Google Ads nabízí robustní reklamní řešení pro firmy z každého odvětví. Prostřednictvím kampaní různých druhů můžete zobrazovat reklamy, které odpovídají způsobu, jakým lidé na vašem trhu prohlížejí obsah. Pomocí pokročilého cílení můžete oslovovat uživatele, kteří se zajímají o to, co vaše firma nabízí.
Tento článek je postaven na doporučeních od nejúspěšnějších inzerentů z různých odvětví, kteří pomocí Google Ads oslovují zákazníky. Nejde o vyčerpávající průvodce, spíše o užitečný odrazový můstek k úvahám o reklamní strategii, která by byla právě pro vaši firmu ideální.
Maloobchod
Typy kampaní pro prodejce
|
Nákupy: Produkty lze nabízet prostřednictvím interaktivních reklam s produktovými informacemi ve výsledcích Vyhledávání Google a na kartě Nákupy Google.
|
|
|
Optimalizujte kampaně a získejte v průměru dvakrát vyšší konverzní poměr1 tím, že zajistíte, aby vaše aktuální webové kampaně (včetně kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní) směrovaly návštěvníky přímo do aplikace pomocí nástroje Web to App Connect (pokud má uživatel aplikaci nainstalovanou). Díky komplexnímu přehledu o datech pak můžete snáze vylepšovat obchodní strategii a zákazníkům poskytovat služby, například zlepšovat ziskovost, snižovat náklady na zákaznický servis, zvyšovat průměrnou hodnotu objednávky (AOV) a udržovat co nejlepší sentiment zákazníků. |
Před vytvořením kampaně v Nákupech si musíte založit účet obchodníka a pomocí zdroje produktů nahrát data o svých produktech.
Vytvoření zdroje produktů ve službě Merchant Center
Zdroje produktů služby Merchant Center umožňují nahrávat informace o produktech a převádět je do reklam určených pro kampaně v Nákupech Google. Informace o produktech jsou využívány i k cílení. Vaše reklamy se díky tomu zobrazují lidem, kteří se o daný produkt zajímají, a právě ve chvíli, kdy příslušné informace hledají.
Finance, reality a jiné odborné služby
Typy kampaní pro finanční, realitní a odborné služby
|
Kampaně ve Vyhledávací síti umožňují velmi dobré cílení, protože můžete oslovit lidi, kteří vaše služby aktivně vyhledávají ve vyhledávačích a na souvisejících webových stránkách. Vzhledem ke specifičnosti nabídek v oblasti odborných služeb je zde tento přístup velmi vhodný. |
|
|
Obsahové kampaně zobrazují reklamy v Obsahové síti Google, takže můžete oslovit uživatele, kteří si právě prohlížejí své oblíbené webové stránky, čtou si e-maily na Gmailu, používají mobilní zařízení a aplikace nebo si prohlížejí a sdílejí videa YouTube. |
|
|
Reklamy na místní služby jsou velmi užitečné, pokud nabízíte služby zaměřené na určitou lokalitu. Může jít například o finanční plánování, právní konzultace, opravy a údržbu v domácnosti, reality a služby týkající se akcí. Tyto reklamy se zobrazují v horní části Vyhledávání Google a získávají vám přímo potenciální zákazníky ve formě telefonních hovorů nebo zpráv. (Tento typ reklam je k dispozici pouze v USA.) |
|
|
Maximálně výkonné kampaně umožňují snadný přístup k veškerému inventáři Google Ads z jediné kampaně, a to v rámci YouTube, Obsahové sítě, Vyhledávací sítě, kanálu Objevit, Gmailu a Map. Díky umělé inteligenci od Googlu a chytrým nabídkám vám pomůžou dosahovat co nejlepšího výkonu a plnit cíle, které pro vás mají největší význam. To vše v rámci veškerých kanálů, reklamních ploch a formátů, které Google nabízí. |
|
|
Optimalizujte kampaně a získejte v průměru dvakrát vyšší konverzní poměr1 tím, že zajistíte, aby vaše aktuální webové kampaně (včetně kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní) směrovaly návštěvníky přímo do aplikace pomocí nástroje Web to App Connect (pokud má uživatel aplikaci nainstalovanou). Díky komplexnímu přehledu o datech pak můžete snáze vylepšovat obchodní strategii a zákazníkům poskytovat služby, například zlepšovat ziskovost, snižovat náklady na zákaznický servis, zvyšovat průměrnou hodnotu objednávky (AOV) a udržovat co nejlepší sentiment zákazníků. |
