På fliken Priser visas kort där du kan jämföra priserna på dina produkter med optimala försäljningspris. Du hittar både insikter kring dina priser i relation till konkurrenternas och förslag på försäljningspris för produkter som ger flest klick, konverteringar och översiktliga försäljningsresultat. I den här artikeln beskriver vi vilken prissättningsinformation som är tillgänglig och hur detta kan hjälpa din prissättningsstrategi för att få ditt företag att växa med Google.
Funktionerna vi tar upp i den här artikeln är tillgängliga via användargränssnittet i Merchant Center och via integrationerna med Merchant API och BigQuery som kan generera en prishistorik över tid eftersom de senaste priserna endast är tillgängliga vid en viss tidpunkt.
Du kan ta hjälp av de här artiklarna om Merchant Center Analytics:
Innehåll
- Fördelar
- Så fungerar det
- Vad som är tillgängligt
- Efterlevnad av användarvillkoren för Merchant Center
Fördelar
Om du vet hur ditt produktpris är i jämförelse med jämförelsepriset för produkter som du och andra återförsäljare säljer kan du fatta bättre beslut kring hur du kan balansera priset på dina produkter med ditt resultat. Här är några exempel på vad du kan göra:
- Jämför priset på produkt- och varumärkesnivå: Ta reda på om produkterna du säljer är billigare eller dyrare än jämförelsepriset.
- Få prisförslag från Google: Utnyttja Google AI för att få prisförslag för produkter med högsta resultatförmåner.
- Tolka resultatet: Priset spelar en viktig roll för optimeringen av produktresultatet. Läs mer om vilka produkter som kan ha nytta av en prisändring och hur prisskillnaden för dina produkter påverkar deras resultat.
Så fungerar det
Kom igång genom att öppna fliken Produkter under Analytics i Merchant Center. På den horisontella fliken Priser visas ett urval av kort baserade på de priser du har angett för dina produkter.
Du kan hitta svaren på viktiga frågor som ”Hur jämför sig priserna på mina produkter med jämförelsepriset?”, ”Hur många av mina produkter är billigare, har samma pris eller är dyrare än jämförelsepriset?”, ”Vilka av mina produkter har störst prisskillnad mot jämförelsepriset?” och ”Vilka produkter gynnas mest av optimerade försäljningspriser för att öka försäljningsresultatet?”
Om du vill veta mer om en viss produkt eller ett visst varumärke klickar du på Visa på varje kort. Då får du en mer avancerad upplevelse med detaljerad information. När du klickar på en produkttitel öppnas en sidopanel till höger, där du kan se mer produkt- och resultatinformation.
Vad som är tillgängligt
Dina priser jämfört med jämförelsepriset
Få en översikt över hur många av dina produkter som har prisjämförelsedata och hur många av dessa produkter som är billigare eller dyrare än jämförelsepriset. Klicka på Visa om du vill ha en detaljerad lista över produkterna. Genom att hålla muspekaren över prisdistributionsdiagrammet får du mer uppgifter över antalet och procentandelen produkter med priser som är högre, liknande eller billigare än jämförelsepriset.
Prisjämförelser mellan olika varumärken
Ta reda på hur priserna fördelas hos dina populäraste varumärken med en uppdelning i procent av billigare, liknande och dyrare priser. Du kan klicka på knappen Visa om du vill ha en fullständig översikt över dina varumärken med prisjämförelsedata. Genom att du håller muspekaren över prisdistributionsdiagrammet får du mer information om tillgängliga jämförelsepriser och jämförelser av produkter från ett utvalt varumärke.
Dina produkter med högst prisskillnad
Upptäck för vilka av dina produkter skillnaden mellan ditt pris och jämförelsepriset är störst. Du kan klicka på knappen Visa för att se en detaljerad lista över alla dina produkter med högre priser än jämförelsepriset.
Förslag på försäljningspris med störst resultatpåverkan
Förslag på försäljningspris baseras på avancerade simuleringar och Google AI som analyserar produktens annonsresultat och priskänslighet under de senaste sju dagarna tillsammans med data från liknande företag.
