Acest articol se aplică numai produselor de vânzare în Statele Unite. Funcția de finalizare a achiziției este disponibilă pentru înregistrările gratuite și anunțurile grafice pentru Performanță maximă. În curând, va fi extinsă la alte formate de anunțuri.
Folosind funcția de finalizare a achiziției, le poți asigura clienților o experiență de cumpărături simplă și rapidă, oferindu-le opțiunea de a accesa direct pagina de destinație pentru finalizarea achiziției din înregistrările tale. O modalitate de a face acest lucru este să specifici un șablon de adresă URL a paginii de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături la nivel de cont. O altă modalitate este să activezi finalizarea achiziției la nivel de produs individual, adăugând atributul șablon de link pentru finalizarea achiziției [checkout_link_template] în feedul de produse.
Pe această pagină
- Beneficii
- Cum funcționează
- Instrucțiuni
- Produse din Feed / API
- Produse accesate cu crawlere
- Linkuri conexe
Beneficii
De obicei, tot traficul de la anunțuri și înregistrări gratuite ajunge la pagina cu detalii despre produs a unui comerciant. De acolo, unii cumpărători fac o achiziție. Cu funcția de finalizare a achiziției, cumpărătorii care sunt gata să cumpere pot merge direct de la o înregistrare de produs la pagina de finalizare a achiziției sau pagina coșului de cumpărături a unui comerciant. Astfel, comercianții pot să păstreze traficul către pagina cu detalii despre produs și să faciliteze experiența utilizatorilor care vor să cumpere imediat.
- Rezultate mai bune: sporește valoarea brută a produselor (GMV) și înregistrează procente de evenimente cheie mai ridicate.
- Simplitatea cumpărăturilor: ajută cumpărătorii pregătiți să facă achiziții să le finalizeze cât mai simplu.
- Ușurința participării: este necesar un efort minim pentru a participa.
Urmărirea performanței
Aceeași adresă URL va fi folosită pentru toate destinațiile, anunțurile și înregistrările gratuite.
- Înregistrări gratuite: pentru a urmări performanța acestei funcții, Google recomandă să activezi etichetarea automată în Merchant Center și să selectezi o sursă a evenimentelor cheie.
- Anunțuri: asigură-te că ai configurat urmărirea conversiilor pentru conturile de publicitate. Află mai multe despre configurarea urmăririi conversiilor pentru site.
Cum funcționează
Toate anunțurile sau înregistrările gratuite cu o adresă URL validă de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături vor afișa o opțiune de finalizare a achiziției care redirecționează clienții pregătiți să cumpere direct la pagina de finalizare a achiziției sau la pagina coșului de cumpărături pentru produsele cu o adresă URL validă de finalizare a achiziției. Linkul prestabilit către pagina cu detalii despre produse va rămâne pentru toate înregistrările și va direcționa utilizatorii care doresc să afle mai multe despre produs către pagina existentă cu detalii despre produs.
În plus, se va afișa o redirecționare către pagina de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături, astfel încât cumpărătorii pregătiți să cumpere să finalizeze achiziția mai ușor.
Cerințe minime
- Pentru a activa funcția de finalizare a achiziției pentru înregistrările gratuite, produsele trebuie să fie înscrise pentru înregistrarea gratuită și să respecte politicile privind înregistrările gratuite
- Pentru a activa funcția de finalizare a achiziției pentru anunțuri, produsele trebuie să fie înscrise în anunțuri și să respecte politicile privind înregistrările de anunțuri
- Menționează o adresă URL validă pentru finalizarea achiziției sau a coșului de cumpărături
Instrucțiuni
Poți activa funcția de finalizare a achiziției introducând adresa URL la nivel de cont sau la nivel de produs. Este permisă o singură metodă, deci alege numai la nivel de cont sau la nivel de produs, nu ambele.
Dacă ai un șablon de adresă URL generală care se aplică tuturor produselor tale, recomandăm să trimiți șablonul de adresă URL la nivel de cont (Metoda 1 de mai jos).
