価格テストを実施してアプリ内アイテムの価格を最適化する

概要

価格テストを利用して A/B テストを実施することで、世界各地のさまざまな市場の購買力に合わせ、アプリの価格設定を自信を持って正確に行えます。また、価格テストを使用して主要な市場のコントロールを基準にさまざまな価格をテストし、収益を向上させることもできます。国や地域ごとにアプリ内アイテムの価格を最適化することで、アプリに最も適した価格戦略を適用して収益を向上させ続けることができるだけでなく、新規ユーザーを獲得することもできます。この機能はアプリ内アイテムの価格と販売に関するものであるため、使用するには販売者側のデベロッパーである必要があります。

価格テストを準備して実施する

以下のセクションでは、価格テストの準備と実施、およびテスト結果の把握に関するガイダンスと重要な情報について説明します。

始める前に

Google Play Console で価格テストのセットアップを開始する前に、以下の各セクションを開いてご確認ください。

前提条件 重要な情報 テストの用語

テストをセットアップする

テストをセットアップする際は、交換可能なすべてのアプリ内アイテム（ゲーム内通貨など）をテストに含めて、カニバリゼーションを制限することをおすすめします。

パート 1: 詳細を追加する

テストの詳細を追加する手順は次のとおりです。

1. Google Play Console を開き、[価格テスト] ページ（[Google Play で収益化する] > [価格テスト]）に移動します。
2. [テストを作成] をクリックします。
3. [詳細を追加] で、テストの名前と簡単な説明（省略可）を入力します。
   • 注: ここで入力するテストの名前と簡単な説明はユーザーには表示されません。
4. テスト対象の国 / 地域を選択します。
   • 重要: 価格テストは、選択した国 / 地域でのみ実施され、関連する地域では実施されません。たとえば、フランスを選択した場合、価格テストはフランスでのみ実施され、仏領ギアナなどの関連する地域では実施されません。
5. [商品] プルダウンで、テスト対象のアプリ内アイテムを選択します。プルダウンには、選択可能なアプリ内アイテムの名前、ID、価格が表示されます。
   • 重要: 価格設定テンプレートにリンクされているアプリ内アイテムを選択した場合、その価格設定テンプレートは価格テストの間、ロックされます。
6. 開始日を選択します。テストの開始日時は、選択した日付の 00:00（太平洋時間）です。今後開始するテストのスケジュールを設定できます。
7. [次へ] をクリックし、バリエーションを追加してテストのセットアップを続けます。

テストのセットアップ入力に基づいて、データ量が少なすぎて統計的に有意な結果を得られないと予測された場合は、警告が表示されます。この場合は、統計的に有意な結果を得るのに十分なデータを収集できるよう調整を加えることをおすすめします。次の手順については、データ量が少ない場合のおすすめの対応をご覧ください。

データ量が少ない場合のおすすめの対応

パート 2: バリエーションを追加する

[バリエーションの追加] で、価格のバリエーションを追加、削除できます。価格テストには少なくとも 1 つのバリエーションが必要です。バリエーションを追加する手順は次のとおりです。

1. プルダウンで [値上げ] または [値下げ] を選択し、適用する値上げ率または値下げ率を入力します。次の点に注意してください。
   • 整数を入力する必要があります。
   • [値下げ] を選択した場合は、1～99 の値を入力する必要があります。
   • [値上げ] を選択した場合は、1～999 の値を入力する必要があります。
2. バリエーションを追加すると、コントロールの価格帯とバリエーションの価格帯がページに表示されます。[アイテムの価格を表示] をクリックすると、アイテムの名前や ID、地域別のオーバーライド（該当する場合）、税務情報などの詳細が表示されます。ここで、為替レートと国ごとの価格の付け方を使用した後の実際の価格変更率を確認できます。
3. テストに複数のバリエーションを含める場合は、[+ 別のバリアントを追加] をクリックして、上記の手順を繰り返します。コントロールの価格帯とバリエーションの価格帯もページに表示されます。
4. [次へ] をクリックして、テスト設定を微調整してテストのセットアップを続けます。

