En la pestaña "Precios", se muestran tarjetas con comparativas de precios y los precios de oferta óptimos. En concreto, encontrará estadísticas sobre sus precios en relación con los de la competencia y sugerencias de precios de oferta para los productos que mejor aumentan los clics, las conversiones y el rendimiento general de las ventas. En este artículo se explica qué información sobre precios está disponible y cómo puede ayudarle a definir su estrategia de precios para impulsar el crecimiento de su negocio con Google.
Puede acceder a las funciones que se describen en este artículo a través de la interfaz de Merchant Center y de las integraciones de la API Merchant y BigQuery, que se pueden usar para generar un historial de precios a lo largo del tiempo, ya que solo están disponibles los precios más recientes en un momento determinado.
Aquí tiene algunos artículos sobre la sección Estadísticas de Merchant Center que pueden resultarle útiles:
Secciones de este artículo
- Ventajas
- Cómo funciona
- Funciones disponibles
- Cumplimiento de los términos y condiciones de Merchant Center
Ventajas
Si conoce la comparación entre el precio de sus productos y el precio de referencia de los productos que usted y otros comercios venden, puede tomar mejores decisiones para equilibrar el precio de sus productos con su rendimiento. Entre las acciones que puede llevar acabo se incluyen:
- Comparar el precio a nivel de producto y de marca: descubra si los productos que vende tienen un precio inferior o superior al precio de referencia.
- Obtener sugerencias de precios de Google: use la IA de Google para obtener sugerencias de precios de productos con las ventajas de rendimiento más altas.
- Conocer su rendimiento: el precio es un elemento fundamental a la hora de optimizar el rendimiento de los productos. Descubra qué productos podrían beneficiarse de un cambio de precio y cómo repercute la diferencia de precio en el rendimiento que obtienen.
Cómo funciona
Para empezar, vaya a la pestaña "Productos" de la sección "Estadísticas" de Merchant Center. En la pestaña horizontal "Precios", se muestra una selección de tarjetas que comparan los precios de sus productos con el precio medio que ven los clientes cuando hacen clic en sus productos o en los de otros comercios.
Puede encontrar respuestas a preguntas clave como "¿Cómo se comparan los precios de mis productos con el precio de referencia?", "¿Cuántos de mis productos son más baratos, similares o más caros que el precio de referencia?", "¿Cuáles de mis productos tienen una mayor diferencia de precio con respecto al precio de referencia?" o "¿Qué productos se benefician más de los precios de oferta optimizados para mejorar el rendimiento general de las ventas?".
Para obtener más información sobre un producto o una marca específicos, haga clic en el botón Ver de cada tarjeta. De este modo, se abrirá una interfaz más avanzada con información detallada. Al hacer clic en el título de un producto, se abre un panel lateral en la parte derecha que le permite ver más detalles sobre el producto y el rendimiento.
Funciones disponibles
Tus precios en comparación con los precios de referencia
Obtenga una visión general de cuántos de sus productos tienen datos de comparación de precio disponibles y sobre cuántos de ellos tienen un precio inferior o superior con respecto al precio de referencia. Puede hacer clic en el botón Ver para consultar una lista detallada de esos productos. Si coloca el cursor sobre el gráfico de distribución de precios, obtendrá más información sobre el número y el porcentaje de productos con precios superiores, similares o inferiores al precio de referencia.
Comparación de precios de todas sus marcas
Descubra cómo se distribuyen los precios entre sus marcas más populares mediante un desglose porcentual de los precios inferiores, similares y superiores. Puede hacer clic en el botón Ver para obtener un resumen completo de las marcas de que dispone que tienen datos de comparación de precio. Si coloca el cursor sobre el gráfico de distribución de precios, obtendrá más información sobre la disponibilidad y la comparación de precios de referencia de sus productos para una marca seleccionada.
Sus productos con la mayor diferencia de precio
Descubra qué productos tienen la mayor diferencia entre su precio y el de la competencia. Puede hacer clic en el botón Ver para consultar una lista detallada de todos sus productos que tienen precios más altos con respecto al precio de referencia.
Sugerencias de precio de oferta con un mayor impacto en el rendimiento
Las sugerencias de precios de oferta se basan en simulaciones avanzadas y en la IA de Google para averiguar qué productos se benefician más de los ajustes de precio en función del rendimiento de los anuncios y de la sensibilidad al precio de su producto durante los últimos 7 días, junto con datos de empresas similares.
