Utvärdera kampanjinnehållets resultat

Du kan utvärdera effekten av ditt kampanjinnehåll på två sätt:

• Översiktssida för kampanjinnehåll: Se en sammanfattning av kampanjinnehållets totala effekt, förvärvsökning från visning och detaljerad information om resultatet för enskilda event.
• Rapporter om kampanjinnehåll: Skapa rapporter för att förstå events effekt, målgruppsengagemang och planera framtida event.

Läs mer om att skapa kampanjinnehåll.

Översikt över kampanjinnehåll

Du kan se den övergripande effekten av ditt kampanjinnehåll på sidan Event (Öka antalet användare > Butikens resultat > Kampanjinnehåll).

Övergripande resultat

Två resultatkort visar en översikt över resultatet för kampanjinnehåll under de senaste 28 dagarna. Varje resultatkort visar data för den senaste dagen.

• Totalt antal unika personer som exponerats: Det här kortet visar det totala antalet unika Google Play-användare som såg ditt kampanjinnehållskort varje dag under de senaste 28 dagarna.
• Totalt antal unika konverteringar: Det här kortet visar det totala antalet unika användare som klickade på Öppna, Uppdatera eller Installera på kampanjinnehållskortet varje dag under de senaste 28 dagarna.

Resultatkortet kan utökas så att det visar en löpande tidsserie med unika personer som exponerats och unika konverteringar. Varje dags värde motsvarar summan av de föregående 28 dagarna.

Förvärvsökning från visning

Förvärvsökning från visning hjälper dig att förstå hur visade event bidrar till användarförvärv. Det visar de extra förvärv du får när ditt kampanjinnehåll och din app visas mer framträdande på Play. Mätvärdet för ökningen visas på två ställen på översiktssidan för kampanjinnehåll:

Styrkorten för förvärvsökning från visning

På sidan Händelser finns ett styrkort som visar effekten av dina visade event.

• Senaste resultatet (de senaste 90 dagarna): Om dina visade event under de senaste 90 dagarna ledde till en statistiskt betydande ökning av antalet förvärv visar styrkortet det totala antalet ytterligare förvärvade användare och de event som bidrog till detta. Obs! Överlappande event sammanställs.
• Tidigare resultat (91–180 dagar sedan): Om ingen ökning har upptäckts under de senaste 90 dagarna men ökning skedde mellan 91 och 180 dagar sedan visas dessa resultat och event på styrkortet.
• Potentiell ökning: Om ingen ökning har observerats under de senaste 180 dagarna visar styrkortet benchmarkvärden för ökning från liknande titlar för att indikera potentiell tillväxt.

Styrkortet visar även en sammanfattning av din visningskvot – hur mycket du har använt och hur mycket som återstår.

I ökningsbannern visas den direkta effekten av visning på användarförvärv. Den visar bara statistiskt betydande ökningar, vilket säkerställer tillförlitlig data.

Hur beräknas förvärvsökningen från visning? Visa exempelskärmbild

Om du ser en banner klickar du på Visa effekt för att öppna sidan Butiksanalys (Butik > Butikens resultat > Butiksanalys). En tidsperiod har förvalts för att inkludera alla visade event som ledde till de ytterligare förvärven under den tidsperioden. Varje event markeras med orange i diagrammet så att du kan visualisera dess effekt på användarförvärvet.

På kortet för ökningarna sammanställs förvärvsökningen för alla enskilda event. Du kan se förvärvsökningen för ett visst event i kommentarerna i diagrammet med event (mer information nedan).

Event med diagramkommentarer

Om du vill se hur många ytterligare användare ett enskilt event som visades nådde kan du titta på kommentarerna och områdena i orange i diagrammen för kampanjinnehåll. Den tidsperiod då ett event visas markeras med orange och är märkt med Utvalt på Google Play. Kommentarerna innehåller eventets namn och siffrorna för förvärvsökning om det finns statistiskt betydande resultat.

Exempel:

”Goda nyheter! Eftersom att kampanjinnehållet för Alla hjärtans dag-rean var av hög kvalitet och hade hög prioritet kunde din app visas för fler användare medan eventet pågick. Detta ledde till 564,331 ytterligare förvärv. Läs mer.”

