Evaluează rezultatele conținutului promoțional

Poți să evaluezi impactul conținutului promoțional în două moduri:

• pagina de prezentare generală Conținut promoțional: vezi rezumatul impactului total al conținutului promoțional, creșterea numărului de achiziții prin promovare și detalierea performanței fiecărui eveniment;
• rapoarte privind conținutul promoțional: generează rapoarte pentru a înțelege impactul evenimentului, implicarea publicului și pentru a obține informații pentru evenimente viitoare.

Află mai multe despre crearea conținutului promoțional.

Prezentare generală a conținutului promoțional

Pentru a vedea impactul general al conținutului tău promoțional, accesează pagina Evenimente (Crește numărul de utilizatori > Performanța magazinelor > Conținut promoțional).

Performanța generală

Două tabele de valori oferă o prezentare generală a performanței conținutului promoțional din ultimele 28 de zile. Fiecare tabel de valori afișează datele pentru cea mai recentă zi.

• Numărul total de vizitatori unici: acest tabel de valori afișează numărul total de utilizatori Google Play unici care au văzut cardul tău cu conținut promoțional în fiecare zi în ultimele 28 de zile.
• Numărul total de utilizatori unici care au generat conversii: acest tabel de valori arată numărul total de utilizatori unici care au dat clic pe Deschide, pe Actualizează sau pe Instalează în cardul cu conținut promoțional în fiecare zi în ultimele 28 de zile.

Tabelul de valori poate fi extins pentru a afișa o serie cronologică mobilă a vizitatorilor unici și a utilizatorilor care au generat conversii. Valoarea fiecărei zile reprezintă suma ultimelor 28 de zile.

Creșterea numărului de achiziții prin promovare

Creșterea prin promovare te ajută să înțelegi modul în care evenimentele promovate generează achiziția de utilizatori. Arată numărul de achiziții suplimentare pe care le obții atunci când, datorită promovării, conținutul promoțional și titlul tău se afișează mai vizibil pe Play. Această valoare a creșterii este afișată în două locuri în pagina de prezentare generală Conținut promoțional:

Tabelul de valori Creșterea prin promovare

Pagina Evenimente include un tabel de valori pentru creștere, creat pentru a prezenta impactul evenimentelor promovate.

• Performanța recentă (ultimele 90 de zile): dacă evenimentele promovate din ultimele 90 de zile au dus la o creștere semnificativă din punct de vedere statistic a numărului de achiziții, tabelul de valori afișează numărul total de utilizatori suplimentari dobândiți și afișează evenimentele care contribuie la acesta. Notă: evenimentele care se suprapun sunt agregate.
• Performanța anterioară (91 – 180 de zile): dacă nu se detectează nicio creștere în ultimele 90 de zile, dar creșterea a avut loc între zilele 91 și 180, tabelul de valori va reflecta rezultatele și evenimentele respective.
• Creșterea potențială: dacă nu se observă nicio creștere în ultimele 180 de zile, tabelul de valori va afișa etaloane tipice de creștere de la titluri similare, indicând o creștere potențială.

În plus, tabelul de valori oferă un rezumat al utilizării cotei de promovare și al alocării rămase.

Bannerul pentru creștere evidențiază impactul direct al promovării asupra achiziției de utilizatori. Acesta afișează numai creșterea semnificativă din punct de vedere statistic, asigurând date de încredere.

Cum se calculează creșterea prin promovare? Vezi un exemplu de captură de ecran

Dacă vezi un banner, dă clic pe Vezi impactul pentru a accesa pagina Analiza magazinelor (Magazin > Performanța magazinelor > Analiza magazinelor). Un interval de timp este preselectat pentru a include toate evenimentele promovate care au generat achiziții suplimentare în intervalul de timp respectiv. Fiecare eveniment este evidențiat cu portocaliu în grafic, astfel încât să vizualizezi impactul acestuia asupra achiziției de utilizatori.

Tabelul de valori pentru creștere agregă creșterea numărului de achiziții pentru toate evenimentele individuale. Pentru a stabili creșterea numărului de achiziții pentru un anumit eveniment, consultă adnotările din graficul pentru promovarea evenimentelor (mai multe detalii mai jos).

Adnotările din graficul pentru promovarea evenimentelor

Dacă vrei să vezi numărul de utilizatori suplimentari care au văzut un singur eveniment promovat, poți să consulți adnotările și zonele colorate cu portocaliu din graficele pentru conținutul promoțional. Intervalul de timp în care un eveniment este promovat este indicat cu portocaliu și marcat cu Promovat pe Google Play. În adnotare sunt incluse numele evenimentelor și valorile creșterii numărului de achiziții, dacă există un rezultat semnificativ din punct de vedere statistic.

