Du kan gå gjennom statistikk om konkurrerende merker og produktstatistikk direkte i Manufacturer Center-kontoen. I denne artikkelen får du informasjon om hvordan du ser, laster ned og analyserer informasjon om forbrukerinteressen for merket ditt og resultatene for produktene dine.
Statistikk for konkurrerende merker
Du kan bruke statistikk for konkurrerende merker til å skaffe deg en bedre posisjon i handelsøkosystemet ved å se hvilke andre merker folk er interessert i. Med denne statistikken kan du justere markedsføringen av produktene dine, tilpasse deg endringer i et konkurranseutsatt marked over tid og sikte deg inn på målgruppen din.
Du ser statistikken når du velger «Konkurrerende merker» på «Statistikk»-menyen.
Populære konkurrerende merker
Du kan bruke filtrene over tabellen til å endre både diagrammet og tabellen, slik at du ser hvordan forbrukeratferden varierer i ulike land og produktkategorier for merkene dine:
- Merket ditt: Velg fra en liste over alle bekreftede merker.
- Kategori: Den mest granulære produktkategorien.
- Land: Alle land med tilstrekkelig trafikk i den valgte produktkategorien.
- Tidsperiode: Viser alltid data for forrige måned. Oppdateringer blir tilgjengelige etter den første uken i inneværende måned. Dataene for november blir for eksempel tilgjengelige etter den første uken av desember.
Produktstatistikk
I Manufacturer Center kan du gjennomgå og sammenligne effekten av merkeproduktene dine på Google. Du kan også følge med på og sammenligne resultatene for produktene dine over tid. Før vi ser nærmere på de ulike diagrammene du har tilgang til i Manufacturer Center, skal vi ta for oss noen av de viktigste beregningene vi sporer for produktene dine. Basert på disse beregningene kan du prioritere og balansere investeringen din og styrke markedsposisjonen til de ulike produktene.
- Visninger: Dette er antall ganger et tilbud på produktet er vist når noen søker på Google.
- Klikk: Dette er antall ganger noen har klikket på et tilbud på produktet.
- Klikkfrekvens (CTR): Dette er et forholdstall som viser hvor ofte de som ser et tilbud på produktet, ender opp med å klikke på det.
Visninger, klikk og CTR beregnes for alle tilbud på produktene dine på Google. Disse tilbudene kan være opprettet av deg eller av noen som selger produktene dine. Tilbudene kan være betalte (Shopping-annonser) eller ubetalte (kostnadsfrie oppføringer).
Krav til produktinformasjon for produktstatistikk
For å kunne se enkelte typer statistikk må du ha inkludert visse attributter i produktinformasjonen:
- Varegruppe-ID
[item_group_id]: For at du skal få tilgang til de mest delte visningene, gruppene med best resultater, de mest populære gruppene på vei opp og produktresultatdata i gruppene, må varegruppe-ID[item_group_id]være inkludert og godkjent. Varegruppe-ID[item_group_id]er nødvendig for at vi skal kunne gjøre nøyaktige sammenligninger mellom grupper, så det er viktig at informasjonen gjenspeiler alle produktvariantene på riktig måte. - Veiledende utsalgspris
[suggested_retail_price]: For å få tilgang til rapporten om de største avvikene fra listeprisen må veiledende utsalgspris[suggested_retail_price]være inkludert. Merk at vi bare kan beregne dette hvis valutaen i regionen samsvarer med valutaen i produktets listepris. Hvis denne beregningen er viktig i et bestemt land, må du sende inn egne feeder for hvert land med ulik valuta.- Hvis et land har flere valutaer, kan beregningene for dette feltet bli unøyaktige.
Finn ut mer om spesifikasjonen for produktinformasjon.
Diagrammer med produktstatistikk
Du kan se følgende diagrammer når du velger «Produktstatistikk» på «Statistikk»-menyen:
- Gruppene med best resultater for KPI-tidsrekker: Dette er et oversiktsdiagram som viser trender for resultatberegninger (visninger, klikk eller CTR) for gruppene med best resultater.
- Gruppene med best resultater: Dette er gruppene som hadde flest visninger eller klikk i den valgte tidsperioden. (Krever attributtet for varegruppe-ID
[item_group_id].) - Mest populære grupper på vei opp: Dette er gruppene med den største endringen i antall visninger eller klikk mellom to de tidsperiodene som sammenlignes. (Krever attributtet for varegruppe-ID
[item_group_id].) - Største prisendringer: Denne tabellen viser produktene med størst prosentvis endring i gjennomsnittlig pris (vektet etter visninger eller klikk) mellom de to tidsperiodene som sammenlignes.
