På «Priser»-fanen finner du kort der du ser prissammenligning og optimale tilbudspriser. Mer spesifikt kan du finne både informasjon om dine priser sammenlignet med konkurrentenes samt foreslåtte tilbudspriser for produkter som øker antall klikk, konverteringer og generelle salgsresultater mest mulig effektivt. Denne artikkelen forklarer hvilken prisinformasjon som er tilgjengelig, og hvordan du kan basere prisstrategien din på den for å skape vekst i bedriften med Google.
Funksjonene som er beskrevet i denne artikkelen, er tilgjengelige i Merchant Center-brukergrensesnittet og via Merchant API- og BigQuery-integreringene. Disse kan brukes til å generere en prishistorikk over tid siden bare de nyeste prisene er tilgjengelige på et gitt tidspunkt.
Her er noen artikler om Merchant Center Analytics som kan være til hjelp:
I denne artikkelen
Fordeler
Hvis du vet hvordan produktprisen din er sammenlignet med referanseprisen for produkter som du og andre forhandlere selger, kan du ta bedre beslutninger om hvordan du skal balansere produktprisene med resultatene. Dette kan du gjøre:
- Sammenlign prisen på produkt- og merkevarenivå: Finn ut om produktene du selger, er billigere eller dyrere enn referanseprisen.
- Få prisforslag fra Google: Bruk AI fra Google til å få prisforslag for produkter som gir flest fordeler ved gode resultater.
- Forstå resultatene dine: Pris spiller en viktig rolle i optimalisering av produktresultater. Finn ut hvilke produkter som kan ha nytte av en prisendring, og hvordan prisforskjellen mellom produktene dine er knyttet til resultatene.
Slik fungerer det
Gå til «Produkter»-fanen under «Analytics»-delen i Merchant Center for å komme i gang. På den horisontale «Priser»-fanen kan du se et utvalg av kort basert på prisene du har oppgitt for produktene dine.
Du kan finne svar på viktige spørsmål som «Hvordan er prisene på produktene mine sammenlignet med referanseprisen?», «Hvor mange av produktene mine er billigere, omtrent like dyre eller dyrere enn referanseprisen?», «Hvilke av produktene mine har størst prisforskjell sammenlignet med referanseprisen?» og «Hvilke produkter drar mest nytte av optimaliserte tilbudspriser for å få bedre salgsresultater generelt?».
For å finne mer informasjon om et bestemt produkt eller merke, klikk på Se-knappen på hvert kort. Da får du en mer avansert visning med mer informasjon. Når du klikker på en produkttittel, åpnes et sidepanel til høyre. Der kan du se mer informasjon om produktet og resultatene.
Hva er tilgjengelig?
Prisene dine sammenlignet med referanseprisen
Få oversikt over hvor mange av produktene dine som har tilgjengelige data om prissammenligning, og hvor mange av disse produktene som er billigere eller dyrere sammenlignet med referanseprisen. Du kan klikke på Se-knappen for å se en detaljert liste over disse produktene. Hvis du holder markøren over grafen som viser prisfordeling, ser du mer informasjon om antallet og prosentandelen av produkter som er dyrere, omtrent like dyre eller billigere enn referanseprisen.
Prissammenligning for merkene dine
Finn ut hvordan prisene fordeles mellom de mest populære merkene dine, med en oversikt over prosentandelen av produkter med billigere, lignende og dyrere priser. Du kan klikke på Se-knappen for å få en fullstendig oversikt over merkene dine med data om prissammenligning. Hvis du holder markøren over grafen som viser prisfordeling, ser du mer informasjon om tilgjengeligheten av referanseprisen og en sammenligning av produktene dine for et valgt merke.
Produktene med størst prisforskjell
Finn ut hvilke av produktprisene dine som er lengst unna referanseprisene. Du kan klikke på Se-knappen for å se en detaljert liste over alle produktene dine med høyere priser sammenlignet med referanseprisen.
Forslag til tilbudspriser som har størst innvirkning på resultatene
Forslag til tilbudspris er basert på avanserte simuleringer og AI fra Google for å finne ut hvilke produkter som drar mest nytte av prisjusteringer basert på produktets annonseresultater og prisfølsomhet de siste sju dagene, sammenlignet med data fra lignende bedrifter.