Exemplu:

„Avem vești bune: întrucât Super reducerile de Ziua Îndrăgostiților au avut conținut promoțional de înaltă calitate, cu prioritate ridicată, aplicația ta a fost eligibilă să fie afișată mai multor utilizatori în timp ce rula. A generat încă 564.331 de achiziții. Află mai multe.”

Această creștere prin promovare se bazează pe aceeași strategie Holback folosită pentru tabelul de valori privind creșterea prin promovare.

Dă clic pe Vezi impactul pentru a accesa pagina Analiza magazinelor (Magazin > Performanța magazinelor > Analiza magazinelor) și a vizualiza impactul evenimentului asupra achiziției de utilizatori.

Performanța evenimentului

Poți găsi un tabel cu toate evenimentele în pagina de prezentare generală Conținut promoțional. Acestea se împart în evenimente nefinalizate, programate să fie publicate sau care sunt publicate și evenimente anterioare care s-au încheiat sau au fost anulate. Fiecare eveniment afișează numărul de vizitatori unici și de utilizatori care au generat conversii. Aceste evenimente pot fi sortate în funcție de oricare dintre aceste valori.

Rapoarte privind conținutul promoțional

Pentru a analiza impactul anumitor evenimente, a compara performanța acestora și a identifica modalități de optimizare a evenimentelor, accesează pagina Rapoarte privind conținutul promoțional (Crește numărul de utilizatori > Performanța magazinelor > Rapoarte privind conținutul promoțional).

Selectarea evenimentelor

Când accesezi rapoartele privind conținutul promoțional dintr-un anumit eveniment, evenimentul respectiv este selectat automat. În caz contrar, când accesezi pagina Rapoarte privind conținutul promoțional, se afișează un set de evenimente preselectate. Setarea prestabilită include până la cinci evenimente care sunt în desfășurare sau care s-au încheiat recent. Poți să elimini evenimente sau să adaugi altele la analiză.

Când dai clic pe + Eveniment, vei vedea o listă de evenimente dintre care poți alege. Pentru a restrânge opțiunile, poți să filtrezi aceste evenimente în funcție de Tipul evenimentului sau de Publicul vizat.
Dă clic pe + Țară pentru a filtra raportul în funcție de anumite țări sau regiuni care te interesează. Dacă selectezi țări sau regiuni în care evenimentul nu a fost disponibil, se va afișa un avertisment.

Afișările evenimentelor

Poți să vezi evenimentele în două intervale de timp:

• valoarea mobilă pe 28 de zile: această valoare afișează valorile totale cumulate pentru ultimele 28 de zile de la fiecare dată. Este disponibilă pentru toate evenimentele și ofertele care durează mai mult de 28 de zile, inclusiv cele care rulează pe termen nedefinit.
• zilnic: această valoare arată datele generate de utilizatori în fiecare zi în care s-a desfășurat un eveniment.

Selectează mai multe evenimente pentru a le compara sau a vedea performanța cumulată a acestora. Însă, dacă selectezi cel puțin zece evenimente, vei putea vedea numai performanța lor cumulată.

Prezentări generale

Primele grafice din raport îți oferă o prezentare generală a performanței evenimentului. Acestea acoperă:

• vizitatorii: numărul de utilizatori din Google Play care au văzut un card sau o pagină cu detalii despre eveniment;
• utilizatorii care au generat conversii: numărul de utilizatori care generează conversii dând clic pe Deschide, pe Actualizează sau pe Instalează în eveniment;
• rata de conversie: proporția de vizitatori care generează conversii (utilizatori care generează conversii / vizitatori).

Rezultate

Secțiunea Rezultate are două file: Performanța evenimentelor și Creștere.

Performanța evenimentelor

Fila Performanța evenimentelor oferă o detaliere a vizitatorilor, a utilizatorilor care au generat conversii și a ratei de conversie în funcție de instalare, actualizare sau deschidere și în funcție de țară. Astfel, vei avea o perspectivă clară asupra eficienței conținutului în generarea de interacțiuni ale utilizatorilor.

Solicitarea pe care utilizatorii o văd în cardurile de evenimente și pagina cu detalii se modifică în funcție de instalarea aplicației:

• un utilizator care nu a instalat aplicația vede opțiunea Instalează;
• un utilizator cu o versiune mai veche a aplicației vede opțiunea Actualizează;
• un utilizator care are cea mai recentă versiune a aplicației pe dispozitiv vede Deschide sau Joacă.

Tabelul Performanța evenimentelor arată performanța cu fiecare dintre aceste trei tipuri de utilizatori și te ajută să înțelegi cum generează achizițiile și interacțiunile cu utilizatorii. Poți accesa o detaliere pe zile și pe țări pentru fiecare tip de utilizator din tabel.

Țări / regiuni

Evaluează performanța evenimentului în diferite țări și regiuni, comparând utilizatorii care au generat conversii și ratele de conversie pentru fiecare țară. Aceste informații sunt disponibile pentru fiecare tip de utilizator dacă dai clic pe tabelul cu performanța evenimentelor.