パート 3: 設定を管理する

[設定を管理] で、ターゲット設定パラメータを設定してテストを微調整できます。テストの設定を管理する手順は次のとおりです。

1. テスト対象ユーザーの値を入力します。これは、テストに参加するユーザーの割合です。テスト対象ユーザーは、バリエーションとコントロールに均等に振り分けられます。元の価格やコントロールの価格は、テスト対象外のユーザーも確認できますが、テスト対象外のユーザーはテストの分析に含まれません。
   • 注: 1～100 の整数を入力する必要があります。
2. 信頼度の値を入力します。信頼度を下げると、誤検出の確率は高くなりますが、テストの実行時間は短くなります。
3. 最小検出可能効果の値を入力します。テストで検出したい改善度を示します。これは、テストに求める感度を指定する方法と考えることができます。これにより、統計的に有意な結果を得るまでの推定所要時間が調整されます。
4. ターゲット設定パラメータを絞り込んでテストを微調整します。セットアップに基づくガイドラインとして、統計的に有意な結果を得るまでの推定所要時間を確認できます。

パート 4: テストを開始する

テストを開始できるようになりました。テスト中は、選択したアプリ内アイテムと国 / 地域の価格が変更されます。テストはいつでも終了できます。

1. テストを開始する前に、以下の点を理解していることをご確認ください。
   • テストはアプリの収益に影響する可能性があります。統計的に有意な結果を得られなければ、収益の結果がマイナスであってもプラスであっても意味を持たない可能性があるため、統計的に有意な結果が得られるまで待つことをおすすめします。
   • テストの実施中は、選択したアプリ内アイテムの価格を編集できません。
   • テストの結果を適用すると、含まれるすべての国 / 地域とアプリ内アイテムに影響します。
2. [確認して開始] をクリックします。

テストを終了する（省略可）

テストはいつでも終了できます。

1. Google Play Console を開き、[価格テスト] ページ（[Google Play で収益化する] > [価格テスト]）に移動します。
2. 終了するテストを開きます。
3. [テストを終了] をクリックします。

テストを終了すると、テスト価格は、関連する国 / 地域とアプリ内アイテムの元の価格に戻ります。テストと分析は無効になります。

スケジュール済みの今後のテストを、上記の手順でキャンセルすることもできます。スケジュールした開始日の 24 時間以内にキャンセルしたテストは、一時的に実施されることがあります。

テスト結果を表示してバリエーションを適用する

考えられるさまざまなテスト結果と、それがアプリやアプリの価格戦略に与える影響を理解しておくことが重要です。結果を適用する前に、このセクションをよくお読みください。

テスト結果を表示して分析する

テスト結果が統計的に有意であると見なされると、テスト結果の分析ページに表示されます。また、受信トレイのメッセージでも通知されます。

結果を表示する

テストにアクセスして結果と分析を表示します。[価格テスト] ページ（[Google Play で収益化する] > [価格テスト]）に移動し、テストの横にある右矢印をクリックすると、テストの分析ページが表示されます。

テスト結果はページの上部に表示されます。考えられるテスト結果を開くと、さまざまな結果とその意味が表示されます。テスト結果の下に、結果の簡単な説明が表示されます。たとえば、「バリエーション [X] のパフォーマンスが最高」と表示され、その下に「バリエーション [X] の収益が最高」というテスト結果の簡単な説明が表示されます。バリエーションのパフォーマンスがコントロールと一致したかコントロールを上回った場合は、[バリエーション [X] を適用] をクリックしてそのバリエーションを適用し、それに応じてアプリ内アイテムの価格を更新することができます。詳しくは、バリエーションを適用するをご覧ください。

