На вкладці "Ціни" відображаються картки з контрольними ціновими показниками й оптимальними цінами зі знижкою. Тут ви можете переглянути картки зі статистикою про свої ціни відносно конкурентів і пропозиції цін зі знижкою для товарів, завдяки яким можна збільшити кількість кліків і конверсій, а також ефективність продажів. У цій статті пояснюється, яка інформація про ціни доступна і як ці дані можуть вплинути на вашу цінову стратегію і розвиток бізнесу за допомогою Google.
Функції, наведені в цій статті, доступні в інтерфейсі Merchant Center, а також через інтеграції Merchant API і BigQuery. Із часом вони можуть використовуватися для створення історії цін, оскільки в кожен часовий період показуються лише актуальні ціни.
Нижче наведено статті про розділ "Аналітика" в Merchant Center, які допоможуть вам працювати ефективніше.
Зміст
Переваги
Орієнтуючись на контрольну ціну на товари, які продаєте ви й інші продавці, ви зможете приймати зваженіші рішення щодо того, як ефективно регулювати ціни на свої товари. Нижче наведено дії, які можна виконувати на вкладці "Ціни".
- Порівнювати ціни на рівні товару й бренду. Дізнайтеся, чи ціни на товари, які ви продаєте, є нижчими чи вищими за контрольні ціни.
- Отримувати пропозиції цін від Google. Завдяки штучному інтелекту від Google ви отримуватимете пропозиції цін для товарів із найвищою ефективністю.
- Аналізувати ефективність своїх товарів. Ціна відіграє важливу роль в оптимізації ефективності товарів. Дізнайтеся, для яких товарів варто змінити ціну і як різниця між вашою ціною товару і його середньою ціною в Інтернеті пов’язана з ефективністю продажів.
Як це працює
Щоб почати роботу, перейдіть на вкладку "Товари" в розділі "Аналітика" в Merchant Center. Горизонтальна вкладка "Ціни" містить набір карток на основі цін на ваші товари.
На цій вкладці ви зможете знайти відповіді на такі основні запитання: "Як ціни на мої товари відрізняються від контрольних цін?", "Для скількох моїх товарів ціна нижча, однакова чи вища порівняно з контрольною?", "Ціни на які з моїх товарів найбільше відрізняються від контрольної ціни?" і "Для яких товарів оптимізовані ціни зі знижкою ефективно збільшать загальний обсяг продажів?".
Щоб дізнатися більше про певний товар або бренд, натисніть на кожній картці кнопку Переглянути й ознайомтеся з докладною інформацією. Виберіть назву позиції, щоб на бічній панелі праворуч переглянути детальніші відомості про товар і його ефективність.
Що доступно
Ваші ціни порівняно з контрольними показниками
Перегляньте основну інформацію, щоб дізнатися, для якої кількості ваших товарів доступні дані порівняння цін і скільки із цих позицій коштують дешевше або дорожче порівняно з контрольними цінами. Щоб ознайомитися з детальним списком цих товарів, натискайте кнопки Переглянути. Навівши курсор на графік розподілу цін, ви отримаєте докладнішу інформацію про кількість і відсоток товарів із вищими, однаковими або нижчими цінами, ніж у контрольних показниках.
Порівняння цін на ваші бренди
Дізнайтесь, яке відсоткове співвідношення позицій із нижчими, однаковими й вищими цінами серед усіх товарів ваших найпопулярніших брендів. Щоб отримати докладнішу інформацію про бренди, для яких доступні дані про порівняння цін, натисніть кнопку Переглянути. Навівши курсор на графік розподілу цін, ви отримаєте докладнішу інформацію про доступність контрольних показників і порівняння товарів для вибраних брендів.
Ваші товари з найбільшою різницею в ціні
Дізнайтесь, які з ваших товарів мають найбільшу різницю в ціні порівняно із цінами, які ви бачите в контрольних показниках. Щоб отримати детальний список усіх ваших товарів із цінами, вищими ніж контрольні, натисніть кнопку Переглянути.
Пропозиції цін зі знижками з найбільшим впливом на ефективність
Пропозиції цін зі знижкою визначають найсучасніші симулятори й штучний інтелект від Google: вони аналізують ефективність оголошень про товари, чутливість попиту до цін за останні 7 днів, а також дані схожих компаній, щоб виявити товари, що отримують найбільше переваг від коригування цін.