- Største avvik fra listepris: Dette er produktene med den største prosentvise forskjellen mellom produsentens veiledende utsalgspris (listeprisen) og markedsprisen, vektet etter visninger eller klikk. (Krever attributtet for veiledende utsalgspris
[suggested_retail_price].)
Som standard vises det statistikk for alle tilbud. Bruk rullegardinmenyen «Se resultater for» hvis du bare vil se statistikk for Shopping-annonser eller kostnadsfrie oppføringer. Denne menyen er tilgjengelig for all Manufacturer Center-statistikk.
Gruppene med best resultater for KPI-tidsrekker
Beskrivelse:
- Dette diagrammet sammenligner visninger, klikk og klikkfrekvens for opptil fire produktgrupper i den valgte tidsperioden. Som standard sammenlignes de fire mest populære gruppene etter antall visninger.
Nyttige tips:
- Hold øye med hvordan gruppene med best resultater gjør det i forhold til hverandre, i form av visninger og klikk.
- Se etter interessante trender og økninger som har berørt produktene dine i det siste. På denne måten kan du finne ut om nylige hendelser eller markedsføringskampanjer har ført til økt interesse for noen av produktene.
Gruppene med best resultater
Beskrivelse:
- Dette diagrammet fremhever gruppene som får flest visninger og klikk.
Nyttige tips:
- Hold øye med hvordan gruppene med best resultater gjør det i forhold til hverandre, i form av visninger og klikk.
- Hvis du ser et avvik (for eksempel hvis gruppen med flest visninger ikke er gruppen med flest klikk): Hvis gruppene med flest visninger ikke er de samme som gruppene med flest klikk, kan det hende at gruppene med flest visninger ikke er godt nok representert, dvs. at de mangler informasjon om kundeinteressen, eller at denne informasjonen er av dårlig kvalitet. Ta kontakt med datapartneren din, eller sørg selv for at Google har bilder av høyest mulig kvalitet for disse produktene. Dette kan du gjøre ved å oppdatere feeden din eller redigere informasjonen om de aktuelle produktene i Manufacturer Center. Du bør også gjennomgå produkttitlene og -beskrivelsene og sjekke Google Shopping-siden, som du kan gå til fra Manufacturer Center, for enkelte produkter i gruppen. Hvis du oppdager feil i informasjonen som vises på Google Shopping-siden, bør du gi oss beskjed. Vurder også å sende inn attributtet for funksjonsbeskrivelse
[feature_description]eller detaljert produktinnhold[rich_product_content]for å få disse populære produktene til virkelig å skille seg ut.- Du kan også sjekke diagrammet for produkter med delte visninger. På denne måten kan du prøve å finne ut om den lave CTR-verdien ikke skyldes kvaliteten på innholdet ditt, men heller at kundene trolig klikker på et annet produkt i stedet.
Mest populære grupper på vei opp
Beskrivelse:
- Dette diagrammet fremhever gruppene med den største endringen i popularitet.
Nyttige tips:
- Sørg for at disse varene er godt representert. Sjekk CTR-verdien for varene som øker i popularitet, ved å se på gruppestatistikken. Hvis den stemmer med verdien for de mest populære varene dine, trenger du ikke å gjøre noe.
- Hvis du ser at CTR-verdien for disse gruppene er lavere enn for de andre populære gruppene dine, må du kontakte datapartneren din eller byrået ditt for å sjekke at produktinnholdet du har sendt inn for disse varene, er av høy kvalitet. Sørg for å gi oss de beste bildene du kan finne for disse produktene, gjennomgå titlene og beskrivelsene, og sjekk Google Shopping-siden for noen av produktene i gruppen. Hvis du finner produktinnhold på Google Shopping-siden som er unøyaktig eller av dårlig kvalitet, kan du sende Google en tilbakemelding. Vurder også å sende inn attributtet for funksjonsbeskrivelse
[feature_description]eller detaljert produktinnhold[rich_product_content]for å få disse populære produktene til virkelig å skille seg ut.- Du kan også sjekke diagrammet for produkter med delte visninger. På denne måten kan du prøve å finne ut om den lave CTR-verdien ikke skyldes kvaliteten på innholdet ditt, men heller at kundene trolig klikker på et annet produkt i stedet.
Største prisendringer og største avvik fra listepris
Beskrivelse:
- Disse diagrammene er indikatorer for prisstabilitet. Endringene vektes etter antall visninger eller klikk varene får. Store endringer kan tyde på at prisen på varen ikke er spesielt konkurransedyktig, noe som fører til et fall i den gjennomsnittlige markedsprisen for et bestemt produkt. Redusert tilbud eller økt produktpopularitet i et bestemt marked kan også føre til prisøkninger.
