Exécuter des tests pour optimiser les prix des produits intégrés à l'application

Vous pouvez effectuer des tests de prix dans Play Console afin de diversifier votre stratégie de tarification pour les marchés émergents ou tester différents niveaux de prix sur vos principaux marchés afin de générer davantage de revenus.

Aperçu

Les tests de prix vous permettent d'exécuter des tests A/B et d'utiliser les résultats pour ajuster en toute confiance et avec précision les prix de votre application en fonction du pouvoir d'achat sur différents marchés à l'échelle mondiale. Vous pouvez également utiliser les tests de prix pour tester différents niveaux de prix par rapport à un prix de contrôle sur vos principaux marchés afin de générer davantage de revenus. La définition des prix optimaux définis pour vos produits intégrés à l'application dans différents pays/régions garantit que vous appliquez la meilleure stratégie de tarification pour votre application afin de continuer à générer des revenus tout en attirant de nouveaux utilisateurs. Comme cette fonctionnalité est basée sur les prix et les ventes des produits intégrés à l'application, vous devez être un développeur marchand pour l'utiliser.

Préparer et exécuter un test de prix

Les sections ci-dessous fournissent des conseils et des informations importantes sur la préparation et l'exécution de tests de prix ainsi que sur la compréhension de leurs résultats.

Avant de commencer

Développez et lisez chacune des sections ci-dessous avant de commencer à configurer un test de prix dans Play Console.

Configurer un test

Lors de la configuration d'un test, nous vous recommandons d'inclure tous les produits interchangeables intégrés à votre application (tels que la devise de jeux) dans le test afin de limiter la cannibalisation.

Avant de commencer : faibles volumes de données

Si vous travaillez avec de faibles volumes de données, vous n'aurez probablement pas assez de données pour tirer une conclusion du test. Par exemple, si vous exécutez un test avec un nouveau produit, la durée estimée du test et les mises en garde peuvent ne pas être exactes. Dans ce cas, un avertissement peut s'afficher dans Play Console indiquant qu'un très faible volume de données est prévu dans la période que vous avez choisie. Si vous recevez un message de faible volume de données, il se peut que vous n'ayez pas suffisamment de données pour exécuter un test ou que vous puissiez affiner les paramètres de votre test. Voici quelques recommandations pour résoudre les problèmes de faible volume de données.

À l'inverse, si vous exécutez un test plus long, il est important de tenir compte du fait que les résultats peuvent être touchés par des facteurs économiques, tels que les fluctuations des devises mondiales au fil du temps.

Partie 1 : Ajouter des détails

Pour ajouter les détails de votre test, procédez comme suit :

  1. Ouvrez Play Console et accédez à la page Tests de prix (Monétiser avec Play > Tests de prix).
  2. Cliquez sur Créer un test.
  3. Dans la section « Ajouter des détails », entrez un nom de test et une brève description de votre test (facultatif).
    • Remarque : Le nom et la brève description de votre test ne sont pas visibles par les utilisateurs.
  4. Sélectionnez les pays/régions que vous souhaitez tester.
    • Important : Les tests de prix ne sont mis en œuvre que dans le pays/la région sélectionné et non dans les emplacements associés. Par exemple, si vous sélectionnez la France, vos tests de prix ne seront mis en œuvre qu'en France et non dans ses territoires associés comme la Guyane française.
  5. À l'aide du menu déroulant Produits, choisissez les produits intégrés à l'application que vous souhaitez tester. La liste déroulante répertorie les noms, les identifiants et le prix des produits intégrés à l'application accessibles.
    • Important : Si vous choisissez un produit intégré à l'application associé à un modèle de tarification, ce dernier sera verrouillé pendant la durée du test de prix.
  6. Sélectionnez une date de début. Votre test commencera à 00 h 00 HNP à la date que vous sélectionnez. Vous pouvez programmer votre test pour qu'il soit lancé ultérieurement.
  7. Cliquez sur Suivant pour poursuivre la configuration de votre test en ajoutant des variantes.

D'après la configuration de votre test, si vous prévoyez que vos volumes de données seront trop faibles pour atteindre une signification statistique, une mise en garde s'affichera. Dans ce cas, nous vous recommandons de faire des ajustements pour vous assurer que vous collectez suffisamment de données pour atteindre une signification statistique. Pour afficher les prochaines étapes possibles, consultez la section Recommandations pour les faibles volumes de données.

