Förbereda stora händelser och produktlanseringar

Produktdatan i Merchant Center utgör grunden för dina Shopping-annonser och gratis produktannonser. Den bör därför alltid vara korrekt, aktuell och hålla hög kvalitet.

Skicka in produktdata vid rätt tillfälle

Ta med behandlingstiden i beräkningen så att all data hinner bli redo före händelsen eller produktlanseringen. Det kan exempelvis ta upp till 72 timmar innan flödet genomsöks efter att det har skickats in för en första granskning.

Om du tar emot förbeställningar

• Före lanseringsdatumet anger du värdet för attributet tillgänglighet [availability] till preorder och värdet för attributet tillgänglighetsdatum [availability_date] till det officiella lanseringsdatumet för produkten. På så sätt kan du ta emot beställningar på produkten även innan den släpps till försäljning.
  • Observera att en förbeställning är en komplett transaktion och att varan även ska betalas i förväg.
• På eller efter lanseringsdatumet ställer du in attributet tillgänglighet [availability] på in_stock.

Om du inte tar emot förbeställningar

• Skicka in produkten före lanseringsdatumet och ställ in värdet för attributet tillgänglighet [availability] på out_of_stock.
• Så snart du kan ta emot beställningar och behandla köpförfrågningar på eller efter lanseringsdatumet ställer du in attributet tillgänglighet [availability] på in_stock.

Skicka in all nödvändig produktdata och följ kraven för Merchant Center

Google använder produktdata för att matcha dina annonser och gratisannonser med rätt sökfrågor. Ju bättre produktdata, desto större är chansen att dina produkter visas för intresserade kunder. Läs mer om produktdataspecifikationen.

Här är några tips på hur din data kan ge bättre resultat:

• Undvik att använda reklamtext som ”snabb leverans” eller ”köp en få en gratis” i produktens titel eller bild.

• Aktivera automatiska varuuppdateringar för att minska risken för att produktpris och tillgänglighet inte stämmer överens mellan dataflödet och målsidan. Det kan nämligen leda till att varor underkänns eller att kontot stängs av.

  Obs! Automatiska varuuppdateringar ersätter inte flöden eller regelbundna uppdateringar av produktdata.
• Vid nya produktlanseringar måste du skicka in korrekt och fullständig produktinformation för att uppnå bra resultat med dina annonser och gratisannonser.
  • Hämta och skicka in rätt värden för GTIN [gtin].
  • Optimera produktens titel så att den viktigaste produktinformationen visas.
  • Skapa värden för attributet produkttyp [product_type] i minst tre nivåer för att fånga den mest relevanta söktrafiken.

Kontrollera målsidan före och under stora händelser. Det är viktigt att målsidan är stabil och fungerar korrekt eftersom produkterna kan bli underkända i Merchant Center om målsidan genomsöks och returnerar ett fel.

• Se till att innehållet på målsidan är konsekvent. Ändra inte innehållet baserat på variabler som användarnas IP-adress, plats, webbläsare, enhetstyp eller cookies. Överväg att använda stabila målsidor för Shopping-annonser. Läs mer om krav på målsidor.
• Testa sidan med genomsökningsfunktionerna i Googlebot. Om webbplatsen inte kan genomsökas kan varorna heller inte visas. Läs mer om filen robots.txt.
• Följ metodtipsen för genomsökningshastighet.
  • Testa sidan med testverktyget för robots.txt, testverktyget för utökade resultat och ställ in Googlebots genomsökningshastighet på ”Jag vill att Google optimerar hastigheten för min webbplats”.
  • Kontakta din webbutvecklare för att kontrollera att din webbplats eller server har tillräcklig kapacitet för att hantera en stor mängd trafik under en kort tidsperiod. Om webbplatsen ligger nere eller tidsgränsen överskrids när den läses in kan varorna bli underkända.
  • Kontrollera webbplatsens laddningshastighet med verktyget PageSpeed Insights.
  • Undvik att göra stora ändringar i strukturen på webbplatsen eller målsidorna, som att flytta prisinformationens placering i källkoden eller använda JavaScript eller andra animationer för att visa priser eller prissänkningar. Det kan leda till att produkten tillfälligt underkänns eftersom vi genomsöker målsidan för att samla in information som pris och tillgänglighet.

Följ de här riktlinjerna för att se till att dina Shopping-kampanjer är korrekt konfigurerade för att visa annonser under händelsen.

• Kontrollera sortimentfiltret och produktgruppernas status. Undvik att rikta in samma produkter i flera kampanjer med samma målgrupp eller att låta produkterna vara utan inriktning.
• Ange rätt startdatum och prioritet för kampanjen. Kampanjprioritet är praktiskt när du annonserar samma produkt i samma land i flera vanliga Shopping-kampanjer. Läs mer om kampanjprioritet för Shopping-kampanjer.
• Det finns särskilda överväganden för Performance Max-kampanjer.
  • Avvakta 2–3 veckor så att den nya kampanjen hinner optimeras innan du gör några ändringar. Performance Max-kampanjer använder Google AI, vilket tar tid att optimera. Läs mer om optimering av Performance Max-kampanjer.
  • Pausa andra kampanjer för samma produkter eller produktgrupper. Performance Max-kampanjer prioriteras framför vanliga Shopping-kampanjer och Display-remarketingkampanjer för samma konto oavsett prioritetsinställning. När din Performance Max-kampanj är igång rekommenderar vi att du pausar dina vanliga Shopping-kampanjer och Display-remarketingkampanjer så att Performance Max-kampanjen kan ta över fullt ut. Läs mer om Performance Max-kampanjer.