Vyhodnocení výkonu propagačního obsahu

Dopad propagačního obsahu můžete vyhodnotit dvěma způsoby:

• Stránka s přehledem propagačního obsahu: Prohlédněte si souhrn celkového dopadu propagačního obsahu, nárůst akvizic díky výběru do prezentace a rozdělení výkonu jednotlivých událostí.
• Přehledy propagačního obsahu: Vygenerujte přehledy, které vám pomůžou zjistit dopad události, zapojení publika a informovat o budoucích událostech.

Další informace o vytváření propagačního obsahu

Přehled propagačního obsahu

Celkový dopad propagačního obsahu najdete na stránce Události (Zvýšení počtu uživatelů > Výkon obchodu > Propagační obsah).

Celkový výkon

Dva rychlé přehledy poskytují přehled výkonu propagačního obsahu za posledních 28 dní. Každý rychlý přehled zobrazuje data za poslední den.

• Celkový počet unikátních diváků: Tento přehled ukazuje celkový počet unikátních uživatelů Google Play, kterým se za každý den v posledních 28 dnech zobrazila karta s propagačním obsahem.
• Unikátní konvertující celkem: Tento přehled ukazuje celkový počet unikátních uživatelů, kteří na kartě propagačního obsahu každý den v posledních 28 dnech klikli na tlačítko Otevřít, Aktualizovat nebo Instalovat.

Přehled lze rozbalit a zobrazit tak posuvnou časovou řadu unikátních diváků a konvertujících uživatelů. Hodnota každého dne představuje součet předchozích 28 dnů.

Nárůst akvizic díky výběrům

Přehled zvýšeného zájmu díky výběrům vám pomůže zjistit, jak vybrané události přispívají k získávání uživatelů. Ukazuje, kolik dalších akvizic získáte, když výběr vede k tomu, že se váš propagační obsah a titul zobrazují na Google Play výrazněji. Tato metrika nárůstu se zobrazuje na stránce přehledu Propagační obsah na dvou místech:

Přehled nárůstu

Na stránce Události najdete rychlý přehled zvýšeného zájmu, který ukazuje dopad vybraných událostí.

• Nedávný výkon (posledních 90 dní): Pokud vaše vybrané události za posledních 90 dní vedly ke statisticky významnému nárůstu akvizic, zobrazí se na panelu rychlého přehledu celkový počet získaných dalších uživatelů a události, které k tomu přispěly. Poznámka: Překrývající se události se agregují.
• Dřívější výkon (91–180 dní): Pokud v posledních 90 dnech nebyl zaznamenán žádný nárůst, ale nárůst byl zaznamenán mezi 91. a 180. dnem, rychlý přehled tyto výsledky a události odráží.
• Potenciální nárůst: Pokud za posledních 180 dní nedošlo k žádnému nárůstu, zobrazí se v rychlém přehledu obvyklé srovnávací hodnoty nárůstu u podobných titulů, které ukazují na potenciální růst.

Přehled také obsahuje souhrn využití kvóty pro zvýraznění a zbývající alokaci.

Banner s nárůstem zdůrazňuje přímý dopad výběru na akvizici uživatelů. Zobrazují se pouze statisticky významné nárůsty, což zajišťuje spolehlivá data.

Jak se počítá zvýšený zájem? Zobrazit příklad snímku obrazovky

Pokud se zobrazí banner, klikněte na Zobrazit dopad a přejděte na stránku Analýza obchodu (Obchod > Výkon obchodu > Analýza obchodu). Období je předem vybráno tak, aby zahrnovalo všechny události zvýraznění, které vedly k dalším akvizici v daném období. Každá událost je v grafu znázorněna oranžově, abyste si mohli vizualizovat její dopad na akvizici uživatelů.

Rychlý přehled nárůstu agreguje nárůst akvizic ze všech jednotlivých událostí. Pokud chcete zjistit nárůst akvizic u konkrétní události, podívejte se na poznámky v grafu zvýraznění událostí (další informace najdete níže).

Událost s poznámkami ke grafu

Pokud chcete zjistit, kolik dalších uživatelů přinesla jedna zvýrazněná událost, můžete si v grafech propagačního obsahu prohlédnout poznámky a oranžově stínované oblasti. Období, během kterého je událost zvýrazněná, je zobrazeno oranžově a označeno jako „Doporučeno na Google Play“. Poznámka obsahuje názvy událostí a čísla nárůstu akvizic, pokud je výsledek statisticky významný.

