Google Tag Manager e fai clic su Avanti.
- Se dopo aver fatto clic su "Imposta" deve essere utilizzato un altro tag:
- Fai clic su Amministratore.
- Fai clic su Gestisci tag Google.
- Fai clic su Combina con un altro tag.
- Fai clic su Scegli un tag Google da combinare.
- Seleziona un tag. Segui i passaggi e fai clic su Salva.
- Chiudi l'interfaccia utente di Google Tag Manager e fai clic su Avanti.
- Se un'altra destinazione deve essere mappata a questo tag dopo aver fatto clic su "Imposta":
- Fai clic su Amministratore.
- Fai clic su Gestisci tag Google.
- Fai clic su + Destinazione.
- Fai clic su Scegli una destinazione.
- Seleziona la destinazione. Segui i passaggi e fai clic su Salva.
- Chiudi l'interfaccia utente di Google Tag Manager e fai clic su Avanti.
- Nella sezione "Tag Google", seleziona
Fai clic su Definisci evento di acquisto.
- In "Definisci come monitorare un evento di acquisto", aggiungi l'URL dell'evento chiave (questo URL indica un evento chiave).
- Fai clic su Fine.
Dopo aver configurato la connessione con l'origine evento chiave, devi aggiornare la pagina per visualizzare l'origine evento chiave aggiunta alla tabella in Merchant Center.
Al termine della configurazione, potrai iniziare a visualizzare le metriche principali sugli eventi nella dashboard sul rendimento.
Ti ricordiamo che devi fornire agli utenti informazioni chiare e complete sui dati raccolti nelle tue app e ottenere il consenso alla raccolta laddove richiesto dalla legge.
Rimuovere il monitoraggio degli eventi chiave
Per rimuovere il monitoraggio degli eventi chiave:
Nel tuo account Merchant Center , fai clic sull'icona Impostazioni e strumenti
.
Fai clic su Configurazione di eventi chiave.
Nella colonna "Azioni " della tabella, seleziona Rimuovi accesso per l'"Origine evento chiave" che vuoi rimuovere.
Nella finestra popup, fai clic su Rimuovi accesso.
Domande frequenti
Come faccio a visualizzare il traffico proveniente dalle schede gratuite in Google Analytics?
Per le proprietà Google Analytics 4, la sorgente di traffico è "Schede gratuite Shopping". Per le proprietà Universal Analytics (la versione precedente di Google Analytics), il traffico delle schede gratuite viene riportato insieme a tutte le altre sorgenti di traffico delle schede gratuite provenienti da Google (con "google" come sorgente di traffico e "schede gratuite" come mezzo).
Scopri di più sulle sorgenti di traffico in Google Analytics.