Existuje mnoho různých porovnávačů a jedním z nich jsou i Nákupy Google. Porovnávače nabízejí různá zaměření, služby i způsoby platby.
Pokud chcete využívat reklamy v Nákupech nebo neplacené záznamy, musíte spolupracovat alespoň s jedním porovnávačem. Můžete jich ale využívat i několik najednou. Tento článek nabízí přehled různých způsobů nastavení, se kterými se u porovnávačů setkáváme, a informace o tom, jak s porovnávači pracovat. Další informace o inzerování prostřednictvím porovnávačů
Obsah této stránky
- Vyhledání porovnávače
- Modely služeb porovnávačů
- Používání přehledů konverzí a automatického nabízení cen
- Vkládání produktů mimo obecné vyhledávání
- Používání neplacených záznamů produktů v Evropě
- Umisťování produktů mimo Evropu
- Převod účtu mezi porovnávači
Vyhledání porovnávače
Certifikované partnerské porovnávače najdete na portálu partnerských porovnávačů společnosti Google. Pokud chcete vyhledat porovnávače, které odpovídají vašim konkrétním potřebám, filtrujte podle jedné nebo více zemí, odvětví nebo podporovaných jazyků. Můžete také nastavit filtry a vyhledat partnery, kteří nabízejí technologii zdrojů API, nebo prémiové partnery, kteří mají k dispozici další technickou certifikaci a poskytují měření konverzí pro obchodníky.
Modely služeb porovnávačů
Existuje několik různých modelů spolupráce mezi porovnávačem a obchodníkem. Každý porovnávač může nabízet několik různých modelů služeb nebo vám upravit služby na míru.
Některé se specializují pouze na vybrané kategorie (například oblečení). Některé mohou spravovat zdroje a kampaně za vás, jiné nabízejí nástroje, jejichž prostřednictvím si můžete produktová data a nabídkové strategie spravovat sami. Existují také kombinované modely a porovnávače můžou nabízet řadu dalších služeb. Některé služby si účtují poplatek za proklik, u jiných můžete platit provizi v případě, že proklik povede k prodeji. Kombinací předností různých porovnávačů můžete podpořit celkový výkon svých reklam v Nákupech.
Spravovaná služba
V tomto případě vytvoří porovnávač účet Merchant Center a Google Ads vaším jménem. Svá produktová data poskytnete porovnávači a ta provede optimalizaci zdroje, nahraje ho do Googlu a spravuje vaše kampaně. Některé porovnávače také mohou vaše produktová data využít k získávání potenciálních zákazníků z jiných kanálů.
Google porovnávači účtuje cenu podle kliknutí na reklamy, které služba vaším jménem umístí. Výše naúčtované ceny závisí na výsledku reklamní aukce. Porovnávač pak účtuje cenu vám. Konkrétní cenový model závisí na tom, jakou máte s porovnávačem smlouvu. Některé porovnávače si například účtují pevnou cenu za proklik, některé mají cenu za proklik stanovenu podle kategorie a u jiných můžete platit provizi v případě, že proklik povede k prodeji.
Porovnávač vám obvykle poskytne přehled výkonu své aktivity a souvisejících nákladů (ve všech případně využívaných kanálech). V rámci tohoto modelu nemáte obvykle do svých účtů Merchant Center a Google Ads spravovaných porovnávačem přístup, můžete mít ale přístup k nástrojům, které porovnávač nabízí.
Samoobsluha
V tomto případě vytvoří porovnávač účet Merchant Center a Google Ads vaším jménem a poskytne vám k nim přístup. Další možností je převést stávající účet z jednoho porovnávače na jiný. Své zdroje a kampaně si pak spravujete sami.
Google porovnávači účtuje cenu podle kliknutí na reklamy, které služba vaším jménem umístí. Výše naúčtované ceny závisí na výsledku reklamní aukce. Porovnávač pak účtuje cenu vám. Konkrétní cenový model závisí na tom, jakou máte s porovnávačem smlouvu. V tomto případě si porovnávač obvykle účtuje pevné procento z ceny za proklik zaplacené v aukci Google. Existují i jiné cenové modely. Některé porovnávače umožňují obchodníkům platit fakturu za službu Google Ads přímo a účtují si jen své vlastní služby.
Obvykle platí, že máte přístup k přehledům v účtech Merchant Center a Google Ads. Porovnávač může nabízet i další přehledy výkonu kampaní a souvisejících nákladů. Některé porovnávače můžou poskytovat poradenské služby týkající se vaší aktivity v reklamách v Nákupech.
Hybridní modely
Tyto modely kombinují různé prvky spravované služby a samoobsluhy. Porovnávač může například spravovat a optimalizovat váš zdroj produktových dat, své kampaně si ale spravujete sami. Může to také fungovat obráceně, kdy si sami spravujete zdroj a porovnávač za vás spravuje kampaně.
V některých případech těchto hybridních modelů vytváří porovnávač účet Merchant Center vaším jménem a vy ho pak propojíte se svým stávajícím účtem Google Ads. Pak můžete ke správě reklam v Nákupech umisťovaných porovnávačem používat svůj vlastní účet Google Ads.
V jiných případech může Google fakturovat reklamy umístěné porovnávačem přímo vám. Tato varianta může být vhodná zejména tehdy, pokud si spravujete kampaně v Nákupech sami. Porovnávač vám pak své vlastní služby fakturuje zvlášť.
Některé porovnávače můžou kromě výše uvedených služeb nabízet ještě další.
