La page Orientation stratégique fournit une interface intuitive dans Play Console pour aider les développeurs qui monétisent leurs jeux à mieux comprendre leurs performances en matière de monétisation. Ainsi, ils peuvent développer leur entreprise en s'appuyant sur de nouvelles mesures personnalisées ainsi que sur les recommandations d'experts-conseils en croissance de Google Play.
Les outils d'orientation stratégique comprennent :
- une hiérarchie de mesures pour vous aider à contextualiser l'incidence des mesures de revenus de vos jeux sur vos objectifs commerciaux et pour comprendre quand donner la priorité à l'optimisation d'une mesure plutôt qu'une autre;
- des références de groupes d'applications similaires, des répartitions par pays ainsi que des tendances pour vous aider à déterminer et à comprendre les possibilités d'optimisation d'une mesure choisie;
- les recommandations de nos experts-conseils en croissance pour vous aider à tirer parti de ces possibilités.
Remarques :
- L'orientation stratégique est proposée uniquement aux développeurs de jeux qui monétisent leur contenu par le système de facturation de Google Play.
- Les mesures et les recommandations d'orientation stratégique sont adaptées à un modèle de monétisation reposant sur les produits intégrés à l'application, de sorte que les développeurs qui monétisent principalement leur contenu par des abonnements ou des applications payantes peuvent trouver ce contenu moins pertinent.
Utiliser l'orientation stratégique
L'orientation stratégique est un aperçu de la monétisation qui vous aide à comprendre ainsi qu'à évaluer vos sources de revenus par rapport à des applications similaires dans différents pays et au cours de différentes périodes. Par exemple, vous pouvez :
- utiliser la hiérarchie des mesures pour déterminer les sous-mesures de niveau inférieur que vos équipes peuvent influencer pour profiter de la plus grande possibilité de croissance globale des revenus;
- prévisualiser les séries temporelles de mesures particulières pour comprendre si vos performances sont très différentes ou si elles s'inscrivent dans une tendance. Vous pouvez explorer l'analyse des mesures pour trouver des renseignements détaillés concernant ces mesures ainsi que des recommandations sur la façon dont vous pouvez vous améliorer dans ce domaine;
- afficher la répartition des performances entre les pays/régions par rapport à votre base d'utilisateurs actifs dans ces pays/régions afin de déterminer les lieux qui ne sont pas performants;
- modifier vos critères de comparaison avec des groupes d'applications similaires pour comparer les performances de votre jeu avec celles de jeux d'autres genres.
Pour accéder à l'orientation stratégique et l'utiliser :
- Ouvrez Play Console et accédez à la page Orientation stratégique (Monétiser avec Play > Rapports financiers > Orientation stratégique).
- Remarque : Vous devez disposer de l'autorisation Afficher les données financières pour accéder à la page Orientation stratégique.
- Dans la « Hiérarchie des mesures », sélectionnez des mesures pour explorer leurs performances, leurs relations les unes avec les autres et la façon dont elles se comparent aux applications similaires sélectionnées. La section « Performances par pays/région » compare vos performances entre pays/régions afin de déterminer des possibilités d'amélioration plus particulières.
- Conseil : Accédez à la section Définitions des mesures ci-dessous pour obtenir la liste complète des mesures dans la hiérarchie.
- Lorsque vous avez déterminé une mesure que vous voulez explorer, cliquez sur Explorer l'analyse des mesures pour afficher la page Analyse des mesures et obtenir des statistiques détaillées relatives à cette mesure. Cette opération comprend les actions suivantes :
- Affichez un historique complet des tendances de performances, avec des comparaisons entre applications similaires.
- Consultez la répartition des performances des mesures entre les pays, avec une comparaison avec les applications similaires.
- Consultez les recommandations de nos experts à propos de la façon d'améliorer cette mesure, avec des liens vers des ressources supplémentaires de Google Play.
La hiérarchie des mesures contient les mesures suivantes :
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Mesure |
Définition |
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Revenus moyens par utilisateur actif mensuel |
Revenu brut généré sur une période de 28 jours divisé par le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (moyenne mobile sur 28 jours) qui mesurent votre capacité à générer des revenus auprès de vos utilisateurs. |
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Taux d'acheteurs mensuels |
Le pourcentage d'utilisateurs actifs mensuels qui ont effectué au moins un achat au cours d'une période de 28 jours. Cette mesure est essentielle pour comprendre la conversion des acheteurs et augmenter l'étendue de votre base d'utilisateurs payants. |
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Revenus moyens par acheteur mensuel |
Également appelé revenu moyen par utilisateur payant. Il s'agit des revenus générés par votre application sur une période de 28 jours auprès des acheteurs mensuels (utilisateurs qui effectuent au moins un achat sur une période de 28 jours). Cette mesure vous permettra de comprendre la valeur des acheteurs pour votre entreprise. Remarque : Il s'agit d'une nouvelle mesure. |
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Taux de nouveaux acheteurs mensuels |
Le pourcentage d'utilisateurs actifs qui effectuent un achat initial au cours d'une période de 28 jours. Cette mesure vous permettra d'analyser la vitesse à laquelle vous ajoutez de nouveaux acheteurs à votre jeu. Remarque : Il s'agit d'une nouvelle mesure. |
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Taux d'acheteurs réguliers mensuels |
Le pourcentage de vos acheteurs mensuels qui ont déjà effectué un achat. Cette mesure peut vous aider à déterminer si vous créez un auditoire payant fidèle. Remarque : Il s'agit d'une nouvelle mesure. |
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Revenus moyens par acheteur mensuel |
Également appelé valeur moyenne des commandes, il s'agit du revenu brut sur une période de 28 jours divisé par le nombre d'achats au cours de cette période. Cette mesure est importante pour mieux comprendre les habitudes d'achat des utilisateurs, calculer la valeur vie client et déterminer une stratégie de tarification optimale. |
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Nombre d'achats par acheteur mensuel |
Le nombre moyen d'achats effectués sur une période de 28 jours par les acheteurs mensuels (utilisateurs qui effectuent au moins un achat sur une période de 28 jours). Cette mesure peut augmenter le nombre d'utilisateurs qui effectuent des achats et la fréquence à laquelle ils en font, vous aidant ainsi à mieux comprendre le comportement d'achat. |
Foire aux questions
Pourquoi l'orientation stratégique n'est-elle pas proposée pour mon application?L'orientation stratégique est proposée uniquement aux développeurs de jeux qui monétisent leur contenu par le système de facturation de Google Play. Si cela vous concerne, mais que vous ne voyez toujours pas la page Orientation stratégique, vous devrez peut-être demander l'autorisation Afficher les données financières à l'administrateur de votre compte. Pour ce faire, cliquez sur ce lien Play Console et faites une demande.
Les mesures et les recommandations d'orientation stratégique sont adaptées à un modèle de monétisation reposant sur les produits intégrés à l'application, de sorte que les développeurs qui monétisent principalement leur contenu par des abonnements ou des applications payantes peuvent trouver ce contenu moins utile.
Apprenez-en plus à propos des groupes d'applications similaires et de leur organisation dans Play Console.
Toutes les mesures reposent sur les données de revenus et sont généralement accessibles jusqu'à sept jours avant la date actuelle. Les jeux qui ne génèrent pas de revenus ne pourront afficher aucune donnée.
Essayez de sélectionner une période de 28 jours ou une autre date pour augmenter la quantité de données proposées.