Nyttige tips:
- Med disse diagrammene kan du finne tegn på følgende:
- Produktprisene dine er ustabile. Forhandlerne klarer ikke å finne prispunktet der produktet ditt selger bedre enn konkurrentene. Ta kontakt med toppforhandlerne dine og ta stikkprøver av prisene på Google for å finne ut om de forklarer dette avviket. Vær oppmerksom på at det kan finnes avvik i dette diagrammet som skyldes kryssalg mellom ulike valutaer.
- Gå alltid gjennom disse diagrammene, og se etter variantene i den ustabile gruppen.
- På variantsiden ser du etter varene som har varegruppe-ID-en
[item_group_id]fra gruppen. Sjekk om prisen på noen av varene er spesielt ustabil. - Hver variant må ha minst fem selgere for at denne informasjonen skal vises.
- Produktprisene dine er ustabile. Forhandlerne klarer ikke å finne prispunktet der produktet ditt selger bedre enn konkurrentene. Ta kontakt med toppforhandlerne dine og ta stikkprøver av prisene på Google for å finne ut om de forklarer dette avviket. Vær oppmerksom på at det kan finnes avvik i dette diagrammet som skyldes kryssalg mellom ulike valutaer.
Statistikk for produktvarianter og -grupper
Disse diagrammene er tilgjengelige når du velger «Varianter» eller «Grupper» i «Produkter»-delen og klikker på en variant eller gruppe i listen.
Med disse diagrammene kan du se en mengde statistikk for varianter av enkeltprodukter og for produktgrupper. Med disse dataene kan du få oversikt over resultatene for merkeproduktene dine på Google. Visse beregninger er bare tilgjengelige for varianter av enkeltprodukter, mens andre bare er tilgjengelige for produktgrupper. For å se beregninger for produktgrupper må du ha sendt inn varegruppe-ID [item_group_id] for de aktuelle produktene.
Du kan laste ned statistikkdata for varianter eller grupper i CSV-format ved å klikke på nedlastingsikonet 
Som standard vises det statistikk for alle tilbud. Bruk rullegardinmenyen «Se resultater for» hvis du bare vil se statistikk for Shopping-annonser eller kostnadsfrie oppføringer. Denne menyen er tilgjengelig for all Manufacturer Center-statistikk.
Krav til produktinformasjon for variant- og gruppestatistikk
For å kunne se enkelte typer statistikk må du ha inkludert visse attributter i produktinformasjonen:
- Varegruppe-ID
[item_group_id]: For at du skal få tilgang til de mest delte visningene, gruppene med best resultater, de mest populære gruppene på vei opp og produktresultatdata i gruppene, må varegruppe-ID[item_group_id]være inkludert og godkjent. Varegruppe-ID[item_group_id]er nødvendig for at vi skal kunne gjøre nøyaktige sammenligninger mellom grupper, så det er viktig at informasjonen gjenspeiler alle produktvariantene på riktig måte. - Veiledende utsalgspris
[suggested_retail_price]: For å få tilgang til rapporten om de største avvikene fra listeprisen må veiledende utsalgspris[suggested_retail_price]være inkludert.
Diagram med varianter
Diagrammene nedenfor er tilgjengelige når du velger «Varianter» i «Produkter»-delen og klikker på en bestemt variant i listen:
- KPI-tidsrekker: Samlet antall visninger, klikk eller klikkfrekvensen for varianter av enkeltprodukter.
- Populære søketermer: Dette viser søketermene som oftest fører til klikk eller visninger for produktet. I «Del»-kolonnen rangeres søketermene som en prosentandel av alle søkeordene som har ført til klikk eller visninger for produktet. «Din CTR»-kolonnen viser klikkfrekvensen for søkeordene for produktet. De populære søketermene gir deg en bedre forståelse av hva forbrukerne tenker om produktene dine.
- Prisutvikling: Her vises endringen i markedsprisen for produktet i den valgte tidsperioden. Du kan se gjennomsnitts- eller medianprisen etter visninger og klikk samt gjeldende veiledende utsalgspris (listepris) fra produsenten.
KPI-tidsrekker: resultattrender for varianter
Beskrivelse:
- I dette diagrammet ser du visninger, klikk og klikkfrekvensen for produktene dine.
- Visninger og klikk tjener samme formål på variantnivå, men er ikke alltid tilgjengelige. De anbefalte handlingene her er de samme som for andre KPI-diagrammer: Se etter avvik i CTR, finn ut om du skal legge til innhold, og se etter produkter som vises ved siden av dine.
