Met dynamische promoties kunnen verkopers automatisch de optimale kortingsbon of promotie selecteren en toepassen op Shopping-advertenties op Google. Zo maximaliseren ze eenvoudig hun brutowinst. Dynamische promoties maken gebruik van de door u verstrekte informatie over de kosten van verkochte goederen (COGS) voor uw voorraad, kortingspromoties en feedback over conversies om de meest geschikte promotie aan klanten te tonen met behulp van de AI-gestuurde prijsmodellen van Google.
Dit product bevindt zich nog in de bètafase. Neem contact op met [email protected] als u interesse heeft.
Op deze pagina
- Voordelen
- Deelnamecriteria voor dynamische promoties
- Hoe dynamische promoties werken
- Dynamische promoties instellen
- Beoordeling door Google
- Lanceerschema
- Best practices
- Veelgestelde vragen
Voordelen
De prijsmodellen van Google bepalen automatisch de optimale promotiekorting die de hoogste brutowinst oplevert. Met dynamische promoties kunt u het volgende doen:
- Promoties met realtime kortingen automatiseren, wat u tijd en moeite bespaart.
- Het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en de winstgevendheid verbeteren.
- Promoties updaten met de meest geschikte kortingen in al uw Shopping-advertenties en op de landingspagina's van uw site, met behulp van de geavanceerde prijsmodellen van Google.
Deelnamecriteria voor dynamische promoties
U kunt dynamische promoties alleen gebruiken als u aan alle deelnamevereisten voldoet. Als u meerdere Merchant Center-subaccounts heeft, moet elk account afzonderlijk aan alle vereisten voldoen.
- De beschikbaarheid van dynamische promoties is beperkt tot landen waar de tool voor reguliere promoties beschikbaar is. Ga naar het gedeelte Beschikbaarheid van Deelnamecriteria en -beleid voor de complete lijst met landen.
- Ten minste 1000 consumentenklikken in de hele voorraad van uw Merchant Center-account.
- Ten minste 20% van uw productvertoningen is aangemeld door de kenmerken
[auto_pricing_min_price]en[cost_of_goods_sold]in te vullen. Voor meer informatie over de vertoningsdekking van uw producten gaat u naar het prestatierapport in Merchant Center. U kunt het volgende instellen om aan de slag te gaan:[auto_pricing_min_price]op <= 95% van[price]en >=[cost_of_goods]. Bekijk onderstaande details.[cost_of_goods]op <[auto_pricing_min_price]en >= 5%[price]
- Conversies bijhouden met winkelwagengegevens. U vindt hier meer informatie over de implementatie.
- Uw website-integratie moet door Google verstrekte kortingsbonnen van door Google gegenereerde JSON-webtokens kunnen accepteren en naleven.
- Sta toe dat Google aangemelde producten aan consumenten toont met een prestatiegebaseerde stijging van 10% in de eerste 3 dagen en 90% daarna.
Hoe dynamische promoties werken
Met dynamische promoties kunnen verkopers automatisch de meest geschikte kortingen voor de producten in Shopping-advertenties selecteren en toepassen. Zo verhogen ze eenvoudig hun brutowinst.
Verkopers moeten het volgende aangeven: het beoogde kortingspercentage, de kosten van verkochte goederen voor uw voorraad en de conversiegegevens. Op basis van die gegevens automatiseren de AI-gestuurde prijsmodellen van Google promotiebeslissingen en selecteren ze de optimale promotie voor alle producten waarvoor dit is toegestaan. Dynamische promoties werken volgens deze stappen:
- Verkopers uploaden promoties en kortingsbonnen naar Merchant Center, samen met de vereiste informatie.
- Promoties worden aan consumenten op Shopping-platforms getoond, wat de prestaties verbetert.
- Bij het afrekenen passen kopers de promoties toe in de eStore van de verkoper.
