Merk: Markedsføringsinnhold er tilgjengelig for apper som oppfyller kvalifikasjonskriteriene våre for premiumverktøy for vekst.
Du kan evaluere virkningen av markedsføringsinnholdet ditt på to måter:
- Oversiktssiden for markedsføringsinnhold: Her ser du et sammendrag av den totale effekten markedsføringsinnholdet har hatt, økningen i brukeranskaffelser gjennom fremheving og en oversikt over resultatene for enkeltarrangementer.
- Rapporter om markedsføringsinnhold: Generer rapporter for å få innsikt i effekten arrangementet har, og målgruppens engasjement, og bruk denne informasjonen når du oppretter nye arrangementer senere.
Finn ut mer om hvordan du lager markedsføringsinnhold.
Oversikt over markedsføringsinnhold
For å se den totale effekten av markedsføringsinnholdet ditt, gå til Arrangementer-siden (Få flere brukere > Butikkresultater > Markedsføringsinnhold).
Samlet resultat
På de to resultatkortene ser du en oversikt over resultatene markedsføringsinnhold har hatt i løpet av de siste 28 dagene. Hvert resultatkort viser dataene for den siste dagen.
- Totalt antall unike seere: På dette resultatkortet ser du det totale antallet unike Google Play-brukere som har sett kortet med markedsføringsinnhold hver dag de siste 28 dagene.
- Totalt antall unike konverteringer: På dette resultatkortet ser du det totale antallet unike brukere som har klikket på Åpne, Oppdater eller Installer på kortet med markedsføringsinnhold hver dag de siste 28 dagene.
Resultatkortet kan utvides til en rullende tidsrekke som viser unike seere og personer som har konvertert. Verdien for hver dag representerer summen av de foregående 28 dagene.
Økning i brukeranskaffelser fra fremheving
Med økning gjennom fremheving kan du se hvordan fremhevede arrangementer bidrar til flere brukeranskaffelser. Her ser du de ekstra brukeranskaffelsene du får når markedsføringsinnholdet ditt og tittelen din fremheves og vises på en mer fremtredende måte på Play. Du kan se denne økningsberegningen to steder på oversiktssiden for markedsføringsinnhold:
Resultatkort for økning gjennom fremheving
På Arrangementer-siden finner du et resultatkort for økning, som er laget for å vise effekten av de fremhevede arrangementene dine.
- Nylige resultater (de siste 90 dagene): Hvis de fremhevede arrangementene dine i løpet av de siste 90 dagene har ført til en statistisk signifikant økning i antallet brukere du har anskaffet, viser resultatkortet det totale antallet ekstra brukere du har anskaffet, og arrangementene som har bidratt til dette. Merk: Overlappende arrangementer samles.
- Tidligere resultater (91–180 dager): Hvis det ikke er registrert noen økning i løpet av de siste 90 dagene, men det har vært en økning mellom 91 og 180 dager, gjenspeiles disse resultatene og arrangementene på resultatkortet.
- Potensiell økning: Hvis det ikke er registrert noen økning i løpet av de siste 180 dagene, viser resultatkortet typiske referansemålinger for økning fra lignende titler, noe som indikerer potensiell vekst.
På resultatkortet finner du også et sammendrag av forbruket av og den gjenværende kvoten for fremheving.
I økningsbanneret fremheves den direkte innvirkningen fremheving har på brukeranskaffelser. Det viser bare statistisk signifikante økninger, slik at du får pålitelige data.
Hvordan beregnes økning gjennom fremheving?Økning gjennom fremheving er basert på «holdback» (hold tilbake), der hvert kort med markedsføringsinnhold holdes tilbake fra en svært liten andel av brukerne. Vi måler deretter økningen i antallet brukeranskaffelser i løpet av perioden appen ble fremhevet (vanligvis mellom 7 og 14 dager), for gruppen som så en fremhevet tittel, sammenlignet med gruppen med brukere som ikke så tittelen eller markedsføringsinnholdet som ble fremhevet. Ved å sammenligne disse to gruppene finner vi økningen i brukeranskaffelser.
