Як оцінювати ефективність рекламного контенту

Оцінити ефективність рекламного контенту можна двома наведеними нижче способами.

• Сторінка огляду "Рекламний контент". Переглядайте тут загальні дані про ефективність рекламного контенту, приріст конверсій завдяки просуванню й статистику ефективності окремих подій.
• Звіти про рекламний контент. Створюйте звіти, щоб оцінювати ефективність подій і залученість аудиторії, і аналізуйте їх, перш ніж планувати майбутні події.

Докладніше про створення рекламного контенту.

Сторінка огляду "Рекламний контент"

Щоб оцінити загальний вплив рекламного контенту, перейдіть на сторінку Події (Збільшення кількості користувачів > Ефективність сторінок додатків > Рекламний контент).

Загальна ефективність

На двох картках зі зведеними показниками наведено огляд ефективності рекламного контенту за останні 28 днів включно з останнім днем.

• Усього унікальних переглядів. Це зведення показує загальну щоденну кількість унікальних користувачів Google Play, які протягом останніх 28 днів бачили вашу картку з рекламним контентом.
• Усього унікальних конверсій. Це зведення показує загальну щоденну кількість унікальних користувачів, які протягом останніх 28 днів натискали кнопку Відкрити, Оновити або Установити на вашій картці з рекламним контентом.

Обидві картки зі зведеними даними можна розгорнути, щоб переглянути динамічний часовий ряд унікальних користувачів, які побачили подію, і користувачів, які здійснили конверсію. Значення для кожного дня відображає сумарні дані за попередні 28 днів.

Приріст конверсій завдяки просуванню

Завдяки цьому показнику ви можете оцінити, як події, що просуваються, сприяють конверсіям користувачів. Він демонструє, скільки додаткових конверсій ви отримуєте, коли завдяки просуванню ваш рекламний контент і додаток частіше з’являються на різних платформах у Google Play. На сторінці огляду Рекламний контент цей показник відображається у двох місцях, як описано нижче.

Зведення "Приріст завдяки просуванню"

На сторінці Події можна переглянути зведення даних про приріст, що дає вам змогу оцінити ефективність подій, які просуваються.

• Нещодавні результати (за останні 90 днів). Якщо за останні 90 днів події, які ви вибрали для просування, призвели до статистично значущого збільшення кількості залучень, на картці зведення відображатиметься загальна кількість додатково залучених користувачів і перелік подій, що сприяли цьому. Примітка. Зведення групує дані подій, що накладаються.
• Попередні результати (91–180 днів). Якщо приріст відбувся не протягом останніх 90 днів, а в період від 91 до 180 днів тому, на картці зведення відображатимуться результати й події саме за цей період.
• Потенційне збільшення. Якщо за останні 180 днів приріст не спостерігався, у зведенні буде вказано типові показники приросту для схожих додатків, щоб ви могли оцінити потенційну вигоду.

У цьому зведенні також наведено інформацію про використання вами квоти на просування й доступний вам залишок.

Банер з інформацією про приріст демонструє безпосередній вплив просування на кількість конверсій користувачів. Він відображає лише статистично значущі показники приросту, щоб ви мали змогу оперувати достовірними даними.

Як обчислюється приріст завдяки просуванню? Знімок екрана з прикладом

Якщо ви бачите на екрані банер, натисніть Переглянути вплив, щоб перейти на сторінку Аналіз у Google Play (Магазин > Ефективність сторінок додатків > Аналіз у Google Play). За умовчанням буде вибрано проміжок часу, коли просувалися всі події, що сприяли додатковим конверсіям за цей період. Кожну подію на цій діаграмі виділено оранжевим кольором, щоб вам було зручніше візуалізувати її вплив на конверсії користувачів.

Зведення про приріст конверсій містить сумарні дані про збільшення кількості конверсій для всіх окремих подій. Щоб визначити приріст конверсій для конкретної події, перегляньте анотації до діаграми "Просування подій" (докладнішу інформацію наведено нижче).

Анотації до діаграми "Просування подій"

Щоб дізнатися кількість додаткових користувачів, яких залучила окрема подія, що просувалася, переглядайте анотації і виділені оранжевим кольором ділянки діаграм із даними про ефективність рекламного контенту. Період часу, протягом якого подія просувається в Google Play, виділено оранжевим кольором і позначено приміткою "Рекомендації в Google Play". Анотація містить назви подій і показники приросту конверсій, якщо результат просування статистично значущий.

