![12 wskazówek, które pomogą zapewnić sukces Twoich kampanii Google Ads [baner powitalny]](http://lh3.googleusercontent.com/MsfIBWLubr9GO_h6KFGaIWQwXifhW9A3lO--2GtozkOex2kdfr-aGj7gE_2TR3ZVmVU=w895)
Dla większości reklamodawców optymalne wykorzystanie wydatków na reklamę jest ważnym aspektem korzystania z Google Ads. Eksperci ze społeczności Google Ads przygotowali kilka wskazówek podpowiadających, jak skutecznie reklamować się w Google Ads.
|
|
Skoncentruj się na celach reklamowychZanim utworzysz kampanię Google Ads, zdecyduj, jakie są Twoje cele marketingowe. Podjęcie decyzji, co chcesz osiągnąć, przed utworzeniem kampanii, pozwala określić optymalne ustawienia kierowania, budżet oraz formaty reklam, a także ustalić realistyczne cele skuteczności dla każdego z tych elementów. |
|
|
Przydzielaj budżet na podstawie skutecznościJeśli zarządzasz kilkoma kampaniami, przeznacz większą część budżetu na kampanie, które są skuteczniejsze i pozwalają Ci osiągać cele biznesowe, a mniejszą na kampanie, które traktujesz jak eksperymentalne lub kampanie generujące niższy ROI. |
|
|
Poznaj swoich odbiorcówAby utworzyć skuteczne reklamy, musisz zwykle poświęcić trochę czasu, żeby zastanowić się nad osobami, które powinny zobaczyć te reklamy i zareagować na nie. Weź pod uwagę ich potrzeby i ewentualne pytania, aby pod ich kątem przygotować informacje o produkcje, tekst reklamy oraz inne zasoby. Oto sprawdzone metody tworzenia reklam w kampaniach promujących aplikacje, kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach wideo. |
|
|
Jeśli to możliwe, używaj kierowania na lokalizacjęAby uzyskać optymalną konfigurację kierowania na lokalizację i zwiększyć skuteczność kampanii, używaj zaawansowanych opcji lokalizacji podczas tworzenia i optymalizowania kampanii. |
|
|
Zapobiegaj zbyt częstemu wyświetlaniu reklamUżyj funkcji ograniczenia liczby wyświetleń (dostępnej w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo), aby ograniczyć liczbę wyświetleń swoich reklam tej samej osobie. Dzięki temu Twoi klienci i potencjalni klienci nie będą oglądać Twoich reklam zbyt często. |
|
|
Zadbaj o trafną konfigurację ustawień kierowaniaKierowanie na treść strony, takie jak kierowanie na słowa kluczowe, kierowanie na miejsca docelowe czy kierowanie na tematy, umożliwia wyświetlanie reklam obok trafnych treści przeglądanych przez klientów i potencjalnych klientów. Jeśli chcesz kierować reklamy na większą skalę, użyj kierowania na odbiorców, np. kierowania demograficznego, remarketingu, niestandardowych odbiorców i odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Są to metody pozwalające kierować reklamy na klienta zamiast na treść strony. |
|
|
Obserwuj i optymalizujW odpowiednich przypadkach wykorzystaj ustawienie „Obserwacja”. To ustawienie nie ma wpływu na to, kto może zobaczyć Twoje reklamy ani gdzie się one wyświetlają. Pozwala jednak monitorować skuteczność reklam w przypadku wybranych miejsc docelowych, tematów lub odbiorców bez wpływu na działanie kampanii. Dane z takich raportów pomogą Ci zoptymalizować skuteczność reklam. |
|
|
Postaw na prostotęO ile to możliwe, staraj się łączyć kampanie tego samego typu, aby mieć mniej kampanii do zarządzania i śledzenia. Uporządkuj swoje kampanie pod kątem optymalnego przydziału budżetu. |
|
|
Wykorzystaj w swojej strategii różne typy kampaniiZastanów się nad różnymi typami kampanii, jeśli uważasz, że wyświetlanie kilku rodzajów reklam w wielu miejscach pozwoli Ci skuteczniej osiągnąć cele biznesowe. Poznaj wszystkie dostępne typy kampanii, aby wybrać te, które najlepiej pasują do Twoich celów marketingowych. |
|
Uwaga: konsumenci korzystają z wielu punktów styczności z klientem, gdy szukają produktów i usług i je wybierają (93% z nich korzysta z witryn i aplikacji do przeglądania, wyszukiwania i kupowania1). Sztuczna inteligencja Google ułatwia ujednolicanie i ulepszanie wrażeń użytkownika witryny i aplikacji, dzięki czemu możesz zwiększyć o 21% zwrot z inwestycji w kampanie w internecie2. Pełny zakres możliwości wykorzystywania potencjału witryn i aplikacji obejmuje lepsze pomiary, optymalizację i rozwój kampanii. Dowiedz się więcej o wykorzystywaniu pełnego potencjału kanału internetowego i kanału aplikacji.
|
|
|
|
Określaj stawki pod kątem celówW odpowiednich przypadkach używaj inteligentnego określania stawek. W kampaniach w sieci wyszukiwania inteligentne stawki są ustalane w czasie rzeczywistym na poziomie zapytania, natomiast w kampaniach innego rodzaju ustalamy optymalną stawkę na podstawie wielu sygnałów. |
|
|
Śledź konwersje pod kątem jakościKorzystaj ze śledzenia konwersji i śledzenia konwersji offline, aby zoptymalizować jakość konwersji. Śledzenie konwersji offline pozwala śledzić konwersje zrealizowane przez potencjalnych klientów na późniejszych etapach ścieżki sprzedaży. Możesz też połączyć usługę Google Analytics z kontem Google Ads, aby uzyskać dostęp do zaawansowanych statystyk. |
|
|
Testuj, testuj i jeszcze raz testujTestuj, aby analizować i optymalizować swoje reklamy. Możesz np. wyświetlać reklamy tego samego produktu z różną treścią, aby zobaczyć, który tekst lub obraz są najskuteczniejsze. Możesz też testować różne typy kierowania. Na podstawie uzyskanych wyników możesz zoptymalizować reklamy tak, aby wykorzystywać w nich najskuteczniejsze zasoby. |
1. Badanie dotyczące internetu mobilnego i aplikacji przeprowadzone przez firmy Google i Greenberg tylko w Stanach Zjednoczonych w II kwartale 2021 r.
2. Wewnętrzne dane Google z 2023 r.
