Obsah této stránky
- Zobrazení výkonu produktů ve službě Merchant Center
- Které metriky výkonu produktů jsou k dispozici?
- Jak porozumět metrikám výkonu?
Zobrazení výkonu produktů ve službě Merchant Center
Pokud chcete zobrazit výkon svého produktu, musí být váš internetový obchod ověřený a musíte mít alespoň jeden schválený produkt, abyste mohli začít měřit návštěvnost.
Přihlaste se k účtu Google Merchant Center.
V části Analytics klikněte na navigačním panelu vlevo na možnost Produkty a zobrazte si výkon produktů.
Máte také kamenný obchod? Další informace o měření výkonu Firemního profilu ve službě Merchant Center.
Které metriky výkonu produktů jsou k dispozici?
Přehledy výkonu ve službě Merchant Center umožňují sledovat hlavní metriky popisující, jak si vaše produkty, značky a podobně vedou za určitá období. Pochopení těchto informací vám může pomoci při rozhodování a vytváření firemní strategie.
Zobrazení
Jak často se vaše produkty zobrazovaly na Googlu.
- Pokud vaše produkty vykazují nulový počet zobrazení, měli byste ověřit, zda jsou produkty schváleny, a počkat několik dní, než se zobrazení objeví.
-
Nízká návštěvnost webových stránek a nedostatečné údaje mohou také vést k nulovému počtu zobrazení, protože systém nemusí mít dostatek dat pro generování přehledů.
Kliknutí
Celkový počet kliknutí na vaše produkty na Googlu, která vedla k návštěvě stránek s podrobnostmi o produktu.
- Návštěva se zaznamená, když kliknutí na záznam produktu povede na vstupní stránku pro počítače, mobily nebo do aplikace.
Míra prokliku (CTR)
Jak často lidé, kteří viděli vaše produkty na Googlu, na ně klikli a navštívili stránky s podrobnostmi o produktu. CTR znamená míru prokliku.
- Kliknutí ÷ zobrazení = CTR. Tato metrika ukazuje, jak často kliknutí na vaše produkty vedla k návštěvám vašeho e‑shopu. Pokud jste například získali pět kliknutí a 100 zobrazení, má CTR hodnotu 5 %.
Nákupy
Celkový počet nákupů vašich produktů zobrazený na Googlu.
- K „nákupu“ dojde, když zákazník, který klikl na odkaz na vaše stránky zobrazené organicky ve Vyhledávání Google, dokončí nákupní proces ve vašem internetovém obchodě nebo aplikaci.
Pouhé zobrazení obrázků produktů nebo kliknutí na odkazy na stránky produktů se nezapočítává jako nákup.
Míra nákupu
Počet nákupů daného produktu zobrazený na Googlu, dělený počtem kliknutí, které vedly k návštěvám vašeho internetového obchodu.
- Míra nákupu uvádí, jak často lidé, kteří klikli na odkazy zobrazené organicky ve Vyhledávání Google, skutečně dokončili nákup v internetovém obchodě nebo aplikaci.
Jak porozumět metrikám výkonu?
Graf výkonu
Tento graf umožňuje sledovat vývoj metrik výkonu v průběhu času.
- Pomocí nástroje pro výběr období si můžete zobrazit data za delší nebo kratší časový rámec.
- Kratší rámec použijte v případě, kdy se chcete zaměřit na výkon za jasně vymezené období, například během propagační akce nebo svátků.
- Delší časový rámec vám může poskytnout představu o opakovaných trendech u vašich potenciálních zákazníků.
Karty s výkonem produktů, značek a kategorií
Tyto karty ukazují, které vaše produkty, značky a kategorie jsou aktuálně populární a kterým výkon stoupá či klesá. Ve výchozím nastavení se zobrazuje prvních sedm.
- Pokud je produkt aktuálně populární nebo stoupá jeho výkon, ale zároveň vyžaduje vaši pozornost, proveďte potřebné opravy, abyste zvýšili šanci, že si výkon udrží.
- Pokud je nějaký produkt aktuálně populární, můžete například zajistit, aby byl trvale skladem.
- Na kartě produktu si můžete kliknutím na název produktu zobrazit další podrobnosti. Můžete se také podívat, co případně vyžaduje vaši pozornost a nápravu.
- Pomocí tlačítka Zobrazit vše seznam rozbalíte a zobrazíte si všechny položky v rámci produktů, značek nebo kategorií.
- V nabídce Analytics klikněte v levém navigačním panelu na možnost Produkty.
- Přejděte dolů a na kartě Vaše produkty klikněte na Zobrazit vše.
Pokud chcete data analyzovat vlastním tempem, můžete si přehled stáhnout kliknutím na ikonu stahování v pravém horním rohu stránky.