Google gebruikt AI-algoritmen om kortingsbonnen voortdurend te optimaliseren op basis van marktsignalen, zoals:
- Prijsconcurrentievermogen
- Prijselasticiteit
- Seizoensgebonden trends
- Geschatte bezorgdag
- Merkwaarde
- Verzendkosten
Aangepaste uitverkoopprijzen worden getoond in Shopping-advertenties (korting op basis van kanalen) en worden beveiligd doorgegeven om dezelfde prijs te tonen op de productlandingspagina in uw online winkel.
Uw producten worden weergegeven als aanbieding met een doorgehaalde prijs.
URL-kortingsbon doorgeven
Als kopers op uw vermelding met dynamische promoties klikken, worden ze omgeleid naar de landingspagina van uw product. De kortingsbon op de landingspagina van uw website moet overeenkomen met de doorgehaalde prijs die Google weergeeft, bij voorkeur naast de productprijs.
De door dynamische promoties gegenereerde doorklik-URL geeft de informatie van de kortingsbon door als een parameter om de kortingsbon op uw landingspagina te tonen. De URL is gecodeerd in een json-webtoken die kan worden gedecodeerd met een base64-decoder en zo kan worden gebruikt.
Hieronder ziet u een voorbeeld van een doorklik-URL met pv2-parameter die wordt gebruikt om informatie over de kortingsbon door te geven:
https://yourwebsite.html?pv2=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiRVVSIiwiZXhwIjoxNjg0NDE2ODk5LCJtIjoiMTIzNDU2IiwibyI6IjY1NDMyMSIsInAiOjE0LjA2LCJkcCI6MTIsImRjIjoiTktMRVdBT0kifQ.D0dYYxnqki8aUnlPKFM-sFcHxSzu1HJ9v9wOGXGk2Lw
De gecodeerde token bevat 2 relevante velden voor het doorgeven van de prijs:
- dp – vertegenwoordigt het kortingspercentage
- dc – vertegenwoordigt de kortingscode
Voorbeeld:
|
"dp": 10, "dc": "RHNKLNEQ" |
// 10% korting // kortingscode = RHNKLNEQ |
Voorbeeld van een toegangscode voor een kortingsbon
// Voorbeeldcode voor het valideren en decoderen van pv2-token voor geautomatiseerde kortingen van Google.
// De kortingsbon wordt bovenaan de website weergegeven nadat het script is uitgevoerd.
// Uit te voeren:
// 1. Open website met pv2-token in Chrome, bijv. https://yourwebsite.html?pv2=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiRVVSIiwiZXhwIjoxNjg0NDE2ODk5LCJtIjoiMTIzNDU2IiwibyI6IjY1NDMyMSIsInAiOjE0LjA2LCJkcCI6MTIsImRjIjoiTktMRVdBT0kifQ.D0dYYxnqki8aUnlPKFM-sFcHxSzu1HJ9v9wOGXGk2Lw
// 2. Klik met de rechtermuisknop op de site -> Element inspecteren
// 3. Ga naar het tabblad Console
// 4. Plak het hele script in de console en druk op Enter
// Openbare Google-sleutel gebruikt om pv2-tokens voor geautomatiseerde kortingen te ondertekenen
const google_public_key = `-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc
nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----`
// const verify_signature = true // gebruiken om de tokenhandtekening te verifiëren
verify_signature = false // gebruiken voor niet-Google-tokens
function verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness(jwt) {
console.log("verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness")
if (jwt == null) {
console.log("error: no JWT")
return false
}
const current_page_offer = "654321" // TE DOEN: offer_id van de huidige pagina verkrijgen
const expected_merchant_id = "123456" // TE DOEN: echte Merchant Center-ID gebruiken
const jwt_offer = jwt.o
const jwt_merchant = jwt.m
const jwt_expiry_date = Date(jwt.exp)
if (jwt_offer != current_page_offer) {
console.log("error: incorrect offer id:", jwt_offer, " vs", current_page_offer)
return false
}
if (jwt_merchant != expected_merchant_id) {
console.log("error: incorrect merchant id", jwt_merchant, " vs", expected_merchant_id)
return false
}
if (Date() < jwt_expiry_date) {
console.log("fout: token verlopen")
}
return true
}
function displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(jwt) {
if (!verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness(jwt)){
return
}
const discount_percent = jwt.dp
const coupon_code = jwt.dc
if (discount_percent == undefined) {
console.log("fout: kortingspercentage ontbreekt")
return
}
if (coupon_code == undefined) {
console.log("fout: kortingscode ontbreekt")
return
}
// TE DOEN: stel een geschikte plaats in waar de kortingsbon moet worden getoond
let target_element = document.getElementsByTagName("body")[0]
target_element.innerHTML = `<div><h1><font color="red">-${discount_percent}% met een kortingsbon: ${coupon_code}</font></h1></div>` + target_element.innerHTML
}
function parseJwtAndDisplayCoupon()
{
const urlParams = new URLSearchParams(window.location.search)
const jwt = urlParams.get('pv2')
if (jwt == undefined){
console.log("fout: pv2-parameter staat niet in de URL")
return
}
// Gebruik Jose (https://github.com/panva/jose) om de JWT-token te valideren en te decoderen.
