Отчеты об эффективности страницы приложения позволяют вам изучать и оптимизировать свою пользовательскую базу на всех этапах жизненного цикла пользователей. Благодаря сведениям о том, откуда приходят пользователи и как они взаимодействуют со страницей приложения, вы также можете оценивать влияние экспериментов с ней и отдельных объектов на результаты привлечения.
Измерение эффективности страницы
Отчеты о странице приложения помогают отслеживать взаимодействия пользователя с ней, уделяя основное внимание моментам, когда он выражает намерение установить, открыть приложение или оформить предварительную регистрацию.
Возможности для привлечения пользователей
С июня 2026 года основные показатели эффективности страницы приложения основаны на уникальных кликах. Мы учитываем уникальных пользователей, которые нажимают кнопки Установить, Открыть или Зарегистрироваться на странице приложения. Такой подход позволяет сосредоточиться на этапе, на котором страница приложения оказывает наибольшее влияние на решение пользователя.
Данные о выполненных действиях (например, об успешных установках) доступны на странице "Привлечение пользователей", в разделе статистики и в скачиваемых отчетах. На указанной странице также представлен полный обзор, охватывающий все разделы Google Play.
Новые и вернувшиеся пользователи
По умолчанию в отчете учитываются два вида пользователей: новые (никогда не устанавливавшие ваше приложение) и вернувшиеся (повторно установившие приложение, перед этим удалив его со всех своих устройств). Полный обзор их взаимодействий со страницей приложения позволяет комплексно оценить ее эффективность.
Способы анализировать источники трафика приложения
Источники трафика можно анализировать множеством способов, используя разные страницы с отчетами, показатели и параметры.
Как оценивать общую эффективность привлечения с помощью анализа данных по всем разделам Google Play на странице "Привлечение пользователей"
На обзорной странице "Привлечение пользователей" представлены общие сведения об эффективности источников трафика в сочетании с другими ключевыми показателями. Это позволяет быстро оценивать основные тенденции и определять слабые места.
На диаграмме "Источник трафика" можно посмотреть данные о привлечении пользователей (количестве привлеченных пользователей, у которых не было вашего приложения ни на одном из устройств) или о числе установок (количестве устройств, на которых было установлено ваше приложение). Сюда входят в том числе дополнительные устройства, такие как часы или ПК с Google Play Games для Windows, если у пользователя уже было установлено ваше приложение на телефоне.
Сведения на обзорной странице "Привлечение пользователей" включают установки со страниц приложения, рекламного контента и других информационных материалов в Google Play.
По умолчанию данные об установках и другие ключевые показатели на странице распределены по источникам трафика. Это позволяет понять, как именно пользователи находят ваше приложение: через раздел "Интересное в Google Play", рекламу и перенаправление или благодаря предустановке на устройство. Если данных недостаточно, чтобы определить, какой из этих источников привел к установке, мы присваиваем трафику ярлык "Без категории".
Как анализировать эффективность конверсий по определенным параметрам
На странице Анализ конверсии страницы приложения (Привлечение пользователей > Эффективность страницы приложения > Анализ конверсии) показаны данные о посетителях, кликах и CTR для страницы приложения за выбранный период времени. Информацию можно фильтровать по источнику трафика, странице приложения, стране, языку, статусу источника трафика, а также по источнику UTM и кампании UTM. Это позволяет оценивать, какое количество посетителей из разных категорий совершает конверсию.
Только клики на страницах приложения
В этот отчет включаются только клики на страницах приложения. Он содержит информацию о следующих источниках трафика:
- страница приложения в Google Play;
- оверлей для встроенной установки, который иногда появляется при попытке скачать приложение из объявления;
- сокращенная версия страницы приложения, которую мы можем показывать при запросах, тесно связанных с вашим приложением.
В отчетах о странице приложения не учитываются переходы и случаи привлечения пользователей из других разделов Google Play, например из рекламного контента. В отчеты также не входят зафиксированные Google Play источники трафика, которые основаны на других механизмах, таких как восстановление резервных копий.
Контрольные показатели CTR
Эти контрольные показатели можно использовать для сравнения эффективности ваших страниц приложения с соответствующей статистикой аналогов. Так вам будет проще определить наиболее перспективные направления для улучшений. Например, если ваш показатель CTR для определенного языка хуже, чем у аналогов, проанализируйте качество перевода на странице приложения.