Para recibir sugerencias de precios de oferta, debe registrar conversiones de compra (en cualquier canal).
Compartir datos adicionales, como los ejemplos que se muestran a continuación, puede mejorar la calidad de las sugerencias:
- Conversiones con datos del carrito
- El coste de los bienes vendidos en sus datos de producto para mejorar la eficacia de los datos del carrito
- El precio mínimo para especificar el límite inferior del precio de oferta
- Los números globales de artículo comercial (GTINs) ayudan a mejorar la calidad, pero no son obligatorios para las sugerencias de precio de oferta
Nota: Las sugerencias de precio de oferta de Google están pensadas para mejorar el rendimiento, pero no aseguran el éxito en el futuro. Las recomendaciones de precios solo se muestran en los productos que han mejorado significativamente el rendimiento. Por tanto, aunque se cumplan todos los criterios de participación, no se proporcionarán sugerencias si Google no identifica ninguna oportunidad que ofrezca una mejora significativa en un momento determinado. Si está usando descuentos automáticos, las sugerencias de precios de oferta dejarán de aparecer, ya que se aplicarán automáticamente a los productos que haya habilitado.
Consultar información valiosa más allá de las tarjetas
Haga clic en los botones Ver de cada tarjeta para consultar información detallada sobre cada tema. Además de los filtros como marca, categoría, país, ID de producto, diferencia de precio o título, puede filtrar u ordenar los resultados en función de las siguientes dimensiones:
Comparativas de precios
- Tu precio: que se refiere al precio actual del producto que ven los clientes en Google.
- El precio de referencia es el precio medio que suele generar más subastas de anuncios, impresiones, clics o conversiones, según los datos disponibles. Puede usar los precios de referencia como guía a la hora de decidir cómo fijar los precios de sus productos de forma competitiva. Los precios que se utilizan para calcular una comparativa se obtienen de todos los comercios que venden un producto con el mismo GTIN en los anuncios de shopping y en las fichas orgánicas.
- La diferencia de precios es la diferencia porcentual entre su precio y el precio de referencia de un producto.
- Los clics hacen referencia al número de veces que un consumidor ha hecho clic en su producto que se muestra en Google y que ha dado lugar a visitas a las páginas de detalles de sus productos en los últimos 28 días.
- La distribución de precios muestra cuántos de estos productos tienen un precio superior, inferior o similar al precio de referencia.
Sugerencias de precios de oferta
- Tu precio: que se refiere al precio actual del producto que ven los clientes en Google.
- El precio sugerido es el precio de oferta más efectivo previsto por la IA de Google. Se basa en simulaciones avanzadas con diferentes precios durante los últimos 7 días y tiene en cuenta la elasticidad de los precios, el rendimiento actual y el impacto en el rendimiento de los cambios de precio en empresas como la suya. Utilice los precios de oferta sugeridos como guía orientativa para definir su estrategia de precios. Más información sobre cómo cambiar el precio de oferta de sus productos
- El aumento de clics muestra el porcentaje de aumento previsto de clics de sus anuncios de shopping si se aplica el precio sugerido.
- El incremento de conversiones muestra el porcentaje de aumento previsto en las conversiones online de los anuncios de shopping de su producto si se aplica el precio de oferta recomendado.
- La eficacia indica qué productos se beneficiarían más si se les aplicara el precio sugerido. Se basa en el aumento de rendimiento previsto al ajustar el precio actual al precio de oferta. Se prevé que las sugerencias de precios con una eficacia "Alta" generarán un mayor incremento del rendimiento final que las que tengan una eficacia "Media" o "Baja".
Cumplimiento de los términos y condiciones de Merchant Center
Los informes de precios son exclusivamente para uso interno de los comercios o de quienes actúan en su nombre. Los datos de precios no se pueden redistribuir, mostrar públicamente ni anunciar, y tampoco se pueden agrupar los datos de varias empresas. A efectos de precios, el término "comercio" se refiere a la entidad empresarial propietaria del dominio de los productos que se venden o a la entidad que vende productos en un mercado.
Debe asegurar que el uso que usted o cualquier tercero hagan de los datos de precios exportados desde su cuenta de Merchant Center cumpla los términos y condiciones de Merchant Center.