Denna ökning från visning baseras på samma begränsning som används för resultatkortet för ökning från visning.

Klicka på Visa effekt för att öppna sidan Butiksanalys (Butik > Butikens resultat > Butiksanalys) och visualisera eventets effekt på användarförvärvet.

Eventresultat

Du hittar en tabell med alla dina event på översiktssidan Kampanjinnehåll. Det här är uppdelat i event som är schemalagda att publiceras eller som är live just nu och tidigare event som har löpt ut eller ställts in. För varje event visas antalet unika personer som exponerats och unika konverteringar. Dessa event kan sorteras utifrån något av dessa mätvärden.

Rapporter om kampanjinnehåll

Om du vill analysera effekten av specifika event, jämföra deras resultat och ta reda på hur du kan optimera event besöker du sidan Rapporter om kampanjinnehåll (Öka antalet användare > Butikens resultat > Rapporter om kampanjinnehåll).

Välja event

När du öppnar rapporter om kampanjinnehåll från ett visst event väljs det eventet automatiskt. Annars visas en uppsättning förvalda event när du öppnar sidan Rapporter om kampanjinnehåll. Standardstartpunkten innehåller upp till fem event som pågår just nu eller nyligen har avslutats. Du kan ta bort event eller lägga till fler i analysen.

När du klickar på + Event visas en lista över dina event. Du kan begränsa alternativen genom att filtrera eventen efter Eventtyp eller Målgrupp.
Klicka på + Land om du vill filtrera rapporten efter enskilda länder eller regioner som du är intresserad av. Om du väljer ett land eller en region där eventet inte var tillgängligt visas ett varningsmeddelande.

Eventvyer

Du kan visa event under två tidsperioder:

• 28 dagars löpande: Med detta alternativ ser du den sammanlagda summan för de senaste 28 dagarna för varje datum. Detta är tillgängligt för alla event och erbjudanden som pågår längre än 28 dagar, även sådana som körs på obestämd tid.
• Dagligen: Med detta alternativ ser du data som genererats av användare varje dag då ett event pågick.

Du kan välja flera event för att jämföra dem eller se de samlade resultaten för de alla. Om du väljer tio eller fler event kan du bara se de sammanställda resultaten.

Översikter

De första diagrammen i rapporten ger en resultatöversikt för eventet. Här visas följande:

• Personer som exponerats för eventet: Antalet användare på Google Play som har sett ett kort eller en informationssida om eventet.
• Användare som konverterat: Antalet användare som konverterade genom att klicka på Öppna, Uppdatera eller Installera under eventet.
• Konverteringsfrekvens: Andelen personer som exponerats för eventet och sedan konverterat (personer som konverterat/personer som exponerats).

Resultat

Det finns två flikar under Resultat: Eventresultat och Ökning.

Eventresultat

På fliken Eventresultat visas en fördelning av visningar, konverteringar och konverteringsfrekvens efter installation, uppdatering eller öppning och efter land. Det ger en tydlig bild av hur bra ditt innehåll är på att öka användarengagemanget.

Vilken knapp som visas för användarna på eventkorten och informationssidan beror på om de har installerat appen:

• För användare som inte har appen installerad står det Installera.
• För användare med en äldre version av appen står det Uppdatera.
• För användare som har den senaste versionen av appen på enheten står det Öppna eller Spela

Tabellen med eventresultat visar hur bra det gick för eventet vad dessa tre typer av användare beträffar så att du kan se hur användarförvärv och engagemang påverkats av eventet. Du kan klicka dig fram till en detaljerad översikt per dag och land för varje användartyp i tabellen.

Länder/regioner

Utvärdera hur bra det gick för eventen i olika länder och regioner genom att jämföra antalet personer som konverterat och konverteringsfrekvensen per land. Denna information är tillgänglig för varje användartyp om du klickar dig fram till den från tabellen med eventresultat.