Om du vill få förslag på försäljningspris måste du rapportera köpkonverteringar (valfri kanal).
Kvaliteten på förslagen kan bli bättre om du delar ytterligare data, till exempel
- Konverteringar med kundvagnsdata
- Kostnaden för sålda varor (KSV) i produktdatan för att effektivisera kundvagnsdata.
- Lägsta pris för att specificera lägsta gräns för försäljningspris
- Global Trade Item Numbers (GTIN) används för att förbättra kvaliteten men krävs inte för förslag på försäljningspris.
Obs! Googles förslag på försäljningspriser är avsedda att förbättra resultatet trots att de inte garanterar framtida framgångar. Prisrekommendationer visas endast för produkter som beräknas förbättra resultatet avsevärt. Så även om alla kvalifikationskriterier är uppfyllda tillhandahålls inte förslag om Google inte identifierar möjligheter till väsentlig förbättring. Om du kör automatiska rabatter visas inte längre förslag på försäljningspriser eftersom de tillämpas automatiskt på de produkter som du har valt.
Utforska insikter utöver kort
Klicka på knappen Visa på varje kort för att se detaljerad information om varje ämne. Utöver filtren som varumärke, kategori, land, produkt-id, prisskillnad och titel kan du filtrera eller sortera resultaten utifrån följande dimensioner:
Prisjämförelser
- Ditt pris är det nuvarande priset på din produkt som visas för kunder på Google.
- Jämförelsepris är det genomsnittliga pris som brukar ge fler framgångsrika annonsauktioner, exponeringar, klick eller konverteringar beroende på tillgänglig data. Du kan använda jämförelsepriser som riktlinje när du ska avgöra hur du kan ge produkterna konkurrenskraftiga priser. Priserna som används för att beräkna ett jämförelsepris hämtas från alla återförsäljare som säljer en produkt med samma GTIN i Shopping-annonser och organisk produktinformation.
- Prisskillnad är skillnaden i procent mellan ditt pris och jämförelsepriset för en produkt.
- Klick visar antalet gånger en kund klickar på din produkt på Google, vilket leder till besök på dina produktinformationssidor de senaste 28 dagarna.
- Prisdistribution visar hur många av produkterna som har högre, liknande eller lägre pris än jämförelsepriset.
Förslag på försäljningspris
- Ditt pris är det nuvarande priset på din produkt som visas för kunder på Google.
- Föreslaget pris är det mest effektiva försäljningspriset som Google AI räknar ut. Det bygger på avancerade simuleringar på olika prisnivåer under de senaste sju dagarna med hänsyn till priselasticitet, aktuellt resultat och resultatets påverkan på prisförändringar för företag som liknar ditt. Använd föreslagna reapriser som värdefulla riktlinjer när du utformar din prissättningsstrategi. Läs mer om hur du ändrar försäljningspriset för dina produkter.
- Klickökning visar den uppskattade procentuella ökningen av antalet klick från Shopping-annonser om det föreslagna priset tillämpas.
- Konverteringsökning visar den uppskattade procentuella ökningen av onlinekonverteringar från Shopping-annonser för dina produkter om det föreslagna försäljningspriset tillämpas.
- Effektivitet visar vilka produkter som skulle ha störst nytta av det föreslagna priset. Detta baseras på den förväntade resultatökningen genom att justera det nuvarande priset till försäljningspriset. Prisförslag med hög effektivitet beräknas ge den största resultatökningen jämfört med medel eller låg.
Efterlevnad av användarvillkoren för Merchant Center
Rapporter från Priser är bara tillgängliga för intern användning av återförsäljaren eller någon som agerar på uppdrag av återförsäljaren. Prisuppgifter får inte säljas vidare, visas offentligt, marknadsföras eller sammanställas med andra företags. I samband med Priser avser ”återförsäljare” den företagsenhet som äger domänen för produkterna som säljs eller som säljer produkter på en marknadsplats.
Du måste säkerställa att din eller tredje parts användning av data från Marknadstrender som exporteras från ditt Merchant Center-konto följer användarvillkoren för Merchant Center.