Hvis du ser et banner, klikker du på Se effekten for å åpne Butikk-analyse-siden (Butikk > Butikk-resultater > Butikk-analyse). I et forhåndsvalgt tidsvindu ser du alle de fremhevede arrangementene som førte til de ekstra brukeranskaffelsene i den aktuelle tidsperioden. Hvert arrangement er merket med oransje i diagrammet, slik at du kan se effekten det hadde på brukeranskaffelser.
På resultatkortet for økning sammenstilles økningen i antallet brukeranskaffelser fra alle arrangementer. Du kan fastslå økningen i brukeranskaffelser for et bestemt arrangement ved å se på annoteringene i diagrammet for fremheving av arrangementer (se mer nedenfor).
Annoteringer i diagrammet for fremheving av arrangementer
Hvis du vil se hvor mange ekstra brukere ett fremhevet arrangement har generert, kan du se på annoteringene og de oransje områdene i diagrammene for markedsføringsinnhold. Tidsperioden arrangementet fremheves i, vises i oransje og er merket med «Fremhevet på Google Play». Annoteringen inneholder arrangementsnavn og tall for økning i brukeranskaffelser hvis det finnes et statistisk betydelig resultat.
Eksempel:
«Gode nyheter – siden Supersalg på valentinsdagen var markedsføringsinnhold av høy kvalitet med høy prioritet, var appen din kvalifisert for visning til flere brukere mens arrangementet var aktivt.» Dette førte til 564 331 nye brukeranskaffelser. Finn ut mer.»
Denne økningen gjennom fremheving er basert på samme «holdback» (hold tilbake) som brukes i resultatkortet for økning gjennom fremheving.
Klikk på Se effekten for å åpne Butikkanalyse-siden (Butikk > Butikkresultater > Butikkanalyse) og se hvilken effekt arrangementet har hatt på brukeranskaffelser.
Arrangementsresultater
Du finner en tabell med alle arrangementene dine på oversiktssiden for markedsføringsinnhold. Dette er delt inn i arrangementer som er i utkast, som er planlagt publisert eller aktive, og tidligere arrangementer som er avsluttet eller kansellert. For hvert arrangement vises antallet unike seere og personer som har konvertert. Disse arrangementene kan sorteres basert på en av disse beregningene.
Rapporter om markedsføringsinnhold
Du kan analysere effekten av bestemte arrangementer, sammenligne resultatene og finne ut hvordan du kan optimalisere arrangementer, på Rapporter om markedsføringsinnhold-siden (Få flere brukere > Butikkresultater > Rapporter om markedsføringsinnhold).
Valg av arrangementer
Når du åpner rapporter om markedsføringsinnhold fra et bestemt arrangement, velges det arrangementet automatisk. Ellers vises et sett med forhåndsvalgte arrangementer når du åpner Rapporter om markedsføringsinnhold-siden. Det standard startpunktet omfatter opptil fem arrangementer som er aktive eller nylig er avsluttet. Du kan fjerne eller legge til arrangementer i analysen.
Når du klikker på +Arrangement, ser du en liste over arrangementene du kan velge mellom. Du kan avgrense alternativene ved å filtrere disse arrangementene etter arrangementstype eller målgruppe.
Klikk på + Land for å filtrere rapporten etter bestemte land eller regioner du er interessert i. Hvis du velger land eller regioner der arrangementet ditt ikke var tilgjengelig, ser du en advarsel.
Arrangementsvisninger
Du kan se arrangementer i to tidsperioder:
- Rulleringsperiode på 28 dager: I denne beregningen ser du de samlede totalsummene for de foregående 28 dagene fra hver dato. Den er tilgjengelig for alle arrangementer og tilbud som varer i mer enn 28 dager, inkludert de som varer på ubestemt tid.
- Daglig: I denne beregningen ser du data som er generert av brukere hver dag et arrangement var aktivt.
Du kan velge flere arrangementer for å sammenligne eller se samlede resultater for dem. Hvis du velger ti eller flere arrangementer, kan du imidlertid bare se de samlede resultatene.
Oversikter
I de første diagrammene i rapporten får du en oversikt over resultatene til arrangementet ditt. De dekker følgende:
- Seere: antallet brukere på Google Play som har sett et kort eller en detaljside for arrangementet ditt.
- Personer som har konvertert: antallet brukere som har konvertert ved å klikke på Åpne, Oppdater eller Installer i arrangementet ditt.
