Як створювати рекламний контент

Рекламний контент незалежно від дати створення потрібно надсилати на перевірку не раніше ніж за 60 днів до початку події. Схвалення може тривати до чотирьох днів. Враховуйте це, щоб запустити свою подію вчасно.

Примітка. Учасники Партнерської програми Google Play для ігор повинні надіслати рекламний контент принаймні за 14 днів до дати початку події, щоб устигнути отримати відгук про його якість.

Крок 1. Створіть подію з рекламним контентом

Спочатку створіть подію з рекламним контентом.

1. Перейдіть на сторінку Рекламний контент (Збільшення кількості користувачів > Налаштування сторінки додатка > Рекламний контент).

2. Натисніть Створити подію.

Крок 2. Додайте інформацію про подію

Створивши подію, додайте перелічену нижче інформацію.

• Назва події. Внутрішня назва події, яка відображається лише в Play Console.
• Тип події. Виберіть тип події (перегляньте типи рекламного контенту).
• Країни або регіони. Укажіть щонайменше одну країну або регіон, де просуватиметься ваша подія.
• "Дата й час початку" та "Дата й час завершення". Укажіть значення з урахуванням того, що подія не може тривати довше ніж чотири тижні. Ту саму подію можна проводити в різних країнах із різними датами початку й завершення.
  • Натисніть +Країни/регіони, щоб вибрати країни, для яких потрібно вказати однакові дати початку й завершення.  
  • Повторіть ці дії для інших країн, для яких дати початку й завершення збігаються.
  • Зверніть увагу на зазначене нижче.
    • Усі події мають починатися в межах одного кварталу, і кожна з них використовує одиницю квоти.
    • Пропозиції можна налаштувати так, що вони не матимуть часу завершення. Це корисно, якщо у вас є стандартна пропозиція для певного типу користувачів, наприклад для новачків. Якщо вибрати цей варіант, пропозиція автоматично застосовуватиметься лише до нових користувачів. У майбутньому ми плануємо збільшити кількість критеріїв відповідності. Наприклад, пропозиції можна буде націлювати за часом останньої взаємодії, за статусом покупця або на користувачів, які відмовилися від додатка.
    • Важливі оновлення мають фіксовану тривалість у 28 днів, а сповіщення для попередньо зареєстрованих користувачів – один тиждень.
    • Попередній перегляд події. Виберіть, чи потрібно показувати подію в Google Play до її початку, і вкажіть кількість днів до дати початку (не більше ніж 14). Так користувачі зможуть дізнатися про подію заздалегідь. Попередній перегляд подій вибрано за умовчанням, але ви можете змінити це налаштування. Попередній перегляд пропозицій неможливий.
• Виберіть цільові аудиторії. Ви можете націлювати рекламу на різні аудиторії, визначені в Google Play.
  • Усі або потенційні користувачі
    • Усі: усі користувачі Google Play, які вже мають ваш додаток або можуть його встановити.
    • Потенційні користувачі: користувачі, які ще ніколи не встановлювали ваш додаток із Google Play.
  • Конкретна аудиторія: зверніть увагу, що варіанти статусу покупця сумісні лише з покупками, здійсненими через платіжну систему Google Play.
    • Статус користувача
      • Колишні користувачі: користувачі, які видалили ваш додаток.
      • Неактивні користувачі: користувачі, які не відкривали ваш додаток протягом останніх 28 днів.
      • Неактивні й колишні користувачі: користувачі, які видалили ваш додаток або не відкривали його протягом останніх 28 днів.
    • Статус покупця
      • Не покупці: користувачі, які встановили ваш додаток, але ніколи не робили в ньому покупок.
      • Разові покупці: користувачі, які зробили лише одну покупку у вашому додатку.
      • Постійні покупці: користувачі, які зробили кілька покупок у вашому додатку (включно з платежами за підписку).
      • Неактивні покупці: користувачі, які не зробили жодної покупки у вашому додатку протягом останніх 180 днів.
    • Спеціальні аудиторії: ви можете створювати власні аудиторії на основі зібраних вами унікальних даних про ваших користувачів. Докладніше.

• Надіслати запит на просування. Ви можете надіслати запит на просування створених вами подій. Щокварталу можна просувати обмежену кількість подій. Ця квота скидається кожного кварталу й залежить від цільової аудиторії. Наприклад, деякі розробники ігор мають наведений нижче розподіл квоти:
  • Усі або потенційні користувачі: більшість ігор отримують 4 місця для просування щокварталу.
  • Конкретна аудиторія: більшість ігор отримують 2 місця для просування щокварталу.
  За умовчанням події відображатимуться на сторінці додатка. Події, які відповідають нашим вимогам до якості, також можуть відображатися в помітних місцях Google Play, наприклад на головній сторінці й у результатах пошуку. Щокварталу можна створювати скільки завгодно подій без запитів на додаткове просування.

  Крім того, ви можете надіслати запит на додаткове просування події. Це можна робити обмежену кількість разів щокварталу:

  • чотири рази для будь-якого типу події, націленої на всіх і потенційних користувачів;
  • два рази для будь-якого типу події, націленої на конкретну аудиторію (наприклад, на користувачів чи покупців із певним статусом або спеціальну аудиторію).

  Важливо. Події, які ви хочете просувати, потрібно надсилати принаймні за 14 днів до дати їх початку.

  Крім того, ви можете надіслати запит на додаткове просування події. Це можна робити обмежену кількість разів щокварталу.