Cílení
| Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním segmentům, například uživatelům, kteří spadají do kategorií „bankovnictví a finance“, „investice“, „domácnost a zahrada“, „krása a wellness“, „životní styl a koníčky". | |
|
|
V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější. Pokud například podnikáte v realitách, můžete vytvořit zdroj využívající šablonu určenou pro firemní data z oboru realit a zobrazovat reklamy obsahující fotografie a ceny nemovitostí. |
Zábava a média
Typy kampaní pro zábavu a média
|
Videokampaně umožňují zobrazovat videoreklamy samostatně nebo v rámci jiného streamovaného videoobsahu na YouTube a v Obsahové síti Google. Jde o skvělou volbu pro společnosti z oblasti zábavy a médií. Tyto kampaně totiž využívají videoreklam, které se zobrazují na YouTube a na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video a podporují zapojení diváků. |
|
|
Díky kampaním na aplikace můžete snadno propagovat své aplikace ve Vyhledávání Google, na Google Play, v Obsahové síti Google, na YouTube a kanálu Objevit ve Vyhledávání. Není třeba vytvářet jednotlivé reklamy. Stačí zadat několik řádek textu, stanovit cenovou nabídku a přidat pár podkladů a v několika sítích se začnou zobrazovat reklamy navržené umělou inteligencí v různých formátech. Kampaně na aplikaci jsou vhodné pro herní společnosti a další typy firem, které chtějí propagovat videohry a jiné aplikace. Cílem je podpořit instalace, aktivity v aplikacích nebo předběžnou registraci. |
|
|
Maximálně výkonné kampaně umožňují snadný přístup k veškerému inventáři Google Ads z jediné kampaně, a to v rámci YouTube, Obsahové sítě, Vyhledávací sítě, kanálu Objevit, Gmailu a Map. Díky umělé inteligenci od Googlu a chytrým nabídkám vám pomůže dosahovat co největšího výkonu a plnit cíle, které pro vás mají největší význam. To vše v rámci veškerých kanálů, reklamních ploch a formátů, které Google nabízí. |
|
|
Optimalizujte kampaně a získejte v průměru dvakrát vyšší konverzní poměr1 tím, že zajistíte, aby vaše aktuální webové kampaně (včetně kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní) směrovaly návštěvníky přímo do aplikace, pokud ji má uživatel nainstalovanou. Díky komplexnímu přehledu o datech pak můžete snáze vylepšovat obchodní strategii a zákazníkům poskytovat služby, například zlepšovat ziskovost, snižovat náklady na zákaznický servis, zvyšovat průměrnou hodnotu objednávky (AOV) a udržovat co nejlepší sentiment zákazníků. |
Cílení
|
Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním skupinám lidí, například těm, kteří spadají do kategorií „příznivci akčních her“, „média a zábava“, „hráči“, „zprávy a politika“, „milovníci koček“ nebo „milovníci psů“. U videoreklam může být vhodné používat široké cílení, například kampaně s nabídkou ceny za tisíc zobrazení (CPM) nebo TrueView pro zásah a reklamy masthead na YouTube. Pomůže vám to dosáhnout co nejvíce zhlédnutí a podpořit povědomí o nadcházejícím pořadu, filmu atd. Pokud chcete přilákat lidi s okrajovějšími zájmy, použijte cílení na publikum, jak je uvedeno výše, nebo cílení na obsah. |
|
|
|
V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější. Pokud jste například mediální společnost, můžete vytvořit vlastní zdroj dat, který zobrazuje přizpůsobené reklamy lidem, u nichž lze předpokládat zájem o programování. |
Vzdělávání
Typy reklam, které by se vám mohly hodit
|
Sekvence videí: Pomocí videokampaní se sériemi videoreklam můžete zobrazovat postupně několik videí a sdělovat tak různé příběhy o své vzdělávací instituci nebo službě. Případně můžete vytvořit kanál YouTube se vzdělávacím obsahem. K němu pak dobře ladí obsah reklamy, který na váš kanál přivádí potenciální i stávající zákazníky a posiluje tak jejich zapojení s vaší značkou. |