- Konverteringsfrekvens: andelen seere som konverterer (personer som har konvertert / seere).
Resultater
Under «Resultater» finner du to faner: Arrangementsresultater og Økning.
Arrangementsresultater
I Arrangementsresultater-fanen finner du en oversikt over seere, antallet personer som har konvertert, og konverteringsfrekvensen inndelt etter installasjon, oppdatering eller åpning og etter land. Dermed får du et tydelig bilde av hvor effektivt innholdet ditt er til å skape brukerengasjement.
Oppfordringen brukerne ser på arrangementkortene og detaljsiden, endres avhengig av om de har installert appen din eller ikke:
- Brukere som ikke har installert appen, ser Installer.
- Brukere med en gammel versjon av appen ser Oppdater.
- Brukere som har den nyeste versjonen av appen på enheten sin, ser Åpne eller Spill.
I Arrangementsresultater-tabellen kan du se hvor gode resultater arrangementet har oppnådd for hver av disse tre brukertypene. Du kan også se hvordan det driver brukeranskaffelse og engasjement. Du kan klikke videre til en detaljert oversikt per dag og per land for hver av disse brukertypene i tabellen.
Land/regioner
Evaluer resultatene for arrangementet ditt i ulike land og regioner ved å sammenligne konverteringsfrekvensene og antallet personer som har konvertert, per land. Denne informasjonen er tilgjengelig for hver brukertype hvis du klikker videre fra tabellen med arrangementresultatene.
Økning
I Økning-fanen kan du se økningen i engasjement (målt i aktive dager) for arrangementene med markedsføringsinnhold du har valgt. Med disse dataene kan det bli enklere for deg å evaluere og sammenligne den direkte innvirkningen markedsføringsinnholdet ditt har på brukerne som ser det på Google Play, samt hvor effektivt det er når det gjelder å skape engasjement rundt innholdet, tilbudet eller arrangementet i appen markedsføringsinnholdet henviser til. Det kan likevel hende at de ikke inkluderer alle andre positive virkninger av kjøring av innhold, for eksempel at appen din blir mer synlig når du kjører innhold med høy prioritet, og at app- og innholdskvaliteten er høy.
Merknader om økningsdataØkningsberegninger for markedsføringsinnhold er basert på «holdback» (hold tilbake), der hvert kort med markedsføringsinnhold holdes tilbake fra en svært liten andel av brukerne. Vi måler deretter økningen i engasjement i løpet av de neste 28 dagene for gruppen som så kortet med markedsføringsinnhold, sammenlignet med gruppen med brukere som ikke så kortet. Ved å sammenligne disse to gruppene finner vi økningen i engasjement. Vi viser følgende beregninger:
- Aktive dager: Antallet dager brukere som så markedsføringsinnholdet ditt, var aktive i appen din. Dette beregnes ved å sammenligne det gjennomsnittlige antallet aktive dager fra eksperimentgruppen som så kortene med markedsføringsinnhold, med kontrollgruppen som ikke så kortene med markedsføringsinnhold. Dette vises som en prosentvis endring.
Her er noen viktige ting du bør være oppmerksom på når du evaluerer økningsdataene dine:
- Sikkert resultat: Dataene viser at markedsføringsinnholdet ditt hadde en statistisk betydelig innvirkning på denne beregningen. Dette er basert på et konfidensnivå på 95 %, noe som betyr at det er en 5 % eller lavere sjanse for at den reelle effekten er utenfor det angitte området.
- Usikkert resultat: Vi kan ikke si sikkert at markedsføringsinnholdet ditt hadde innvirkning på beregningen, basert på et konfidensnivå på 95 %.
- Utilstrekkelige data: Arrangementet genererte ikke nok data til å vise sikre resultater med et konfidensintervall på 95 %. Dette kan skyldes at det ikke oppnådde gode resultater, eller at det ble sett av for få brukere.
- Sammenligning: Når du sammenligner flere arrangementer, er økningsdata bare tilgjengelige for sammenligningsvisningen – ikke for den aggregerte visningen. Dette innebærer at du bare kan se økningen for hvert arrangement enkeltvis – ikke for arrangementsgruppen som helhet. Grunnen til dette er at økningen beregnes ved å sammenligne kontrollgruppen og behandlingsgruppen for et bestemt element eller arrangement med markedsføringsinnhold.
