"Рекламні акції" – це доповнення, доступне в Merchant Center Next для товарних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари. У цій статті описано переваги рекламних акцій і те, як їх використовувати.
Зміст
- Переваги
- Вимоги
- Як створити рекламну акцію
- Попередній перегляд рекламних акцій
- Вимоги щодо рекламних акцій
- Правила
- Джерело даних автоматичних рекламних акцій
Переваги
Рекламні акції допомагають розповсюджувати ваші онлайн-пропозиції в різних ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Chrome, на вкладці "Покупки" тощо. Якщо додати рекламні акції для товарів, які ви продаєте в Google, покупці бачитимуть посилання з приміткою про спеціальну пропозицію (наприклад, "Знижка 15%" або "Безкоштовна доставка"). Вони можуть підвищувати привабливість товарів, які ви показуєте, і заохочувати клієнтів робити покупки.
Сторінка спеціальних пропозицій у Пошуку
У США компанія Google також має сторінку спеціальних пропозицій у Пошуку. На цій сторінці представлено акційні товари від продавців з усього Інтернету. Коли ви створюєте рекламні акції, які можуть показуватися в Пошуку, ваші товари з’являтимуться на сторінці спеціальних пропозицій. Для цього вам не потрібно нічого робити.
Покупці можуть перейти на сторінку спеціальних пропозицій за пошуковим запитом "вигідні пропозиції". Вони можуть шукати такі пропозиції в певних категоріях, наприклад, ввівши в поле пошуку "вигідні пропозиції електронних товарів".
Вимоги
Щоб використовувати доповнення для рекламних акцій, потрібно відповідати наведеним нижче вимогам.
- Розміщувати пропозиції в Австралії, Бразилії, Великій Британії, Індії, Іспанії, Італії, Канаді, Кореї, Нідерландах, Німеччині, США, Франції або Японії.
- Бути підключеними до торговельного майданчика (онлайн-платформи, на якій різні продавці пропонують свої товари).
- Мати активні й схвалені облікові записи Google Ads і Merchant Center із принаймні одним активним товаром і однією URL-адресою, на яку заявлено права.
Якщо зараз ви не відповідаєте вимогам для використання рекламних акцій, можливо, вам усе одно доведеться дотримуватися однієї або кількох вимог. Щоб отримати допомогу з реєстрацією в програмі рекламних акцій, зв’яжіться з нами.
Як активувати доповнення "Рекламні акції"
Доповнення для рекламних акцій може автоматично активуватися в облікових записах, які відповідають вимогам. Якщо ви відповідаєте вимогам, але доповнення не було активовано автоматично, виконайте наведені нижче дії, щоб активувати його вручну.
В обліковому записі Merchant Center натисніть значок
.
Виберіть Доповнення.
Знайдіть картку доповнення "Рекламні акції" на вкладці "Огляд".
Натисніть Активувати.
Тепер доповнення для рекламних акцій буде активовано у вашому обліковому записі. Якщо доповнення було ввімкнено автоматично, ці кроки можна пропустити.
Як створити рекламну акцію
Якщо доповнення ввімкнено, на панелі навігації облікового запису Merchant Center Next з’явиться розділ "Рекламні акції". Щоб створити нову рекламну акцію:
В обліковому записі Merchant Center перейдіть на сторінку Рекламні акції.
На вкладці "Усі рекламні акції" натисніть Додати рекламну акцію.
Після цього ви зможете додати рекламні акції 3 способами.
- Додайте кожну рекламну акцію окремо за допомогою інструмента створення рекламних акцій.
- Надішліть джерело даних про рекламні акції.
- Завантажте рекламні акції через Content API.
Схвалення рекламної акції
Перш ніж ваша рекламна акція показуватиметься в Google, вона пройде перевірку відповідності правилам і перевірку відповідності артикулів. Так ми зможемо переконатися, що вона відповідає всім редакційним вимогам і правилам щодо рекламних акцій.
Процес зазвичай триває від 12 до 24 годин після початку дії рекламної акції (час, коли рекламна акція стає активною на вашому сайті). Дізнайтеся більше про процес схвалення рекламних акцій і знайдіть відповіді на поширені запитання про статус рекламної акції.
Попередній перегляд рекламних акцій
Завдяки попередньому перегляду в Merchant Center ви можете побачити, як відображатимуться ваші рекламні акції, перш ніж їх буде опубліковано. За допомогою цієї функції можна створювати ефективніші рекламні акції, переглядаючи їх у реальному часі.
Попередній перегляд рекламних акцій доступний в інструменті створення рекламних акцій і призначений лише для довідки. Під час налаштування рекламної акції в поточній версії показується лише попередній перегляд для Пошуку Google. Однак ваша рекламна акція відображатиметься в усіх каналах Google. Щоб створити рекламні акції і попередньо їх переглянути:
В обліковому записі Merchant Center перейдіть на сторінку Рекламні акції.