|
|
Dynamické reklamy ve vyhledávání: Pomocí dynamických reklam ve vyhledávání můžete zobrazovat více svých kurzů v jednoduché a intuitivní reklamě lidem, kteří vyhledávají na Googlu a používají vyhledávací dotazy související s nadpisy a často používanými frázemi na vašem webu. |
|
|
Maximálně výkonné kampaně umožňují snadný přístup k veškerému inventáři Google Ads z jediné kampaně, a to v rámci YouTube, Obsahové sítě, Vyhledávací sítě, kanálu Objevit, Gmailu a Map. Díky umělé inteligenci od Googlu a chytrým nabídkám vám pomůže dosahovat co největšího výkonu a plnit cíle, které pro vás mají největší význam. To vše v rámci veškerých kanálů, reklamních ploch a formátů, které Google nabízí. |
|
|
Optimalizujte kampaně a získejte v průměru dvakrát vyšší konverzní poměr1 tím, že zajistíte, aby vaše aktuální webové kampaně (včetně kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní) směrovaly návštěvníky přímo do aplikace, pokud ji má uživatel nainstalovanou. Díky komplexnímu přehledu o datech pak můžete snáze vylepšovat obchodní strategii a zákazníkům poskytovat služby, například zlepšovat ziskovost, snižovat náklady na zákaznický servis, zvyšovat průměrnou hodnotu objednávky (AOV) a udržovat co nejlepší sentiment zákazníků. |
Cílení
| Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním skupinám lidí, například těm, kteří spadají do kategorií „vzdělávání“, „technologie a vzdělávání“, „základní a střední školy“, „obchodní vzdělávání“, „terciární vzdělávání“, „předškolní vzdělávání“, „výuka umění a designu“ nebo „vzdělávání a školení v kosmetologii“. | |
|
|
V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější. Pokud například působíte ve školství, můžete na základě šablony firemních dat pro vzdělávání vytvořit zdroj dat, pomocí nějž budete zobrazovat přizpůsobené reklamy lidem, u nichž lze předpokládat zájem o vaše kurzy. |
Zdravotnictví a biologie
Typy kampaní pro zdravotnictví a biologii
|
Cílem místních kampaní je přivést zákazníky do vaší kamenné provozovny, ať už jde o lékařskou nebo zubní ordinaci, pobočku zdravotní pojišťovny nebo jiný druh firmy z oboru zdravotnictví. |
|
|
Maximálně výkonné kampaně umožňují snadný přístup k veškerému inventáři Google Ads z jediné kampaně, a to v rámci YouTube, Obsahové sítě, Vyhledávací sítě, kanálu Objevit, Gmailu a Map. Díky umělé inteligenci od Googlu a chytrým nabídkám vám pomůže dosahovat co největšího výkonu a plnit cíle, které pro vás mají největší význam. To vše v rámci veškerých kanálů, reklamních ploch a formátů, které Google nabízí. |
|
|
Optimalizujte kampaně a získejte v průměru dvakrát vyšší konverzní poměr1 tím, že zajistíte, aby vaše aktuální webové kampaně (včetně kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní) směrovaly návštěvníky přímo do aplikace, pokud ji má uživatel nainstalovanou. Díky komplexnímu přehledu o datech pak můžete snáze vylepšovat obchodní strategii a zákazníkům poskytovat služby, například zlepšovat ziskovost, snižovat náklady na zákaznický servis, zvyšovat průměrnou hodnotu objednávky (AOV) a udržovat co nejlepší sentiment zákazníků. |
Cílení
| Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním skupinám lidí, například těm, kteří spadají do kategorií „zdravotní pojištění“ nebo „tarify zdravotního pojištění“. | |
|
|
V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější. Pokud například působíte ve zdravotnictví nebo biologii, můžete na základě vlastní šablony firemních dat vytvořit zdroj dat, pomocí nějž budete zobrazovat přizpůsobené reklamy lidem, u nichž lze předpokládat zájem o vaše produkty nebo služby. |
Cestování, ubytování a stravování
|
