12 tipů, jak inzerovat ve službě Google Ads

12 tipů, jak dosáhnout úspěchu s kampaněmi Google Ads [hlavní obrázek]

Pro většinu inzerentů používajících Google Ads je velmi důležité, aby peníze vynaložené na inzerci co nejlépe využili. Odborníci z komunity Google Ads pro vás připravili několik tipů, jak efektivně inzerovat.

	Soustřeďte se na své inzertní cíle Než začnete v Google Ads vytvářet kampaň, určete si marketingové cíle. Jestliže budete svůj záměr znát ještě před vytvořením kampaně namísto toho, abyste o něm rozhodovali až poté, budete moci optimálně zvolit co nejúčinnější cílení, rozpočet a formáty. Také dokážete snáze stanovit realistické cíle, kterých se budete snažit těmito nastaveními kampaně dosáhnout.
	Rozpočet rozdělujte podle výkonu Pokud spravujete několik kampaní, přidělujte větší část rozpočtu těm, které mají lepší výsledky a pomáhají vám dosáhnout obchodních cílů. Jen menší část rozpočtu vyhraďte pro kampaně, pomocí nichž experimentujete nebo které mají menší návratnost investic.
	Poznejte své publikum Účinné reklamy často nelze vytvořit bez toho, abyste si našli čas a důkladně se zamysleli nad lidmi, kteří mají reklamy vidět a reagovat na ně. Uvažujte, jaké konkrétní potřeby a otázky by mohli mít, a těmto potřebám a otázkám se věnujte v informacích o produktu, v textu reklamy a dalších podkladech. Zde najdete doporučené postupy pro vytváření reklam v kampaních na aplikace, obsahových kampaních, kampaních ve vyhledávání a videokampaních.
	Je-li to možné, používejte geografické cílení Při vytváření kampaně využívejte pokročilé možnosti pro oblast. Pomohou vám dosáhnout optimálního geografického cílení a lepšího výkonu kampaně.
	Nezahlťte publikum svými reklamami Pomocí omezení frekvence (dostupné v obsahových kampaních a videokampaních) omezte počet zobrazení reklamy témuž uživateli. Vaše reklama se díky tomu nebude zákazníkům a potenciálním zákazníkům zobrazovat příliš často.
	Zobrazujte reklamy tam a tehdy, kdy to má smysl Pomocí cílení na obsah, například na klíčová slova, umístění nebo témata, můžete reklamy zobrazovat vedle obsahu, který s nimi souvisí a vaši stávající a potenciální zákazníci si ho právě prohlížejí. Pokud chcete cílit ve větším měřítku, můžete použít cílení na publikum, například demografické cílení, remarketing, vlastní publika nebo publika podle zájmů. Tyto způsoby cílí na zákazníka namísto na obsah stránky.
	Pozorujte a pak optimalizujte Pokud je to možné, využívejte nastavení pozorování. Ta neovlivňují, komu a kde se vaše reklamy zobrazí. Umožňují vám však v průběhu kampaně sledovat výkon reklam ve vybraných umístěních nebo u zvolených témat či publik. Data z těchto přehledů můžete využít k optimalizaci výkonu reklam.
	Zjednodušujte Kdykoli je to možné, snažte se konsolidovat kampaně stejného typu. Budete tak mít méně starostí se správou kampaní, jejich sledováním, organizováním a optimálním rozdělováním rozpočtu.
	Strategicky využívejte různé typy kampaní Jestliže by vám zobrazování různých druhů reklam na různých místech mohlo pomoci splnit obchodní cíle, zvažte využití jiných typů kampaní. Přečtěte si o všech dostupných typech kampaní, abyste si mohli vybrat ten, který nejlépe odpovídá vašim marketingovým cílům.
Poznámka: Spotřebitelé využívají při průzkumu a rozhodování o produktech a službách více kontaktních bodů (93 % z nich používá k průzkumu, prohlížení a nákupu jak web, tak aplikaci¹). Umělá inteligence od Googlu ještě více usnadňuje propojení s uživateli a vylepšování uživatelského dojmu z webu a aplikace, takže můžete dosáhnout až 21% zvýšení návratnosti investic do webové kampaně². Největší užitek, včetně lepšího měření, optimalizace a rozvoje kampaně, vám web a aplikace přinesou, když budete využívat obojí. Další informace o tom, jak naplno využít potenciál kanálů na webu a v aplikacích
	Cenové nabídky stanovujte s rozmyslem Pokud je to možné a přínosné, používejte chytré nabídky. U kampaní ve vyhledávání se chytré nabídky nastavují v reálném čase na úrovni vyhledávacího dotazu. U ostatních kampaní se optimální výše nabídek určuje podle desítek různých signálů.
	Měřte konverze a soustřeďte se na kvalitu K optimalizaci kvality získaných konverzí používejte měření konverzí a měření offline konverzí. Měření offline konverzí pomáhá sledovat konverze v případech, kdy potenciální zákazníci pokračují dál prodejní konverzní cestou. Pokud budete spolu s Google Ads využívat službu Google Analytics, budete mít dostupných statistik ještě víc.
	Testujte, testujte a zase testujte Znovu a znovu testujte, abyste získali informace a mohli podle nich optimalizovat. Můžete například spustit reklamy na určitý produkt s upraveným textem, takže zjistíte, který text či obrázek funguje lépe. Nebo můžete experimentovat s různými způsoby cílení. Podle výsledků pak reklamy optimalizujte tak, aby využívaly podklady dosahující nejlepších výsledků.