Partie 2 : Ajouter des variantes

Dans la section « Ajouter des variantes », vous pouvez ajouter et retirer des variantes de prix. Votre test de prix doit comporter au moins une variante. Pour ajouter des variantes :

  1. À l'aide du menu déroulant, sélectionnez Augmenter le prix ou Diminuer le prix, puis entrez le pourcentage que vous souhaitez appliquer à votre choix. Notez les points suivants :
    • Vous devez entrer un nombre entier.
    • Si vous sélectionnez Diminuer le prix, vous devez entrer une valeur comprise entre 1 et 99.
    • Si vous sélectionnez Augmenter le prix, vous devez entrer une valeur comprise entre 1 et 999.
  2. Après avoir ajouté une variante, votre gamme de prix de contrôle et votre gamme de prix de la variante sont indiquées sur la page. Vous pouvez cliquer sur Afficher les prix des produits pour obtenir plus de détails, y compris les noms et identifiants des produits, les remplacements de lieux (le cas échéant) et les renseignements fiscaux. Ici, vous pouvez voir les changements de prix réels en pourcentage après avoir utilisé le taux de change et les modèles de prix propres à chaque pays.
  3. Cliquez sur + Ajouter une autre variante et répétez les étapes ci-dessus si vous souhaitez inclure plusieurs variantes dans votre test. La gamme de prix de contrôle et la gamme de prix des variantes sont également indiquées sur la page.
  4. Cliquez sur Suivant pour poursuivre la configuration de votre test en affinant les paramètres de votre test.

Partie 3 : Gérer les paramètres

Dans la section « Gérer les paramètres », vous pouvez définir vos paramètres de ciblage pour affiner votre test. Pour gérer les paramètres de votre test :

  1. Entrez votre public de test. Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs qui participeront au test. Ces utilisateurs seront répartis également entre vos variantes et votre groupe de contrôle. Notez que les utilisateurs hors test verront également le prix d'origine (de contrôle), mais ne seront pas inclus dans l'analyse du test.
    • Remarque : Vous devez entrer un nombre entier compris entre 1 et 100.
  2. Entrez votre niveau de confiance. La diminution du niveau de confiance augmentera la probabilité d'un faux positif, mais diminuera également la durée d'exécution du test.
  3. Entrez un effet minimum détectable. Cela indique le niveau d'amélioration que vous souhaitez que votre test détecte. Vous pouvez considérer cela comme une décision sur la sensibilité de votre test. Cela ajustera votre temps estimé jusqu'au calcul de la signification statistique.
  4. Affinez vos paramètres de ciblage pour affiner votre test. Vous pouvez consulter le temps estimé jusqu'au calcul de la signification statistique comme ligne directrice en fonction de votre configuration.

Partie 4 : Lancer votre test

Vous êtes maintenant prêt à lancer votre test. Au cours du test, les prix changeront pour les produits intégrés à l'application et les régions/pays sélectionnés. Vous pouvez mettre fin à votre test à tout moment.

  1. Avant de lancer votre test, confirmez que vous comprenez ce qui suit :
    • Le test peut avoir une incidence sur les revenus de votre application. Notez que sans résultat statistiquement significatif, tout résultat de revenu négatif ou positif peut ne pas être significatif. Nous vous recommandons donc d'attendre jusqu'à ce que vous atteigniez la signification statistique.
    • Vous ne pourrez pas modifier les prix des produits intégrés à l'application sélectionnés pendant que le test est en cours.
    • L'application des résultats d'un test aura une incidence sur tous les pays/régions inclus et les produits intégrés à l'application.
  2. Cliquez sur Confirmer et lancer.

Facultatif : Terminer votre test

Vous pouvez mettre fin à votre test à tout moment.

  1. Ouvrez Play Console et accédez à la page Tests de prix (Monétiser avec Play > Tests de prix).
  2. Ouvrez le test que vous souhaitez terminer.
  3. Cliquez sur Terminer le test.

Une fois votre test terminé, les prix du test reviendront au prix d'origine pour les pays/régions et les produits intégrés à l'application concernés. Le test et l'analyse ne seront plus actifs.

Si vous avez programmé un test à lancer ultérieurement, vous pouvez également l'annuler en suivant les étapes précédentes. Les tests annulés dans les 24 heures suivant leur date de début prévue sont parfois mis en ligne temporairement.

Afficher les résultats du test et appliquer des variantes

Il est important que vous connaissiez les différents résultats de test possibles et ce qu'ils peuvent signifier pour votre application et sa stratégie de tarification. Lisez attentivement cette section avant d'appliquer vos résultats.

Afficher et analyser les résultats de votre test

Lorsque vos résultats sont considérés comme statistiquement significatifs, ils seront accessibles sur la page d'analyse de votre test et vous en serez informé au moyen d'un message envoyé dans votre boîte de réception.