For å få forslag til tilbudspriser må du rapportere kjøpskonverteringer (via hvilken som helst kanal).
Du kan få bedre forslag hvis du deler tilleggsdata, for eksempel:
- konverteringer med handlekurvdata
- varekostnad i produktinformasjonen din for å øke effektiviteten av handlekurvdataene dine
- minimumspris for å angi den laveste grensen for tilbudspris
- GTIN-numre (Global Trade Item Numbers) for å bidra til å øke kvaliteten, men de er ikke påkrevd for forslag til tilbudspris
Merk: Formålet med Googles forslag til tilbudspriser er å forbedre resultatet, men de utgjør ikke noen garanti for fremtidige resultater. Prisanbefalinger vises bare for produkter med betydelige muligheter for forbedrede resultater. Hvis alle kvalifikasjonskriterier er oppfylt, gir vi likevel ingen forslag hvis Google ikke finner noen betydelige muligheter for forbedring på et gitt tidspunkt. Hvis du kjører automatiske rabatter, vises ikke lenger forslag til tilbudspris siden de automatisk blir brukt for produktene du har valgt.
Se mer statistikk enn det som vises på kortene
Klikk på Se-knappen på hvert kort for å se detaljert informasjon om hvert emne. I tillegg til filtre for merke, kategori, land, produkt-ID, prisforskjell eller tittel kan du filtrere eller sortere resultatene basert på disse dimensjonene:
Prissammenligning
- Din pris er den nåværende produktprisen som kundene ser på Google.
- Referansepris er den gjennomsnittlige prisen som vanligvis fører til mer suksessfulle annonseauksjoner, flere visninger, flere klikk eller flere konverteringer, avhengig av informasjonen som er tilgjengelig. Du kan bruke referansepriser som en retningslinje når du velger hvordan du fastsetter konkurransedyktige priser for produktene dine. Prisene som brukes til å beregne en referansepris, hentes fra alle forhandlere som selger et produkt med samme GTIN i Shopping-annonser og organiske oppføringer.
- Prisforskjell er den prosentvise forskjellen mellom prisen din og referanseprisen for et bestemt produkt.
- Klikk viser antallet klikk på produktet ditt som vises på Google, og som har ført til besøk på sidene dine med produktdetaljer de siste 28 dagene.
- Prisfordeling viser hvor mange av disse produktene som har priser høyere enn, lignende eller lavere enn referanseprisen.
Forslag til tilbudspris
- Din pris er den nåværende produktprisen som kundene ser på Google.
- Foreslått pris er tilbudsprisen AI fra Google anslår som mest effektiv. Den er basert på avanserte simuleringer med ulike prispunkter de siste sju dagene, og den tar hensyn til priselastisitet, nåværende resultater og innvirkningen av prisendringer for lignende bedrifter. De foreslåtte tilbudsprisene kan brukes som en nyttig pekepinn for å forme prisstrategien din. Finn ut mer om hvordan du endrer tilbudsprisen for produktene dine
- Klikkøkning viser den anslåtte prosentvise økningen i antall klikk for Shopping-annonsene dine hvis den foreslåtte prisen tas i bruk.
- Økning i antall konverteringer viser den forventede prosentvise økningen i antall konverteringer på nettet fra Shopping-annonser for et produkt hvis den foreslåtte tilbudsprisen tas i bruk.
- Effektivitet viser hvilke produkter som kan få størst utbytte av den foreslåtte prisen. Dette er basert på den forventede resultatøkningen av å justere den nåværende prisen til tilbudsprisen. Prisforslag med «Høy» effektivitet forventes å føre til størst resultatøkning sammenlignet med «Middels» eller «Lav» effektivitet.
Overholdelse av vilkårene for Merchant Center
Priser-rapportene er bare tilgjengelige for intern bruk av forhandleren eller de som handler på vegne av forhandleren. Prisdata kan ikke selges videre, offentliggjøres, annonseres eller samles inn for flere bedrifter. I forbindelse med priser betyr «forhandler» bedriftsenheten som eier domenet til produktene som selges, eller som selger produkter på en markedsplass.
Du må sørge for at både din egen og eventuelle tredjeparters bruk av prisdata som eksporteres fra Merchant Center-kontoen din, er i tråd med vilkårene for Merchant Center.