La scheda "Prezzi" contiene delle schede su Benchmark prezzi e sui prezzi scontati ottimali. Nello specifico, troverai approfondimenti sui tuoi prezzi rispetto alla concorrenza e suggerimenti per i prezzi scontati dei prodotti che aumentano in modo più efficace i clic, le conversioni e il rendimento complessivo delle vendite. Questo articolo spiega quali informazioni sui prezzi sono disponibili e in che modo puoi utilizzarle per stabilire la strategia di determinazione dei prezzi migliore per far crescere la tua attività con Google.
Le funzionalità descritte in questo articolo sono accessibili tramite la UI di Merchant Center, nonché tramite le integrazioni dell'API Merchant e di BigQuery, che possono essere utilizzate per generare una cronologia dei prezzi nel tempo, poiché in un determinato momento sono disponibili solo i prezzi più recenti.
Ecco alcuni articoli su Merchant Center Analytics per aiutarti:
In questo articolo
- Vantaggi
- Come funziona
- Che cosa è disponibile?
- Conformità ai termini e alle condizioni di Merchant Center
Vantaggi
Se conosci la differenza tra il prezzo del tuo prodotto e il prezzo di benchmark dei prodotti venduti da te e da altri rivenditori, puoi prendere decisioni più efficaci su come adeguare il prezzo dei prodotti e ottenere il massimo rendimento. Le azioni di follow-up includono:
- Confronta il prezzo a livello di prodotto e di brand: scopri se i prodotti che vendi sono più economici o più costosi rispetto al prezzo di benchmark.
- Ricevi suggerimenti sui prezzi da Google: sfrutta Google AI per ricevere suggerimenti sui prezzi dei prodotti con i maggiori vantaggi in termini di rendimento.
- Interpreta il tuo rendimento: il prezzo svolge un ruolo importante nell'ottimizzazione del rendimento dei prodotti. Scopri quali prodotti potrebbero trarre vantaggio da una variazione di prezzo e come la differenza di prezzo dei tuoi prodotti sia correlata al loro rendimento.
Come funziona
Per iniziare, vai alla scheda "Prodotti" in "Analytics" in Merchant Center. La scheda orizzontale "Prezzi" mostra una selezione di schede basata sui prezzi che hai fornito per i tuoi prodotti.
Puoi trovare le risposte a domande chiave come "Qual è la differenza tra i prezzi dei miei prodotti e il prezzo di benchmark?", "Quanti dei miei prodotti sono più economici, simili o più costosi rispetto al prezzo di benchmark?", "Quale dei miei prodotti presenta la maggiore differenza di prezzo rispetto al prezzo di benchmark?" e "Quali prodotti traggono il massimo vantaggio dai prezzi scontati ottimizzati per aumentare in modo efficace il rendimento complessivo delle vendite?".
Per saperne di più su un prodotto o un brand specifico, fai clic sul pulsante Visualizza su ogni scheda. In questo modo accedi a una versione più dettagliata che offre maggiori informazioni. Se fai clic sul titolo di un prodotto, sul lato destro si apre un riquadro laterale che ti consente di visualizzare altri dettagli sul prodotto e sul rendimento.
Che cosa è disponibile?
I tuoi prezzi rispetto al benchmark
Scopri quanti dei tuoi prodotti dispongono di dati per il confronto dei prezzi e quanti sono quelli più economici o più costosi rispetto al prezzo di benchmark. Se fai clic sui pulsanti Visualizza ottieni un elenco dettagliato di questi prodotti. Se passi il mouse sopra il grafico della distribuzione dei prezzi, vengono visualizzati ulteriori dettagli sul numero e sulla percentuale di prodotti con prezzi superiori, simili o inferiori al benchmark.
Confronto dei prezzi tra i tuoi brand
Scopri come i prezzi sono distribuiti tra i tuoi brand più apprezzati, grazie a un'analisi dettagliata della percentuale di prodotti con prezzi più economici, simili e più costosi. Se fai clic sul pulsante Visualizza ottieni una panoramica completa dei tuoi brand con i dati relativi al confronto dei prezzi. Se passi il mouse sopra il grafico della distribuzione dei prezzi, vengono visualizzati ulteriori dettagli sul confronto e sulla disponibilità del benchmark dei tuoi prodotti per un brand selezionato.
I tuoi prodotti con la più alta differenza di prezzo
Scopri quali dei tuoi prodotti presentano le maggiori differenze di prezzo rispetto al prezzo di benchmark. Se fai clic sul pulsante Visualizza ottieni un elenco dettagliato di tutti i tuoi prodotti con prezzi più elevati rispetto al prezzo di benchmark.
Suggerimenti sui prezzi scontati con il massimo impatto sul rendimento
I suggerimenti sui prezzi scontati si basano su simulazioni avanzate e su Google AI per trovare i prodotti che traggono il massimo vantaggio dagli aggiustamenti dei prezzi in base al rendimento dell'annuncio e alla sensibilità al prezzo del prodotto negli ultimi 7 giorni, insieme ai dati di attività simili.
