Ocena skuteczności treści promocyjnych

Skuteczność treści promocyjnych możesz ocenić na 2 sposoby:

• Strona z przeglądem treści promocyjnych: możesz tu wyświetlić podsumowanie całkowitego wpływu treści promocyjnych, wzrostu liczby pozyskanych użytkowników dzięki wyróżnieniu oraz zestawienie wyników poszczególnych wydarzeń.
• Raporty na temat treści promocyjnych: generuj raporty, aby poznać wpływ wydarzeń oraz zaangażowanie odbiorców i na tej podstawie zaplanować przyszłe wydarzenia.

Dowiedz się więcej o tworzeniu treści promocyjnych.

Przegląd treści promocyjnych

Aby sprawdzić ogólny wpływ treści promocyjnych, otwórz stronę Wydarzenia (Zwiększaj liczbę użytkowników > Wyniki w Sklepie > Treści promocyjne).

Ogólna skuteczność

2 podsumowania statystyk zawierają przegląd skuteczności treści promocyjnych w ciągu ostatnich 28 dni. Każde podsumowanie obejmuje dane z ostatniego dnia.

• Łączna liczba unikalnych wyświetleń: to podsumowanie statystyk pokazuje łączną liczbę unikalnych użytkowników Google Play, którzy w poszczególnych dniach w ciągu ostatnich 28 dni widzieli Twoją kartę z treściami promocyjnymi.
• Łączna liczba niepowtarzalnych konwersji: to podsumowanie statystyk pokazuje łączną liczbę unikalnych użytkowników, którzy w poszczególnych dniach w ciągu ostatnich 28 dni kliknęli przycisk Otwórz, Aktualizuj lub Zainstaluj na Twojej karcie z treściami promocyjnymi.

Podsumowanie statystyk można rozwinąć, aby wyświetlić serię czasową unikalnych wyświetleń i konwersji. Wartość z każdego dnia to suma wartości z poprzednich 28 dni.

Wzrost liczby pozyskanych użytkowników dzięki wyróżnieniu

Wskaźnik wzrostu spowodowanego wyróżnieniem pomaga zrozumieć, jak wyróżnione wydarzenia wpływają na pozyskiwanie użytkowników. Pokazuje on dodatkowe pozyskania, które udało się wygenerować dzięki wyróżnieniu treści promocyjnych i zwiększeniu widoczności tytułu w Google Play. Ten wskaźnik wzrostu jest widoczny w 2 miejscach na stronie przeglądu treści promocyjnych:

Podsumowanie statystyk wzrostu spowodowanego wyróżnieniem

Na stronie Wydarzenia znajdziesz podsumowanie statystyk wzrostu spowodowanego wyróżnieniem, które pokazuje wpływ wyróżnionych wydarzeń.

• Ostatnie wyniki (ostatnie 90 dni): jeśli Twoje wydarzenia wyróżnione w ciągu ostatnich 90 dni spowodowały statystycznie istotny wzrost liczby pozyskanych użytkowników, podsumowanie statystyk pokazuje łączną liczbę dodatkowo pozyskanych użytkowników i wymienia wydarzenia, które się do tego przyczyniły. Uwaga: nakładające się wydarzenia są agregowane.
• Wcześniejsze wyniki (91–180 dni): jeśli w ciągu ostatnich 90 dni nie wykryto wzrostu, ale wystąpił on w okresie 91–180 dni, podsumowanie statystyk będzie uwzględniać te wyniki i wydarzenia.
• Potencjalny wzrost: jeśli w ciągu ostatnich 180 dni nie zaobserwowano wzrostu, podsumowanie statystyk będzie przedstawiać typowe wartości porównawcze podobnych tytułów. Pozwoli to określić potencjalny wzrost.

Podsumowanie zawiera też informacje o wykorzystaniu limitu promowania i dostępnych prośbach.

Baner z informacją o wzroście przedstawia bezpośredni wpływ wyróżnienia na pozyskiwanie użytkowników. Wyświetla on tylko wartości istotne pod względem statystycznym, aby zapewnić wiarygodność danych.