Щоб отримувати пропозиції цін зі знижками, ви маєте надіслати звіт про покупки-конверсії (з будь-якого каналу).
Щоб покращити якість пропозицій, укажіть додаткові дані. Нижче наведено приклади.
- Конверсії з даними кошика.
- Собівартість реалізованої продукції в інформації про товари, щоб покращити ефективність даних кошика.
- Мінімальна ціна, щоб додати обмеження щодо цін із найбільшою знижкою.
- Глобальні номери товарів, щоб покращити якість даних. Проте вони не є обов’язковими для пропозицій цін зі знижкою.
Примітка. Пропозиції Google щодо цін зі знижкою призначені для підвищення ефективності, але вони не гарантують успіх у майбутньому. Рекомендації цін показуються лише для товарів, для яких можна суттєво підвищити ефективність. Тож, навіть якщо всі вимоги виконано, пропозиції не надаватимуться, якщо ми не виявимо значних можливостей для покращення в певний період часу. Якщо ви використовуєте автоматичні знижки, пропозиції цін зі знижкою більше не показуватимуться, оскільки вони автоматично застосовуються до включених товарів.
Інші статистичні дані (не з карток)
Натиснувши кнопку Переглянути на кожній із карток, ви зможете ознайомитися з докладнішою інформацією на кожну тему. На додачу до стандартних фільтрів, таких як бренд, категорія, країна, різниця в ціні, ідентифікатор товару або його назва, ви можете відсортувати чи відфільтрувати результати за наведеними нижче параметрами.
Контрольні цінові показники
- Ваша ціна. Поточна ціна вашого товару, яку покупці бачать у Google.
- Контрольна ціна. Це середня ціна, яка зазвичай приводить до більш успішних аукціонів оголошень, показів, кліків або конверсій, залежно від доступних даних. Ви можете орієнтуватися на контрольні ціни, коли призначаєте ціни на свої товари й хочете, щоб вони були конкурентоспроможними. Ціни, які використовуються для обчислення контрольного показника, беруться від усіх роздрібних продавців, які рекламують товар із таким самим глобальним номером у товарних оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації про товари.
- Різниця цін. Різниця у відсотках між вашою і контрольною ціною для цього товару.
- Кліки. Цей показник визначає кількість кліків реклами товарів у Google, які привели до переходів на сторінки з докладною інформацією про товари протягом останніх 28 днів.
- Розподіл ціни. Дані про те, яка кількість цих товарів мають вищі, однакові чи нижчі ціни порівняно з контрольними.
Пропозиції цін зі знижкою
- Ваша ціна. Поточна ціна вашого товару, яку покупці бачать у Google.
- Рекомендована ціна. Найбільш ефективна ціна зі знижкою за прогнозами штучного інтелекту від Google. Її визначають найсучасніші симулятори на основі різних цін за останні 7 днів з урахуванням цінової еластичності попиту, поточної ефективності і її впливу на зміни цін для компаній, схожих на вашу. Використовуйте рекомендовані ціни зі знижкою як корисні вказівки, що допоможуть розробити стратегію ціноутворення. Дізнайтесь, як змінити ціну зі знижкою на товари.
- Приріст кліків. Прогнозований відсоток зростання кількості кліків для товарних оголошень, якщо буде застосовано запропоновану ціну.
- Приріст конверсій. Прогнозований відсоток зростання кількості онлайн-конверсій для ваших товарних оголошень, якщо буде застосовано запропоновану ціну зі знижкою.
- Ефективність. Указує, для яких товарів рекомендована ціна найкраще підвищить ефективність (на основі прогнозу щодо результату коригування поточної ціни до запропонованої ціни зі знижкою). За прогнозами, пропозиції цін із рівнем ефективності "Високий" сприятимуть оптимізації більше, ніж ціни з рівнем ефективності "Середній" або "Низький".
Дотримання Умов використання Merchant Center
Звіти щодо цін надаються лише для внутрішнього використання продавцем або особами, які діють від його імені. Дані про ціни не можна перепродавати, рекламувати, розміщувати в загальному доступі або зводити разом за різними компаніями. Відповідно до положень програми про ціни, "продавцем" вважається юридична особа, що володіє доменом, через який продаються товари, або продає товари на торговельному майданчику.
Використовуючи дані про ціни, експортовані з вашого облікового запису Merchant Center, ви (і інші особи, які можуть використовувати ці дані) повинні дотримуватись Умов використання Merchant Center.