У цій статті описано, як створити кампанію з максимальною ефективністю в Merchant Center.
Створивши кампанію з максимальною ефективністю в Merchant Center, ви рекламуватимете свої товари в каналах Google, зокрема на YouTube, у Пошуку й рекомендаціях. Потенційні клієнти бачитимуть в оголошеннях релевантну інформацію про товари (наприклад, зображення, ціни та назви магазинів). Покупці можуть натиснути оголошення, щоб дізнатися більше про товари, перш ніж придбати їх.
На цій сторінці
Швидкі відповіді
Що станеться після створення кампанії?
Товари з облікового запису Merchant Center, що відповідають вимогам, почнуть з’являтися в оголошеннях. Показ оголошень із вашими товарами розпочнеться протягом 48 годин. Рекомендуємо зачекати щонайменше 14 днів, поки кампанія збере достатньо даних, щоб почати оптимізацію. Лише тоді можна буде змінити її налаштування. Якщо через 2 тижні ефективність вашої кампанії все ще буде нижчою за очікувану, зверніться в службу підтримки, щоб вирішити проблему.
Скільки коштує використання кампаній із максимальною ефективністю?
Ваші кампанії коштуватимуть не більше, ніж указаний вами денний бюджет, помножений на 30,4 (середня кількість днів у місяці).
Ви сплачуватимете лише за ефективні результати кампаній (наприклад, кліки або взаємодії). Кошти стягуються зі способу оплати, указаного для кампаній у вашому обліковому записі Google Ads.
Сума платежу залежить від багатьох чинників, зокрема:
- бюджетів, які встановлюють конкуренти у вашому регіоні;
- релевантності оголошення пошуковому запиту в Google;
- вірогідності того, що потенційний клієнт здійснить конверсію.
Як працюють денні бюджети?
Під час створення кампанії ви встановлюєте денний бюджет (середню суму, яку сплачуєте за оголошення кожного дня). Його можна будь-коли змінити.
Вибирайте денний бюджет відповідно до ваших цілей із реклами й суми, яку ви готові витрачати щодня. Якщо ви працюєте з рекламою вперше, почніть із невеликої суми (наприклад, 15 дол. США).
Якщо ви призначили місячний рекламний бюджет, з’ясуйте суму денного, поділивши місячний бюджет на 30,4 (середню кількість днів у місяці).
Чи можуть витрати перевищувати денний бюджет?
Оскільки трафік щодня коливається, система Google може допускати для кампанії перевищення вказаного середнього денного бюджету вдвічі в той чи інший день. Однак ваші витрати за щомісячний розрахунковий період ніколи не перевищуватимуть суми середнього денного бюджету, помноженої на 30,4. Наприклад, якщо розмір вашого денного бюджету становить 15 дол. США, за щомісячний розрахунковий період ви сплатите не більше ніж 456 дол. США. Докладніше про те, чому з вас стягується плата.
Як працює призначення ставок?
У кампаніях використовується стратегія призначення ставок Максимальна цінність конверсії, спрямована на досягнення максимального показника цінності конверсії в межах поточного бюджету. Створивши кампанію, ви можете змінювати налаштування призначення ставок у Google Ads.
Щоб скористатися всіма перевагами цієї стратегії призначення ставок, налаштуйте відстеження конверсій у своєму обліковому записі Google Ads. Після цього стратегія "Максимальна цінність конверсії" оптимізуватиме ставки відповідно до цілей конверсій, вибраних у Google Ads.
Початок роботи
Крок 1 із 2. Створіть кампанію
В обліковому записі Merchant Center у меню навігації ліворуч виберіть Рекламні кампанії
.
Натисніть Нова кампанія.
Укажіть в налаштуваннях кампанії перелічені нижче дані.
- Денний бюджет. Він визначає, скільки в середньому ви готові платити за рекламу на день. Бюджет можна змінити пізніше.
- Назва кампанії. Її можна змінити пізніше.
Виберіть Створити.
Крок 2 з 2. Керуйте наявною кампанією
В обліковому записі Merchant Center у меню навігації ліворуч виберіть Рекламні кампанії
.
Внесіть зміни в кампанію.
- Щоб призупинити кампанію, натисніть спадне меню й виберіть Призупинити. Щоб повторно активувати кампанію, у спадному меню виберіть Увімкнути.
- Щоб змінити денний бюджет або назву кампанії, натисніть Редагувати кампанію.
- Щоб вилучити кампанію, натисніть значок
і виберіть Вилучити кампанію.
і виберіть Вилучити кампанію.Як переглядати дані про ефективність рекламних кампаній
Перевірити ефективність можна на вкладці "Керування кампаніями" в розділі "Рекламні кампанії". Докладніше про те, як переглядати дані про ефективність рекламних кампаній у Merchant Center.