|
V Google Ads se začíná nastavením cíle a vytvořením kampaně. Typ kampaně vyberete na základě svých marketingových cílů, strategie značky a časových možností. Tento článek vám pomůže zvolit správný typ kampaně podle toho, jaké reklamy potřebujete. |
Maximálně výkonné kampaně: Získejte přístup ke všem kanálům v jedné jediné kampani díky optimalizaci s podporou AI od Googlu.
Maximálně výkonné kampaně jsou typem kampaní založeným na cílech. Výkonnostní inzerenti mohou jejich prostřednictvím využívat veškeré reklamní plochy Google Ads z jedné kampaně. Maximálně výkonné kampaně pomáhají zlepšovat vaše výsledky. Vycházejí při tom z vámi stanovených konverzních cílů. Díky chytrým nabídkám mohou v reálném čase a napříč všemi kanály optimalizovat výkon vašich reklam tak, aby vám přinášely více konverzí a větší hodnotu.
Proč vybrat maximálně výkonné kampaně
- Snadné nastavení a optimalizace s podporou AI: Maximálně výkonné kampaně jsou navrženy tak, aby se snadno vytvářely. Jakmile kampaň spustíte, bude ji umělá inteligence od Googlu optimalizovat s ohledem na co nejlepší výkon. Výsledky můžete ovlivňovat poskytnutím kvalitních podkladů a sdílením svých odborných vědomostí ohledně toho, u kterých publik je největší šance na konverzi.
- Větší počet a hodnota konverzí: AI od Googlu optimalizuje rozpočet a nabídky napříč kanály tak, abyste v reálném čase využívali nové příležitosti k získání konverzí.
- Získání nových zákazníků: Získejte nové segmenty publika tím, že budete v reálném čase využívat informace o záměrech, chování a kontextu uživatelů a zobrazovat relevantnější reklamy v ten správný okamžik.
- Lepší statistiky: Maximálně výkonné kampaně nyní najdete na stránce statistik. Díky tomu si uděláte lepší představu o aktuálním fungování AI a o způsobech, jak byste kampaň mohli vylepšit. Z přehledu Kombinace uvidíte, jak jsou při vytváření kreativ kombinovány vaše nejúspěšnější podklady.
VYTVOŘIT MAXIMÁLNĚ VÝKONNOU KAMPAŇ
Kampaně ve vyhledávání: textové reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání
Kampaně ve vyhledávání jsou textové reklamy ve výsledcích vyhledávání, které vám umožní oslovit uživatele, když na Googlu hledají vámi nabízené produkty a služby.
Výborně se hodí, pokud potřebujete podpořit prodej, získat nové potenciální zákazníky nebo přivést lidi na svůj web. Reklamy totiž můžete zobrazovat zákazníkům, kteří vaše produkty a služby aktivně vyhledávají.
Proč zvolit kampaně ve vyhledávání
Prodeje a potenciální zákazníci:
- můžete zvýšit objem online prodeje a počtu registrací,
- pokud máte delší prodejní cyklus, můžete se zaměřit na potenciální zákazníky.
Snadné nastavení:
- Stačí napsat textové reklamy a vybrat klíčová slova.
- Nemusíte nahrávat žádné zvláštní soubory ani podklady.
- pokud hledáte něco ještě snazšího, vyzkoušejte chytré kampaně.
- Velmi přesné cílení: můžete oslovit uživatele, kteří aktivně hledají to, co nabízíte.
VYTVOŘIT KAMPAŇ VE VYHLEDÁVÁNÍ
Obsahové kampaně: grafické reklamy na webech
Pomocí obsahových kampaní můžete vizuálně přitažlivými reklamami oslovovat lidi, pro které je vaše nabídka zajímavá, když procházejí některý z milionu webů nebo používají jednu z mnoha aplikací či Googlem vlastněných služeb (například YouTube). S těmito kampaněmi tak snáze dosáhnete svých marketingových cílů. Představují skvělý způsob, jak rozšířit zásah a zapsat se do paměti uživatelů nejen ve Vyhledávání Google.
Můžete také vytvořit obsahovou kampaň se segmenty uživatelů založenými na vašich vlastních datech. Ty umožňují zobrazovat reklamy lidem, kteří již navštívili váš web nebo použili aplikaci.
Proč zvolit obsahové kampaně
- Prodej a potenciální zákazníci: pomocí vizuálně přitažlivých výzev k akci můžete podpořit prodej a počet registrací.
- Povědomí o značce: můžete vytvořit reklamy, které se lidem vryjí do paměti, takže si vaši značku zapamatují nebo budou uvažovat o vašich produktech.
- Zásah: zacílíte na uživatele i mimo výsledky vyhledávání, když procházejí weby nebo pracují s aplikacemi.
- Segmenty na základě vašich dat: oslovíte uživatele, kteří již viděli vaše reklamy nebo navštívili vaše stránky.
Obsahová kampaň
- Obsahová kampaň: umožňuje vybrat nastavení a cílení kampaně a některé aspekty automatizovat.
Tip: V nástroji pro úpravu obrázků vytvořte obsahovou reklamu ve dvou verzích: jednu čtvercovou a jednu s orientací na výšku. Dbejte na použití správných rozměrů a správné velikosti souboru.
Videokampaně: videoreklamy na YouTube
Videokampaně umožňují zobrazovat videoreklamy na YouTube a na dalších webech.
Některé typy videokampaní mohou pomoci zvýšit obecné povědomí o vaší značce. Jiné slouží k tomu, aby získávaly konverze nebo vybízely lidi k nákupu na vašem webu.