Sammenligning: Når du sammenligner flere arrangementer, kan det primære arrangementet som vises, endres. Dette endrer resultatkortnummeret og de øvre og nedre grensene som er plottet på diagrammet.
Evaluer dataene dine
Her er noen viktige ting du bør være oppmerksom på når du evaluerer dataene dine:
- Dataene i denne rapporten er tilgjengelige fra 8. september 2021. Arrangementer som ble avsluttet før denne datoen, er ikke tilgjengelige. Arrangementer som startet før denne datoen, mangler data.
- Denne rapporten omhandler brukere, ikke visninger. Hvis en bruker ser et av kortene dine med markedsføringsinnhold tre ganger på samme dag, blir vedkommende registrert som én seer for den aktuelle dagen. Når du bruker samlede beregninger, blir hver person som har brukt markedsføringsinnhold til å åpne appen din flere ganger mens arrangementet var aktivt, registrert som én person som har konvertert. Dermed kan du enkelt se hvor mange unike brukere som ble påvirket av arrangementet ditt.
- Det finnes to hovedtyper av enheter med markedsføringsinnhold som vises på Google Play: de med en tydelig oppfordring om å åpne, installere eller oppdatere appen, og de som ikke har noen knapp, eller hvor det står «Finn ut mer» med en link til siden med arrangementsdetaljene. Disse rapportene inneholder kun data for enheter som har en handlingsfremmende oppfordring, inkludert detaljsiden for arrangementet. Dette er for å rapportere om nyttige konverteringsfrekvenser du kan optimalisere for, og for å fokusere på resultatene appen din oppnår.
Last ned data
Du kan laste ned data fra rapportene om markedsføringsinnhold fra Rapporter om markedsføringsinnhold-siden (Få flere brukere > Butikkresultater > Rapporter om markedsføringsinnhold) eller laste dem ned og eksportere dem fra Google Cloud Storage.
Last ned CSV-fil
Klikk på Last ned CSV-fil på Rapporter om markedsføringsinnhold-siden (Få flere brukere > Butikkresultater > Rapporter om markedsføringsinnhold) for å lagre en nedlasting av konfigurerte arrangementer som en CSV-fil. Den inneholder disse feltene:
- arrangements-ID: spleiset liste
- arrangementsnavn: spleiset liste
- beregninger:
- totalt antall unike seere (daglig)
- totalt antall unike seere (de siste 28 dagene)
- totalt antall unike personer som har konvertert (daglig)
- totalt antall unike personer som har konvertert (de siste 28 dagene)
- konverteringsfrekvens (daglig)
- konverteringsfrekvens (de siste 28 dagene)
- dato:
- Rapporten inneholder data for hele varigheten av de valgte arrangementene, fra den tidligste startdatoen til den siste sluttdatoen for det siste arrangementet.
- For beregninger for de siste 28 dagene er beregningene for seere, personer som har konvertert, og konverteringsfrekvens tilgjengelige frem til datoen.
- land: For hver dato vises en oversikt over alle beregningene inndelt etter land.
Last ned og eksporter fra Google Cloud Storage
Du kan eksportere informasjon fra Google Cloud Storage jevnlig ved å laste ned rapporter. CSV-filer opprettes daglig og sammenstilles i månedlige filer. Disse rapportene lagres privat i Google Cloud Storage-toppmappen for Google Play-utviklerkontoen din.
Du kan få tilgang til rapporter ved hjelp av Google Cloud Storage i nettleseren eller programmatisk, slik at du kan bygge opp eller overføre disse dataene til dine egne rapporter og verktøy.
Før du setter i gang, bør du lese gjennom retningslinjene for utviklere. Deretter kan du laste ned månedlige rapporter om markedsføringsinnhold slik:
- Åpne Play-konsollen.
- Klikk på Last ned rapporter > Statistikk > Markedsføringsinnhold.
- Under «Velg en app» skriver du inn og velger navnet på appen din.
- Velg året og måneden for rapporten du vil laste ned.
- Klikk på Last ned.
Legg sammen daglige beregninger for den aktuelle tidsperioden for å opprette månedlige, kvartalsvise eller årlige rapporter.