注: テストは結果の確定から 14 日後に自動的に終了します。また、[テストを終了] をクリックしてすぐにテストを終了することもできます。

補足データを表示する

結果の下に、統計的に有意な結果のベースとなるデータが表形式で表示されます。この表には、バリエーション、収益、収益とコントロールの情報（および収益とコントロールの比率）、バリエーションの信頼区間が表示されます。テストの分析ページに表示されているさまざまな指標について詳しくは、指標の定義をご覧ください。

表の下の [補足データ] で、より詳細なデータを確認できます。グラフには、デフォルトとして最新の日付の収益とコントロールの情報が表示されます。このグラフの網掛けのある部分は信頼区間を表します。このグラフから、信頼区間の推移を確認できます。選択されている期間と日付は、グラフの右上にある期間フィルタと日付フィルタを使用して調整できます。

グラフの左上にある指標フィルタを使用して、収益、注文数、購入者数、購入者率、ARPPU の指標も表示できます（これらの指標については、指標の定義でも説明しています）。別の指標を選択すると、信頼区間は収益に基づくため、グラフに信頼区間は表示されません。

アイテム単位の詳細を表示するため、テスト結果を CSV ファイルとしてエクスポートすることもできます。指標の定義（CSV エクスポート）を開くと、CSV エクスポートの項目、形式、例が表示されます。

バリエーションを適用する

バリエーションを適用する前に、次の点にご注意ください。

• 1 つ以上のアプリ内アイテムが価格設定テンプレートにリンクされている場合、バリエーションを適用すると、テスト対象の国 / 地域の価格が更新され、これらのアプリ内アイテムとテンプレートのリンクが解除されます。
• バリエーションを適用できるのは、テストに含まれるすべてのアプリ内アイテムと国 / 地域のみです。統計的に有意な結果の算出はセットアップ全体に基づくため、セットアップした国 / 地域やアプリ内アイテムの一部のみに適用しても、同じ結果と効果が出ることは保証されません。

バリエーションがコントロールと一致したか、コントロールを上回った場合は、以下のようにバリエーションを適用して価格を更新できます。

1. Google Play Console を開き、[価格テスト] ページ（[Google Play で収益化する] > [価格テスト]）に移動します。
2. 適用するバリエーションの横にある [バリエーションを適用] をクリックします。

アプリの価格設定は、バリエーションでの設定に沿って更新されます。テストは結果の確定から 14 日後に自動的に終了します。また、[テストを終了] をクリックしてすぐに終了することもできます。

考えられるテスト結果 指標の定義 指標の定義（CSV エクスポート）

よくある質問

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テストを実施できる国 / 地域を教えてください。 テストの分析ページにデータが表示されないのはどうしてですか？ 価格設定テンプレートにリンクされているアプリ内アイテムを使用できますか？ 国ごとに現在設定されている限度をはるかに下回るまたは上回る価格をテストできますか？ 価格テストを実施するには、Google Play Billing Library 5 が必要ですか？ ユーザーがコントロールではなくバリエーションの価格で購入したかどうかを、どうすれば確認できますか？ 他の A/B テストや価格テストを同時に使用できますか？ どのような手法で統計的有意性を判断しているのですか？ 価格テストツールの使用にはどのような権限が必要ですか？ テストが停止したのはどうしてですか？ テストの開始後に（同じアカウントで同じデバイスを使用している）ユーザーに日ごとに違う価格が表示されることはありますか？ 実施中のテストに国 / 地域を追加できますか？ 価格テストと同じ結果を再現できないのはなぜですか？ テストの停止後や終了後もバリエーションを適用できますか？ テストを実施しても、統計的に有意な結果が得られないことがあるのはどうしてですか？ 一般的に、一度に 1 つのアプリ内アイテムを対象にしたテストと、複数のアプリ内アイテムを対象にしたテストのどちらがよいですか？ テストは 1 つのバリエーションまたは 2 つのバリエーションのどちらで実施すればよいですか？ テストの信頼区間はどのように解釈すればよいですか？ Google はデベロッパーに価格裁定に対する保護を提供していますか？

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