Opmerking: Promotiecontent is beschikbaar voor apps die voldoen aan onze deelnamecriteria voor Premium tools voor groei.
Je kunt de impact van je promotiecontent op 2 manieren evalueren:
- Pagina Overzicht van promotiecontent: Bekijk een overzicht van de totale impact van je promotiecontent, de toename in acquisitie door uitlichting en een uitsplitsing van de prestaties van afzonderlijke evenementen.
- Rapporten over promotiecontent: Genereer rapporten om inzicht te krijgen in de impact van evenementen en in de betrokkenheid van de doelgroep, en om in de toekomst betere evenementen op te zetten.
Meer informatie over hoe je promotiecontent maakt.
Overzicht van promotiecontent
Ga naar de pagina Evenementen (Aantal gebruikers vergroten > Winkelprestaties > Promotiecontent) om de algehele impact van je promotiecontent te bekijken.
Algehele prestaties
2 scorekaarten bieden een overzicht van de prestaties van promotiecontent in de afgelopen 28 dagen. Elke scorekaart toont de gegevens van de meest recente dag.
- Totaal aantal unieke kijkers: Deze scorekaart toont het totale aantal unieke Google Play-gebruikers dat je kaart met promotiecontent elke dag in de afgelopen 28 dagen heeft gezien.
- Totaal aantal unieke converteerders: Deze scorekaart toont het totale aantal unieke gebruikers dat in de afgelopen 28 dagen elke dag op je kaart met promotiecontent op Openen, Updaten of Installeren heeft geklikt.
Je kunt de scorekaart uitvouwen om een rollende tijdreeks van unieke kijkers en converters te tonen. De waarde van elke dag is de som van de voorgaande 28 dagen.
Toename in het aantal aankopen door uitlichting
Met de toename door uitgelichte evenementen krijg je inzicht in hoe uitgelichte evenementen de gebruikersacquisitie stimuleren. Dit toont de extra acquisities die je krijgt als uitlichting naar je promotiecontent leidt en je titel prominenter wordt getoond op Play. Deze toenamestatistiek wordt op 2 plekken getoond op de overzichtspagina Promotiecontent:
De scorekaart Toename als gevolg van uitlichting
De pagina Evenementen bevat een scorekaart voor de toename. Deze is ontworpen om de impact van je uitgelichte evenementen te tonen.
- Recente prestaties (afgelopen 90 dagen): Als je uitgelichte evenementen in de afgelopen 90 dagen hebben geleid tot een statistisch significante toename in acquisities, toont de scorekaart het totale aantal extra gebruikers dat is verkregen en worden de evenementen vermeld die hieraan hebben bijgedragen. Opmerking: Overlappende evenementen worden verzameld.
- Eerdere prestaties (91-180 dagen): Als er in de afgelopen 90 dagen geen toename is waargenomen, maar er wel een toename heeft plaatsgevonden tussen 91 en 180 dagen, worden die resultaten en evenementen weergegeven op de scorekaart.
- Mogelijke toename: Als er in de afgelopen 180 dagen geen toename is waargenomen, toont de scorekaart gebruikelijke toenamebenchmarks van vergelijkbare titels, wat een mogelijke groei aangeeft.
De scorekaart bevat ook een overzicht van je gebruik van het quotum voor aanbevolen video's en de resterende toewijzing.
De toenamebanner toont de directe impact van aanbevelingen op gebruikersacquisitie. De functie toont alleen een statistisch significante toename, zodat je betrouwbare gegevens krijgt.
Hoe wordt de toename als gevolg van uitlichting berekend?Toename als gevolg van uitlichting is gebaseerd op een holdback waarbij elke kaart met promotiecontent wordt achtergehouden voor een zeer klein deel van de gebruikers. Daarna meten we de toename in het aantal acquisities gedurende de periode van de aanbeveling (meestal tussen 7 en 14 dagen) voor de groep die een uitgelichte titel heeft gezien in vergelijking met de holdback-groep die de uitgelichte titel of promotiecontent niet heeft gezien. Door deze 2 groepen te vergelijken, krijg je de toename in het aantal acquisities.
Als je een banner ziet, klik je op Impact bekijken om naar de pagina Winkelanalyse (Winkel > Winkelprestaties > Winkelanalyse) te gaan. Er is een tijdsvenster vooraf geselecteerd om alle uitgelichte evenementen op te nemen die de extra acquisities voor die periode hebben gestimuleerd. Elk evenement wordt in het diagram oranje gemarkeerd, zodat je de impact op de gebruikersacquisitie kunt visualiseren.