Dacă ai o adresă URL personalizată pentru finalizarea achiziției sau pentru coșul de cumpărături și dorești să înscrii un subset de produse pentru finalizarea achiziției, îți recomandăm să folosești opțiunea la nivel de produs (Metoda 2 de mai jos).
Indiferent dacă activezi funcția de finalizare a achiziției la nivel de cont (Metoda 1) sau la nivel de produs (Metoda 2), nu uita să selectezi destinațiile aplicabile pentru înregistrările de produse. Poți afișa linkurile de finalizare a achiziției în anunțuri și în înregistrările gratuite. Selectează una sau ambele casete.
Cerințe privind adresa URL de finalizare a achiziției
Adresele URL pe care le specifici trebuie:
- să accepte metoda de preluare HTTP, care permite adăugarea unui articol în coșul de cumpărături sau finalizarea achiziției pentru a permite utilizatorilor să finalizeze achiziția. Poți găsi exemple de adrese URL în secțiunea următoare.
- să coincidă cu domeniul înregistrărilor gratuite. În caz contrar, produsele nu vor fi aprobate pentru finalizarea achiziției.
- să direcționeze clientul către o pagină de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături care nu necesită conectare.
Produse din Feed / API
Metoda 1: activează la nivel de cont
Dacă te înscrii la nivel de cont, șablonul de adresă URL pe care îl introduci va fi aplicat tuturor produselor eligibile. Dacă te înscrii la nivel de cont, asigură-te că nu trimiți atributul [checkout_link_template] în feedul de produse.
- În Merchant Center, navighează la meniul din stânga și dă clic pe Informații despre companie.
- În cardul Finalizarea achiziției, dă clic pe Editează setările de finalizare a achiziției.
- Pe pagina Finalizarea achiziției care se deschide, selectează Include un link către coșul de cumpărături sau pagina de finalizare a achiziției.
- Adaugă adresa URL
- Pentru a testa adresa URL, dă clic pe TESTEAZĂ STRUCTURA adresei URL. Astfel, vei selecta aleatoriu un produs din feed și vei deschide pagina de finalizare a achiziției pentru produsul respectiv într-o filă nouă. Dacă adresa URL are probleme, se va afișa o pagină goală. Dacă se afișează o pagină goală, îți recomandăm să examinezi corectitudinea adresei URL.
- Selectează fiecare destinație în care dorești să fie afișate produsele.
- Afișează în anunțuri
- Afișează în înregistrări gratuite
- Dă clic pe Salvează.
Pentru mai multe informații despre formatarea adreselor URL, extinde secțiunea Formatarea adreselor URL la nivel de cont de mai jos.
Formatarea adreselor URL la nivel de cont
Comercianții vor trebui să specifice un șablon de adresă URL standard care va fi aplicat tuturor produselor eligibile. Șablonul de adresă URL trebuie să includă parametrul {id} pentru a te asigura că direcționezi cumpărătorii la experiența corectă de finalizare a achiziției:
{id}(obligatoriu): asociat unui cod de produs. Google îl va înlocui cu atributul cod[id]din datele despre produse.
Exemplu de șablon de adresă URL de finalizare a achiziției:
Șablonul pentru adresa URL de finalizare a achiziției la nivel de cont poate indica parametrii de produs obligatorii ca parte a șirului de interogare sau ca parte din calea adresei URL. De exemplu, dacă feedul de produse are următoarele atribute:
title [titlu] |
color [culoare] |
item_grup_id [codul grupului de articole] |
id [cod] |
| Ochelari de soare Google Malibu roșii | roșu | 12345 | 12345-R |
| Ochelari de soare Google Malibu verzi | verde | 12345 | 12345-V |
Exemplul nr. 1: direcționează utilizatorii la pagina coșului de cumpărături al magazinului:
https://mystore.com/cart?productId={id}
Dacă magazinul tău acceptă șablonul de adresă URL de mai sus, Google va înlocui {id} cu codul produsului din feed. Utilizatorii vor fi redirecționați către pagina coșului de cumpărături a magazinului pentru a finaliza achiziția.