Nyttige tips:
- Hvis du oppdager at en variant mangler i diagrammet, kan det skyldes at ikke nok selgere har denne varianten, at selgerne ikke fremhever den, eller at den ikke er like populær som andre varianter (enkelte skostørrelser forekommer for eksempel oftere i søk enn andre). Se på dette som et hint, men kanskje det bekrefter noe du allerede vet.
Toppsøketermer
Beskrivelse:
- Dette er søketermene som kundene mest sannsynlig har brukt, som har ført til visninger og/eller klikk for produktet.
Nyttige tips:
- Med dette diagrammet kan det bli enklere å forstå hvordan produktet oppfattes. Se om du finner det blant produkter som øker eller synker i popularitet. Når du bruker dette diagrammet sammen med På vei opp-diagrammet, kan det vise om en endring i oppfatningen har ført til bedre eller dårligere resultater, og dette kan du bruke som utgangspunkt for å gjøre endringer.
Prisutvikling
Beskrivelse:
- Dette diagrammet viser hvor mye prisen på produktet endres, og gjennomsnitts- eller medianprisen som produktet kan selges for.
Nyttige tips:
- Bruk dette sammen med informasjon om visninger og CTR for å oppdage uventede avvik og trender, og ta kontakt med selgerne hvis det må gjøres endringer.
Gruppediagrammer
Diagrammene nedenfor er tilgjengelige når du velger «Grupper» i «Produkter»-delen (krever varegruppe-ID [item_group_id]) og klikker på en bestemt gruppe i listen:
- KPI-tidsrekker: Samlet antall visninger, klikk eller klikkfrekvensen for alle produkter som deler en gyldig varegruppe-ID
[item_group_id]. De samme diagrammene kan også velges for den tilknyttede produktkategorien, slik at du kan sammenligne resultatene for dine egne produkter med andres resultater. - Populære produkter med delte visninger: Dette viser konkurrerende produkter som ofte vises sammen med et valgt produkt i søk. Dette kan grupperes etter alle merker eller konkurrerende merker. (Krever attributtet for varegruppe-ID
[item_group_id].) - Populære søketermer: Dette viser søketermene som oftest fører til klikk eller visninger for produktet. I «Del»-kolonnen rangeres søketermene som en prosentandel av alle søkeordene som har ført til klikk eller visninger for produktet. «Din CTR»-kolonnen viser klikkfrekvensen for søkeordene for produktet. De populære søketermene gir deg en bedre forståelse av hva forbrukerne tenker om produktene dine.
KPI-tidsrekke: resultatdata for gruppe
Beskrivelse:
- Dette er et diagram over visninger, klikk og klikkfrekvensen for produktgruppene dine, men du kan også sammenligne disse verdiene med referansemålingene for kategorien (ved å velge «Ref.målvisn.», «Ref.målklikk» eller «Ref. CTR»).
Nyttige tips:
- Sammenlign klikkfrekvensen din med klikkfrekvensen til konkurrenter i samme kategori for å finne ut hvilke produkter som kan ha godt av bedre fremstilling på nettet. Hvis CTR-verdien din er dårligere enn referansemålingene for kategorien, bør du sende oss alle produktattributter, bilder av høy kvalitet og detaljerte beskrivelser. Vurder også å legge til attributtet for funksjonsbeskrivelse
[feature_description]eller detaljert produktinnhold[rich_product_content].
Populære produkter med delte visninger
Beskrivelse:
- I dette diagrammet kan du se om dine egne produkter ofte vises i de samme søkeresultatene, eller om det er sannsynlig at konkurrerende produkter vises ved siden av dine i slike søk.
Nyttige tips:
- Hold et øye med disse tabellene, spesielt for de mest populære gruppene dine på vei opp. Hvis et konkurrerende produkt vises ved siden av ditt i en sammenheng som ikke gir mening, kan dette være et tegn på at noen prøver å optimalisere resultatene sine for slike søk. Hvis du tror det er grunn til å mistenke dette, kan du kontakte oss.
Toppsøketermer
Beskrivelse:
- Dette er søketermene som kundene mest sannsynlig har brukt, som har ført til visninger og/eller klikk for produktet.
Nyttige tips:
- Når du bruker dette diagrammet sammen med «Populære produkter med delte visninger», legger du kanskje merke til noe som gir grunnlag for å justere markedsføringsstrategien din for å endre hvordan produktet oppfattes (og hvis dette støttes i regionen din, kan du også se tilbakemeldinger her). Hvis du ser termer her som ikke bør brukes for et produkt som vises sammen med dine, i «Populære produkter med delte visninger», kan du kontakte oss for å få hjelp.