На вкладці "Усі рекламні акції" натисніть Додати рекламну акцію, а потім виберіть Створити рекламну акцію.
Дотримуючись вказівок на сторінці "Нова рекламна акція", зазначте країну, мову, спосіб показу рекламної акції в Google, а також її категорію, тип і деталі.
Натисніть Далі.
На сторінці "Додати об’єкти рекламної акції" вкажіть товари, назву й ідентифікатор рекламної акції, а також промокод (необов’язково), подію (необов’язково) і URL-адресу події (необов’язково).
- Примітка. Перевірте панель попереднього перегляду праворуч на сторінці. Коли ви додаєте більше інформації під час створення рекламної акції, функція може відповідно оновлювати об’єкти, назви й формати.
Натисніть Надіслати.
Примітка. Зараз доступність функції попереднього перегляду залежить від вибраних вами переваг. У майбутньому це може змінитися, оскільки ми розширюємо можливості функції.
Вимоги щодо рекламних акцій
Рекламні акції повинні відповідати наведеним нижче вимогам.
- Активуватися під час оформлення замовлення або до моменту здійснення покупки.
- Тривати не довше ніж 6 місяців (183 днів) з дати початку рекламної акції.
- Відповідати правилам щодо рекламних акцій і редакційним вимогам.
- Не перевищувати максимальної кількості активних рекламних акцій в обліковому записі.
Крім того, потрібно створити типи рекламних акцій, які будуть зручними для всіх покупців у Google.
Дозволені типи рекламних акцій
Нижче наведено типи рекламних акцій, які можна використовувати.
| Рекламна акція | Тип | Додаткова інформація |
|---|---|---|
| Знижки | Знижка в дол. США або % | Знижки мають становити принаймні 5 дол. США або 5% |
| Знижка X%; максимальна сума знижки – Y дол. США | н/д | |
| Знижка X дол. США для замовлень на суму від 50 дол. США. Знижка Y дол. США для замовлень на суму від 100 дол. США. Знижка Z дол. США для замовлень на суму від 150 дол. США. | Дозволено багаторівневі знижки | |
| Знижка від x% до y% | Потрібно вказати мінімальну суму або мінімальний відсоток знижки | |
| Купіть один товар і отримайте другий безкоштовно або купіть один товар і отримайте другий зі знижкою x% | н/д | |
| X дол. США кешбеку або X дол. США знижки готівкою | Має відображатися в кошику або на сторінці оформлення замовлення | |
| Безкоштовні подарунки | Безкоштовний товар | Потрібно чітко описати безкоштовний подарунок і всі пов’язані з ним обмеження або умови (наприклад, якщо потрібно здійснити покупку). Товар не може бути зразком або пробною версією. |
| Подарункова картка при купівлі на X дол. США | Подарункова картка повинна бути від вашого магазину, і в назві потрібно чітко вказати її номінал | |
| Доставка | Безкоштовна доставка |
Має містити дійсний код бонусу Виняток: код бонусу не потрібен, якщо ця акція поєднується з іншою дозволеною рекламною акцією (наприклад, безкоштовна доставка + знижка 10%). |
Заборонені типи рекламних акцій
Нижче наведено типи рекламних акцій, які не можна використовувати.
| Рекламна акція | Тип | Додаткова інформація |
|---|---|---|
| Незрозумілі знижки | Знижка до Y% або "Ви можете заощадити навіть X" | Потрібно вказати мінімальну знижку |
| Повернення x% кешбеку або бонусних балів |
Забороняється повернення бонусних балів і кешбеку у відсотках. Виняток: якщо акція поєднується з іншою дозволеною рекламною акцією. |
|
| Надмірні обмеження | Усі рекламні акції, призначені лише для певної категорії покупців (наприклад, знижки з нагоди днів народження, для військовослужбовців, користувачів PayPal тощо) | н/д |
| Інше | Знижки не повинні вже відображатися на цільовій сторінці товару | н/д |
| Знижки на доставку без коду бонусу й без поєднання з дозволеною рекламною акцією | н/д | |
| Рекламні акції, які тривають понад 6 місяців | н/д |
Правила
Правила Google містять важливі вказівки для продавців, які використовують рекламні акції. Щоб зрозуміти, чого від вас очікують, перегляньте редакційні вимоги й правила. Ми відхиляємо рекламні акції, які не відповідають цим вимогам і правилам.
Джерело даних автоматичних рекламних акцій
Джерело даних автоматичних рекламних акцій дає змогу автоматично надсилати наявні рекламні акції в Google, щоб вам не доводилося створювати їх вручну в обліковому записі Merchant Center.
Google отримуватиме наявні рекламні акції з вебсторінок ваших товарів (інша назва – сторінки з додатковими відомостями про товар), щоб вони автоматично показувалися в безкоштовно розміщеній інформації і товарних оголошеннях у Google.
Докладніше про те, як керувати автоматичними рекламними акціями.