Visualiser votre résultat

Consultez votre test pour voir le résultat et l'analyse. Accédez à la page Tests de prix (Monétiser avec Play > Tests de prix) et cliquez sur la flèche vers la droite à côté de votre test pour afficher la page d'analyse du test.

Le résultat est affiché près de la partie supérieure de la page. Développez la section Résultats possibles du test pour afficher les différents résultats et leur signification. Sous le résultat du test, vous pouvez afficher une courte description expliquant le résultat. Par exemple, vous pouvez voir « La variante [X] a obtenu les meilleurs résultats » au-dessus d'une brève explication du résultat du test, qui pourrait indiquer quelque chose comme : « La variante [X] a généré les revenus les plus élevés ». Dans les cas où une variante a égalé ou surpassé un contrôle, vous pouvez cliquer sur Appliquer la variante [X] pour appliquer la variante et mettre à jour la tarification de vos produits intégrés à l'application en conséquence. Pour en savoir plus, lisez la section Appliquer des variantes.

Remarque : Les tests se terminent automatiquement 14 jours après la détermination d'un résultat, ou vous pouvez cliquer sur Terminer le test pour y mettre fin immédiatement.

Conseil : Vous pouvez appliquer les prix de test à tout moment, mais nous vous recommandons d'attendre que vos résultats soient statistiquement significatifs et de n'appliquer que les modifications de prix qui donnent de meilleurs résultats que votre groupe de contrôle.

Afficher les données justificatives

Sous le résultat, un tableau indique les données sur lesquelles le résultat statistique est basé. Le tableau répertorie les variantes, les revenus, les revenus par rapport au contrôle (et les revenus par rapport au contrôle en pourcentage) et l'intervalle de confiance pour vos variantes. Si vous souhaitez comprendre les différentes mesures de la page d'analyse de votre test, développez la section Définitions des mesures.

Sous le tableau, dans la section « Données justificatives », vous pouvez afficher des données plus précises. Le graphique affiche les revenus par rapport aux informations de contrôle jusqu'à la dernière date disponible par défaut. Dans cette vue, la zone ombrée représente l'intervalle de confiance; le graphique vous permet de voir comment l'intervalle de confiance a changé au fil du temps. Vous pouvez ajuster la durée et les dates sélectionnées à l'aide des filtres de durée et de date situés en haut à droite du graphique.

Vous pouvez également afficher les mesures suivantes à l'aide du filtre de mesures en haut à gauche du graphique : Revenu, Commandes, Acheteurs, Taux d'acheteurs, RMPUP (ces mesures sont également décrites dans la section Définitions des mesures). Si vous choisissez une autre mesure, le graphique n'affichera pas d'intervalle de confiance, car celui-ci est basé sur les revenus.

Pour afficher plus de détails concernant le produit, vous pouvez également exporter les résultats de votre test en tant que fichier CSV. Vous pouvez afficher les champs, le format et les exemples pour l'exportation de CSV en développant la section Définitions des mesures (exportation de CSV).

Conseil : Vous pouvez cliquer sur Afficher la configuration du test pour afficher les détails de la configuration du test, que vous pouvez également filtrer par variante et par pays/région. Cela peut être utile pour vous rappeler rapidement des paramètres du test.

Appliquer des variantes

Avant d'appliquer votre variante, notez ce qui suit :

  • Si un ou plusieurs de vos produits intégrés à l'application sont associés à un modèle de tarification, l'application de la variante mettra à jour les prix par pays/région de votre test et dissociera ces produits intégrés à l'application du ou des modèles.
  • Vous ne pouvez appliquer la variante qu'à tous les produits intégrés à l'appli et à tous les pays/régions de votre test. Nous calculons la signification statistique sur l'ensemble de la configuration et ne pouvons donc pas garantir le même résultat et le même effet si seulement une partie des régions/pays configurés et des produits intégrés à l'appli ont été appliqués.

Si votre ou vos variantes correspondent ou surpassent votre contrôle, vous pouvez mettre à jour votre tarification en appliquant la variante :

  1. Ouvrez Play Console et accédez à la page Tests de prix (Monétiser avec Play > Tests de prix).
  2. Cliquez sur Appliquer la variante à côté de la variante que vous souhaitez appliquer.

La tarification de votre application sera mise à jour comme configurée dans la variante. Votre test se terminera automatiquement 14 jours après la détermination du résultat, ou vous pouvez cliquer sur Terminer le test pour y mettre fin immédiatement.

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