Fanen "Prissætning" viser dig kort med prissammenligninger og optimale tilbudspriser. Du vil både kunne få indsigt i dine priser i forhold til dine konkurrenter og forslag til tilbudspriser for produkter, der på den bedste måde giver flere klik, konverteringer og overordnet salgseffektivitet. I denne artikel kan du læse om, hvilke prisoplysninger der er tilgængelige, og hvordan dette kan hjælpe dig med din prisstrategi, så du kan skabe vækst i din virksomhed via Google.
Funktionerne i denne artikel kan benyttes via Merchant Center-brugerfladen og gennem integrationerne Merchant API og BigQuery. De kan bruges til at generere en prishistorik over tid, da kun de nyeste priser er tilgængelige på et givent tidspunkt.
Her er nogle artikler om Merchant Center Analytics, der kan hjælpe dig:
I denne artikel kan du læse om følgende:
- Fordele
- Sådan fungerer det
- Hvad er tilgængeligt?
- Overholdelse af vilkår og betingelser for Merchant Center
Fordele
Hvis du ved, hvordan din produktpris er i forhold til benchmarkprisen for produkter, som du eller andre forhandlere sælger, så kan du træffe bedre beslutninger om, hvordan du balancerer prisen i forhold til effektiviteten. Opfølgende handlinger omfatter:
- Sammenlign prisen på produkt- og brandniveau: Find ud af, om de produkter, du sælger, er billigere eller dyrere end benchmarkprisen.
- Få prisforslag fra Google: Anvend Google AI for at få prisforslag til produkter med de største forbedringer af effektiviteten.
- Få indsigt i din effektivitet: Prisen spiller en vigtig rolle i optimeringen af produkteffektiviteten. Få flere oplysninger om, hvilke produkter der kan drage fordel af en prisændring, og hvordan prisforskellen for dine produkter er relateret til deres effektivitet.
Sådan fungerer det
Kom i gang ved at gå til fanen "Produkter" under "Analytics" i Merchant Center. Den horisontale fane "Prissætning" viser et udvalg af kort baseret på priserne, du har givet på dine produkter.
Du kan finde svar på de vigtigste spørgsmål som f.eks. "Hvordan er priserne på mine produkter i forhold til benchmarkprisen?", "Hvor mange af mine produkter er billigere, tilsvarende eller dyrere end benchmarkprisen?", "Hvilke af mine produkter har den største prisforskel i forhold til benchmarkprisen?" og "Hvilke produkter får mest gavn af optimerede tilbudspriser for at forbedre den overordnede salgseffektivitet mest muligt?"
Hvis du vil have flere oplysninger om et bestemt produkt eller brand, kan du klikke på knappen Vis på hvert kort. Dette giver en mere avanceret oplevelse med flere oplysninger. Når du klikker på en produkttitel, åbnes et sidepanel i højre side, hvor du kan se flere oplysninger om produktet og effektiviteten.
Hvad er tilgængeligt?
Dine priser sammenlignet med benchmarket
Få en oversigt over, hvor mange af dine produkter der har tilgængelige prissammenligningsdata, og hvor mange af disse produkter der er billigere eller dyrere end benchmarkprisen. Du kan klikke på Vis-knapperne for at se en detaljeret liste over disse produkter. Hvis du holder markøren over prisdistributionsgrafen, giver det dig flere oplysninger om antallet og procentdelen af produkter, som er dyrere, tilsvarende eller billigere end benchmarket.
Prissammenligning for dine brands
Se, hvordan priserne fordeler sig på tværs af alle dine mest populære brands, og få en oversigt over procentdelen af billigere, tilsvarende og dyrere priser. Du kan klikke på knappen Vis for at se en komplet oversigt over dine brands med prissammenligningsdata. Hvis du holder markøren over prisdistributionsgrafen, giver det dig flere oplysninger om tilgængeligheden af benchmark og en sammenligning af dine produkter for et udvalgt brand.
Dine produkter med den højeste prisforskel
Find ud af, hvilke af dine produkter der har den største prisforskel mellem din pris og benchmarket. Du kan klikke på knappen Vis for at se en detaljeret liste over alle dine produkter, der er dyrere end benchmarkprisen.
Forslag til tilbudspriser med den største indvirkning på effektiviteten
Forslag til tilbudspriser er baseret på avancerede simuleringer og Google AI, der finder ud af, hvilke produkter der får mest ud af prisjusteringer baseret på dit produkts annonceeffektivitet og prisfølsomhed i løbet af de sidste 7 dage sammen med data fra lignende virksomheder.