Приклад:

"Чудові новини! Оскільки ваш рекламний контент про Мегарозпродаж до Дня закоханих мав високу якість і пріоритет, під час цієї події ваш додаток мало змогу побачити більше користувачів. Завдяки цьому ви отримали 564 331 додаткову конверсію. Докладніше."

Показник приросту завдяки просуванню окремої події обчислюється на основі такої самої ізольованої групи, що й для загального зведення.

Натисніть Переглянути вплив, щоб перейти на сторінку Аналіз у Google Play (Магазин > Ефективність сторінок додатків > Аналіз у Google Play) і побачити візуалізацію впливу події, що просувалася, на конверсії користувачів.

Ефективність подій

Таблицю з усіма вашими подіями можна переглянути на сторінці огляду Рекламний контент. Ці дані вказані окремо для подій на етапі проекту; для подій, які заплановано або які тривають зараз; для попередніх подій, які вже закінчились або які було скасовано. Для кожної події відображається кількість унікальних користувачів, які побачили подію, і користувачів, які здійснили конверсію. Події можна сортувати за будь-яким із цих показників.

Звіти про рекламний контент

Щоб проаналізувати вплив і порівняти ефективність конкретних подій, а також визначити можливі способи їх оптимізації, перейдіть на сторінку Звіти про рекламний контент (Збільшення кількості користувачів > Ефективність сторінок додатків > Звіти про рекламний контент).

Вибір подій

Якщо ви переходите до звітів про рекламний контент зі сторінки конкретної події, вона вибирається автоматично. Інакше на сторінці Звіти про рекламний контент ви бачите набір попередньо вибраних подій. За умовчанням цей набір містить щонайбільше п’ять подій, які тривають зараз або завершилися нещодавно. Ви можете вилучати ці події або додавати інші для подальшого аналізу.

Натисніть + Подія, щоб вибрати потрібну подію зі списку. Щоб звузити вибір, відфільтруйте події за типом або цільовою аудиторією.
Натисніть + Країна, щоб відфільтрувати звіт за потрібними країнами або регіонами. Якщо вибрати країни або регіони, у яких ваша подія була недоступна, з’явиться попередження.

Режими перегляду подій

Доступні два режими перегляду подій.

• За 28 днів. Відображає сукупні загальні значення за 28 днів, що передують вибраній даті. Цей показник доступний для всіх подій і пропозицій тривалістю більше ніж 28 днів (зокрема тих, тривалість яких не визначено).
• За день. Показує дані, згенеровані користувачами за кожен день події.

Ви можете вибрати кілька подій, щоб порівняти або переглянути зведені дані про ефективність. Однак якщо вибрати принаймні 10 подій, ці дані можна буде лише переглянути.

Огляди

Перші діаграми звіту демонструють загальну ефективність події, тобто наведені нижче дані.

• Користувачі, які бачили подію. Кількість користувачів Google Play, які побачили картку або сторінку вашої події.
• Користувачі, які здійснили конверсії. Кількість користувачів, які здійснили конверсію, натиснувши кнопку Відкрити, Оновити або Установити на картці вашої події.
• Коефіцієнт конверсії. Результат ділення показника "Користувачі, які здійснили конверсії" на показник "Користувачі, які бачили подію".

Результати

Цей розділ містить дві вкладки: Ефективність подій і Приріст.

Ефективність подій

На вкладці Ефективність подій наведено такі показники, як кількість тих користувачів, які бачили подію, і тих, які здійснили конверсію; коефіцієнт конверсії за статусом додатка (установлено, оновлено чи відкрито), а також за країнами. Ці показники допоможуть вам проаналізувати, наскільки ефективно ваш рекламний контент сприяє залученню користувачів.

На картках і сторінці ваших подій користувачі бачать різні кнопки залежно від того, чи встановлено в них ваш додаток.

• Користувач, у якого ваш додаток не встановлено, бачить кнопку Установити.
• Користувач із застарілою версією додатка бачить кнопку Оновити.
• Користувач, на пристрої якого встановлено останню версію додатка, бачить кнопку Відкрити чи Грати.

У таблиці Ефективність подій показано ефективність події для кожної із цих трьох категорій користувачів, тобто її вплив на конверсії і залучість. Для кожної із цих трьох категорій можна переглянути докладні дані за днями й країнами, вибравши потрібний сегмент таблиці.

Країни або регіони

Оцінюйте ефективність своєї події в різних країнах і регіонах, порівнюючи кількість і коефіцієнти конверсій за країнами. Ця інформація доступна для кожної категорії користувачів. Щоб переглянути її, виберіть потрібний сегмент у таблиці.