fetch('https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/jose/4.14.0/index.umd.min.js')
.then(response => response.text())
.then(text => eval(text))
.then(() => {
jose.importSPKI(google_public_key, 'ES256').then(publicKey => {
if (verify_signature) {
jose.jwtVerify(jwt, publicKey).then(
(decoded_jwt, _) => {
displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(decoded_jwt.payload)
})
}
else {
displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(jose.decodeJwt(jwt))
}
})
})
}
parseJwtAndDisplayCoupon()
Instructies om dynamische promoties in te stellen
U kunt dynamische promoties voor uw producten instellen door deze stappen opeenvolgend of gelijktijdig te volgen:
Stap 1 van 4: Geef de minimale prijs voor automatische prijzen [auto_pricing_min_price] op.
- Met het kenmerk minimale prijs
[auto_pricing_min_price]stelt u een minimale waarde in tot waar de prijsregels in uw Merchant Center-account de prijs van een product kunnen verlagen. - Ontdek hoe u een minimale prijs voor automatische prijzen
[auto_pricing_min_price]instelt. - U kunt dit kenmerk invoeren via een aanvullende feed, feedregels in uw Merchant Center of via de API.
- De maximale prijs is de normale
[price]of[sale_price]die in uw productfeed is ingevoerd. De minimale prijs is de waarde die u heeft ingevoerd in het kenmerk[auto_pricing_min_price]. Google optimaliseert de kortingsbonwaarde tussen deze 2 limieten. Google maakt de kortingsbon op een bepaald moment ook alleen voor de producten in uw voorraad die ten goede komen aan het algemene doel om de winst voor uw hele voorraad te maximaliseren. Daarbij wordt rekening gehouden met de effecten van cross-selling en kannibalisatie.
Stap 2 van 4: Geef de kosten van verkochte goederen (COGS) [cost_of_goods_sold] op
De gegevens over de kosten van verkochte goederen zijn nodig om de geschatte brutowinst van uw producten te berekenen. Zonder COGS kunnen we geen optimale kortingen en brutowinst berekenen voor de verkochte artikelen. Als u voor zo veel mogelijk voorraad COGS-informatie opgeeft, kan Google u meer winst opleveren bij de verkoop van uw producten.
Ontdek hoe u de kosten van verkochte goederen (COGS) [cost_of_goods_sold] instelt.
Opmerking: Als u liever geen specifieke COGS voor elk artikel opgeeft, kunt u met een aanvullende feed in Merchant Center een margepercentage voor COGS instellen. Dit percentage kan worden toegepast op afzonderlijke artikelen of artikelcategorieën.
