Konfigurer sporing af vigtige hændelser i Merchant Center

Når sporing af vigtige hændelser er aktiveret i Merchant Center, kan du overvåge dit salg ved hjælp af specifikke metrics for vigtige hændelser, der er relateret til køb. Sporing af vigtige hændelser hjælper dig med at identificere, hvilke produkter og søgeord der er mest effektive for din virksomhed.

Denne artikel forklarer, hvordan sporing af vigtige hændelser fungerer, og giver en vejledning til, hvordan det konfigureres i Merchant Center.

I denne artikel kan du læse om følgende:

• Fordelene ved sporing af vigtige hændelser
• Sådan fungerer sporing af vigtige hændelser
• Konfigurer sporing af vigtige hændelser
• Fjern sporing af vigtige hændelser
• Ofte stillede spørgsmål

Fordelene ved sporing af vigtige hændelser

• Effektivitetsmåling: Sporing af vigtige hændelser giver dig mulighed for at måle effektiviteten af dit produktsalg. Når det bruges sammen med et værktøj til webanalyse, giver sporing af vigtige hændelser dig mulighed for at spore, hvor effektivt dine produkter vises gratis på Google. Sporing af vigtige hændelser giver dig effektivitetsrapporter med indsigt i dine gratis produktfortegnelser – f.eks. om de har genereret køb, og hvordan det ser ud i forhold til din generelle Google-trafik.
• Løbende forbedring: Sporing af vigtige hændelser giver et feedbackloop til løbende optimering af dine produkter. Du kan løbende justere og forbedre dine produkttilbud og dit website baseret på produkttrafik og databaseret indsigt, hvilket med tiden fører til bedre resultater.
• Forbedrede metrics: Sporing af vigtige hændelser spiller en vigtig rolle i forhold til at forstå og forbedre metrics såsom klik, eksponeringer og klikrate (CTR, click-through rate), så du kan forbedre din onlineannoncering og marketing.

Sådan fungerer sporing af vigtige hændelser

Når en kunde klikker på dine gratis produktfortegnelser, føjer sporing af vigtige hændelser nogle yderligere oplysninger – en parameter, der kaldes et resultat-id – til de webadresser, som kunderne klikker på.

Resultat-id'et oprettes på tidspunktet for en eksponering. Hvis en kunde klikker på de samme gratis fortegnelser igen, bruges det samme resultat-id.

Konfigurer sporing af vigtige hændelser

Konfiguration af sporing af vigtige hændelser omfatter 3 trin:

1. Aktivering af automatisk tagging
2. Tilknytning af en kilde til vigtig hændelse med 2 muligheder:
   1. Tilknyt en Google Analytics-ejendom. Denne mulighed kræver tilknytning af en eksisterende Google Analytics-konto.
   2. Brug tags på dit website. Denne mulighed kræver, at du ændrer dit websites kode.
3. Konfiguration af et tag på dit website

Sporing af vigtige hændelser kan enten aktiveres som standard for nogle Merchant Center-konti eller blive aktiveret på kontoniveau af en administrator, afhængigt af kontoens konfiguration. Hvis du gerne vil aktivere sporing af vigtige hændelser, skal du følge nedenstående trin.

På din Merchant Center-konto skal du klikke på ikonet for Indstillinger og værktøjer .

Klik på Konfiguration af vigtig hændelse.

Slå automatisk tagging til. Der vises et banner, som bekræfter, at funktionen til automatisk tagging er aktiveret. Nu kan du gå i gang med at tilføje kilder til vigtige hændelser.

Klik på Tilføj kilde til vigtig hændelse. Du kan enten vælge at gennemgå Google Analytics eller tilføje tags på dit website.

I "Vælg, hvordan du vil spore produktkøb" kan du vælge enten "Tilknyt Google Analytics" eller "Tilknyt dit website".

Hvis du har en Google Analytics 4-konto, kan du vælge "Tilknyt Google Analytics" og oprette tilknytning mellem dine konti for at sende oplysninger om vigtige hændelser vedrørende køb fra Google Analytics til Merchant Center.

Hvis du ikke har en Google Analytics 4-konto, kan du bruge et Google-tag, der sender købsoplysninger direkte fra dit website til Merchant Center. Du skal vælge "Tilknyt dit website" og klikke på Næste.

På siden "Modtag sporing" skal du klikke på Modtag sporing.

1. Under "Konfigurer konverteringssporingsdata" skal du tilføje "Sporingsnavn".
2. Vælg "Tilskrivningsmodel".
3. Vælg en "tilbagebliksperiode" på 7, 30 eller 40 dage. 40 dage er den anbefalede tilbagebliksperiode.
4. Klik på Næste.

Klik på Send sporing.

1. Under "Knyt dit websitetag til Merchant Center for at spore køb" skal du klikke på Konfigurer.
   1. I sektionen "Google-tag" skal du gøre følgende:
      1. Klik på Konfigurer. Vent, indtil Google Tag Manager-brugerfladen gengives.
      2. Du skulle gerne se et Google-tag med tilknytning til Merchant Center-destinationen i sektionen "Dit Google-tag".
      3. Klik på Installationsvejledning.
      4. Følg trinene, ud fra om der blev brugt et websiteværktøj, eller om der kan foretages en manuel installation.
      5. Luk Google Tag Manager-brugerfladen, og klik på Næste.
   2. Hvis et andet tag skal bruges, efter at du har klikket på "Konfigurer":
      1. Klik på Administrator.
      2. Klik på Administrer Google-tag.
      3. Klik på Kombiner med et andet tag.
      4. Klik på Vælg et Google-tag, der skal kombineres.
      5. Vælg et tag. Følg trinene, og klik på Gem.
      6. Luk Google Tag Manager-brugerfladen, og klik på Næste.
   3. Hvis en anden destination skal tilknyttes dette tag, efter at du har klikket på "Konfigurer":
      1. Klik på Administrator.
      2. Klik på Administrer Google-tag.
      3. Klik på + Destination.
      4. Klik på Vælg en destination.
      5. Vælg destinationen. Følg trinene, og klik på Gem.
      6. Luk Google Tag Manager-brugerfladen, og klik på Næste.

Klik på Definer købshændelse.

1. I "Definer, hvordan en købshændelse skal spores" skal du tilføje den vigtige hændelses webadresse (denne webadresse angiver en vigtige hændelse).
2. Klik på Udfør.

Når du har konfigureret forbindelsen til kilden til vigtig hændelse, skal du opdatere siden for at se den kilde til vigtig hændelse, der er føjet til tabellen i Merchant Center.

Når du er færdig med konfigurationen, kan du se metrics for vigtige hændelser i kontrolpanelet for effektivitet.

Husk! Du skal give brugerne klare og fyldestgørende oplysninger om, hvilke data du indsamler i dine apps, og du skal indhente samtykke for indsamlingen, når loven kræver det.

Fjern sporing af vigtige hændelser

Følg denne vejledning for at fjerne sporing af vigtige hændelser:

På din Merchant Center-konto skal du klikke på ikonet for Indstillinger og værktøjer .

Klik på Konfiguration af vigtig hændelse.

I kolonnen "Handlinger" i tabellen skal du vælge Fjern adgang ud for den "Kilde til vigtig hændelse", du vil fjerne.

I pop op-vinduet skal du klikke på Fjern adgang.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan får jeg vist trafik fra gratis fortegnelser i Google Analytics?

Hvad gør jeg, hvis mit website ikke tillader webadresseparametre?

Relaterede links

• Om dimensioner for trafikkilde