Ökning

På fliken Ökning visas ökningen av engagemanget (mätt i aktiva dagar) för de kampanjinnehållsevent du har valt. Med den här datan kan du utvärdera och jämföra den direkta effekten av kampanjinnehållet på användarna som ser det på Google Play, och hur effektivt det ökade engagemanget för innehållet i appen, erbjudandet eller eventet som kampanjinnehållet handlade om. Alla andra positiva effekter av att köra innehåll kanske dock inte visas, till exempel att appens synlighet ökar medan innehåll med hög prioritet körs och appens och innehållets kvalitet är hög.

Information om ökningsdata

Utvärdera datan

Tänk på följande när du utvärderar datan:

• Den här rapporten innehåller data från och med den 8 september 2021. Event som slutade före detta datum kan inte visas. Data om event som påbörjades före detta datum är ofullständig.
• Den här rapporten omfattar användare, inte exponeringar. Om en användare ser ett av ditt kampanjinnehållskort tre gånger på en dag registreras hen som en person som exponerats för eventet den dagen. På liknande sätt registreras en enda konvertering i de sammanlagda mätvärdena om en och samma användare öppnat appen med kampanjinnehåll flera gånger medan eventet pågick. Det gör det enkelt att se hur många unika användare som eventet har påverkat
• Det finns två huvudsakliga typer av kampanjinnehållsenheter som visas på Google Play: dels enheter med en tydlig uppmaning om att öppna, installera eller uppdatera appen, dels sådana som inte har någon knapp eller där det står Läs mer med en länk till informationssidan om eventet. Det finns bara data om enheter med en uppmaning, inklusive eventets informationssida, i rapporten så att du kan få fram en användbar konverteringsfrekvens som du kan optimera för och fokusera på appens resultat.

Ladda ned data

Du kan ladda ned data från rapporterna om kampanjinnehåll från sidan Rapporter om kampanjinnehåll (Öka antalet användare > Butikens resultat > Rapporter om kampanjinnehåll) eller ladda ned och exportera från Google Cloud-lagringsutrymmet.

Ladda ned CSV

Du kan klicka på Ladda ned CSV på sidan Rapporter om kampanjinnehåll (Öka antalet användare > Butikens resultat > Rapporter om kampanjinnehåll) för att spara en nedladdning av konfigurerade event i en CSV-fil. Den innehåller följande fält:

• Event-id: sammanfogad lista
• Eventnamn: sammanfogad lista
• Mätvärden:
  • Totalt antal unika personer som exponerats (per dag)
  • Totalt antal unika personer som exponerats (senaste 28 dagarna)
  • Totalt antal unika användare som konverterat (per dag)
  • Totalt antal unika användare som konverterat (senaste 28 dagarna)
  • Konverteringsfrekvens (per dag)
  • Konverteringsfrekvens (senaste 28 dagarna)
• Datum:
  • Rapporten innehåller data för hela varaktigheten för de valda eventen, från det tidigaste startdatumet till det senaste slutdatumet för den sista eventet.
  • Mätvärdena Användare som exponerats, Användare som konverterat och Konverteringsfrekvens är tillgängliga fram till datumet för de senaste 28 dagarna.
• Land: För varje datum visas en fördelning av alla mätvärden per land.

Ladda ned och exportera från Google Cloud-lagringsutrymmet

Du kan regelbundet exportera information från Google Cloud-lagringsutrymmet genom att ladda ned rapporter. CSV-filer skapas dagligen och sammanställs i månatliga filer. Rapporterna lagras privat i Google Cloud-lagringsytan för ditt utvecklarkonto på Google Play.

Du kan komma åt rapporter via Google Cloud-lagringsutrymmet i webbläsaren eller på programmatisk väg för att skapa eller fylla på data i dina egna rapporter och verktyg.

Kom igång genom att läsa våra riktlinjer för utvecklare. Sedan kan du ladda ned månadsrapporter om kampanjinnehåll på följande sätt:

1. Öppna Play Console.
2. Klicka på Ladda ned rapporter > Statistik > Kampanjinnehåll.
3. Under Välj en app skriver du appens namn och väljer den.
4. Välj år och månad för rapporten som ska laddas ned.
5. Klicka på Ladda ned.

Summera dagliga mätvärden för lämplig tidsperiod för att skapa månads-, kvartals- eller årsrapporter.