De scorekaart Toename verzamelt de acquisitietoename voor alle afzonderlijke evenementen. Raadpleeg de annotaties in het diagram met uitgelichte evenementen (hieronder meer informatie) om de toename in het aantal acquisities voor een specifiek evenement te bepalen.
Diagramannotaties voor uitgelichte evenementen
Als je wilt weten hoeveel extra gebruikers één uitgelicht evenement heeft opgeleverd, check je de annotaties en oranje gekleurde vlakken in de diagrammen met promotiecontent. De periode waarin een evenement wordt uitgelicht, wordt oranje gemarkeerd met de tekst Uitgelicht op Google Play. De annotatie bevat de evenementnaam(en) en de toename in het aantal acquisities als er een statistisch significant resultaat is.
Voorbeeld:
'Goed nieuws: omdat Valentijnsdag Super Sale promotiecontent van hoge kwaliteit was en een hoge prioriteit had, kwam je app in aanmerking om aan meer gebruikers te worden getoond terwijl de promotie actief was. Dit heeft geleid tot 564.331 extra acquisities. Meer informatie.'
Deze toename als gevolg van uitlichting is gebaseerd op dezelfde holdback die wordt gebruikt voor de scorekaart voor toename als gevolg van uitlichting.
Klik op Impact bekijken om naar de pagina Winkelanalyse (Winkel > Winkelprestaties > Winkelanalyse) te gaan en de impact van het evenement op gebruikersacquisitie in beeld te brengen.
Prestaties van evenementen
Op de overzichtspagina Promotiecontent vind je een tabel met al je evenementen. Deze is uitgesplitst in evenementen die de conceptstatus hebben, die live gaan of op dit moment live zijn, en eerdere evenementen die zijn afgelopen of geannuleerd. Bij elk evenement staat het aantal unieke kijkers en converterende gebruikers. Deze evenementen kunnen worden gesorteerd op basis van een van deze statistieken.
Rapporten voor promotiecontent
Als je de impact van specifieke evenementen wilt analyseren, de prestaties wilt vergelijken en wilt bepalen hoe je evenementen kunt optimaliseren, ga je naar de pagina Rapporten voor promotiecontent (Aantal gebruikers vergroten > Winkelprestaties > Rapporten voor promotiecontent).
Evenementen selecteren
Als je rapporten over promotiecontent opent vanuit een specifiek evenement, wordt dat evenement automatisch geselecteerd. Als je de pagina Rapporten over promotiecontent opent, wordt er een reeks vooraf geselecteerde evenementen getoond. Het standaard startpunt bevat maximaal 5 evenementen die op dit moment plaatsvinden of onlangs zijn afgerond. Je kunt evenementen verwijderen of extra evenementen toevoegen aan je analyse.
Als je op +Evenement klikt, krijg je een lijst met je evenementen waaruit je kunt kiezen. Je kunt deze evenementen filteren op Evenementtype of Doelgroep om de opties te verfijnen.
Klik op + Land om het rapport te filteren op specifieke landen of regio's waarin je bent geïnteresseerd. Je krijgt een waarschuwing te zien als je landen of regio's selecteert waar je evenement niet beschikbaar was.
Evenementweergaven
Je kunt evenementen bekijken binnen 2 perioden:
- 28 dagen voortschrijdend: Deze statistiek toont de cumulatieve totalen voor de voorgaande 28 dagen vanaf elke datum. De statistiek is beschikbaar voor alle evenementen en aanbiedingen die langer dan 28 dagen actief zijn, waaronder evenementen die voor onbepaalde tijd worden uitgevoerd.
- Dagelijks: Deze statistiek toont gegevens die door gebruikers zijn gegenereerd op elke dag dat een evenement actief was.
Je kunt meerdere evenementen selecteren om de verzamelde prestaties te vergelijken of te bekijken. Als je 10 of meer evenementen selecteert, kun je alleen de verzamelde prestaties bekijken.
Overzichten
De eerste diagrammen in het rapport geven je een overzicht van de prestaties van je evenement. De volgende gegevens zijn erin verwerkt:
- Kijkers: Het aantal gebruikers op Google Play dat een kaart of detailpagina voor je evenement heeft gezien.
- Converteerders: Het aantal gebruikers dat een conversie genereert door op de optie Openen, Updaten of Installeren van je evenement te klikken.
- Conversiepercentage: Het aantal kijkers dat converteert (converterende gebruikers/kijkers).