Příklad:

„Skvělá zpráva – protože Valentýnský výprodej byl kvalitní propagační obsah s vysokou prioritou, vaše aplikace se během této události mohla zobrazovat více uživatelům. Přineslo to tento počet dalších akvizic: 564 331. Další informace“

Tento zvýšený zájem vychází ze stejného zadržení, které se používá pro rychlý přehled nárůstu z doporučování.

Kliknutím na Zobrazit dopad přejděte na stránku Analýza obchodu (Obchod > Výkon obchodu > Analýza obchodu) a vizualizujte dopad události na akvizici uživatelů.

Výkony událostí

Tabulka se všemi událostmi se nachází na stránce přehledu Propagační obsah. Tyto údaje jsou rozděleny na události ve fázi konceptu, události, které jsou naplánovány ke spuštění nebo jsou aktuálně spuštěné, a dřívější události, které už byly ukončeny nebo zrušeny. U každé události je uveden počet unikátních diváků a konvertujících. Události lze seřadit podle kterékoli z těchto metrik.

Přehledy propagačního obsahu

Pokud chcete analyzovat dopad konkrétních událostí, porovnat jejich výkon a zjistit, jak je optimalizovat, přejděte na stránku Přehledy propagačního obsahu (Zvýšení počtu uživatelů > Výkon obchodu > Přehledy propagačního obsahu).

Výběr událostí

Když přehledy propagačního obsahu zobrazíte z konkrétní události, bude tato událost automaticky vybrána. Jinak se při přístupu na stránku Přehledy propagačního obsahu zobrazí sada předem vybraných událostí. Výchozí výchozí bod zahrnuje až pět událostí, které probíhají nebo byly nedávno dokončeny. Do analýzy můžete přidat další události nebo některé odstranit.

Když kliknete na +Událost, zobrazí se seznam událostí, ze kterých můžete vybírat. Možnosti můžete zúžit tak, že události vyfiltrujete podle typu nebo cílového publika.
Kliknutím na + Země můžete přehled filtrovat podle konkrétních zemí nebo oblastí, které vás zajímají. Pokud vyberete okresy nebo oblasti, kde událost nebyla dostupná, zobrazí se upozornění.

Zobrazení událostí

Události si můžete zobrazit v rámci dvou časových období:

• Klouzavé 28denní období: Tato metrika ukazuje kumulativní součet za předchozích 28 dní od každého data. Je dostupná pro všechny události a nabídky, které běží déle než 28 dní, včetně těch, které běží neomezeně dlouho.
• Denně: Tato metrika ukazuje data vygenerovaná uživateli v jednotlivých dnech, kdy událost běžela.

Můžete vybrat víc událostí, které chcete porovnat, nebo zobrazit jejich souhrnný výkon. Pokud ale vyberete 10 nebo více událostí, bude možné zobrazit pouze jejich souhrnný výkon.

Přehledy

První grafy v přehledu nabízejí shrnutí výkonu události. Zahrnují následující údaje:

• Prohlížející: Počet uživatelů na Google Play, kterým se zobrazila karta nebo stránka s podrobnostmi konkrétní události.
• Konvertující: Počet uživatelů, kteří u události provedli konverzi kliknutím na Otevřít, Aktualizovat nebo Instalovat.
• Konverzní poměr: Podíl diváků, kteří provedli konverzi (konvertující uživatelé/diváci).

Výsledky

Výsledky obsahují dvě karty: Výkon událostí a Nárůst.

Výkon událostí

Karta Výkon událostí obsahuje přehled prohlížejících, konvertujících a konverzního poměru podle instalace, aktualizace nebo otevření a podle země. Získáte tak jasný přehled o tom, jak účinně váš obsah podporuje zapojení uživatelů.

Výzva, která se uživatelům zobrazí na kartách událostí a na stránce s podrobnostmi, se mění podle toho, zda mají aplikaci nainstalovanou:

• Uživatel, který aplikaci nainstalovanou nemá, vidí tlačítko Instalovat.
• Uživatel se starou verzí aplikace vidí tlačítko Aktualizovat.
• Uživatel, který má v zařízení nejnovější verzi aplikace, vidí tlačítko Otevřít nebo Hrát.

Tabulka Výkon událostí ukazuje, jak si událost u těchto tří typů uživatelů vedla, a poskytuje informace o tom, jak událost ovlivňuje získávání a zapojení uživatelů. V tabulce se můžete prokliknout na podrobné rozdělení po dnech a po zemích pro tyto typy uživatelů.

Země/oblasti

Porovnáním počtu konvertujících uživatelů a konverzních poměrů pro jednotlivé země můžete vyhodnotit, jak si událost vedla v různých zemích a oblastech. Z tabulky výkonu události se lze prokliknout na tyto informace pro jednotlivé typy uživatelů.

