Comprendre le contenu promotionnel

Le contenu promotionnel est une unité de marchandisage en libre-service sur Google Play qui présente du contenu récent et pertinent, comme des offres spéciales, des événements à durée limitée et des mises à jour majeures de fonctionnalités ou de contenu. Différents types de contenu promotionnel sont offerts, afin de vous aider à effectuer ce qui suit :

• Interagir avec vos utilisateurs en dehors de votre application.
• Inciter les utilisateurs à ouvrir ou à réinstaller votre application.
• Encourager les utilisateurs à participer à une offre, telle qu'un rabais sur un article, un solde sur l'ensemble des produits du magasin ou une offre spéciale inédite.
• Contribuer à éveiller la curiosité des nouveaux utilisateurs pour qu'ils téléchargent votre titre.

Le contenu promotionnel est présenté dans la boutique Google Play Store. Cela comprend les onglets Applications ou Jeux, l'onglet Événements sous l'onglet Jeux, les résultats de recherche ainsi que la page de la fiche Google Play Store et, dans le cas des offres dans certaines régions, l'onglet spécial Offres. La plupart des surfaces sont proposées dans le monde entier, à l'exception de l'onglet Événements, qui est uniquement proposé pour les jeux dans les pays suivants : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Corée, États-Unis, France, Hong Kong, Inde, Indonésie, Italie, Japon, Mexique, Royaume-Uni, Russie, Taïwan et Türkiye.

Types de contenu promotionnel

Consultez la description suivante avant de créer votre carte de contenu promotionnel et choisissez le bon type. Choisir le bon type de contenu promotionnel fait partie de nos directives relatives au contenu. Par conséquent, tout contenu promotionnel mal classé verra sa portée et son incidence limitées.

• Offres : il s'agit de rabais, d'offres à valeur ajoutée, d'articles à 0 $ (récompenses gratuites) ou d'essais d'abonnement susceptibles d'intéresser vos utilisateurs. Il peut s'agir de produits numériques administrés par le système de facturation de Google Play, d'articles entièrement numériques offerts à 0 $ administrés par vos propres systèmes ou de produits et de services physiques. Pour plus d'informations, consultez les critères d'admissibilité des offres. Voici quelques exemples :
  • Rabais : les rabais peuvent être appliqués à des articles en particulier, à des catégories ou à l'ensemble des produits de votre magasin. Vous pouvez proposer un rabais en pourcentage ou un rabais forfaitaire. Par exemple, vous pouvez offrir « 20 % de rabais lors de votre première commande » ou « 5 $ de rabais sur toutes les chaussures ».
  • Valeur ajoutée : les valeurs ajoutées sont des ensembles ou des offres à valeur ajoutée progressive. Par exemple, vous pouvez proposer « 50 joyaux pour le prix de 20 », « 5 vies incluses avec tout achat », « Ensemble de trousse de démarrage pour 4,99 $, d'une valeur normale de 20 $ ».
  • Articles à 0 $ ou récompenses gratuites : vous pouvez offrir des articles à 0 $, comme réclamer un costume pour une durée limitée pour jouer cette fin de semaine. C'est un excellent moyen d'amener les utilisateurs à essayer votre produit ou service avant qu'ils ne s'engagent à payer pour cela.
  • Essais d'abonnement : les essais d'abonnement sont un excellent moyen d'inciter les utilisateurs à s'inscrire à un service par abonnement. Vous pouvez offrir une période d'essai gratuite ou un prix de lancement réduit. Par exemple, vous pouvez offrir un essai gratuit de sept jours de votre service par abonnement ou 50 % de rabais sur le premier mois d'abonnement.
     
• Événements à durée limitée : moments sans offre et à durée limitée se déroulant dans votre application ou votre jeu, tels que des événements en temps réel, des compétitions et des événements spéciaux. Les types d'événements à durée limitée sont les suivants :
  • En temps réel : ces événements se produisent en temps réel et tous les utilisateurs peuvent en faire l'expérience simultanément. Par exemple, vous pouvez héberger une diffusion en direct d'un événement sportif ou d'une émission de remise de prix.
  • Compétitions ou défis : ces événements permettent aux utilisateurs de s'affronter pour des récompenses, des classements ou pour atteindre un objectif précis. Par exemple, vous pouvez organiser un concours pour le meilleur contenu généré par les utilisateurs ou un tournoi pour déterminer le meilleur joueur de votre jeu.
  • Spécial : il s'agit d'événements qui ne correspondent pas aux autres catégories. Par exemple, vous pouvez organiser une incursion avec un autre jeu ou une autre application, ou vous pouvez publier un élément ou une fonctionnalité à durée limitée.
     
• Mises à jour majeures : ces mises à jour comprennent de nouvelles fonctionnalités ou des nouveaux contenus importants. Par exemple, une mise à jour majeure pour un jeu peut ajouter un nouveau mode de jeu ou un nouveau niveau.
  • Nouvelles fonctionnalités et annonces : ces mises à jour comprennent de nouvelles capacités ou fonctionnalités ainsi que des annonces importantes. Par exemple, une mise à jour pour une application de médias sociaux pouvant ajouter une nouvelle façon de partager du contenu ou l'annonce d'un nouveau partenariat.
  • Nouveau contenu : ces mises à jour comprennent du nouveau contenu qui est soit nouvellement créé, soit nouvellement accessible dans l'application. Par exemple, une mise à jour pour une application de diffusion en continu peut ajouter de nouveaux films ou émissions; ou une application de jeu vidéo peut ajouter de nouveaux niveaux, personnages ou passes de combat.
  • Annonces de préinscription : ces mises à jour sont envoyées aux utilisateurs qui se sont préinscrits pour un jeu. Elles informent les utilisateurs du nouveau contenu, des démonstrations d'applications instantanées, de la progression des récompenses d'étape importante ou des annonces de lancement de versions mondiales.