Події, для яких надіслано запит на просування, частіше з’являються на ключових платформах у Google Play, наприклад на головній сторінці й у результатах пошуку. Невдовзі перелік цих платформ ще більше розшириться. Просуваючи свою подію, ви суттєво підвищуєте її видимість і цінність.

Як працює просування:

• ми обчислюємо квоту на основі часу початку події і специфіки кварталу, на який її заплановано;
• просування зараховується до квоти лише після надсилання події, а не запиту на просування.

Подія зараховується до квоти, лише якщо виконуються всі ці умови:

• ви надіслали запит на просування події;
• ваша подія починається в поточному кварталі;
• ви надіслали подію (а не чернетку).

Подія не зараховується до квоти, якщо виконується будь-яка із цих умов:

• ви надіслали чернетку;
• ви скасували подію до її початку;
• ви повторно надіслали подію після того, як вона не пройшла перевірку якості.

Якщо квоту перевищено, ви не зможете надіслати чернетки запланованих подій.

Посилання на контент. За допомогою таких посилань ви можете спрямовувати користувачів на певний контент і відстежувати їхню залученість. Додавайте посилання на контент до подій, щоб скеровувати користувачів на певні сторінки в додатку. Це не лише покращить взаємодію з користувачами, а й дасть вам змогу оцінювати ефективність подій, відстежуючи дії, ініційовані за допомогою цих посилань. Докладніше.

Крок 3. Додайте текстові й графічні об’єкти для своєї події

На цьому етапі надайте перелічені нижче текстові й графічні об’єкти.

• Гасло (обов’язково). Виберіть описове гасло, що відповідає вашій події. Радимо уникати універсальних текстів, які можна повторно використати для інших подій або продуктів. Якщо ви налаштовуєте пропозицію, зазначте розмір знижки й товари, на які вона надається. Наприклад: "Святковий розпродаж! Знижка 25% за покупку на суму понад 50 $", "Новий маршрут: випробуйте Шосе Принца в ці вихідні й розблокуйте ексклюзивну легендарну автівку" або "Купуйте будь-які 4 книги за ціною 3".
• Опис (обов’язково). Не повторюйте текст гасла в описі події, адже в Google Play вони відображатимуться разом. Переконайтеся, що опис відповідає події. Якщо ви налаштовуєте пропозицію, зазначте всі потрібні обмеження або умови, як-от вимоги для отримання, загальну доступну кількість, кількість на одного користувача чи спосіб використання. Опис має бути максимально інформативний, щоб його зрозуміли навіть ті користувачі, які не знайомі з вашою грою чи додатком. Перегляньте вимоги до опису.
• Анімоване зображення (необов’язково). Анімація має зрозуміло й лаконічно передавати головну інформацію про подію, оновлення чи пропозицію. Ефективна анімація має бути інформативна й цікава для користувачів. Переконайтеся, що анімація плавна, не має проблем із зоною обрізання й не містить тексту, зокрема логотипів брендів, слоганів чи назв додатків і ігор. Перегляньте вимоги до анімації.
• Основне зображення (обов’язково). Переконайтеся, що зображення відповідає події і допомагає користувачам сформувати уявлення про неї. Не додавайте в зображення текст (зокрема логотипи брендів, слогани або назви додатків чи ігор) і не розміщуйте важливі візуальні елементи впритул до країв. Перегляньте вимоги до зображень.
• Квадратне зображення (обов’язково). Має показуватися на різних платформах і в різних списках Google Play. Перегляньте вимоги до зображень.
• Відео (дуже рекомендовано). Це має бути загальнодоступне відео YouTube із вимкненою монетизацією. Перегляньте вимоги до відео.
  Наша команда перевірки часто відхиляє події і пропозиції через використання в них неправильної мови. Переконайтеся, що ви вводите гасло й опис правильною мовою (або мовами).

  Примітка. Мова за умовчанням – це мова, яку розробник вибрав під час створення додатка.

Крок 4. Локалізуйте контент (рекомендовано)

Рекомендуємо локалізувати події іншими мовами, щоб залучати користувачів в інших країнах (аналогічно до спеціальних сторінок додатків). Для цього натисніть Керувати перекладами > Керувати власними перекладами й виберіть додаткові мови, якими хочете представити свою подію.

Примітка. В іншомовних версіях за умовчанням використовуватимуться графічні об’єкти, додані під час виконання кроку 3. Щоб надати для певної мовної версії особливі графічні об’єкти, виберіть мову й додайте їх.

Крок 5. Надішліть і опублікуйте подію

Натисніть Надіслати подію, щоб опублікувати її в Google Play. Щоб зберегти подію, не надсилаючи її в Google Play, натисніть Зберегти як чернетку.

Важливо. Відредагувати вже надіслану подію не можна, тому спочатку добре перевірте всю інформацію.

Копіювання подій

Щоб швидко створювати схожі події, ви можете копіювати інформацію з попередніх подій.

Передумова. Ознайомтеся з інструкціями з якості контенту, щоб забезпечити достатню відмінність події від оригіналу. Дві ідентичні або дуже подібні події не можуть одночасно мати статус опублікованих.

Щоб скопіювати подію з рекламним контентом:

1. Перейдіть на сторінку Рекламний контент (Збільшення кількості користувачів > Налаштування сторінки додатка > Рекламний контент).
2. На головній сторінці натисніть Копіювати в нову подію.
3. Створиться копія події. За потреби ви можете змінити деякі дані (їх описано в попередньому розділі Створення рекламного контенту).

Поширені запитання