Nárůst

Karta Nárůst ukazuje nárůst zapojení (měřený podle aktivních dní) u vybraných událostí propagačního obsahu. Tato data vám pomohou vyhodnotit a porovnat přímý dopad propagačního obsahu na uživatele, kteří ho vidí na Google Play, a účinnost při podpoře zapojení v obsahu aplikace, nabídce nebo události, na kterou propagační obsah odkazoval. Nemusí ale zahrnovat všechny ostatní příznivé účinky obsahu, jako je například zvýšení viditelnosti aplikace při propagaci obsahu s vysokou prioritou a při vysoké kvalitě aplikace i obsahu.

Poznámky k údajům o nárůstu

Vyhodnocení dat

Při vyhodnocování dat je dobré pamatovat na několik věcí:

• Data v tomto přehledu jsou k dispozici od 8. září 2021. Události, které skončily před tímto datem, zobrazit nelze. U událostí, které začaly před tímto datem, budou data neúplná.
• Tento přehled poskytuje informace o uživatelích, nikoliv o zobrazeních. Pokud se tedy jedna z vašich karet s propagačním obsahem jednomu uživateli během jednoho dne zobrazí třikrát, bude pro daný den zaregistrován jako jeden divák. Podobně platí, že uživatelé, kteří aplikaci pomocí propagačního obsahu během období události otevřeli několikrát, budou v kumulativních metrikách zaregistrováni pouze jako jeden konvertující uživatel. Snadno tak zjistíte, kolik unikátních uživatelů událost ovlivnila
• Na Google Play se zobrazují dva hlavní typy jednotek propagačního obsahu: jednotky s jasnou výzvou k akci pro otevření, instalaci nebo aktualizaci aplikace jednotky, které neobsahují žádné tlačítko nebo obsahují odkaz „Další informace“ na stránku s podrobnostmi o události. Aby tyto přehledy poskytovaly informace o užitečném konverzním poměru a byly zaměřeny na výsledky aplikace, obsahují pouze data pro jednotky s výzvou k akci, včetně stránky s podrobnostmi o události.

Stažení údajů

Data přehledů propagačního obsahu si můžete stáhnout na stránce Přehledy propagačního obsahu (Zvýšení počtu uživatelů > Výkon obchodu > Přehledy propagačního obsahu) nebo stáhnout a exportovat z úložiště Google Cloud.

Stáhnout soubor CSV

Kliknutím na Stáhnout CSV na stránce Přehledy propagačního obsahu (Zvýšení počtu uživatelů > Výkon obchodu > Přehledy propagačního obsahu) můžete nakonfigurované události stáhnout jako soubor CSV. Obsahuje následující pole:

• ID události: zřetězený seznam
• Názvy událostí: zřetězený seznam
• Metriky:
  • Celkový počet unikátních diváků (denně)
  • Unikátní diváci celkem (za posledních 28 dní)
  • Unikátní konvertující celkem (denně)
  • Unikátní konvertující celkem (za posledních 28 dní)
  • Konverzní poměr (za den)
  • Konverzní poměr (za posledních 28 dní)
• Datum:
  • Přehled obsahuje data pro celou dobu trvání vybraných událostí, od nejstaršího data zahájení až po nejnovější datum ukončení poslední události.
  • U metrik za posledních 28 dní budou metriky Diváci, Konvertující a Konverzní poměr k dispozici až do tohoto data.
• Země: Pro každé datum je uvedeno rozdělení všech metrik podle zemí.

Stažení a export z úložiště Google Cloud

Informace z úložiště Google Cloud Storage můžete pravidelně exportovat stažením přehledů. Soubory CSV se vytvářejí každý den a agregují se do měsíčních souborů. Tyto přehledy jsou soukromě uloženy v segmentu Google Cloud Storage vašeho účtu vývojáře Google Play.

K přehledům můžete přistupovat prostřednictvím služby Google Cloud Storage v prohlížeči nebo programaticky, abyste mohli tato data vytvářet nebo zpracovávat ve svých vlastních přehledech a nástrojích.

Nejprve si přečtěte naše pokyny pro vývojáře a poté si můžete stáhnout měsíční přehledy propagačního obsahu takto:

1. Otevřete Play Console.
2. Klikněte na Stáhnout přehledy > Statistiky > Propagační obsah.
3. V sekci Vyberte aplikaci zadejte a vyberte název aplikace.
4. Vyberte rok a měsíc přehledu, který chcete stáhnout.
5. Klikněte na Stáhnout.

Sečtením denních metrik za příslušné období můžete vytvořit měsíční, čtvrtletní nebo roční přehledy.