V účtu Merchant Center můžete sledovat výsledky maximálně výkonných kampaní. Pokud chcete zobrazit výsledky, přejděte z levé navigační nabídky do sekce Reklamní kampaně a vyberte kartu Správa kampaní. Celkový výkon všech svých kampaní najdete v horní části stránky a níže pak výkon jednotlivých kampaní.
Význam metrik
Možná jste zaznamenali různé výsledky podle toho, zda jste v účtu Google Ads nastavili měření konverzí.
Bez měření konverzí
Metriky, které jsou k dispozici bez měření konverzí:
- Kliknutí na reklamu: Počet kliknutí na reklamu.
- Zobrazení reklamy: Jak často se reklama zákazníkům zobrazovala.
- Míra prokliku (CTR): Poměr, který udává, jak často vaše reklama vedla k návštěvám vašeho webu po zobrazení v kanálech Googlu. Vypočítává se vydělením počtu kliknutí na reklamu počtem zobrazení.
- Cena: Celková cena kampaně.
S měřením konverzí
Zde jsou metriky dostupné pomocí měření konverzí (pokud kampaně zaznamenaly alespoň jednu konverzi):
- Kliknutí na reklamu: Počet kliknutí na reklamu.
- Konverze reklam: Údaj, kolikrát kliknutí na reklamu vedlo k cenné akci pro vaši firmu (například k nákupu online).
- Akce, kterou chcete sledovat, určíte při nastavování měření konverzí ve službě Google Ads.
- Cena: Celková cena kampaně.
- Cena za konverzi: Průměrné náklady na každou konverzi.
- Cena za konverzi se vypočítá vydělením celkových nákladů na kampaň počtem konverzí.
Další funkce přehledů
Podrobnosti o výkonu reklam si můžete zobrazit na stránce Výkon.
Panel umožňuje segmentovat metriky podle produktu, značky, kategorie nebo regionu. Tyto informace vám mohou pomoci při rozhodování o reklamních kampaních a portfoliu produktů.
Zobrazení výkonu reklam:
- V nabídce Analytics vyberte v levé navigační nabídce možnost Produkty.
- Na kartě Návštěvnost vyberte možnost Kliknutí, Zobrazení nebo Míra prokliku (podle toho, kterou metriku chcete měřit).
- Výkon neplacených záznamů i reklam si můžete zobrazit ve formě spojnicového nebo sloupcového grafu.
- Kliknutím na ikonu filtru
můžete sledovat výkon v určitém období nebo pro konkrétní značku či kategorii.
Můžete si zobrazit úplný seznam produktů, značek či kategorií a také, zda jsou na vzestupu či vykazují klesající tendenci. Data můžete také filtrovat a stáhnout ve formátu CSV.
Ještě pokročilejší funkce najdete ve službě Google Ads. Po propojení účtů Merchant Center a Google Ads si budete moci prohlížet přehledy kampaní v obou účtech.