U kunt deze kenmerken invoeren via een aanvullende feed, feedregels in uw Merchant Center of via de API.Stap 3 van 4: Stel rapportage van conversies met winkelwagengegevens in
Rapportage van conversies met winkelwagengegevens wordt gebruikt om de impact van dynamische promoties te berekenen en de beste resultaten te halen. Stel rapportages van conversies met winkelwagengegevens in om winkelwagengegevens in te dienen. Hiermee kunt u het aantal transacties, de opbrengst en de winst bijhouden die uw dynamische promoties u opleveren.
Stel rapportage van conversies met winkelwagengegevens in om:
- duidelijk te meten welke opbrengst en winst uw dynamische promoties opleveren,
- gedetailleerde rapporten over de inhoud van winkelwagentjes en de gemiddelde bestelwaarde te bekijken,
- gedetailleerde rapporten over verkochte artikelen te bekijken.
Ontdek hoe u rapportage van conversies met winkelwagengegevens instelt en test.
Stap 4 van 4: Stel kortingsbonnen in
De kortingsbonnen voor dynamische promoties stelt u op dezelfde manier in als andere promoties in Merchant Center of de promotiefeed. Ontdek hoe u speciale promoties in Shopping-advertenties instelt.
Dynamische promoties worden gebruikt voor online promotieaanbiedingen met een kortingspercentage of kortingsbedrag. Stel de kenmerken voor dynamische promoties dus zo in:
Kenmerk |
Vereist |
|
|
Moet beginnen met het voorvoegsel |
|
|
Moet zijn ingesteld op |
|
|
Moet zijn ingesteld op |
|
|
Moet zijn ingesteld op |
|
|
Moet worden opgegeven |
|
|
Moet worden opgegeven |
Vul naast de bovenstaande velden ook de andere velden in die zijn gemarkeerd als vereist.
Beoordeling door Google
Nadat u de implementatiestappen heeft afgerond, vraagt u Google om een volledige beoordeling uit te voeren door op Verificatie aanvragen te klikken. De beoordeling is inclusief een end-to-end-test die meerdere scenario's omvat. Deze test vindt plaats binnen het Google Netwerk om te controleren of de integratie goed werkt. Openstaande problemen staan vermeld op de laatste installatiepagina. Nadat u een wijziging heeft aangebracht, kan het 24 uur duren voordat u een update krijgt.
Als er problemen zijn gevonden, lost u het probleem op en dient u een verzoek voor een aanvullende beoordeling in door nogmaals op de knop te klikken. U moet beoordelingsverzoeken blijven indienen totdat alle problemen zijn opgelost.
Nadat Google uw account heeft beoordeeld en goedgekeurd, kunt u uw prestaties bijhouden op het tabblad Geautomatiseerde kortingen. Ook kunt u met één klik op de knop het genereren van geoptimaliseerde uitverkoopprijzen onderbreken en activeren.
Lanceerschema
Opschalen
Nadat uw beoordeling is afgerond, start het opschalingsproces volgens het onderstaande schema.
Opschalingsschema
- 1e fase: Geoptimaliseerde kortingsbonnen worden getoond aan 10% van de klanten.
- 2e fase: Geoptimaliseerde kortingsbonnen worden getoond aan 90% van de klanten.
U kunt uw opschalingspercentage op elk gewenst moment controleren door in Merchant Center naar het tabblad Geautomatiseerde kortingen te gaan onder Marketing.
Best practices
- Geef zo veel mogelijk kortingswaarden op
Dynamische promoties selecteert de optimale korting uit de opgegeven kortingswaarden. Als u 1 tot 10 of meer mogelijke kortingswaarden heeft, krijgt u de beste brutowinsttoename. Stel dat u 5%, 10% en 20% als kortingswaarden heeft ingesteld. Als de berekende optimale korting 8% is, wordt de kortingsbon van 5% geselecteerd om de effectieve korting te beperken. In deze situatie stelt u idealiter 5%, 7%, 9%, 11%, 13% en tot 20% in als kortingswaarden.
- Gebruik geen kortingscodes die makkelijk te raden zijn
Vermijd veelgebruikte kortingscodes zoals KORTING5, KORTING10 en dergelijke. Kopers kunnen veelvoorkomende kortingscodes raden en toepassen om een maximale korting te krijgen. Dat is niet de bedoeling.
