Webbplatspolicy

Du måste ha en funktionell webbplats av hög kvalitet för att kunna delta i Google Ad Grants-programmet. Våra webbplatspolicyer är utformade för att se till att användare som klickar på organisationernas annonser får en positiv upplevelse och att webbplatsen korrekt återspeglar organisationens syfte. Den här guiden innehåller detaljerad information och konkreta steg som hjälper dig att förstå och uppfylla dessa krav.

Domänägande

• Krav: Den ideella organisationen måste äga domänen som annonserna pekar på. Ägande innebär att du har administrativ kontroll över webbplatsens innehåll, struktur och tekniska inställningar.
• Förtydligande om domännamn (.org mot andra): Många ideella organisationer använder .org-domäner, men det är inte ett strikt krav för Ad Grants. Du kan använda andra toppdomäner (som .com, .ngo, .foundation osv.) förutsatt att organisationen äger och kontrollerar webbplatsen som finns på domänen.

Webbplatsupplevelse av hög kvalitet

Webbplatsen måste vara till stor nytta för besökarna och enkel att använda.

Omfattande och unikt innehåll

• Vad det innebär: Webbplatsen måste ha en betydande mängd originalinnehåll som är direkt relaterat till den ideella organisationens syfte och verksamhet. Den ska vara till stor nytta för besökare som söker information om ditt syfte eller dina tjänster.
• Vanliga fallgropar:
  • Mycket lite textinnehåll (onödigt innehåll).
  • Innehåll som huvudsakligen har kopierats från andra källor utan att något väsentligt originalmaterial har tillförts.
  • Sidor som till största delen består av länkar till andra webbplatser eller inbäddat innehåll (till exempel videospellistor) utan tillhörande text.
  • Många sidor som inte är färdiga eller huvudsakligen innehåller platshållartext.
  • Viktig information finns huvudsakligen i PDF-dokument i stället för på HTML-webbsidor.
• Åtgärd: Se till att dina viktigaste sidor (startsida, Om oss, Uppdrag, Program/tjänster, Kontakt) är välutvecklade med detaljerad och unik text. Du kan lägga till en blogg, ett nyhetsavsnitt eller en resurssida för att visa upp pågående aktiviteter och skapa mervärde.

Tydligt syfte och tydliga aktiviteter

• Vad det innebär: Det måste tydligt framgå vad den ideella organisationens syfte är med beskrivningar av dess verksamhet eller tjänster på webbplatsen. Det ska vara enkelt för besökarna att förstå vad organisationen gör och vem den vänder sig till.
• Vanliga fallgropar: Organisationens syfte är vagt, framträder inte tydligt på webbplatsen eller saknas helt. Det är svårt för nya besökare att snabbt förstå organisationens syfte eller att den är ideell.
• Åtgärd: Visa upp organisationens syfte på en framträdande plats, t.ex. på startsidan eller på en särskild Om oss-sida. Beskriv tydligt dina huvudsakliga program och tjänster samt deras påverkan. Ange registreringsnumret för den ideella organisationen (organisationsnummer, skatteregistreringsnummer) och/eller en årsredovisning.

Enkelt att navigera och använda funktioner

• Vad det innebär: Användarna måste enkelt kunna hitta information på din webbplats. Alla länkar ska fungera korrekt.
• Vanliga fallgropar: Förvirrande menystruktur, oorganiserade sidor, brutna interna eller externa länkar (404-fel), länkar som leder till tomma sidor, donationsknappar som inte fungerar.
• Åtgärd: Använd en tydlig och logisk placerad navigeringsmeny (till exempel i sidhuvudet eller sidofältet). Organisera innehållet på ett intuitivt sätt. Kontrollera regelbundet om det finns brutna länkar på webbplatsen. Du kan använda kostnadsfria onlineverktyg (sök efter Broken link checker) eller Google Search Consoles rapporter om genomsökningsfel. Se till att alla knappar, särskilt donationslänkar, leder till rätt och till fungerande sidor.

Snabb inläsning

• Vad det innebär: Webbsidorna på din webbplats ska läsas in snabbt för användare på olika enheter och med olika anslutningshastigheter. Långsamma webbplatser leder till dålig användarupplevelse och hög avvisningsfrekvens.
• Därför är det viktigt: Användarna förväntar sig att sidorna ska läsas in snabbt. Långsamma webbplatser frustrerar besökare och kan påverka annonsresultatet negativt. Google väger in sidhastigheten som en del av den övergripande webbplatskvaliteten.
• Vanliga fallgropar: Stora bildfiler som inte har optimerats, komplexa webbplatsteman eller överdrivet många pluginer/widgetar, stora mängder anpassade skript (JavaScript/CSS), otillräcklig värdlagring (även om webbplatsen verkar snabbt lokalt kan den vara långsam för andra ute i världen eller i mobilnätverk).
• Åtgärd:
  • Testa webbplatsens hastighet med Googles verktyg PageSpeed Insights. Du får specifika rekommendationer i verktyget.
  • Optimera bilder för webben (komprimera dem, använd lämpliga format som WebP eller JPG/PNG).
  • Använd ett välkodat, okomplicerat tema.
  • Använd så få onödiga pluginer och skript som möjligt.
  • Aktivera webbläsarens cachelagring och komprimering på webbservern.
  • Överväg att uppgradera webbhotellet om det behövs.
  • Titta efter poängen för mobila enheter i PageSpeed Insights eftersom många användare besöker webbplatsen via mobila enheter.

