Як підготуватися до великих розпродажів і випуску нових товарів

Дані про товари в Merchant Center слугують основою для створення товарних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації, тому вони мають бути точними, актуальними і якісними.

Надсилайте дані про товари своєчасно

Готуючи дані про товари до важливої події, важливо враховувати час на їх обробку. Наприклад, коли ви надішлете фід на початкову перевірку, може минути до 72 годин, перш ніж його буде проскановано.

Якщо ви приймаєте передзамовлення

• До дати початку продажу в атрибуті наявність [availability] укажіть значення "preorder", а в атрибуті дата надходження [availability_date] – офіційну дату випуску товару. У такому разі покупці зможуть оформляти замовлення раніше.
  • Зверніть увагу: прийом передзамовлень передбачає повну трансакцію включно з оплатою товару заздалегідь.
• Після початку продажів укажіть для атрибута наявність [availability] значення in_stock.

Якщо ви не приймаєте передзамовлення

• Перед початком продажів надішліть дані про товар, указавши для атрибута наявність [availability] значення out_of_stock.
• Щойно ви почнете приймати замовлення, якомога швидше змініть значення атрибута наявність [availability] на in_stock.

Надішліть усі необхідні дані про товари й дотримуйтеся вимог Merchant Center

Google використовує дані про товари, щоб показувати оголошення й безкоштовно розміщену інформацію відповідно до пошукових запитів покупця. Що якісніші дані, то вища ймовірність того, що ваші товари побачить зацікавлена аудиторія. Докладніше про специфікацію даних про товари.

Нижче наведено поради, які допоможуть зробити дані про товари ефективнішими.

• Не використовуйте рекламний текст, як-от "швидка доставка" або "дві речі за ціною однієї", у назві чи зображенні товару.

• Увімкніть функцію автоматичного оновлення інформації про товари, щоб уникнути розбіжностей у даних про ціну й наявність, указаних у фіді даних і на цільовій сторінці. Якщо ми виявимо такі розбіжності, то можемо відхилити товари або заблокувати ваш обліковий запис.

  Примітка. Навіть якщо ввімкнути цю функцію, вам усе одно потрібно надсилати фіди й регулярно оновлювати дані про товари.
• Надсилайте точні й повні відомості про нові товари – це допоможе підвищити ефективність оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари.
  • Надсилайте правильні глобальні номери товарів [gtin].
  • Указуйте в назвах товарів найважливішу інформацію про них.
  • Включіть у тип товару [product_type] принаймні три рівні класифікації, щоб ваші товари показувалися за найбільш релевантними пошуковими запитами.

Якщо ви отримали попередження про те, що ви перевищили ліміт кількості товарів, надішліть запит на додаткову квоту за допомогою цієї форми. Протягом 7 робочих днів ви отримаєте сповіщення з рішенням щодо вашої заявки.

Якщо на час події ви хочете використовувати спеціальний логотип, подбайте, щоб він устиг пройти перевірку.

Зазвичай ми перевіряємо рекламні акції протягом 12 годин із моменту додавання, але в періоди великого навантаження це може зайняти більше часу. Докладніше про схвалення рекламних акцій.

Перевіряйте цільову сторінку як до важливих подій, так і під час них. Вона має бути статичною і робочою: якщо наші системи просканують її і виявлять помилку, ваші товари може бути відхилено в Merchant Center.

• Переконайтеся, що вміст цільової сторінки відповідає вашим даним. Не змінюйте інформацію залежно від даних користувача, таких як ІР-адреса, місцезнаходження, вебпереглядач, тип пристрою і файли cookie. Для товарних оголошень радимо використовувати статичні цільові сторінки. Докладніше про вимоги до цільових сторінок.
• Протестуйте сторінку за допомогою пошукового робота Googlebot. Якщо сайт не можна буде просканувати, ви не зможете показувати товари. Докладніше про файл robots.txt.
• Нижче наведено практичні поради щодо частоти сканування.
  • Протестуйте сторінку за допомогою інструмента перевірки файлів robots.txt, перевірте розширені результати й виберіть для частоти сканування Googlebot варіант "На розсуд Google".
  • Уточніть у свого веброзробника, чи пропускної здатності вашого сайту або сервера достатньо, щоб обробити великий обсяг трафіку за короткий час. Якщо під час завантаження даних сайт перестане працювати або мине час очікування, ваші товари може бути відхилено.
  • Скористайтесь інструментом PageSpeed Insights, щоб перевірити швидкість завантаження сайту.
  • Не вносьте значних змін у структуру свого сайту або цільових сторінок, наприклад, не переносьте інформацію про ціну з одного фрагмента вихідного коду в інший і не використовуйте сценарії JavaScript чи інші типи анімації для показу цін або знижок. Такі дії можуть призвести до тимчасового відхилення товару, коли ми скануватимемо вашу цільову сторінку, щоб отримати інформацію про ціни й наявність.

Дотримуйтеся цих вказівок, щоб правильно налаштувати свої торгові кампанії і показувати оголошення під час події.

• Ретельно перевірте фільтр асортименту й статус груп товарів. Не націлюйте кілька кампаній на однакові цільові аудиторії для тих самих товарів і не залишайте товари без націлювання.
• Правильно налаштуйте дату запуску й пріоритет кампанії. Пріоритет кампанії зручно використовувати, якщо ви рекламуєте той самий товар в одній країні за допомогою кількох стандартних торгових кампаній. Докладніше про пріоритет у торгових кампаніях.
• Виконайте особливі умови для кампаній із максимальною ефективністю.
  • Зачекайте 2–3 тижні, доки нова кампанія адаптується, перш ніж вносити зміни. Цей час потрібен, щоб оптимізувався штучний інтелект від Google, який використовується в кампаніях із максимальною ефективністю. Докладніше про оптимізацію кампаній із максимальною ефективністю.
  • Призупиніть інші кампанії для тих самих товарів або груп товарів. У межах одного облікового запису кампанії з максимальною ефективністю мають пріоритет над стандартними торговими кампаніями й медійними кампаніями ремаркетингу незалежно від налаштування пріоритету. Після запуску кампанії з максимальною ефективністю радимо призупинити стандартні торгові кампанії і медійні кампанії ремаркетингу, щоб новий тип повністю замінив попередні. Докладніше про кампанії з максимальною ефективністю.