Ceny ve službě Merchant Center Analytics

Na kartě Ceny se zobrazují karty s cenovým srovnáním a optimálními cenami v akci. Konkrétně tady najdete přehled o tom, jak si vaše ceny stojí v porovnání s konkurencí, i návrhy cen v akci u produktů, které nejúčinněji zvyšují počet kliknutí, konverzí a celkový výkon prodeje. V tomto článku se dozvíte, jaké informace o cenách jsou k dispozici a jak vám mohou pomoci při tvorbě cenové strategie a rozvoji podnikání na Googlu.

Funkce popisované v tomto článku jsou k dispozici nejen prostřednictvím uživatelského rozhraní služby Merchant Center, ale také prostřednictvím rozhraní Merchant API nebo integrací se službou BigQuery, které mohou být použity pro generování historie cen v průběhu času, protože v daném čase jsou k dispozici pouze nejnovější ceny.

Obsah tohoto článku

• Výhody
• Jak to funguje
• Co je k dispozici
• Dodržování smluvních podmínek služby Merchant Center

Výhody

Když budete vědět, jak si vaše ceny produktů, které prodáváte nejen vy, ale i další prodejci, stojí v porovnání se srovnávacími cenami, budete se moci lépe rozhodnout, jak ceny produktů optimalizovat s ohledem na výkon. Od toho se pak odvíjejí možnosti toho, jak můžete pokračovat:

• Porovnat ceny na úrovni produktu a značky: Zjistíte tak, zda jsou produkty, které prodáváte, levnější nebo dražší, než je srovnávací cena.
• Získat od Googlu návrhy cen v akci: S pomocí umělé inteligence od Googlu můžete získat návrhy cen pro produkty s nejvyšším výkonem.

• Analyzovat výkon: Cena hraje důležitou roli při optimalizaci výkonu produktu. Zjistěte, u kterých produktů by mohlo být výhodné změnit ceny a jak cenový rozdíl produktů ovlivňuje jejich výkon.

Jak to funguje

Začněte tím, že v části Analytics ve službě Merchant Center přejdete na kartu Produkty. Na kartě Ceny se zobrazuje výběr karet na základě vámi uvedených cen produktů.

Najdete tu odpovědi na některé důležité otázky. Například: Jak se ceny mých produktů liší od srovnávacích cen? Kolik mých produktů je levnějších, cenově podobných nebo dražších, než je srovnávací cena? Které z mých produktů mají největší cenový rozdíl v porovnání se srovnávacími cenami? nebo U kterých produktů mají optimalizované ceny v akci největší přínos pro zvýšení celkového výkonu prodeje?

Pokud chcete zjistit další informace o konkrétním produktu nebo značce, klikněte na příslušné kartě na tlačítko Zobrazit. Otevře se rozšířený přehled s detailními informacemi. Kliknutím na název produktu se na pravé straně otevře boční panel, na kterém se zobrazí další podrobnosti o produktech a výkonu.

Co je k dispozici

Vaše ceny v porovnání se srovnávací hodnotou

Získejte přehled o tom, pro kolik vašich produktů jsou k dispozici data z porovnávání cen a kolik těchto produktů je levnějších nebo dražších v porovnání se srovnávacími cenami. Kliknutím na tlačítko Zobrazit si můžete prohlédnout podrobný seznam těchto produktů. Když umístíte ukazatel myši nad graf s rozdělením cen, získáte další informace o počtu a procentu produktů s cenami vyššími, podobnými nebo levnějšími, než je srovnávací hodnota.

Porovnání cen mezi vašimi značkami

Seznamte se s rozdělením cen u vašich nejoblíbenějších značek formou detailního přehledu procent u produktů s nižšími, podobnými nebo vyššími cenami. Kliknutím na tlačítko Zobrazit si zobrazíte úplný přehled značek s daty z porovnávání cen. Když umístíte ukazatel myši nad graf s rozdělením cen, získáte další informace o dostupnosti srovnávacích hodnot a srovnání vašich produktů vybrané značky.

Vaše produkty s nejvyšším cenovým rozdílem

Prozkoumejte, u kterých produktů je největší rozdíl mezi vaší a srovnávací cenou. Kliknutím na tlačítko Zobrazit si zobrazíte podrobný seznam všech produktů s vyššími cenami v porovnání se srovnávacími.