Mobilanpassad design

• Vad det innebär: Webbplatsen måste visas och fungera korrekt på smartphones och surfplattor.
• Åtgärd: Använd en responsiv webbplatsdesign som anpassas automatiskt till olika skärmstorlekar. Testa webbplatsen med Googles testverktyg för mobilanpassning.

Tekniska krav

Säker anslutning (HTTPS)

• Vad det innebär: Hela webbplatsen måste visas via HTTPS så att anslutningen blir säker och krypterad.
• Vanliga fallgropar: Du har inget SSL-certifikat installerat, du har ett utgånget SSL-certifikat eller så uppstår fel på grund av blandat innehåll (där huvudsidan är i HTTPS men vissa element, till exempel bilder eller skript, läses in via HTTP).
• Åtgärd: Installera ett SSL-certifikat på webbservern (många webbhotell erbjuder kostnadsfria certifikat). Se till att webbplatsen automatiskt omdirigerar all HTTP-trafik till HTTPS. 

Begränsningar av innehåll och webbplatsbeteende

• Krav: Webbplatsen måste följa Ad Grants-policyerna för kommersiell aktivitet, annonsering och förbjudet innehåll.
  • Vad det innebär: Webbplatsen ska i allmänhet fokusera på ditt syfte. Begränsad kommersiell verksamhet (till exempel en onlinebutik som säljer varor relaterade till syftet) kan vara tillåten, men får inte vara det primära fokuset. Finansiell information måste presenteras tydligt. Webbplatsen får inte ha för många annonser från tredje part (till exempel Google AdSense) eller ha som huvudsaklig funktion att leda trafik till andra webbplatser via partnerlänkar. Länkar för donationer måste fungera och leda till en säker sida för donationer.
  • Åtgärd: Visa inte AdSense-annonser på din webbplats. Se till att donationsprocessen är tydlig, säker (HTTPS) och fungerar.

Obs! Alla konton som gör sig skyldiga till överträdelser av programpolicyerna stängs av automatiskt utan föregående meddelande. Google förbehåller sig rätten att när som helst godkänna eller avslå en organisations ansökan och även att avbryta en organisations deltagande, oavsett anledning, samt att när som helst göra tillägg eller ändringar i kvalifikationsriktlinjerna.

Förstå avslag för webbplatser

Under granskningsprocessen kontrolleras efterlevnaden av alla dessa områden. Om din ansökan har avvisats eller om ditt konto har stängts av på grund av problem med webbplatsen ska du noggrant utvärdera webbplatsen efter alla punkterna i den här guiden.

Här är några av de vanligaste orsakerna till att webbplatser inte uppfyller policykraven för Ad Grants:

• Inte tillräckligt med unikt innehåll: Webbplatsen har mycket lite originaltext. Innehållet är kopierat från andra källor.
• Oklart syfte: Det är svårt för besökarna att snabbt förstå organisationens syfte och verksamhet.
• Dålig navigering/brutna länkar: Det är svårt att navigera på webbplatsen, eller så har den flera brutna länkar eller element som inte fungerar (särskilt knappar för donation).
• Långsam inläsning: Webbplatsen får dåliga resultat i verktyg som PageSpeed Insights, särskilt på mobila enheter.
• Inte säker (ingen HTTPS): Webbplatsen använder inte HTTPS på alla sidor eller så finns det varningar om blandat innehåll.
• Förbjuden kommersiell aktivitet: Webbplatsen innehåller överdrivet många annonser, fokuserar huvudsakligen på försäljning som inte är relaterad till syftet eller har brutna/osäkra länkar för donationer.
• Dålig mobilupplevelse: Webbplatsen är svår att använda på mobila enheter.

Åtgärd efter avslag: Använd listan ovan som en checklista. Utvärdera noggrant din webbplats mot enligt krav som beskrivs i den här guiden. Använd de rekommenderade verktygen (PageSpeed Insights, mobilvänlighetstestet, kontrollverktyg för brutna länkar). Åtgärda alla potentiella problem innan du skickar in en ny ansökan eller begär en granskning.

Begära en domän till

Organisationen får bara använda webbplatsdomäner som har godkänts via aktiveringsprocessen för Ad Grants eller formuläret för begäran om ytterligare webbplatsdomäner. Begäran granskas inom tio arbetsdagar.