Jak obliczamy wzrost spowodowany wyróżnieniem? Przykładowy zrzut ekranu

Jeśli widzisz baner, kliknij Pokaż wpływ, aby otworzyć stronę Analiza pozyskania w Sklepie (Sklep > Wyniki w Sklepie > Analiza pozyskania w Sklepie). Okres jest wstępnie wybrany tak, aby obejmować wszystkie wydarzenia, które wygenerowały dodatkowe pozyskania w tym zakresie czasu. Każde wydarzenie jest zaznaczone na wykresie na pomarańczowo, co pozwala zwizualizować jego wpływ na pozyskiwanie użytkowników.

Podsumowanie statystyk wzrostu zawiera zbiorcze dane o wzroście pozyskań we wszystkich poszczególnych wydarzeniach. Aby określić wzrost pozyskań spowodowany konkretnym wydarzeniem, zapoznaj się z adnotacjami na wykresie z wynikami wyróżnionego wydarzenia (więcej na ten temat poniżej).

Adnotacje na wykresie z wynikami wyróżnionego wydarzenia

Jeśli chcesz sprawdzić, ilu dodatkowych użytkowników udało Ci się pozyskać podczas jednego wyróżnionego wydarzenia, zapoznaj się z adnotacjami i pomarańczowymi obszarami na wykresach z wynikami treści promocyjnych. Okres, w którym wydarzenie jest wyróżnione, jest przedstawiony na pomarańczowo i oznaczony jako „Polecane w Google Play”. W adnotacji podane są nazwy wydarzeń i wartości wzrostu pozyskań (jeśli są one istotne statystycznie).

Przykład:

„Mamy dobrą wiadomość – Walentynkowa Superwyprzedaż była treścią promocyjną o wysokiej jakości i wysokim priorytecie, dlatego Twoja aplikacja zakwalifikowała się do wyświetlania większej liczbie użytkowników podczas trwania promocji. Doprowadziło to do 564 331 dodatkowych pozyskań. Dowiedz się więcej”.

Wzrost ten jest obliczany na podstawie tej samej grupy izolowanej, która jest używana w podsumowaniu statystyk wzrostu spowodowanego wyróżnieniem.

Kliknij Pokaż wpływ, aby otworzyć stronę Analiza pozyskania w Sklepie (Sklep > Wyniki w Sklepie > Analiza pozyskania w Sklepie) i przejrzyj wizualizację wpływu wydarzenia na pozyskiwanie użytkowników.

Skuteczność wydarzeń

Tabelę ze wszystkimi swoimi wydarzeniami znajdziesz na stronie przeglądu treści promocyjnych. Wydarzenia są podzielone na te, które są w wersji roboczej, zaplanowane do opublikowania lub aktualnie opublikowane, oraz te zakończone lub anulowane. Każde wydarzenie zawiera liczbę unikalnych wyświetleń i konwersji. Według tych danych można sortować wydarzenia.

Raporty na temat treści promocyjnych

Aby przeanalizować wpływ konkretnych wydarzeń, porównać ich skuteczność i określić sposoby ich optymalizacji, wejdź na stronę Raporty na temat treści promocyjnych (Zwiększaj liczbę użytkowników > Wyniki w Sklepie > Raporty na temat treści promocyjnych).

Wybieranie wydarzeń

Gdy otwierasz raporty na temat treści promocyjnych z poziomu konkretnego wydarzenia, to wydarzenie jest automatycznie zaznaczane. W innej sytuacji strona Raporty na temat treści promocyjnych będzie zawierać zestaw wstępnie wybranych wydarzeń. Domyślny punkt początkowy obejmuje do 5 wydarzeń, które są aktualnie w toku lub niedawno się zakończyły. Możesz usuwać wydarzenia lub dodawać do analizy dodatkowe.

Po kliknięciu + Wydarzenie zobaczysz listę wydarzeń do wyboru. Aby zawęzić tę listę, możesz odfiltrować wydarzenia według Typu wydarzenia lub Odbiorców docelowych.
Kliknij + Kraj, aby odfiltrować raport według określonych krajów lub regionów, które Cię interesują. Jeśli wybierzesz kraje lub regiony, w których wydarzenie nie było dostępne, zobaczysz ostrzeżenie.