Návrhy cen v akci s největším vlivem na výkon

Návrhy cen v akci vycházejí z pokročilých simulací a umělé inteligence od Googlu a na základě výkonu vašeho produktu v reklamách a citlivosti na cenu za posledních sedm dní souběžně s daty podobných firem zjišťují, kterým produktům nejvíce prospívají cenové úpravy.

Pokud máte o návrhy cen v akci zájem, je nutné zaznamenávat konverze nákupů (z libovolného kanálu).

Když přidáte další data, například údaje uvedené níže, kvalitu návrhů tím zvýšíte:

• Konverze s daty z košíku
• Náklady na prodané zboží (cogs) z vašich produktových dat zlepší efektivitu dat z košíku
• Minimální cena určí dolní limit pro ceny v akci
• Kódy GTIN (Global Trade Item Numbers) pomáhají zlepšit kvalitu, ale pro návrhy cen v akci nejsou vyžadovány

Statistiky nad rámec karet

Kliknutím na tlačítko Zobrazit na jednotlivých kartách přejdete na podrobné informace o jejich obsahu. Kromě filtrů, jako je značka, kategorie, země, ID produktu, rozdíl v ceně nebo název, můžete výsledky filtrovat a řadit podle následujících dimenzí:

Srovnání cen

• Vaše cena je aktuální cena produktu, která se zobrazuje zákazníkům na Googlu.
• Srovnávací cena je průměrná cena, která obvykle vede k úspěšnějším aukcím reklam či většímu počtu zobrazení, kliknutí nebo konverzí podle toho, jaká data jsou k dispozici. Srovnávací ceny můžete použít jako vodítko při rozhodování o tom, jak nastavit konkurenceschopné ceny. Ceny použité pro výpočet srovnávací hodnoty jsou převzaty od všech prodejců, kteří prodávají produkt se stejným identifikátorem GTIN v reklamách v Nákupech a organických záznamech.
• Rozdíl v ceně je procentuální rozdíl mezi vaší cenou a srovnávací cenou pro daný produkt.
• Kliknutími se rozumí počet kliknutí spotřebitelů na váš produkt zobrazený na Googlu, která za posledních 28 dní vedla k návštěvám vašich stránek s podrobnostmi o produktu.
• Cena a distribuce zobrazuje, kolik těchto produktů má ceny vyšší, podobné nebo nižší, než je jejich srovnávací cena.

Návrhy cen v akci

• Vaše cena je aktuální cena produktu, která se zobrazuje zákazníkům na Googlu.
• Navrhovaná cena je nejefektivnější cena v akci předpovězená umělou inteligencí od Googlu. Vychází z pokročilých simulací různých stanovených cen za posledních sedm dní a zohledňuje elasticitu cen, aktuální výkon a dopad výkonu na změny cen u firem podobných vaší. Použijte navrhované ceny v akci jako cenné orientační hodnoty, které vám pomohou utvářet cenovou strategii. Další informace o tom, jak upravit akční cenu produktů
• Nárůst kliknutí ukazuje předpokládaný procentuální nárůst počtu kliknutí z reklam v Nákupech při použití navrhované ceny.
• Nárůst konverzí udává předpokládaný procentní nárůst online konverzí z reklam v Nákupech u vašeho produktu, pokud bude použita doporučená cena v akci.
• Efektivita udává, kterým produktům by použití navrhované ceny nejvíc prospělo. Odhad vychází z předpokládaného nárůstu výkonu po úpravě aktuální ceny na cenu v akci. Navrhované ceny s vysokou účinností by podle odhadů měly přinést celkově největší nárůst výkonu (v porovnání se střední nebo nízkou účinností).

Dodržování smluvních podmínek služby Merchant Center

Přehledy cen jsou určeny pouze pro interní použití ze strany prodejce nebo uživatelů jednajících jeho jménem. Údaje o cenách nesmíte prodat, veřejně sdílet, inzerovat nebo shromažďovat napříč více firmami. Pro účely přehledů cen se pod pojmem „prodejce“ rozumí obchodní subjekt, který vlastní doménu webu s prodávanými produkty nebo prodává produkty na online tržišti.

Je třeba zajistit, aby údaje o cenách exportované z vašeho účtu Merchant Center byly vámi i případnými třetími stranami používány v souladu se smluvními podmínkami služby Merchant Center.