Диаграмма CTR для страницы приложения позволяет сравнивать эффективность конверсий (за день) с медианным значением, а также с 25-м и 75-м процентилем аналогов. Таблица с распределением данных помогает сравнивать общий CTR за определенный период с медианным значением среди аналогов за последние 28 дней этого периода.
Показатели и параметры
Для оценки эффективности страницы приложения используются перечисленные ниже показатели, а параметры позволяют дополнительно сегментировать полученные данные.
Показатели| Показатель | Описание |
| Уникальные пользователи, нажавшие "Установить" | Количество уникальных пользователей, которые нажали кнопку Установить на странице приложения. |
| Уникальные пользователи, нажавшие "Открыть" | Количество уникальных пользователей, которые нажали кнопку Открыть на странице приложения. |
| Уникальные пользователи, нажавшие кнопку предварительной регистрации | Количество уникальных пользователей, которые нажали кнопку Зарегистрироваться на странице приложения. |
| CTR | Процент посетителей страницы приложения, которые нажали кнопку Установить, Открыть или Зарегистрироваться. Заменяет собой устаревший показатель "Коэффициент конверсии". |
| Страница приложения |
Здесь собрана вся информация о вашем приложении, которую пользователи видят в Google Play, включая название и описание приложения, его категории и теги, визуальные элементы, такие как значок, основное изображение, скриншоты и проморолик, а также контактные сведения разработчика. Эта страница играет ключевую роль, поскольку знакомит пользователей с возможностями вашего продукта, помогает завоевать их доверие и способствует скачиваниям. В Google Play также доступны специальные страницы приложения. Их можно адаптировать под определенные группы пользователей, например находящихся в одной стране или пришедших в результате кампании. Это позволяет разработчикам оптимизировать привлекательность приложения в Google Play для самых разных аудиторий. |
| Установки со страницы приложения |
Количество пользователей, которые посетили страницу вашего приложения и установили его (при условии, что в тот момент оно не было установлено ни на одном из устройств пользователя). Этот показатель теперь доступен на странице статистики и при экспорте данных. Примечание. Этот показатель будет меньше общего числа установок, поскольку пользователь, установивший приложение на несколько устройств, учитывается только один раз. |
| Запуски со страницы приложения | Здесь показано, сколько раз пользователи, установившие приложение, открывали его со страницы в Google Play. |
| Предварительные регистрации на странице приложения | Количество пользователей, оформивших предварительную регистрацию через страницу приложения в Google Play. |
| Посетители страницы приложения |
Количество посетивших страницу вашего приложения пользователей, у которых оно при этом не было установлено ни на одном из устройств. Примечание. Если пользователь заходит на страницу приложения многократно, он учитывается один раз за день по каждому параметру. Например, если пользователь в течение дня заходит на страницу приложения сначала через поиск, а потом по прямой ссылке, он будет посчитан дважды. А если пользователь перейдет несколько раз по одной и той же ссылке, это будет считаться одним посещением. |
| Параметр | Описание |
|---|---|
| Источник трафика |
Распределяет данные на основе того, как пользователь попал на страницу приложения (например, в результате просмотра разделов Google Play). Чтобы узнать больше, перейдите в раздел Значения источников трафика ниже. |
| Страна/регион | Страна или регион, где зарегистрирован аккаунт Google пользователя. |
| Язык | Язык, выбранный на устройстве пользователя. |
| Поисковый запрос | Поисковый запрос, который привел пользователя на страницу приложения. |
| Источник UTM |
Значение параметра URL |
| Кампания UTM | Значение параметра URL utm_campaign в ссылках на контент страницы приложения. |
| Состояние установки приложения | Распределяет данные на основе того, устанавливается приложение впервые (новый пользователь) или повторно (вернувшийся пользователь). |
| Страница приложения | Страница приложения в Google Play, которую посетил пользователь: стандартная или специальная. |
Обзорная страница "Развитие"
| Статус | Описание |
|---|---|
| Интересное в Google Play | Пользователи, которые нашли приложение в Google Play и установили его, но не вводили при поиске его название. Сюда относятся те, кто перешел к вашему продукту с главных страниц, из разделов рекомендуемых и популярных приложений или в результате поиска по категории, например "гоночный симулятор". |
| Реклама и перенаправление | Пользователи, которые установили приложение после перехода по объявлению, реферальной ссылке или в результате поиска в Google Play по запросу, в котором было указано название вашего приложения или тесно связанного с ним бренда. |
| Без категории |