- Beperk de geldigheidsduur en de producten die in aanmerking komen voor de promotie
Als u niet wilt dat kopers kortingsbonnen opnieuw gebruiken, kunt u de geldigheidsduur van elke kortingsbon beperken. Gebruik het kenmerk startdatum promotie
[promotion_effective_dates]om een promotieperiode in te stellen. Dynamische promoties werken het best als ze aan het grootste deel van de voorraad zijn gekoppeld, maar u kunt ook overwegen categoriespecifieke kortingsbonnen te maken.
Veelgestelde vragen
- Hoe werken dynamische promoties met de doel-ROAS-instelling in Google Ads?
Dynamische promoties werken het best als doel-ROAS-biedingen aanstaan, maar er is geen doel-ROAS vereist.
- Kan een verkoper promoties met kortingsbedragen en kortingspercentages door elkaar gebruiken?
Ja. Hoewel u de kenmerken
[percent_off]en[money_off_amount]niet tegelijk kunt instellen voor een specifieke rij van uw feed, kunt u wel afzonderlijke promoties met zowel kortingsbedragen als -percentages instellen voor hetzelfde product. - Met welke factoren wordt rekening gehouden bij het kiezen welke promoties worden weergegeven?
De AI van Google houdt rekening met veel factoren en datasets om de juiste productkorting te bepalen. De belangrijkste factoren waarmee we inzicht krijgen in welke korting het meest geschikt is, zijn onder andere de vraagcurve en prijselasticiteit.
- Is er een minimum en/of maximum waaraan het kortingspercentage of kortingsbedrag moet voldoen?
Er is geen minimum of maximum vereist voor de kortingen in uw promoties.
- Kan de aanbiedingsbestemming worden ingesteld op zowel Shopping-advertenties als gratis vermeldingen?
Momenteel worden alleen Shopping-advertenties ondersteund. We werken er voortdurend aan om de beschikbaarheid van dynamische promoties uit te breiden, zodat we de impact voor verkopers en kopers kunnen vergroten.
- Wat als mijn kortingsbonnen een minimale bestelwaarde hebben?
Kortingsbonnen met een minimale bestelwaarde worden ondersteund.
- Kan een verkoper een margepercentage voor de kosten van verkochte goederen (COGS) aangeven in plaats van een specifieke waarde voor elke aanbieding?
Ja, een verkoper kan een margepercentage voor COGS aangeven via een aanvullende feed in Merchant Center.
- Werken dynamische promoties met Performance Max-campagnes?
Dynamische promoties zijn momenteel alleen van toepassing op Shopping-advertenties, maar ze zijn ook geschikt voor Performance Max. Dit betekent dat ze werken met Performance Max-campagnes, maar dat de promoties alleen worden getoond in de Shopping-advertenties van de Performance Max-campagne.
- Hoe verschillen dynamische promoties van het programma voor geautomatiseerde kortingen?
Beide programma's werken op vergelijkbare modellen. Dynamische promoties hebben een veel lichtere integratievereiste voor prijsdoorgiften en landingspagina's.
-
Ik heb één MCID-account maar meerdere productfeeds voor verschillende landen. Kan ik producten uit verschillende landen toestaan?
U kunt producten toestaan door het kenmerk
[auto_pricing_min_pricing]toe te voegen voor de gewenste landen. In prestatierapporten worden gegevens van alle landen als geheel getoond. U kunt momenteel echter niet filteren op een specifiek land.
Gerelateerde links
- Minimale prijs
[auto_pricing_min_price] - Kosten van verkochte goederen (COGS)
[cost_of_goods_sold] - Aangepaste kenmerken instellen voor kenmerkregels
- Rapportage van conversies met winkelwagengegevens instellen en testen
- Feedspecificatie voor promoties
- Promotiebeleid
- Speciale promoties in Shopping-advertenties