Používání přehledů konverzí a automatického nabízení cen
Bez ohledu na nabízený model mají všechny porovnávače přístup ke stejným funkcím včetně přehledů konverzí a nástrojů Google pro automatické nabízení cen.
Pokud chcete u porovnávače využívat přehledy konverzí a automatické nabízení cen, máte na výběr z následujících možností:
Vložení značky Google Ads pro měření konverzí na web
Do kódu webu vložíte značku Google Ads pro měření konverzí nebo fragment kódu pro porovnávač, se kterou chcete spolupracovat. Na základě získaných údajů o konverzích bude porovnávač realizovat kampaně s automatickým nabízením cen za vás.
Další informace o přidávání měření konverzí na vaše webové stránky
Sdílení konverzí prostřednictvím účtu správce Google Ads
Pokud už máte u některého porovnávače měření konverzí nastaveno, můžete údaje o konverzích sdílet s jiným porovnávačem. V takovém případě propojí nový porovnávač účet Google Ads používaný pro nové kampaně s účtem správce Google Ads (jestliže takový účet nemáte, můžete si ho vytvořit). Nový porovnávač pak bude realizovat kampaně s automatickým nabízením cen na základě těchto sdílených údajů o konverzích.
Další informace o měření konverzí napříč účty
Sdílení konverzí prostřednictvím služby Google Analytics
Používání externích nástrojů pro vytváření nabídek
Vkládání produktů mimo obecné vyhledávání
Ve výchozím nastavení umisťuje porovnávač produkty pouze do jednotky Nákupů na hlavní stránce s výsledky vyhledávání Google v zemích s programem pro porovnávače.
Některé porovnávače mají nastavené umisťování produktů i do Obsahové sítě a na další místa mimo hlavní stránku s výsledky vyhledávání Google (například na kartu Nákupy, na YouTube a další místa) v zemích s programem porovnávání. Pokud spolupracujete s některým z těchto porovnávačů, mohou být vaše produkty umisťovány na hlavní stránku s výsledky vyhledávání Google i na ostatní platformy, včetně jakékoliv funkce těchto platforem.
Používání neplacených záznamů produktů v Evropě
Pokud chcete své produkty umístit do neplacených záznamů, můžete tak učinit prostřednictvím jakékoli porovnávače v Evropě. Na hlavním panelu můžete vybrat pouze jeden porovnávač, který chcete pro neplacené záznamy v Evropě použít.
Umisťování produktů mimo Evropu
Můžete vybrat pouze jeden porovnávač, který bude umisťovat produkty v reklamách v Nákupech a neplacených záznamech mimo Evropu. Tento výběr můžete změnit na hlavním panelu porovnávače.
Převod účtu mezi porovnávači
Pokud si chcete ponechat stávající účet Merchant Center, ale pracovat s jiným porovnávačem, můžete požádat o převedení účtu z jednoho porovnávače na jiný. Požádejte svůj nový porovnávač o zahájení procesu převodu. Jakmile porovnávač zahájí převod, může ho schválit nebo zamítnout správce účtu Merchant Center. Upozorňujeme, že účet Merchant Center nemůže být přidružen ke dvěma porovnávačům najednou.
Účty Google Ads není třeba převádět. Váš účet Merchant Center určuje, ke kterému porovnávači jsou vaše reklamy v Nákupech a neplacené záznamy přiřazeny. Pokud používáte produktová data z účtu Merchant Center, který je u konkrétní kampaně v účtu Google Ads přiřazen určitému porovnávači, je tato kampaň považována za přiřazenou danému porovnávači.
Pokud převedete účet Merchant Center z jednoho porovnávače na jiný, pamatujte na následující skutečnosti:
Produkty zobrazované v dynamickém remarketingu a mimo hlavní stránku s výsledky vyhledávání: Pokud porovnávač, ke kterému přejdete, nenabízí možnost zobrazování reklam v dynamickém remarketingu a mimo hlavní stránku s výsledky vyhledávání, vaše produkty se budou zobrazovat pouze na hlavní stránce s výsledky vyhledávání Google a nikde jinde.
Umisťování produktů mimo země s programem porovnávání: Pokud převedený účet Merchant Center obsahuje produktová data pro země, ve kterých není program porovnávání k dispozici, přestanou se tyto reklamy a neplacené záznamy zobrazovat, jestliže se nový porovnávač nerozhodne v těchto zemích reklamy v Nákupech a neplacené záznamy umisťovat. Pokud chcete nadále zobrazovat reklamy v Nákupech a neplacené záznamy jak v zemích, kde je program porovnávání dostupný, tak i v zemích, ve kterých k dispozici není, máte dvě možnosti:
- Vytvořte v původním porovnávači nový účet Merchant Center s produktovými daty pro země, ve kterých není program porovnávání k dispozici. Převeďte stávající účet služby Merchant Center k novému porovnávači, která bude reklamy a neplacené záznamy zobrazovat v zemích s programem pro porovnávače.
- Požádejte nový porovnávač o vytvoření nového účtu Merchant Center pro produktová data v zemích s programem pro porovnávače. Stávající účet Merchant Center v původním porovnávači si ponechejte a využívejte ho k zobrazování reklam a neplacených záznamů v zemích, kde není program porovnávání k dispozici.
Správci mohou zkontrolovat nastavení přístupu k vašemu účtu Merchant Center pro porovnávač na stránce Přístup k účtu ve službě Merchant Center a zkontrolovat, zda nastavení odpovídá vašim potřebám.