Resultaten
Het gedeelte Resultaten heeft 2 tabbladen: Prestaties van evenementen en Toename.
Prestaties van evenementen
Het tabblad Prestaties van evenementen bevat een uitsplitsing van kijkers, converterende gebruikers en conversiepercentage per installatie, update of openen, en per land. Zo krijg je een duidelijk beeld van hoe effectief je content is om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten.
De prompt die gebruikers op je evenementkaarten en detailpagina te zien krijgen, verandert afhankelijk van of ze je app hebben geïnstalleerd:
- Een gebruiker die je app niet heeft geïnstalleerd, ziet Installeren.
- Een gebruiker met een oude versie van je app ziet Updaten.
- Een gebruiker die de nieuwste versie van je app op het apparaat heeft, ziet Openen of Spelen.
De tabel Prestaties van evenementen geeft aan hoe goed het evenement heeft gepresteerd voor elk van deze 3 typen gebruikers. Ook krijg je meer inzicht in hoe dit evenement je acquisitie van gebruikers en de betrokkenheid van gebruikers stimuleert. Je kunt vanuit de tabel doorklikken naar de details per dag en per land voor elk type gebruiker.
Landen/regio's
Evalueer hoe je evenement in verschillende landen en regio's heeft gepresteerd door converterende gebruikers en conversiepercentages per land te vergelijken. Deze informatie is beschikbaar voor elk gebruikerstype door vanuit de tabel met prestaties van je evenement door te klikken.
Toename
Het tabblad Toename toont de toename in de betrokkenheid (gemeten aan de hand van actieve dagen) van de evenementen met promotiecontent die je hebt geselecteerd. Deze gegevens kunnen je helpen de directe impact van je promotiecontent op gebruikers die de content op Google Play zien te evalueren en te vergelijken. Je kunt dan makkelijker de effectiviteit inschatten voor het genereren van betrokkenheid bij de in-app content, de aanbieding of het evenement waarnaar de promotiecontent verwees. De gegevens omvatten misschien niet alle andere gunstige effecten van content die actief is, zoals het vergroten van de zichtbaarheid van je app terwijl je content met hoge prioriteit actief is en de kwaliteit van je app en content hoog is.
Opmerkingen over toenamegegevensDe statistieken voor toename in de betrokkenheid als gevolg van promotiecontent zijn gebaseerd op een holdback waarbij elke kaart met promotiecontent wordt achtergehouden voor een zeer klein deel van de gebruikers. Daarna meten we de toename in betrokkenheid in de volgende 28 dagen voor de groep die de kaart met promotiecontent heeft gezien vergeleken met de holdback-groep die de kaart met promotiecontent niet heeft gezien. Door deze 2 groepen te vergelijken, krijg je de toename in betrokkenheid. Dit is de statistiek die we aanbieden:
- Actieve dagen: Het aantal dagen dat gebruikers die je promotiecontent hebben gezien, actief waren in je app. Dit wordt berekend door het gemiddelde aantal actieve dagen van de experimentgroep die je kaarten met promotiecontent heeft gezien, te vergelijken met de controlegroep die je kaarten met promotiecontent niet heeft gezien. Dit wordt getoond als een procentuele wijziging.
Hier volgen enkele belangrijke zaken om rekening mee te houden als je je toenamegegevens evalueert:
- Overtuigend resultaat: Uit de gegevens blijkt dat je promotiecontent een statistisch significante invloed heeft op deze statistiek. Dit is gebaseerd op een betrouwbaarheidsniveau van 95%, wat betekent dat er een kans van 5% of minder is dat de werkelijke impact buiten de genoemde waarden ligt.
- Niet-eenduidig resultaat: Op basis van een zekerheidsinterval van 95% kunnen we niet met zekerheid zeggen dat je promotiecontent een impact heeft gehad op de statistiek.
- Onvoldoende gegevens: Je evenement heeft onvoldoende gegevens opgeleverd om overtuigende resultaten te tonen op basis van een zekerheidsinterval van 95%. Dit kan zijn omdat het evenement niet goed heeft gepresteerd of omdat het door te weinig gebruikers is gezien.
- Vergelijking: Als je meerdere evenementen vergelijkt, zijn toenamegegevens alleen beschikbaar voor de vergelijkingsweergave en niet voor de verzamelde weergave. Dit betekent dat je de toename alleen voor elk afzonderlijk evenement kunt zien en niet voor de groep evenementen als geheel. Dit komt omdat de toename wordt berekend door de controlegroep en behandelingsgroep van een specifiek element of evenement met promotiecontent met elkaar te vergelijken.