Приріст

На вкладці Приріст показано зростання кількості залучень (на основі кількості активних днів) для вибраних подій із рекламним контентом. За допомогою цих даних ви можете оцінити й порівняти безпосередній вплив свого рекламного контенту на користувачів, які бачать його в Google Play, а також проаналізувати ефективність контенту в додатку, пропозиції або події, які ви просуваєте, для підвищення залученості. Проте при цьому можуть не враховуватись інші переваги такого просування. Наприклад, якщо ваша подія матиме високий пріоритет і рекламний контент буде високої якості, це може збільшити видимість вашого додатка.

Примітки щодо даних про приріст

Оцінювання даних

Нижче наведено важливу інформацію, яку потрібно враховувати під час оцінювання даних.

• Ці звіти охоплюють дані, отримані після 8 вересня 2021 р. Події, що закінчилися до цієї дати, не відображаються. Для подій, що почалися до цієї дати, дані будуть неповні.
• Цей звіт стосується користувачів, а не показів. Тобто якщо користувач побачить одну з ваших карток рекламного контенту тричі за день, це вважатиметься одним переглядом за цей день. За тим же принципом користувач, що кілька разів за період події відкрив додаток через картку рекламного контенту, враховується в сукупних показниках як один користувач, який здійснив конверсію. Це допомагає вам зрозуміти, на скількох унікальних користувачів вплинула ваша подія.
• У Google Play показується рекламний контент двох основних типів: перший містить кнопку із чітким закликом відкрити, установити або оновити ваш додаток; другий не має кнопки або містить посилання "Докладніше", за яким можна перейти на сторінку події. Звіти містять дані лише для об’єктів із закликами до дії, включно зі сторінками подій. Завдяки цьому ви отримуєте важливі для додатка й корисні для оптимізації дані (зокрема про коефіцієнт конверсії).

Завантаження даних

Ви можете завантажити дані звітів про рекламний контент на сторінці Звіти про рекламний контент (Збільшення кількості користувачів > Ефективність сторінок додатків > Звіти про рекламний контент) або завантажити й експортувати їх із Google Cloud Storage.

Завантаження файлу CSV

Щоб зберегти завантажений звіт про налаштовані події у файл CSV, натисніть Завантажити файл CSV на сторінці Звіти про рекламний контент (Збільшення кількості користувачів > Ефективність сторінок додатків > Звіти про рекламний контент). Цей файл міститиме наведені нижче поля.

• Ідентифікатор події: зведений список
• Назви подій: зведений список
• Показники
  • Усього унікальних переглядів (за день)
  • Усього унікальних переглядів (за останні 28 днів)
  • Усього унікальних конверсій (за день)
  • Усього унікальних конверсій (за останні 28 днів)
  • Коефіцієнт конверсії (за день)
  • Коефіцієнт конверсії (за останні 28 днів)
• Дата
  • Звіт містить дані за весь період тривалості вибраних подій, тобто від дати початку першої із цих подій до дати завершення останньої з них.
  • Саме до цієї дати обчислюються й додаються у звіт такі показники за останні 28 днів, як "Користувачі, які бачили подію", "Користувачі, які здійснили конверсію" і "Коефіцієнт конверсії".
• Країна. Для кожної дати наведено розподіл усіх показників за країнами.

Завантаження й експорт даних із Google Cloud Storage

Ви можете регулярно експортувати інформацію з Google Cloud Storage, завантажуючи звіти. Файли CSV створюються щодня й об’єднуються в щомісячні файли. Ці звіти зберігаються в приватному сегменті Google Cloud Storage вашого облікового запису розробника Google Play.

Доступ до звітів можна отримати за допомогою Google Cloud Storage у вебпереглядачі або програмними засобами, якщо ви хочете створювати власні звіти й інструменти або імпортувати в них ці дані.

Щоб почати, перегляньте наші вказівки для розробників. Ви можете завантажувати щомісячні звіти про рекламний контент, як описано нижче.

1. Відкрийте Play Console.
2. Натисніть Завантаження звітів > Статистика > Рекламний контент.
3. У відповідному полі почніть вводити назву потрібного додатка, а потім виберіть її.
4. Виберіть рік і місяць звіту, який хочете завантажити.
5. Натисніть Завантажити.

Щоб створювати щомісячні, щоквартальні або щорічні звіти, вибирайте сумарні щоденні показники за відповідний період.