Politica de gestionare a conturilor

Pentru a crea legături relevante cu vizitatorii site-ului, este esențial să aveți un cont bine întreținut. Urmărirea conversiilor semnificative este esențială pentru înțelegerea rezultatelor și pentru optimizarea continuă a performanțelor.

Structura contului

Pentru a afișa publicului anunțul potrivit la momentul potrivit, este esențial să aveți un cont bine structurat. 

• Conturile Ad Grants trebuie să aibă:
  • Setări corespunzătoare privind locația (direcționarea în funcție de criterii geografice ca să afișați anunțuri în locații unde utilizatorii vor considera că informațiile și serviciile organizației dvs. nonprofit sunt utile). 
    • Dacă oferiți asistență umanitară în Nepal, dar obiectivul dvs. online principal este să strângeți donații și donatorii dvs. locuiesc în SUA, afișați anunțuri în SUA. 
    • Dacă doriți să vă promovați organizația într-o zonă geografică mai extinsă, de exemplu dacă reprezentați un muzeu și vă doriți vizitatori din toată țara, puteți crea o campanie direcționată în funcție de criterii geografice, indicând serviciul și numele orașului, de exemplu, „muzee de artă din Toronto”, iar majoritatea campaniilor dvs. trebuie să afișeze anunțuri în zona orașului Toronto.  
    • Dacă sunteți o organizație care are diferite servicii la nivel local și național, separați campaniile în funcție de zona geografică pentru a vă asigura că utilizatorii pot beneficia de servicii în regiunea lor.
    • Dacă deserviți în primul rând comunitatea locală, anunțurile dvs. trebuie să se afișeze numai în orașul sau regiunea dvs., cum ar fi centrele de alimente și lăcașurile de cult.  
  • cel puțin două elemente de anunț pentru sitelinkuri unice.

Performanță

Conturile Ad Grants care nu folosesc exclusiv campanii inteligente trebuie să mențină o rată de clic (CTR) de 5 % în fiecare lună (la nivel de cont, nu neapărat pentru fiecare cuvânt cheie). În cazul în care cerința privind CTR nu este îndeplinită timp de două luni consecutive, contul va fi dezactivat temporar.

Urmărirea conversiilor

Ca să generați un impact semnificativ cu ajutorul Ad Grants, contul dvs. trebuie să aibă urmărirea conversiilor configurată conform unor cerințe adaptate la nevoile organizațiilor nonprofit. Acest Ghid de urmărire a conversiilor Ad Grants oferă instrucțiuni pentru configurarea corectă a urmăririi conversiilor.

Printre exemplele de obiective privind conversiile relevante se numără donațiile, achizițiile, vânzările de bilete, înscrierea la abonamente, înscrierea pentru e-mailuri, înscrierea ca voluntar, completarea de formulare pentru membri noi, semnarea de petiții, completarea de chestionare, trimiterea de solicitări de informații, apelurile către organizație sau timpul petrecut interacționând cu conținutul site-ului.  

Pentru conturile create începând din 22 aprilie 2019, cel puțin unul dintre tipurile de conversii de mai sus trebuie să fie configurat așa cum este descris în Ghidul de activare Ad Grants și să acumuleze cel puțin o conversie pe lună. Tipurile de conversii precum timpul petrecut de vizitatori pe site sau accesările paginii de pornire pot fi adăugate în contul dvs., dar trebuie excluse din Conversii și trebuie să folosească categoria Altele.

Pentru conturile create începând din 1 ianuarie 2018 sau pentru orice cont care folosește o strategie de licitare inteligentă bazată pe conversii, urmărirea conversiilor valide trebuie să fie configurată așa cum este descris în Ghidul de urmărire a conversiilor Ad Grants și să acumuleze cel puțin o conversie pe lună.

Dacă vă este dezactivat contul, puteți să solicitați restabilirea după ce îl ajustați astfel încât să fie conform.

Licitare

Pentru a spori performanța pentru organizații, Ad Grants impune ca toate conturile create începând din 22 aprilie 2019 să folosească licitarea inteligentă bazată pe conversii pentru toate campaniile, cu excepția cazului în care folosesc campanii inteligente. Fiecare campanie trebuie să folosească strategiile de licitare Maximizați numărul de conversii, Maximizați valoarea conversiilor, suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Campaniile care nu respectă politicile privind licitarea Ad Grants se supun modificărilor strategiei de licitare automatizată.

Implicarea în program

Căutăm în permanență noi metode de a îmbunătăți programul Ad Grants și dorim să aflăm care sunt nevoile organizației dvs. și cum vă putem ajuta să le îndepliniți. Le vom trimite periodic tuturor organizațiilor un sondaj privind programul, ca să înțelegem cum folosește organizația dvs. Ad Grants. Pentru a participa la program, așteptăm răspunsul dvs. la sondaj.