Hvis du vil modtage forslag til tilbudspris, skal du rapportere købskonverteringer (via hvilken som helst kanal).
Hvis du deler yderligere data, som vist i eksemplerne ovenfor, kan det forbedre kvaliteten af forslagene:
- Konverteringer med data om kurv
- Varens egenpris (COGS, cost of goods sold) i dine produktdata for at forbedre effektiviteten af dine data om kurv
- Minimumspris for at angive den laveste tilbudsprisgrænse
- GTIN'er (Global Trade Item Numbers) hjælper med at forbedre kvaliteten, men er ikke nødvendige for tilbudsprisforslag
Bemærk! Googles forslag til tilbudspriser er designet til at forbedre effektivitet, men de garanterer ikke fremtidig succes. Prisanbefalinger vises kun for produkter med en betydelig forbedring af effektiviteten. Selvom alle kriterier for kvalifikation er opfyldt, gives der derfor ikke forslag, hvis Google ikke identificerer væsentlige forbedringsmuligheder på et givent tidspunkt. Hvis du kører med automatiske rabatter, vises forslag til tilbudspriser ikke længere, da de automatisk vil blive anvendt på de produkter, du har tilvalgt.
Se indsigt andre steder end på kort
Klik på knappen Vis på hvert kort for at få flere detaljerede oplysninger om hvert emne. Ud over filtre som brand, kategori, land, produkt-id, prisforskel og titel kan du filtrere eller sortere dine resultater baseret på følgende dimensioner:
Prissammenligning
- Din pris er den aktuelle pris på dit produkt, som kan ses af kunderne på Google.
- Benchmarkpris er den gennemsnitlige pris, som typisk giver mere succesrige annonceauktioner, eksponeringer, klik eller konverteringer, alt efter hvilke data der er til rådighed. Du kan bruge benchmarkpriser som vejledning, når du beslutter, hvordan du skal prissætte dine produkter på en konkurrencedygtig måde. Priserne, som anvendes til at beregne et benchmark, tages fra alle forhandlere, der sælger et produkt med den samme GTIN i Shopping-annoncer og organiske fortegnelser.
- Prisforskel er den procentvise forskel mellem din pris og benchmarkprisen for et produkt.
- Klik viser antallet af gange, en forbruger klikker på dit produkt, som er vist på Google, hvilket fører til besøg på dine sider med produktoplysninger inden for de seneste 28 dage.
- Prisfordeling viser, hvor mange af disse produkter, der er dyrere, sammenlignelige eller billigere end deres benchmarkpris.
Forslag til tilbudspriser
- Din pris er den aktuelle pris på dit produkt, som kan ses af kunderne på Google.
- Foreslået pris er den mest effektive tilbudspris ifølge Google AI's forudsigelser. Den er baseret på avancerede simuleringer ved forskellige prispunkter i løbet af de seneste 7 dage og tager højde for priselasticitet, den aktuelle effektivitet og effektiviteten for prisændringer for virksomheder som din. Brug foreslåede tilbudspriser som en værdifuld retningslinje for at hjælpe med at forme din prisstrategi. Få flere oplysninger om, hvordan du ændrer tilbudsprisen på dine produkter.
- Stigningen i antal klik viser den forventede procentvise stigning i antallet af klik fra dine Shopping-annoncer, hvis den foreslåede pris anvendes.
- Større konvertering viser den forventede procentvise stigning i onlinekonverteringer fra Shopping-annoncer for dit produkt, hvis den foreslåede tilbudspris anvendes.
- Effektivitet angiver, hvilke produkter der vil få mest ud af at anvende den foreslåede pris. Dette er baseret på den effektivitetsforøgelse, der forventes ved at ændre den aktuelle pris til tilbudsprisen. Prisforslag med effektiviteten "Høj" forventes at kunne generere den største stigning i bundlinjeeffektiviteten sammenlignet med effektiviteten "Middel" eller "Lav".
Overholdelse af vilkår og betingelser for Merchant Center
Prisrapporter er kun tilgængelige til intern brug for forhandleren eller andre, der handler på forhandlerens vegne. Prisdata må ikke videresælges, vises offentligt, annonceres for eller samles for flere virksomheder. I forbindelse med Prissætning betyder "forhandler" den virksomhedsenhed, som ejer domænet for de produkter, der sælges, eller som sælger produkter på en markedsplads.
Du skal sikre dig, at din eller en tredjeparts brug af prisdata, der er eksporteret fra din Merchant Center-konto, overholder Merchant Centers vilkår og betingelser.