Proč zvolit videokampaně
- Povědomí o značce a zvažování: pomocí videoreklam uživatele informujete o své značce nebo je zkusíte přesvědčit, aby zvážili nákup vašeho produktu.
- Prodej a potenciální zákazníci: pomocí podtypu kampaně „Zvyšování počtu konverzí“ vytvoříte videoreklamy zaměřené na akce.
- Rozšíření zásahu: zacílíte na uživatele YouTube i mimo výsledky vyhledávání.
- Segmenty založené na datech: oslovíte uživatele, kteří již viděli vaše reklamy nebo navštívili vaše stránky.
Typy videokampaní
Máte na výběr z šesti druhů videokampaní:
- Více konverzí: pomocí reklam a cílení se zaměřením na akce (neboli pomocí videokampaní vyzývajících k akci) můžete podpořit svůj prodej a získat více potenciálních zákazníků.
- Zásahové videokampaně: v rámci svého rozpočtu můžete maximálně rozšířit zásah – buď se zaměřte na více unikátních uživatelů (pomocí mikrospotů, přeskočitelných reklam in-stream, případně kombinace obou formátů), nebo oslovte uživatele celým svým sdělením (díky nepřeskočitelným reklamám in-stream).
- Kampaně out-stream: umožňují zobrazovat videoreklamy určené pouze pro mobily na webech a v aplikacích mimo YouTube. Přehrávají se v obsahu na stránce nebo v aplikaci.
- Videokampaně typu Získávání zhlédnutí: pomocí přeskočitelných videoreklam in-stream nebo videoreklam in‑feed můžete uživatele přimět, aby uvažovali o vašich produktech.
- Sekvence reklam: umožňuje vyprávět příběh prostřednictvím série postupně zobrazovaných videoreklam.
Tip: Nejprve je nutné vytvořit videoreklamu a nahrát ji na YouTube.
Kampaně na aplikaci: propagujte svoji aplikaci v mnoha kanálech
Kampaně na aplikaci vám pomohou najít nové uživatele aplikace a zvýšit tržby.
Tento typ kampaně využívá údaje z vaší aplikace a automaticky s jejich pomocí optimalizuje reklamy ve vyhledávání, v obchodě Play, na YouTube, na kanálu Objevit a na více než 3 milionech webů a v aplikacích.
Proč zvolit kampaně na aplikace
- Propagace aplikace: své aplikaci na mobilních zařízeních můžete zajistit více instalací, registrací a interakcí uživatelů.
- Vícekanálový marketing: v rámci jedné kampaně aplikaci propagujete ve Vyhledávací a Obsahové síti, na Google Play i na YouTube.
- Snadné nastavení a správa: kampaně na aplikace využívají cílení, nabízení cen a tvorbu reklam s podporou umělé inteligence od Googlu, aby dosáhly optimálního výkonu.
Typy kampaní na aplikace
Pokud váš účet splňuje kritéria, uvidíte v něm tři podtypy kampaní na aplikace:
- Aplikace – instalace: přesvědčte uživatele svými reklamami ke stažení aplikace.
- Aplikace – interakce: přesvědčte stávající uživatele, aby v aplikaci provedli akci. Pomocí řešení Web to App Connect můžete zajistit, aby vám do aplikace aktuální webové kampaně přiváděly uživatele.
- Předběžná registrace aplikace: propagujte předběžnou registraci aplikací ještě před jejich vydáním na Google Play.
Chytré kampaně: Nastavte a automatizujte kampaně díky Google AI
Chytré kampaně jsou nejjednodušší způsob, jak kampaně automatizovat a začít zobrazovat reklamy.
Zadejte informace o firmě a vytvořte několik reklam. Umělá inteligence od Googlu pak najde optimální cílení, které vám pomůže maximalizovat čas a peníze.
Proč si zvolit chytré kampaně
- Prodej a potenciální zákazníci: můžete zvýšit počet registrací a prodej zboží nebo služeb.
- Snadné nastavení: zadejte informace o firmě, vytvořte několik reklam a nechte umělou inteligenci od Googlu nastavit kampaň.
- Pokročilá optimalizace: Google za vás optimalizuje reklamy a cílení.
Tip: Pokud máte nový účet Google Ads, pravděpodobně službu Google Ads používáte v chytrém režimu. Všechny takto vytvořené kampaně jsou chytré kampaně.
Kampaně v Nákupech nebo maximálně výkonné kampaně se zdrojem služby Merchant Center: informace o produktech na Googlu
Kampaně v Nákupech Google jsou informace o produktech ideální pro prodejce inzerující zboží na skladě. Reklamy v Nákupech se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a na kartě Nákupy Google.
Majitelé prodejen mohou produkty dostupné v kamenných obchodech propagovat také pomocí reklam na lokálně dostupné zboží.
Proč zvolit kampaně v Nákupech
- Maloobchodní marketing: propagujete své produkty pomocí vizuálně zajímavých informací o produktech.
- Prodej a potenciální zákazníci: můžete uživatele přesvědčit, aby nakoupili ve vašem e-shopu nebo se zaregistrovali k odběru informací.
- Podpora místní prodejny: reklamy vám mohou pomoci prodávat zboží z místního obchodu zákazníkům v okolí.
Tip: Abyste mohli kampaň v Nákupech Google vytvořit, musíte mít účet služby Merchant Center, do kterého zboží nahrajete.
Související odkazy
- Chytrý režim a režim pro experty
- Maximálně výkonné kampaně
- Stránka statistik
- Využití maximálně výkonné kampaně k dosažení vašich cílů v reklamních kanálech Google
1. Google a Greenberg: studie mobilního webu a aplikace, pouze USA, Q2 2021.
2. Interní údaje společnosti Google 2023.