Wyświetlenia wydarzeń

Możesz wyświetlać wydarzenia z 2 okresów:

• Ostatnie 28 dni: te dane przedstawiają łączne wartości z 28 dni poprzedzających każdą datę. Są one dostępne w przypadku wszystkich wydarzeń i ofert trwających dłużej niż 28 dni, w tym tych bez terminu zakończenia.
• Dzień: dane wygenerowane przez użytkowników każdego dnia, w którym trwało wydarzenie.

Możesz wybrać kilka wydarzeń, aby je porównać lub wyświetlić ich łączną skuteczność. Jeśli jednak wybierzesz 10 lub więcej wydarzeń, będziesz w stanie wyświetlić tylko ich łączną skuteczność.

Raporty Ogółem

Pierwsze wykresy w raporcie zawierają ogólne informacje o skuteczności wydarzenia. Obejmują one te dane:

• Wyświetlający: liczba użytkowników Google Play, którzy zobaczyli kartę lub stronę z informacjami o wydarzeniu.
• Użytkownicy dokonujący konwersji: liczba użytkowników, którzy dokonali konwersji przez kliknięcie przycisku Otwórz, Aktualizuj lub Zainstaluj w Twoim wydarzeniu.
• Współczynnik konwersji: odsetek wyświetlających, którzy dokonali konwersji (użytkownicy dokonujący konwersji / wyświetlający).

Wyniki

Na karcie Wyniki znajdują się 2 karty: Wyniki wydarzeń i Wzrost.

Wyniki wydarzeń

Karta Wyniki wydarzeń zawiera zestawienie wyświetlających, użytkowników dokonujących konwersji i współczynnika konwersji według instalacji, aktualizacji lub otwarcia aplikacji oraz według kraju. Dzięki temu możesz dokładnie zobaczyć, jak skutecznie Twoje treści zwiększają zaangażowanie użytkowników.

To, jaki komunikat będzie widoczny na kartach i stronie z informacjami o wydarzeniu, zależy od tego, czy dany użytkownik ma zainstalowaną Twoją aplikację:

• Użytkownik bez aplikacji zobaczy przycisk Zainstaluj.
• Użytkownik mający starszą wersję aplikacji zobaczy przycisk Aktualizuj.
• Użytkownik, który ma na urządzeniu najnowszą wersję aplikacji, zobaczy przycisk Otwórz lub Zagraj.

Tabela Wyniki wydarzeń pokazuje, jak skutecznie użytkownicy z tych 3 grup zostali zachęceni do działania oraz jak wydarzenie wpłynęło na pozyskiwanie użytkowników i ich zaangażowanie. W przypadku każdej z tych grup w tabeli możesz wyświetlić zestawienie dla konkretnego dnia i kraju.

Kraje i regiony

Możesz oceniać, jaka była skuteczność wydarzenia w poszczególnych krajach i regionach, porównując współczynniki konwersji oraz liczby użytkowników dokonujących konwersji w wybranych krajach. Te informacje można podzielić według grupy użytkowników – wystarczy kliknąć odpowiednią pozycję w tabeli wyników.

Wzrost

Karta Wzrost pokazuje wzrost zaangażowania (mierzony liczbą aktywnych dni) w przypadku wybranych przez Ciebie wydarzeń z treściami promocyjnymi. Te dane pozwolą Ci przeanalizować i porównać bezpośredni wpływ treści promocyjnych na użytkowników, którzy oglądają je w Google Play. Umożliwiają również przeanalizowanie skuteczności zwiększania zaangażowania użytkowników w treści, ofertę lub wydarzenie w aplikacji, do których odnosiły się treści promocyjne. Dane te mogą jednak nie obejmować wszystkich korzyści z opublikowania treści, takich jak zwiększona widoczność Twojej aplikacji, gdy publikujesz treści o wysokim priorytecie, a poziom jakości Twojej aplikacji i treści jest wysoki.

