Используйте Play Console, чтобы анализировать эффективность промоакции с баллами Google Play Points и ее пользу для вашего приложения.
В этой статье представлен обзор эффективности промоакций, определения всех показателей, которые есть на соответствующей странице Play Console, а также рекомендации по отдельным показателям и общие советы, которые помогут качественнее анализировать промоакции с баллами Play Points.
Чтобы перейти на нужную страницу, выберите Монетизация > Товары > Баллы Play Points.
Краткое описание программы и ее потенциал
В этом разделе вкратце рассказывается об общей ценности программы Play Points и возможностях, которые она дает вашему приложению.
Общая эффективность программы (за последние 6 месяцев)
В верхней части страницы приводится сводная информация об общей ценности, которую за последние 6 месяцев обеспечила программа Play Points для промоакций, спонсируемых Google и созданных разработчиками.
Общая выручка. Общая выручка приложения от ваших и спонсируемых Google промоакций. В показателе учитывается дополнительная оплата, внесенная во время покупки с применением купона.
Все покупатели. Количество пользователей, которые совершили покупки в рамках ваших или спонсируемых Google промоакций.
Общее число установок. Общее количество пользователей, которые никогда раньше не устанавливали ваше приложение, но сделали это благодаря промоакциям, спонсируемым Google. Обратите внимание, что до декабря 2025 года показываются неполные данные.
Потенциал программы Play Points (за последние 28 дней)
Показывает возможности, которые программа Play Points открывает для вашего приложения:
- Число участников программы. Процент покупателей, зарегистрированных в программе Play Points. Из них мы также показываем, сколько пользователей находятся на Золотом или более высоком уровне, то есть накопили по меньшей мере 600 баллов. Подробнее…
- Средний доход на покупателя, участвующего в программе. Средний доход на покупателя, зарегистрированного и не зарегистрированного в программе Play Points.
Зарегистрированные и активные пользователи, не совершавшие покупок. Число пользователей, зарегистрированных в программе Play Points, которые за последние 28 дней открывали ваше приложение, но не сделали ни одной покупки. Чтобы превратить их в покупателей, проводите целевые промоакции с баллами Play Points, которые можно обменять на товары.
Эффективность промоакций
В этом разделе приводится информация об эффективности ваших промоакций, в которых пользователи обменивают баллы на товары в игре или купоны.
Промоакции с купонами
В этой таблице приведены данные об эффективности промоакций с купонами:
- Промоакция. Внутреннее название промоакции, ее идентификатор и уровень.
- Страна/регион. Местоположения, для которых предназначена промоакция.
- Количество заказов. Общее количество транзакций, в которых использовались купоны.
- Количество покупателей. Количество уникальных пользователей, которые воспользовались промоакцией.
- Общая выручка. Совокупный доход от транзакций с использованием купонов, который складывается из дохода от обмена баллов и дополнительных средств, потраченных пользователем.
- Доход от обмена баллов. Доход от обмена баллов в рамках промоакции.
- Дополнительный доход. Собственные средства, которые пользователь потратил в рамках транзакции с применением купона.
- Скидка (в процентах). Фактическая скидка. Она может отличаться от настроенной вами, так как рассчитывается с учетом дополнительного дохода от пользователя.
- Статус. Текущий статус промоакции (например, "Активна", "Проходит проверку", "Запланирована").
Промоакции на контент для однократных покупок
Примечание. Промоакции Play Points на контент доступны только для игр, которые отвечают критериям допуска к премиум-инструментам для развития.
В этой таблице приведена статистика по эффективности промоакций на контент для однократных покупок:
- Промоакция. Внутреннее название промоакции и ее идентификатор.
- Тип товара. Показывает, ограничено ли количество товаров, участвующих в промоакции.
- Страна/регион. Местоположения, для которых предназначена промоакция.
- Количество заказов. Общее число случаев, когда товар был приобретен за баллы.
- Количество покупателей. Количество уникальных пользователей, которые воспользовались промоакцией.
- Общая выручка от обмена баллов. Доход от пользователей, которые обменяли баллы на этот товар.
- Скидка (в процентах). Фактический размер скидки в процентах от полной суммы транзакции.
- Статус. Текущий статус промоакции (например, "Активна", "Проходит проверку", "Запланирована").
Эффективность промоакций, спонсируемых Google
В этом разделе представлены отчеты о промоакциях, финансируемых Google. Пользователи получают баллы за участие в таких промоакциях.
Промоакции для всех приложений в Google Play и для отдельных приложений
Существует два типа промоакций:
- Промоакции для всех приложений в Google Play. Относятся ко всем приложениям в Google Play. Пример: "Получите 5 баллов за каждый доллар, потраченный в любом приложении". Большинство приложений за полгода участвует в нескольких десятках таких акций.
- Промоакции для отдельных приложений. Действуют только для вашего приложения. Пример: "Получите 5 баллов за каждый доллар, потраченный в вашем приложении". Такие промоакции значительно повышают вовлеченность пользователей и доход от приложения. Разработчики, которые создают промоакции, могут участвовать в более выгодных промоакциях, спонсируемых Google.
Большинство игр за полгода участвует в нескольких десятках промоакций Google Play, поэтому в таблице отчетов они группируются в одну строку.
Промоакции для отдельных приложений – важный фактор, влияющий на количество установок, доход и число транзакций. Данные о них приводятся на уровне промоакции (не группируются).