Kampaně na hotely vytvářejí dynamické reklamy, které se zobrazují uživatelům hledajícím hotel ve Vyhledávání Google, na Mapách Google nebo pomocí Asistenta Google. Tyto reklamy se zobrazují v modulu hotelových rezervací, který může zahrnovat fotografie a informace, například cenu, vybavení a odkazy na rezervaci ubytování. |
|
|
Obsahové kampaně zobrazují reklamy v Obsahové síti Google, takže můžete oslovit uživatele, kteří si právě prohlížejí své oblíbené webové stránky, čtou si e-maily na Gmailu, používají mobilní zařízení a aplikace nebo si prohlížejí a sdílejí videa YouTube. Pokud se chcete při propagaci služeb týkajících se cestování vyhnout ostré konkurenci, zobrazujte pomocí Obsahové sítě své bannery na milionech webů po celém světě. Můžete je zacílit na lidi zajímající se o konkrétní města nebo oblasti. |
|
|
Kampaně ke generování poptávky využívají signály Googlu o publikách a zákaznících a na jejich základě zobrazují personalizované a vizuálně bohaté reklamy lidem, kteří jsou připraveni komunikovat s vaší značkou. Formáty reklam pracují s umělou inteligencí od Googlu, abychom vaše podklady mohli bezchybně sestavit a prezentovat na různých zařízeních, zatímco lidé procházejí svůj oblíbený obsah a prostředí vycházející z informačních kanálů. |
|
|
Videokampaně umožňují zobrazovat videoreklamy samostatně nebo v rámci jiného streamovaného videoobsahu na YouTube a v Obsahové síti Google. Videoreklamy se výborně hodí pro reklamy na cestování a ubytování. Mohou totiž podrobněji a vizuálně zajímavěji představit malebná místa, zajímavé atrakce, speciální výhody a vybavení. |
|
|
Maximálně výkonné kampaně umožňují snadný přístup k veškerému inventáři Google Ads z jediné kampaně, a to v rámci YouTube, Obsahové sítě, Vyhledávací sítě, kanálu Objevit, Gmailu a Map. Díky umělé inteligenci od Googlu a chytrým nabídkám vám pomůže dosahovat co největšího výkonu a plnit cíle, které pro vás mají největší význam. To vše v rámci veškerých kanálů, reklamních ploch a formátů, které Google nabízí. |
|
|
Optimalizujte kampaně a získejte v průměru dvakrát vyšší konverzní poměr1 tím, že zajistíte, aby vaše aktuální webové kampaně (včetně kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní) směrovaly návštěvníky přímo do aplikace, pokud ji má uživatel nainstalovanou. Díky komplexnímu přehledu o datech pak můžete snáze vylepšovat obchodní strategii a zákazníkům poskytovat služby, například zlepšovat ziskovost, snižovat náklady na zákaznický servis, zvyšovat průměrnou hodnotu objednávky (AOV) a udržovat co nejlepší sentiment zákazníků. |
Cílení
| Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním skupinám lidí, například těm, kteří spadají do kategorií „cestování“, „příznivci rodinných dovolených“, „milovníci vodních sportů“, „letecká doprava“ nebo „hotely a ubytování“. | |
|
|
V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější. Pokud například propagujete letenky, hotely a pronájmy nebo cestování, můžete na základě některé z těchto šablon firemních dat vytvořit zdroj dat, pomocí nějž budete zobrazovat přizpůsobené reklamy lidem, u nichž lze předpokládat zájem o vaše produkty nebo služby. |
|
Optimalizujte kampaně a získejte v průměru dvakrát vyšší konverzní poměr1 tím, že zajistíte, aby vaše aktuální webové kampaně (včetně kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní) směrovaly návštěvníky přímo do aplikace, pokud ji má uživatel nainstalovanou. Díky komplexnímu přehledu o datech pak můžete snáze vylepšovat obchodní strategii a zákazníkům poskytovat služby, například zlepšovat ziskovost, snižovat náklady na zákaznický servis, zvyšovat průměrnou hodnotu objednávky (AOV) a udržovat co nejlepší sentiment zákazníků. |
1. Interní data společnosti Google, celosvětově, experiment z února až března 2022.
