Tento článek představuje doporučené postupy, které vám pomůžou dosáhnout co nejvyšší efektivity akcí a promoakcí.
Obsah této stránky
Základy
Pokud jste prodejce z USA a využíváte reklamy v Nákupech nebo neplacené záznamy produktu, dosáhnou vaše produkty automaticky vyšší viditelnosti, když budete nabízet konkurenceschopné ceny s akcemi a slevami nebo využívat promoakce. Mimoto vám tyto doporučené postupy pomůžou zvýšit výkon a nárůst konverzí a zároveň co nejlépe využít akce u příležitosti svátků.
Stupňování strategie promoakcí
Požadovaného výsledku z hlediska viditelnosti a efektivity promoakcí můžete dosáhnout i s vynaložením minimálního úsilí.
- Seznamte se s fungováním promoakcí, aby při spuštění nenastaly žádné zádrhely.
- Nahrajte strukturovaná data promoakcí skrze nástroj pro tvorbu promoakce v Merchant Center. Kontrola a schválení tak proběhne rychleji.
- Promoakce budou viditelné dříve, když vyberete produkty do promoakce ve zdroji produktových dat.
- Názvy by měly být konkrétní, přesné a srozumitelné. Promoakce se budou zobrazovat v sekci Kupóny z obchodu. Čím konkrétnější názvy promoakcí budou, tím snazší pro zákazníky bude je najít.
- V názvu promoakce uveďte název nebo typ produktu. Podívejte se na následující příklady:
- Ano: „20% sleva pouze na dětské tenisky".
Tento název uvádí konkrétní kategorii, na kterou se kupóny nebo slevy vztahují. - Ne: „20% sleva na vybrané produkty".
Tento název zákazníkům znesnadňuje zjištění, zda je v promoakci zahrnut typ produktů, o který mají zájem.
- Ano: „20% sleva pouze na dětské tenisky".
- Udržujte si dlouhodobě co nejvyšší míru schvalování promoakcí a dbejte na dodržování aktuálních zásad promoakcí.
- Označujte produkty v akcích a promoakcích atributem vlastní štítek, aby se vám pak lépe hodnotil pokrok a vykazovaly výsledky.
- Označujte jen produkty v akcích nebo promoakcích, aby vaše data byla co nejpřesnější. Pro přehledy a nabídky pro reklamy můžete použít až pět vlastních štítků.
- Odstraňte neaktivní promoakce, aby promoakce byly aktuální a měly maximální efekt. Mimoto se vyhnete zbytečnému překročení limitu aktivních promoakcí.
- Vyhněte se zdvojeným promoakcím spojeným s jednou nabídkou. Vytvářejte promoakce, které namapujete na více nabídek.
- Pokud je s promoakcí spojeno tisíc nabídek, nepoužívejte při mapování filtr ID položky. Místo toho přidejte ve zdroji produktových dat atribut ID akce, který umožňuje mapování více než tisíce nabídek na jednu promoakci.
- Vyřešte případné otázky, které se vám hodní hlavou, kontaktováním týmu podpory promoakcí.
Příprava na svátky
Svátky jsou pro mnoho prodejců klíčovým obdobím roku. Zužitkujte tuto příležitost co nejlépe.
- Plánujte v předstihu a stanovte si jasné marketingové cíle.
- Zaměřte se na to, aby vaše produktová data byla aktuální. Použijte k tomu atribut cena v akci
[sale_price]
. - Dbejte na to, aby skladové zásoby a ceny byly aktuální s automatickými aktualizacemi položek.
Pohotové úpravy v reálném čase
Průběžně sledujte výkon promoakce, abyste měli přehled, co funguje, a dokázali ji náležitě přizpůsobit.
- Pokud vám dochází skladové zásoby, změňte data ukončení cen v akci a promoakcí.
- Upravte svou strategii promoakci, pokud zjistíte, že určité parametry stojí za větším zapojením a návratností investic.
- Během svátků nebo jiných sezónních špiček by měly kampaně mít neomezené rozpočty, aby dokázaly obsáhnout celou poptávku.