Uwagi dotyczące danych o wzroście

Analizowanie danych

Oto kilka ważnych kwestii, o których musisz pamiętać, analizując swoje dane:

• Dane z tego raportu są dostępne od 8 września 2021 roku. Wszelkie wydarzenia zakończone przed tą datą nie będą widoczne. Wydarzenia, które rozpoczęły się przed tą datą, będą miały niepełne dane.
• Raport podaje dane o użytkownikach, a nie wyświetleniach. Jeśli więc użytkownik zobaczy 1 z Twoich kart z treściami promocyjnymi 3 razy w ciągu 1 dnia, zostanie zarejestrowany jako 1 wyświetlający w tym dniu. Podobnie jest z danymi łącznymi – jeśli w czasie trwania wydarzenia użytkownik kilkakrotnie otworzył Twoją aplikację z poziomu treści promocyjnych, zostanie on zarejestrowany jako 1 użytkownik dokonujący konwersji. Dzięki temu możesz łatwo sprawdzić, ilu unikalnych użytkowników zareagowało na Twoje wydarzenie.
• W Google Play pojawiają się 2 główne typy treści promocyjnych: jednostki z wyraźnym wezwaniem do otwarcia, zainstalowania lub zaktualizowania aplikacji oraz jednostki bez przycisku lub z linkiem „Więcej informacji” prowadzącym na stronę z informacjami o wydarzeniu. Aby raporty były użyteczne i na ich podstawie można było optymalizować współczynnik konwersji oraz skupiać się na wynikach aplikacji, zawierają one tylko dane o jednostkach z wezwaniem do działania, w tym stronach z informacjami o wydarzeniu.

Pobieranie danych

Dane z raportów na temat treści promocyjnych możesz pobrać ze strony Raporty na temat treści promocyjnych (Zwiększaj liczbę użytkowników > Wyniki w Sklepie > Raporty na temat treści promocyjnych) lub pobrać i wyeksportować z Google Cloud Storage.

Pobieranie pliku CSV

Aby pobrać skonfigurowane wydarzenia w pliku CSV, na stronie Raporty na temat treści promocyjnych (Zwiększaj liczbę użytkowników > Wyniki w Sklepie > Raporty na temat treści promocyjnych) kliknij Pobierz plik CSV. Zawiera on te pola:

• Identyfikator wydarzenia: połączona lista.
• Nazwy wydarzeń: połączona lista.
• Dane:
  • Łączna liczba unikalnych wyświetleń (dziennie).
  • Łączna liczba unikalnych wyświetleń (ostatnie 28 dni).
  • Łączna liczba unikalnych konwersji (dziennie).
  • Łączna liczba unikalnych konwersji (ostatnie 28 dni).
  • Współczynnik konwersji (dziennie).
  • Współczynnik konwersji (ostatnie 28 dni).
• Data:
  • Raport obejmuje dane z całego czasu trwania wybranych wydarzeń, od najwcześniejszej daty rozpoczęcia do najpóźniejszej daty zakończenia ostatniego wydarzenia.
  • Dane dotyczące użytkowników wyświetlających i dokonujących konwersji oraz współczynnika konwersji będą dostępne do dnia, w którym skończył się okres obejmujący ostatnie 28 dni.
• Kraj: dla każdej daty podane jest zestawienie wszystkich danych według kraju.

Pobieranie i eksportowanie danych z Google Cloud Storage

Możesz regularnie pobierać raporty z informacjami z Google Cloud Storage. Pliki CSV są tworzone codziennie oraz łączone w pliki miesięczne. Raporty są przechowywane prywatnie w zasobniku Google Cloud Storage powiązanym z Twoim kontem dewelopera w Google Play.

Możesz uzyskać dostęp do raportów w Google Cloud Storage za pomocą przeglądarki lub metod zautomatyzowanych, a następnie użyć tych danych w swoich własnych narzędziach i raportach.

Na początek zapoznaj się z wytycznymi dla deweloperów, a następnie pobierz raporty miesięczne dotyczące treści promocyjnych w ten sposób:

1. Otwórz Konsolę Play.
2. Kliknij Pobieranie raportów > Statystyki > Treści promocyjne.
3. W sekcji „Wybierz aplikację” wpisz i wybierz nazwę swojej aplikacji.
4. Wybierz rok i miesiąc raportu, który chcesz pobrać.
5. Kliknij Pobierz.

Aby utworzyć raporty miesięczne, kwartalne lub roczne, zsumuj dane dzienne z odpowiedniego okresu.