Creștere

Fila Creștere afișează creșterea interacțiunilor (măsurată în zile active) evenimentelor cu conținut promoțional pe care le-ai selectat. Aceste date te pot ajuta să evaluezi și să compari impactul direct al conținutului promoțional asupra utilizatorilor care îl văd pe Google Play, precum și eficiența în generarea de interacțiuni cu conținutul, oferta sau evenimentul în aplicație la care face referire conținutul promoțional. Totuși, este posibil să nu includă toate celelalte efecte benefice ale difuzării conținutului, cum ar fi creșterea vizibilității aplicației în timp ce difuzezi un conținut cu prioritate ridicată și calitatea aplicației și a conținutului este ridicată.

Note despre datele privind creșterea

Evaluează-ți datele

Iată câteva lucruri importante de reținut la evaluarea datelor:

• datele din acest raport sunt disponibile începând cu 8 septembrie 2021. Evenimentele care s-au încheiat înainte de această dată nu sunt disponibile pentru afișare. Evenimentele care au început înainte de această dată vor avea date incomplete;
• raportul acoperă utilizatorii, nu afișările. Așadar, dacă un utilizator vede unul dintre cardurile tale de conținut promoțional de trei ori într-o zi, va fi înregistrat ca fiind un singur vizitator pentru acea zi. În mod similar, atunci când reprezinți grafic valorile cumulate, dacă utilizatorul a folosit un conținut promoțional ca să deschidă aplicația de mai multe ori în perioada evenimentului, se va înregistra drept un singur utilizator care generează conversii. Astfel, poți înțelege cu ușurință câți utilizatori unici a influențat evenimentul tău.
• există două tipuri principale de unități cu conținut promoțional afișate pe Google Play: cele cu o solicitare clară pentru deschiderea, instalarea sau actualizarea aplicației și cele care nu au buton sau care conțin textul Află mai multe și direcționează către pagina cu detalii despre eveniment. Pentru a raporta o rată de conversie utilă pentru care poți face optimizări și a te axa pe rezultatele pentru aplicația ta, aceste rapoarte conțin numai date pentru unitățile în care este prezent îndemnul, inclusiv pagina cu detaliile evenimentului.

Descarcă datele

Poți să descarci datele din rapoartele privind conținutul promoțional din pagina Rapoarte privind conținutul promoțional (Crește numărul de utilizatori > Performanța magazinelor > Rapoarte privind conținutul promoțional) sau să le descarci și să le exporți din Google Cloud Storage.

Descarcă fișierul CSV

Dă clic pe Descarcă fișierul CSV în pagina Rapoarte privind conținutul promoțional (Crește numărul de utilizatori > Performanța magazinelor > Rapoarte privind conținutul promoțional) pentru a salva o descărcare a evenimentelor configurate într-un fișier CSV. Acesta conține următoarele câmpuri:

• ID-ul evenimentului: listă concatenată;
• Numele evenimentului: listă concatenată;
• Valori:
  • Numărul total de vizitatori unici (zilnic);
  • Numărul total de vizitatori unici (ultimele 28 de zile);
  • Numărul total de utilizatori unici care au generat conversii (zilnic);
  • Numărul total de utilizatori unici care au generat conversii (ultimele 28 de zile);
  • Rata de conversie (zilnică);
  • Rata de conversie (ultimele 28 de zile).
• Data:
  • raportul include date pentru întreaga durată a evenimentelor selectate, de la prima dată de începere la cea mai recentă dată de încheiere a evenimentului final;
  • pentru ultimele 28 de zile de valori, valorile Vizitatori, Utilizatori care au generat conversii și Rată de conversie vor fi disponibile până la data respectivă.
• Țară: pentru fiecare dată este afișată o detaliere a tuturor valorilor în funcție de țară.

Descarcă și exportă din Google Cloud Storage

Poți să exporți cu regularitate informații din Google Cloud Storage descărcând rapoarte. Fișierele CSV sunt create zilnic și agregate în fișiere lunare. Aceste rapoarte sunt stocate în mod privat în gruparea Google Cloud Storage din contul tău de dezvoltator Google Play.

Poți accesa rapoartele folosind Google Cloud Storage în browser sau automat, pentru a crea sau a asimila aceste date în propriile rapoarte și instrumente.

Pentru a începe, consultă regulile pentru dezvoltatori, apoi poți să descarci rapoarte lunare pentru conținutul promoțional astfel:

1. deschide Play Console;
2. dă clic pe Descarcă rapoartele > Statistici > Conținut promoțional;
3. sub Selectează o aplicație, introdu și selectează denumirea aplicației;
4. selectează anul și luna raportului pe care vrei să îl descarci;
5. dă clic pe Descarcă.

Agregă valorile zilnice pentru intervalul de timp corespunzător pentru a crea rapoarte lunare, trimestriale sau anuale.