Per ricevere suggerimenti per i prezzi scontati, devi registrare le conversioni di acquisto (puoi utilizzare qualsiasi canale).
La condivisione di dati aggiuntivi, come gli esempi riportati di seguito, può migliorare la qualità dei suggerimenti:
- Conversioni con dati del carrello
- Costo dei beni venduti (CDV) nei dati di prodotto per migliorare l'efficacia dei dati del carrello
- Prezzo minimo per specificare il limite di prezzo scontato più basso
- I GTIN (Global Trade Item Number) contribuiscono a migliorare la qualità, ma non sono obbligatori per i suggerimenti sui prezzi scontati
Nota: i suggerimenti per i prezzi scontati di Google hanno lo scopo di migliorare il rendimento, ma non sono una garanzia di successo. I suggerimenti sui prezzi vengono visualizzati solo per i prodotti con un miglioramento significativo del rendimento. Pertanto, anche se tutti i criteri di idoneità sono soddisfatti, non verranno forniti suggerimenti se Google non identifica opportunità sostanziali di miglioramento in un determinato momento. Se utilizzi gli sconti automatici, i suggerimenti per i prezzi scontati non verranno più visualizzati perché verranno applicati automaticamente ai prodotti attivati.
Consulta gli approfondimenti oltre le schede
Fai clic sul pulsante Visualizza su ogni scheda per approfondire ciascun argomento. Oltre a filtri come brand, categoria, paese, ID prodotto, differenza di prezzo o titolo, puoi filtrare o ordinare i risultati in base alle seguenti dimensioni:
Prezzi di riferimento
- Il tuo prezzo indica il prezzo corrente del prodotto visibile ai clienti su Google.
- Il prezzo di benchmark è il prezzo medio che in genere genera impressioni, clic, conversioni o aste degli annunci più efficaci, a seconda dei dati disponibili. Puoi utilizzare i prezzi di benchmark come linee guida per decidere come fissare i prezzi dei tuoi prodotti in modo competitivo. I prezzi utilizzati per calcolare un benchmark provengono da tutti i rivenditori che vendono un prodotto con lo stesso GTIN negli annunci Shopping e nelle schede organiche.
- La differenza di prezzo è la differenza percentuale tra il tuo prezzo e il prezzo di benchmark di un prodotto.
- La scheda Clic mostra il numero di volte in cui un consumatore fa clic sul tuo prodotto mostrato su Google e che genera visite alle tue pagine dei dettagli dei prodotti negli ultimi 28 giorni.
- La distribuzione dei prezzi mostra quanti di questi prodotti hanno prezzi superiori, simili o inferiori al prezzo di benchmark.
Suggerimenti sul prezzo scontato
- Il tuo prezzo indica il prezzo corrente del prodotto visibile ai clienti su Google.
- Prezzo suggerito è il prezzo scontato più efficace previsto da Google AI. Si basa su simulazioni avanzate a diversi prezzi consigliati negli ultimi 7 giorni, tenendo conto dell'elasticità dei prezzi, del rendimento attuale e dell'impatto delle variazioni di prezzo sul rendimento per attività simili alla tua. Utilizza i prezzi scontati consigliati come indicazioni preziose per delineare la tua strategia di prezzo. Scopri di più su come modificare il prezzo scontato dei prodotti.
- Aumento dei clic mostra l'aumento in percentuale previsto dei clic provenienti dai tuoi annunci Shopping se viene applicato il prezzo suggerito.
- Aumento delle conversioni mostra l'aumento in percentuale previsto delle conversioni online dagli annunci Shopping per il tuo prodotto se viene applicato il prezzo scontato suggerito.
- L'efficacia indica quali prodotti trarrebbero vantaggio dall'applicazione del prezzo suggerito. Questo valore si basa sul miglioramento del rendimento previsto uniformando il prezzo corrente a quello scontato. Si prevede che i suggerimenti di prezzi con efficacia "Alta" generino il maggiore incremento del rendimento finale rispetto a quelli con efficacia "Media" o "Bassa".
Conformità ai termini e alle condizioni di Merchant Center
I report della scheda Prezzi sono disponibili solo per uso interno da parte del retailer o di chi agisce per suo conto. I dati sui prezzi non possono essere rivenduti, mostrati pubblicamente, pubblicizzati o aggregati per più attività. Nell'ambito dei dati sui prezzi, per "retailer" si intende l'organizzazione aziendale proprietaria del dominio dei prodotti in vendita o che vende prodotti su un marketplace.
Devi garantire che l'utilizzo da parte tua o di terze parti dei dati sui prezzi esportati dal tuo account Merchant Center sia conforme ai Termini e condizioni di Merchant Center.