Доступные отчеты
Эффективность оценивается по ключевым показателям за два периода времени:
- Во время промоакции. Эффективность в отношении пользователей, которые зарегистрировались в промоакции или получили вознаграждение в рамках промоакции только во время ее действия.
- После промоакции. Эффективность в отношении указанных выше пользователей в течение 28 дней после окончания действия промоакции.
Отчеты доступны для следующих типов промоакций, спонсируемых Google:
- Промоакции с повышенными бонусами. Промоакции, в рамках которых пользователи получают больше баллов Play Points за каждую транзакцию. Пример: "Получите 5 баллов за каждый потраченный доллар".
- Промоакции с квестами. В рамках таких акций пользователи получают награду за выполнение определенного набора действий. Пример: "Выполните эти действия, чтобы получить награду".
- Промоакции с установками. Промоакции, в рамках которых пользователи получают награду за установку вашего приложения.
- Промоакции с картами для стикеров. В рамках таких акций пользователи получают награду после определенного количества покупок. Пример: "Совершите 4 покупки на суммы выше 1 доллара, чтобы получить баллы".
Примечание. Существуют и другие типы промоакций, спонсируемых Google, которые приносят доход и увеличивают количество транзакций, но отчеты по ним пока недоступны.
Эффективность промоакций, спонсируемых Google
Эффективность в отношении пользователей, которые зарегистрировались в промоакции или получили вознаграждение в рамках промоакции только во время ее действия.
В отчетах о промоакциях, спонсируемых Google, представлены следующие данные:
- Привлечение пользователей. Количество пользователей, которые установили ваше приложение примерно в то время, когда зарегистрировались в промоакции. Этот показатель отслеживается только для промоакций с установками. Он не фиксируется для промоакций, которые действуют для всех приложений в Google Play. Его можно сравнить с показателем Новые пользователи, равным числу пользователей, которые не устанавливали ваше приложение в течение последних 18 месяцев.
- Покупатели. Количество уникальных пользователей, совершивших покупку. Этот показатель можно сравнить с показателем Покупатели, неактивные 28 дней, равным числу пользователей, которые не совершали покупок в вашем приложении в течение последних 28 дней.
- Доход. Доход, полученный от промоакции, спонсируемой Google.
- Средний доход на покупателя. Средний доход на покупателя, который зарегистрировался в промоакции. Этот показатель можно сравнить с показателем Общий средний доход на покупателя.
- Заинтересованные пользователи за последние 28 дней. Количество уникальных пользователей, которые открывали ваше приложение. Этот показатель можно сравнить с показателем Неактивные пользователи, равным числу пользователей, которые не открывали приложение в течение предыдущих 28 дней.
- Доля покупателей за последние 28 дней. Процент заинтересованных пользователей, которые совершили покупку в вашем приложении после того, как зарегистрировались в промоакции.
- Транзакции (только для промоакций с повышенными бонусами). Количество транзакций с повышенным бонусным коэффициентом.
- Средний доход от транзакции (только для промоакций с повышенными бонусами). Средний доход от транзакции с повышенным бонусным коэффициентом. Вы можете сравнить этот показатель с Общим средним доходом от транзакции.
Эффективность после промоакции
Эффективность для указанных выше пользователей за 28 дней после окончания действия промоакции.
В отчетах о промоакциях, спонсируемых Google, представлены следующие данные:
- Покупатели, совершившие покупку после окончания акции. Количество пользователей, которые зарегистрировались в промоакции и купили что-то в приложении в течение 28 дней после ее окончания.
- Доход после окончания акции. Доход, полученный в течение 28 дней после окончания промоакции от пользователей, которые зарегистрировались в ней.
- Средний доход на покупателя после промоакции. Средний доход на покупателя, который зарегистрировался в промоакции, в течение 28 дней после ее окончания.
- Заинтересованные пользователи после окончания акции (за последние 28 дней). Количество пользователей, которые зарегистрировались в промоакции и запустили приложение в течение 28 дней после ее окончания. Данные рассчитываются за последние 28 дней.
- Доля покупателей после окончания акции (за последние 28 дней). Процент заинтересованных пользователей, которые зарегистрировались в промоакции и совершили покупку в приложении в течение 28 дней после ее окончания. Данные рассчитываются за последние 28 дней.
- Средний доход от транзакции после окончания акции (только для промоакций с повышенными бонусами). Средний доход от транзакций пользователей, которые зарегистрировались в промоакции и совершили покупку в течение 28 дней после ее окончания.
Часто задаваемые вопросы
Почему в некоторых диаграммах и таблицах ничего нет?Если какие-то диаграммы или таблицы пусты, это может означать, что ваше приложение или игра не участвовали в промоакциях в течение выбранного периода времени. Попробуйте расширить временной диапазон через настройки в правом верхнем углу страницы.
На этой странице приведены примерные сведения о доходах. В каждом регионе расчеты зависят от местного законодательства, налогов и сборов. Например, при работе с системой налогообложения США (где налоговые ставки различаются от штата к штату) в данных о доходах отсутствует налоговая информация, но учитываются сборы.
- В странах, кроме США, доход складывается из прибыли разработчика, сборов и налогов.
- В США доход складывается из прибыли разработчика и сборов.
Данные могут обновляться с небольшой задержкой. Чтобы можно было сравнивать приложения в группе аналогов, все даты рассчитываются в часовом поясе PST8PDT.
Чтобы задать вопрос или сообщить о проблемах с доступом к отчетам, напишите нам на адрес [email protected].