title [titlu] |
id [cod] |
Adresa URL |
| Ochelari de soare Google Malibu roșii | 12345-R | https://mystore.com/cart?productId=12345-R |
| Ochelari de soare Google Malibu verzi | 12345-V | https://mystore.com/cart?productId=12345-G |
Exemplul nr. 2: direcționează utilizatorii la pagina de finalizare a achiziției a magazinului:
https://mystore.com/checkout/{id}
Dacă magazinul tău acceptă șablonul de adresă URL de mai sus, Google va înlocui {id} cu codul produsului din feed. Utilizatorii vor fi redirecționați către pagina de finalizare a achiziției a magazinului pentru a finaliza achiziția.
title [titlu] |
id [cod] |
Adresa URL |
| Ochelari de soare Google Malibu roșii | 12345-R | https://mystore.com/checkout/12345-R |
| Ochelari de soare Google Malibu verzi | 12345-V | https://mystore.com/checkout/12345-G |
Metoda 2: înscrie-te la nivel de produs
Dacă dorești să activezi funcția de finalizare a achiziției doar pentru anumite produse sau dacă adresa URL folosește alți parametri decât codul, adaugă o adresă URL pentru finalizarea achiziției sau pentru coșul de cumpărături în feedul de produse folosind șablonul de link pentru finalizarea achiziției [checkout_link_template]. Poți să încarci adresele URL pentru finalizarea achiziției în feedul principal de produse sau să folosești un feed suplimentar. Dacă te înscrii la nivel de produs, asigură-te că nu ai introdus o adresă URL pentru finalizarea achiziției la nivel de cont în setările din Merchant Center.
- Adaugă o adresă URL pentru finalizarea achiziției în feedul de produse folosind atributul șablon de link pentru finalizarea achiziției
[checkout_link_template]. - În Merchant Center, navighează la meniul din stânga și dă clic pe Informații despre companie.
- În cardul Finalizarea achiziției, dă clic pe Editează setările de finalizare a achiziției.
- Selectează butonul radio pentru a include adresa URL și lasă caseta de text necompletată, deoarece trimiți adresa URL prin feedurile de produse.
- Selectează fiecare destinație în care dorești să fie afișate produsele.
- Afișează în anunțuri
- Afișează în înregistrări gratuite
- Dă clic pe Salvează.
Formatarea adreselor URL la nivel de produs
Fiecare variantă de produs trebuie să aibă o adresă URL unică, iar domeniul adresei URL trebuie să îi corespundă domeniului folosit pentru înregistrările gratuite. Această adresă URL redirecționează utilizatorii către pagina de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături cu varianta de produs adăugată și disponibilă pentru a finaliza achiziția.
Exemplu de adresă URL pentru finalizarea achiziției la nivel de produs:
în acest exemplu, actualizează feedul de produse folosind atributul șablon de link pentru finalizarea achiziției [checkout_link_template] cu un link pentru finalizarea achiziției unic pentru fiecare produs.
title [titlu] |
item_grup_id [codul grupului de articole] |
id [cod] |
checkout_link_template [șablon de link pentru finalizarea achiziției] |
| Ochelari de soare Google Malibu roșii | 12345 | 12345-R | https://mystore.com/checkout?sku=12345-R |
| Ochelari de soare Google Malibu verzi | 12345 | 12345-V | https://mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Sau poți încărca un feed suplimentar cu următoarele atribute:
id [cod] |
checkout_link_template [șablon de link pentru finalizarea achiziției] |
| 12345 | https://mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://mystore.com/checkout?sku=67890 |
Renunțarea
Poți renunța la funcția de finalizare a achiziției pentru toate destinațiile, anunțurile sau înregistrările gratuite selectând butonul Nu include un link către coșul de cumpărături sau finalizarea achiziției. Asigură-te că nu există valori adăugate la atributul șablon de link pentru finalizarea achiziției[checkout_link_template] din feedul de produse.
Poți alege să renunți la funcția de finalizare a achiziției pentru o anumită destinație debifând caseta de selectare corespunzătoare a programului: Afișează în anunțuri sau Afișează în înregistrări gratuite.
