Функція автоматичних знижок дає змогу ефективно зменшувати ціни на товари на основі різних сигналів у реальному часі й показувати нові ціни в товарних оголошеннях і на вебсайті.
Зміст
Переваги
Завдяки автоматичним знижкам можна показувати оптимальну ціну в товарних оголошеннях у Google. Наша ціль – допомогти вам генерувати більше конверсій і отримувати кращий прибуток.
- Налаштування цін. Google допоможе додати вигідну знижку в товарних оголошеннях і на цільових сторінках товарів.
- Заощадження часу. Ціни оптимізуються автоматично й у реальному часі, тож вам не доведеться витрачати зайві зусилля й кошти.
Вимоги
У вашому обліковому записі може бути кілька ідентифікаторів Merchant Center, але кожен із них повинен відповідати цим вимогам.
- Потрібно налаштувати відстеження ключових подій і фід.
- Системи продавців мають приймати й використовувати ціни на товари, які визначаються системою Google і передаються через URL-адресу.
Вказівки для продавців
Під час реєстрації ви можете вибрати партнера з продажів, який допоможе вам із налаштуванням. Нижче наведено список цих партнерів.
- Для продавців на платформі Shopify: Simprosys, WoolyTech
- Для продавців на платформі WooCommerce: SweetCode
- Для продавців на платформі Magento 2: Amasty, WeltPixel
- Для продавців на платформі Shopware 6: AdValue
Крок 1 із 6. Початок роботи
- У розділі Маркетинг перейдіть на вкладку "Автоматичні знижки". Якщо ви не бачите цю вкладку, активуйте автоматичні знижки. Для цього в розділі "Доповнення" виберіть Налаштування й інструменти.
- Натисніть Продовжити, щоб вибрати автоматичні знижки.
- Укажіть, чи використовуєте ви конструктор інтернет-магазинів, і виберіть валюту для звітів про ефективність.
- Зберігши основну інформацію, ви можете перейти до наступних кроків налаштування.
Крок 2 із 6. Налаштуйте звіти про конверсії на основі даних кошика
Крок 3 із 6. Додайте товари за допомогою фідів
Як додати товари
У фіді вкажіть атрибути мінімальна ціна [auto_pricing_min_price] і собівартість реалізованої продукції [cost_of_goods_sold] для потрібних товарів. Пам’ятайте, що максимальну ціну вже вказано у звичайному атрибуті "ціна" у ваших фідах товарів. Ми не перевищуватимемо її.
Щоб додати товари, потрібно вказати у фіді два наведені нижче атрибути.
| Обов’язкові атрибути | Тип значення | Опис |
|---|---|---|
| мінімальна ціна [auto_pricing_min_price] | Сегмент |
Це мінімальна ціна – сума, нижче якої ціна не опускатиметься. Цей атрибут потрібно вказати в такому самому форматі, як і атрибут ціна Примітка. Значення цього атрибута зазвичай може дорівнювати значенню атрибута собівартість реалізованої продукції |
собівартість реалізованої продукції [cost_of_goods_sold] |
Сегмент | Це собівартість реалізованої продукції (COGS). Якщо ви не знаєте точну суму, укажіть приблизну. |
Як виключити товари (необов’язково)
Щоб автоматичні знижки не застосовувалися до певних товарів, вилучіть для кожного з них атрибут мінімальна ціна [auto_pricing_min_price].
[cost_of_goods_sold]. Він потрібен для обчислення загального прибутку на основі даних про продажі.Щоб отримати якнайкращі результати, рекомендуємо ввімкнути автоматичні знижки для принаймні 50% своїх пропозицій.
Крок 4 із 6. Інтеграція URL-адрес
Ви маєте показувати рекомендовану Google ціну як нову ціну зі знижкою для товарів на своєму вебсайті, які беруть участь у пілотному проєкті.
Поточну ціну зі знижкою буде передано в URL-адресі.
Ваш партнер із продажів допоможе вам це зробити.
Крок 5 із 6. Перевірка Google
Коли ви виконаєте попередні кроки, то зможете надіслати запит на перевірку від Google, натиснувши кнопку "Надіслати запит на перевірку". Це потрібно, щоб перевірити інтеграцію і взаємодію з клієнтами. Перевірка Google триває 2–3 робочі дні.
Проблеми, які потрібно усунути, відображатимуться на сторінці "Автоматичні знижки". Перш ніж оновлення почнуть діяти в Merchant Center, може знадобитися до 24 годин. Вирішивши всі проблеми, надішліть запит на повторну перевірку Google.
Крок 6 із 6. Запуск
Коли Google перевірить і схвалить ваш обліковий запис, ми автоматично розпочнемо показувати оптимізовані ціни на відповідні товари незначній частині користувачів, і збільшуватимемо цю частку залежно від ефективності таких оголошень. Ви можете відстежувати їх ефективність на вкладці "Автоматичні знижки", а також призупиняти й активувати створення оптимізованих цін зі знижкою лише одним натисканням кнопки.
Активація продукту
Коли Google завершить перевірку, ціни зі знижкою, оптимізовані за допомогою автоматичних знижок, почнуть показуватися в товарних оголошеннях для 90% покупців і застосовуватимуться до товарів, для яких цю функцію було ввімкнено. Примітка. Товари продаватимуться зі знижкою, лише якщо це відповідає загальній цілі максимізації прибутку від усього асортименту.
Автоматичні знижки можна будь-коли призупинити або активувати за допомогою відповідних кнопок.
Звіти про ефективність
Щоб відстежувати всі показники ефективності, у розділі Маркетинг перейдіть на вкладку "Автоматичні знижки". Ваш набір показників ефективності, зокрема додатковий валовий прибуток, дохід і кліки, відображатиметься на відповідних картках за вибраний період. Ці показники оновлюються щодня. Натисніть посилання, щоб дізнатися більше про доступні показники й автоматичні знижки в Merchant Center.
Ціна зі знижкою, оптимізована за допомогою автоматичних знижок Google, і попередня ціна доступні в реальному часі на сторінці Merchant API у розділі підпорядкованого API для товарів.