У нас недостаточно информации, чтобы определить категорию источника трафика. Сюда входят в том числе повторные активации и установки с помощью функции Google Play для восстановления из резервных копий, если первоначальный источник трафика неизвестен, а также случаи, когда данные об источнике не записаны или пользователь установил приложение до того, как мы начали их записывать. |
Отчеты о страницах приложения
| Статус | Описание |
|---|---|
| Все источники трафика | Общее количество пользователей, которые посетили страницу вашего приложения (полную или сокращенную версию) и нажали кнопку "Установить", "Открыть" или "Зарегистрироваться". Сюда не входят привлечения из других разделов Google Play, например через баннеры на страницах с приложениями определенной категории. |
| Поиск в Google Play | Пользователи, которые перешли на страницу приложения (полную или сокращенную версию) из результатов поиска в Google Play по запросу, содержащему название вашего приложения или тесно связанного с ним бренда, а затем попытались установить или открыть приложение, при этом не имея его на других устройствах. Переходы по объявлениям из результатов поиска в Google Play не учитываются. |
| Интересное в Google Play | Пользователи, которые при просмотре Google Play перешли на страницу вашего приложения, а затем попытались установить его, при этом не имея его на других устройствах. Сюда относятся пользователи, которые применяли подсказки автозаполнения в поиске, а также те, кто искал приложения по категории, например "гоночный симулятор". Переходы по объявлениям в Google Play не учитываются. |
| Реклама и рефералы | Пользователи, которые посетили страницу приложения после перехода по объявлению или реферальной ссылке, при этом не имея вашего приложения на других устройствах. Сюда входят пользователи, которые скачали приложение из объявления через оверлей для встроенной установки, иногда показываемый за пределами Google Play. |
Просмотр отчетов
Отчеты по контенту страницы приложения
Ключевая роль в них отводится показателям на основе намерений пользователя (кликам и CTR). Эти отчеты помогут вам понять, насколько эффективно объекты страницы приложения (изображения, видео и описания) привлекают внимание аудитории.
Обзорная страница "Развитие"
Содержит информацию о том, как ваше приложение развивается в Google Play. Сюда входят сведения об источниках трафика и многие другие показатели роста.
Страница статистики и экспорт данных
На странице статистики приложения можно посмотреть различные показатели, в том числе устаревшие (на основе установок) и новые (ориентированные на клики).
Примечание. Устаревшие отчеты в формате CSV, доступные для скачивания в Cloud Storage, по-прежнему будут содержать только исходные показатели привлечения, основанные на установках.
Часто задаваемые вопросы
Как учитываются пользователи, привлеченные через рекламу?Все посещения из Google Рекламы относятся к источнику трафика "Реклама и рефералы".
В Play Console не предоставляются отчеты о показах объявлений Google Рекламы и совершенных благодаря им конверсиях. Чтобы отслеживать эффективность своих кампаний Google Рекламы, войдите в аккаунт Google Рекламы.
Чтобы скачать данные, которые вы видите в таблице или на диаграмме в разделе с информацией о странице приложения, используйте кнопку Экспортировать отчет. На странице "Статистика" и в CSV-файлах, экспортированных в Cloud Storage, доступны как устаревшие показатели привлечения, основанные на установках, так и новые, ориентированные на клики.
Эта информация показывается, только когда для текущей конфигурации отчета собрано достаточно сведений по выбранному набору аналогов. Если вы не видите контрольные показатели, выберите другой набор аналогов, удалите фильтры или измените способ разбивки данных.
Примечание. Контрольные показатели доступны только при просмотре метрик эффективности по стране, языку, состоянию установки или источнику трафика. К этим параметрам также можно применить фильтры (по одному значению на параметр).
Разбивка "Другое" появляется при наличии поисковых запросов, источников UTM или кампаний UTM, по которым недостаточно посетителей или источников трафика, чтобы показывать их отдельно.
Почему некоторые страны попадают в категорию "Неизвестный регион"?
Анализ отчетов об источниках трафика позволит вам определить:
- как изменения на странице приложения влияют на CTR;
- по каким поисковым запросам в Google Play пользователи переходят на страницу приложения чаще всего (это поможет понять, что привлекает аудиторию);
- какова эффективность кампаний, отслеживаемых с помощью UTM;
- из каких стран и через какие поисковые запросы вы получаете больше всего трафика (это поможет решить, для какой аудитории нужно создать специальную страницу приложения);
- страницы на каких языках имеют низкий коэффициент конверсии (это поможет выяснить, где стоит улучшить перевод);
- насколько эффективно офлайн-реклама привлекает высококачественный трафик на ваши страницы приложения.