Рекламодавці повідомляли нас, що вони хочуть контролювати призначення ставок вручну, щоб мати змогу легко налаштовувати ціни за запити. Ми розуміємо, що для невеликих компаній важливий і контроль, і можливість вибору. Щоб вам було легко знайти відповідний баланс, у Рекламі місцевих послуг запроваджується призначення ставок на основі цільової ціни за запит. Тепер ви можете не лише керувати ставками, призначеними вручну, а й установлювати цільову ціну за запит.
Починаючи з вересня 2024 року, для стратегії призначення ставок "Максимальна кількість запитів" відображаються необов’язкові поля цільових значень.
Чим це відрізняється від стратегії призначення ставок вручну ("Максимальна ціна за запит")?
Коли використовується стратегія "Максимальна ціна за запит", діє жорстке обмеження. Наприклад, при встановленому обмеженні в 15 дол. США ми ніколи не призначатимемо ставки для запитів вартістю 16 дол. США, навіть якщо середня ціна запиту залишатиметься на рівні 15 дол. США (або навіть нижче).
У разі застосування цієї стратегії ціна одних запитів може бути вищою за цільову, інших – нижчою. Проте загалом ми намагатимемося, щоб ціна запиту була близькою до встановленого вами середнього значення. Як завжди, ми ніколи не перевищуватимемо ваш місячний бюджет.
Що вибрати?
У межах пілотного проекту в рекламодавців, які раніше використовували призначення ставок вручну (стратегія "Максимальна ціна за запит), після переходу на стратегію "Цільова ціна за конверсію" кількість запитів збільшилася, а в тих, хто використовував автоматичне призначення ставок (стратегія "Максимальна кількість запитів") – зменшилася.
Рекламодавці, які зараз використовують лише призначення ставок вручну ("Максимальна ціна за запит"), можуть перейти на стратегію "Цільова ціна за запит" із рекомендованою цільовою ціною, щоб покращити результати, або автоматичне призначення ставок ("Максимальна кількість запитів"), щоб досягти максимальної ефективності. Ми й далі рекомендуватимемо застосовувати стратегію "Максимальна кількість запитів" з автоматичним призначенням ставок для досягнення оптимальної ефективності рекламодавцям, які працюють як з однією, так і з кількома галузями.
Докладніше про те, як покращити ефективність сервісу Реклама місцевих послуг.