Validarea adresei URL
Pentru a asigura continuitatea și o bună experiență de cumpărături, validăm adresele URL de finalizare a achiziției sau pentru coșul de cumpărături pentru a verifica dacă funcționează așa cum ne așteptăm și pentru a redirecționa cumpărătorii către o pagină validă de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături. Acesta este un proces recurent, care poate dura până la 24 de ore de fiecare dată.
Recomandări pentru pagina de destinație
Dacă experiența de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături are informațiile potrivite pentru a consolida încrederea clienților, aceasta îi va ajuta să finalizeze achiziția mai eficient. Este important ca utilizatorii să poată afla de la cine cumpără, ce articole achiziționează și cât vor plăti pentru acestea. Recomandăm să comunici clar detaliile mărcii și detaliile comenzii, asigurându-te că pe pagina de destinație a achiziției sau a coșului de cumpărături sunt vizibile următoarele detalii:
- marca ta: le confirmă clienților că se află în locul potrivit;
- informații despre produse: include toate detaliile relevante, cum ar fi imaginea, cantitatea, prețul și variantele de produs, cum ar fi culoarea și mărimea;
- preț: detalierea costurilor oferă utilizatorilor încrederea că plătesc prețul corect;
- divulgările privind produsele: recomandăm să specifici atenționările privind produsele și alte divulgări obligatorii pe pagina de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături (pe lângă paginile cu detalii despre produse).
Sfat: recomandăm ca produsele pe care le trimiți la Google să aibă atribute de date complete și corecte, care ajută utilizatorii să cumpere cu încredere. Dacă nu trimiți deja următoarele informații pentru fiecare produs, recomandăm să actualizezi feedul astfel încât să includă:
- costul și fereastra de returnare;
- costul și durata de expediere;
- valoarea minimă a comenzii;
- pragurile pentru expediere gratuită;
- disponibilitate.
Produse accesate cu crawlere
Notă: produsele accesate cu crawlere sunt disponibile numai pentru înregistrările gratuite, nu și pentru anunțuri.
Adaugă linkuri pentru finalizarea achiziției la produsele accesate cu crawlere
Google preia informații actualizate despre produse și oferte direct de pe site-ul tău. Poți să marchezi paginile de produs cu o adresă URL pentru coșul de cumpărături sau pentru finalizarea achiziției folosind atributul schemă checkoutPageURLtemplate [checkout_link_template]. Adresa URL trebuie să corespundă unui anumit produs / unei anumite variante. Află mai multe despre acest atribut la schema.org/checkoutPageURLTemplate.
După ce ai marcat paginile de produs, Google poate prelua adresa URL a coșului de cumpărături sau pentru finalizarea achiziției și poate activa opțiunea ca utilizatorii pregătiți să cumpere să acceseze direct coșul de cumpărături sau pagina de destinație a achiziției din înregistrările gratuite. Linkul prestabilit către pagina cu detalii despre produs va rămâne pentru toate înregistrările și va direcționa utilizatorii care doresc să afle mai multe despre produs să acceseze pagina existentă cu detalii despre produs.
În plus, se va afișa o redirecționare către pagina de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături, astfel încât cumpărătorii pregătiți să cumpere să finalizeze achiziția mai ușor.
Notă: dacă implementezi funcția de finalizare a achiziției, cumpărătorii pot să nu vadă pe site pagina cu detalii despre produs înainte de a face o achiziție. Recomandăm să specifici clar atenționările privind produsele și alte informații obligatorii pe pagina de finalizare a achiziției (pe lângă paginile cu detalii despre produse) sau să renunți la această funcție.
Elimină linkurile pentru finalizarea achiziției din produsele accesate cu crawlere
Pentru a elimina funcția de finalizare a achiziției pentru produsele accesate cu crawlere, elimină atributul schema CheckoutPageURLtemplate de pe paginile produselor.
Notă: datele despre produse transmise prin feed sau API-ul Content vor avea prioritate în fața datelor accesate cu crawlere.