Vergelijking: Als je meerdere evenementen vergelijkt, kan het primaire evenement dat moet worden getoond, worden gewijzigd. Hiermee wijzig je het nummer op de scorekaart en de boven- en ondergrenzen die in het diagram worden getoond.
Je gegevens evalueren
Houd bij het evalueren van je gegevens rekening met het volgende:
- De gegevens in dit rapport zijn beschikbaar vanaf 8 september 2021. Je kunt geen evenementen bekijken die vóór deze datum zijn beëindigd. Evenementen die vóór deze datum zijn gestart, bevatten onvolledige gegevens.
- Dit rapport bevat informatie over gebruikers, niet over vertoningen. Als een gebruiker je kaarten voor promotiecontent 3 keer op één dag ziet, wordt de gebruiker voor die dag dus als één kijker geregistreerd. En als je cumulatieve statistieken plot en gebruikers promotiecontent hebben gebruikt om je app op verschillende momenten tijdens het evenement te openen, worden ze maar als één converterende gebruiker geregistreerd. Zo kun je makkelijk inschatten op hoeveel unieke gebruikers je evenement van invloed is geweest.
- Er worden 2 hoofdtypen promotiecontenteenheden getoond op Google Play: eenheden met een duidelijke prompt om je app te openen, te installeren of te updaten en eenheden die geen knop hebben of waarbij Meer informatie staat met een link naar de detailpagina van je evenement. Deze rapporten bevatten alleen gegevens voor eenheden waarbij de call-to-action aanwezig is (waaronder de detailpagina van je evenement) om een nuttig conversiepercentage te tonen waarvoor je kunt optimaliseren en dat je als richtwaarde voor de gewenste resultaten van je app kunt gebruiken.
Gegevens downloaden
Je kunt de gegevens van je rapporten over promotiecontent downloaden via de pagina Rapporten over promotiecontent (Aantal gebruikers vergroten > Winkelprestaties > Rapporten over promotiecontent) of je kunt ze downloaden en exporteren vanuit Google Cloud Storage.
Csv downloaden
Klik op de pagina Rapporten voor promotiecontent (Aantal gebruikers vergroten > Winkelprestaties > Rapporten voor promotiecontent) op Csv downloaden om een download met ingestelde evenementen op te slaan in een csv-bestand. De pagina bevat deze velden:
- Evenement-ID: samengevoegde lijst
- Evenementnamen: samengevoegde lijst
- Statistieken:
- Totaal aantal unieke kijkers (dagelijks)
- Totaal aantal unieke kijkers (afgelopen 28 dagen)
- Totaal aantal unieke converteerders (dagelijks)
- Totaal aantal unieke converteerders (afgelopen 28 dagen)
- Conversiepercentage (dagelijks)
- Conversiepercentage (afgelopen 28 dagen)
- Datum:
- Het rapport bevat gegevens voor de volledige duur van de geselecteerde evenementen, van de vroegste startdatum tot de laatste einddatum van het laatste evenement.
- Voor de afgelopen 28 dagen zijn de statistieken Kijkers, Converteerders en Conversiepercentage beschikbaar tot de datum.
- Land: Voor elke datum wordt een uitsplitsing van alle statistieken per land getoond.
Downloaden en exporteren vanuit Google Cloud Storage
Je kunt regelmatig informatie vanuit Google Cloud Storage exporteren door rapporten te downloaden. Csv-bestanden worden dagelijks gemaakt en verzameld in maandelijkse bestanden. Deze rapporten worden privé opgeslagen in de Google Cloud Storage-bucket van je Google Play-ontwikkelaarsaccount.
Je hebt toegang tot de rapporten via Google Cloud Storage in je browser of programmatisch, zodat je deze gegevens kunt opnemen in je eigen rapportage en tools.
Neem onze richtlijnen voor ontwikkelaars door om aan de slag te gaan. Daarna download je maandelijkse rapporten voor promotiecontent zo:
- Open de Play Console.
- Klik op Rapporten downloaden > Statistieken > Promotiecontent.
- Typ en selecteer de naam van je app onder Een app selecteren.
- Selecteer het jaar en de maand voor het rapport dat je wilt downloaden.
- Klik op Downloaden.
Voeg meerdere dagelijkse statistieken voor de juiste periode samen om maandelijkse, driemaandelijkse of jaarlijkse rapporten te maken.